長視頻與短視頻平臺之間“互看兩相厭”的面紗，在一場場口誅筆伐之后終究被徹底掀開，顯露在大眾面前的是什么？
01短視頻侵權(quán)與“豬食”之爭
這段時間，長短視頻雙方之間的火藥味可謂相當(dāng)濃烈。
先是在那場第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊副總裁孫忠懷的“豬食”“傻子”言論，直接點燃了長短視頻之間爭斗的導(dǎo)火索。
“個性化分發(fā)真的太厲害了，你喜歡‘豬食’看到的就全是‘豬食’，沒有別的。”
“那些在公共場所語音外放看洗腦短視頻的人，像傻子一樣。”
此番言論一出，字節(jié)跳動緊跟其后發(fā)布的一篇《字節(jié)跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記(2018-2021)》就像一顆炸彈，將互聯(lián)網(wǎng)長河中無法忽略的長短視頻兩方，再次炸出水面。
在那場第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，除了騰訊點名短視頻存在視頻內(nèi)容低俗低智化、切條搬運等現(xiàn)象外，愛奇藝、優(yōu)酷兩者也相繼點名短視頻。
優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)：“要像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)，建立短視頻“先授權(quán)再使用”的行業(yè)規(guī)則。”
愛奇藝CEO龔宇：“很多‘二創(chuàng)’是用沒有授權(quán)的東西加上自己的東西來掩蓋盜版的本質(zhì)。”
這邊以長視頻為主的愛優(yōu)騰與抖音、B站等短視頻平臺的爭論還未分出勝負(fù)，那邊慈文傳媒、華策影視等六大影視公司，紛紛在各自官方微博再次發(fā)聲，轉(zhuǎn)發(fā)此前4月23日，70余家影視傳媒單位及500多名藝人的聯(lián)合倡議書，表示“短視頻侵權(quán)并不是‘長短視頻之爭’，反對的是侵權(quán)，而不是短視頻平臺。”
但如同此前發(fā)布倡議書之時，網(wǎng)友的輿論并沒有隨著時間而有所改變，評論中大部分網(wǎng)友依然對長視頻中存在的“爛劇”“注水”現(xiàn)象表示不滿，即便沒有短視頻也依然發(fā)展不好的聲音不絕于耳。
于觀眾而言，視頻長短或許并不是關(guān)鍵點，重要的是視頻內(nèi)容質(zhì)量。但于平臺方而言，是版權(quán)之爭，更是利益之爭。
02長短視頻之爭
優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)此前曾表示，“長視頻行業(yè)太難了！這個行業(yè)是有盈利的企業(yè)，但我們?nèi)遥▋?yōu)酷、愛奇藝、騰訊）什么時候能盈利？按照現(xiàn)在的生存環(huán)境，盈利指日可待是癡心妄想。”
短視頻的快速發(fā)展，加速了視頻時代的到來。毫無疑問，這是一個仍然鋪滿金子的行業(yè)，但為何早就成為這個行業(yè)領(lǐng)頭羊的愛優(yōu)騰，卻紛紛喊話無法盈利？是什么讓昔日互相內(nèi)涵的敵人化身為盟友？如果要細(xì)究下來，或許我們能從以下三方面看出一二。
1、蛋糕被瓜分，投入與回收不對等
既然前文提到“愛優(yōu)騰盈利是癡心妄想”，那我們先來看看這幾年愛優(yōu)騰在長視頻行業(yè)的狀況。
?2019年，愛奇藝凈虧損103億元，騰訊視頻虧損30億元，以優(yōu)酷為核心的阿里大文娛虧損157.96億元。
?2020年，愛奇藝凈虧損70億元，騰訊視頻虧損數(shù)據(jù)未公布，以優(yōu)酷為核心的阿里大文娛，就果醬妹能看到的數(shù)據(jù)顯示，Q1和Q4的運營虧損分別為44.91億元、23.87億元。
從營收業(yè)務(wù)上看，愛優(yōu)騰這幾年確實處于虧損狀態(tài)。短視頻的變現(xiàn)方式更多集中在直播打賞、直播賣貨以及廣告業(yè)務(wù)，而長視頻主要以廣告、付費會員為變現(xiàn)模式。兩者都依靠廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)增收，但短視頻的環(huán)境更適合廣告主的投放需求，形式多樣，簡短精快，隨看隨買。
