文/東方亦落
網絡大電影盈利真的可喜可賀嗎？今年在騰訊視頻獨播的《鬼吹燈之湘西密藏》和《倩女幽魂：人間情》都取得了不錯的成績，前者有5685萬的分賬票房，后者也有5077萬的分賬票房。
這個成績在網絡大電影行業(yè)是非常引人矚目的。要知道，2020年全網分賬超過1000萬的網絡大電影有70部，但今年僅騰訊視頻一家就已達到26部。從金額來看，2021年愛優(yōu)騰前十名的網大票房已然超過12億元，僅今年4月，幾家平臺的網大總分賬票房就達到了4.117億元。
所謂分賬票房，即視頻平臺支付給出品方的錢。三大平臺計算分成金額的方法各異，但本質上都與播放量呈正相關，因此分賬金額的走高也可以理解為播放量的飆升。
從表面上看，這似乎能夠反映出觀眾們對網絡大電影的喜愛程度更甚。 猶記得網絡大電影方興未艾之時被觀眾和市場嫌棄，可是現(xiàn)在觀眾們好像更愿意去點擊觀看網大。
而資本也對網大青睞有加。根據云合數據發(fā)布的《2020年中國網絡電影行業(yè)年度報告》來看，2020年網大投資成本低于300萬元的影片占比由51％縮減至40％，而投資成本高于600萬元影片的占比升至34％，1000萬元以上占比升至12%。
與早些年的窘境相比，網大真可謂是“咸魚翻身”了。那么，發(fā)生這種巨大轉變的原因何在？
疫情的影響是最直觀的原因。 疫情期間，線下電影院門可羅雀，人們待在家里沒法出門，只能把注意力更多地放在網絡中，網絡大電影由此獲得了更多的發(fā)展機會。
例如在去年7月，由聊齋經典故事《連城》改編的網絡大電影《美人皮》上映首日就取得了1600萬的播放量，4天后播放量突破了3700萬。
而以5638萬元居于去年網絡大電影分賬票房榜首的《奇門遁甲》全網播放量超過1億。假設以一次播放量收益1元來算，那么平臺的收益總數額大概能過億，倘若按照線下標準每人30元電影票來算，那么該影片就相當于獲得了30億票房。
這個成績可以說是十分亮眼了，因為《奇門遁甲》的制作成本僅為2000萬元，這樣一看收益相當可觀。而徐克的同名電影投資了整整2億元，最終的票房為3億元，按這個比例來看確實是做網大劃算得多。
于是許多專業(yè)的制作團隊和演員開始向“下沉市場”滲透。 今年宋小寶、沙溢、王祖藍主演的《發(fā)財日記》，王寶強、倪大紅、吳孟達主演的《少林寺之得寶傳奇》都是比較受關注的網大，單是這些演員的名氣和口碑就足以成為宣傳之時最有力的點。網絡電影和院線電影的差距貌似在拉近，甚至有融合的態(tài)勢。
此外，門檻的提升和相關部門的監(jiān)管在一定程度上也讓網絡大電影更為正規(guī)。愛奇藝相繼推出“網絡大電影2.0”、“大師監(jiān)制計劃”，廣電總局在2019年啟用“重點網絡影視劇信息備案系統(tǒng)”。在一系列的舉措之下，網大的質量有了顯著的提升，行業(yè)也更加成熟。
盡管有種種利好表現(xiàn)，但仍不能憑此斷言網絡大電影已經完全沒有問題了，如今的網絡大電影實際上處于一種“叫座不叫好”的尷尬局面。 許多影片依然在蹭熱門IP的名氣，但內容卻東拼西湊甚至粗制濫造，軟色情、血腥、暴力......負面元素還是在網大作品中屢見不鮮。
網絡大電影之所以還有這些問題，根本原因是網大行業(yè)愈加“暴利”：投入更少賺得更多，吸引了各方入局，一些從業(yè)者不想著提升影片本身質量，卻熱衷用一些不那么正當的手段提升播放量。這樣來看，即使網絡大電影越來越賺錢，行業(yè)卻仍需反思與改進，否則咸魚即使翻身也還是咸魚，未來的路怕是無法長遠。
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