但虧損的原因也不僅僅是因為短視頻的步步緊逼。長視頻還需要在自制劇、版權(quán)采買上投入大量的資金，而這些內(nèi)容成本還需要觀眾、市場的考核，一旦內(nèi)容不夠好，所投入的資金很可能就如同竹籃打水一場空。與此同時，短視頻平臺上的創(chuàng)作者卻借助長視頻的內(nèi)容成果從而獲得流量，幾乎無需承擔(dān)額外的內(nèi)容版權(quán)成本，也難怪長視頻平臺會急眼。
2、用戶增長遇瓶頸，爭才有希望
根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億。其中，短視頻的用戶規(guī)模達(dá)到8.73 億，占比位列第一。
另一個讓愛優(yōu)騰等長視頻平臺更扎心的數(shù)據(jù)是，在即將到達(dá)用戶增長天花板的情況下，短視頻才是吸引新網(wǎng)民的第二大因素，20.4%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用，僅次于即時通信。
顯然，目前的長視頻平臺在用戶拉新方面已無法超越短視頻平臺，用戶使用時長上長視頻平臺這兩年基本保持一個半小時不變，但短視頻平臺卻從去年開始便趕超長視頻，以人均單日使用時長超兩小時，成為搶占用戶注意力的主力軍。
再回頭看長視頻平臺自身的付費會員規(guī)模。以愛奇藝為例，自去年11月會員提價之后，愛奇藝的會員規(guī)模不增反減，從2019年的1.069億下降至2020年年底的1.017億，減少了520萬。盡管2021年Q1的總訂閱會員數(shù)達(dá)到了1.053億，但與2019年相比還是處于減少狀態(tài)。
再加上付費會員存在一個賬號多人使用的情況，更多的用戶也只想在碎片化的時間內(nèi)用簡短的視頻來放松，動輒五六十集、每集半小時以上的冗長劇情需要用戶擁有更多的休閑時間來專注觀看，顯然這并不現(xiàn)實。
現(xiàn)階段的長視頻平臺更像是兩面受敵，前方是用戶拉新遇瓶頸無法突破，后方是逐漸被侵蝕攻占的用戶注意力，不能坐以待斃就只好吹響號角，究竟鹿死誰手就只有交給時間來驗證了。
3、內(nèi)容注水，競爭優(yōu)勢減弱
除了被大眾所詬病的“豬食論”，騰訊副總裁孫忠懷還說到了長視頻中存在的內(nèi)容注水現(xiàn)象：
“造成切條搬運式短視頻橫行的一個重要原因，就是內(nèi)容注水。包括高熱劇集在內(nèi)，節(jié)奏太慢、劇情拖沓、注水戲太多的質(zhì)疑持續(xù)存在，用戶已經(jīng)習(xí)慣倍速看劇，對注水作不再買單，這些都給行業(yè)敲響了警鐘。”
盡管內(nèi)容注水已然成了長視頻行業(yè)正在面臨的現(xiàn)實問題，但還不足以讓長視頻平臺為之瑟抖。畢竟長視頻平臺擁有大量的資金、行業(yè)資源、團隊多年經(jīng)驗等優(yōu)勢，影視庫的豐富度是多數(shù)短視頻平臺暫時還無法比擬的，但有一個視頻平臺偏偏集合了長短視頻基因成功突圍。
眾所周知，B站不僅是一個學(xué)習(xí)網(wǎng)站，還是一家嗶哩嗶哩無限礦業(yè)公司。近幾年，B站除在自身擅長的動漫領(lǐng)域不斷擴張外，還購買了不少劇集的版權(quán)、辦綜藝，越來越多的片方聯(lián)合B站發(fā)酵影片熱度。同樣擁有付費會員模式、豐富的影視作品，加上B站內(nèi)自帶的UGC基因，用戶拉新與用戶粘度一站式實現(xiàn)，這是以愛優(yōu)騰為代表的長視頻平臺所沒有的優(yōu)勢，行業(yè)競爭的危機感撲面而來。
03長短視頻在相互融合
事實上，長短視頻的界限越來越模糊，雙方也早就互相踏足彼此的固有城池。
長視頻方面，在抖音剛爆發(fā)的那一年，騰訊先后推出MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊云小視頻、下飯視頻、時光小視頻、Yoo視頻等十幾款短視頻APP試水?？上У氖?，截止2020年12月，短視頻行業(yè)TOP 5的行列里依然沒有騰訊系的身影。
既然無法在短視頻行業(yè)突圍，騰訊干脆利用自家資源來個大禮包。無論是整合騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶，成立在線視頻BU，還是微信視頻號、微視將接入統(tǒng)一平臺，都表明了騰訊要吃到短視頻蛋糕的決心。
而在去年，愛奇藝也上線了主打興趣類視頻的短視頻社區(qū)“隨刻視頻”，甚至將它放到了重要戰(zhàn)略地位。
短視頻方面，發(fā)展得如火如荼的字節(jié)跳動正在入侵長視頻。今年春節(jié)期間，歡喜傳媒直接將《囧媽》版權(quán)賣給字節(jié)跳動，用戶在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等頭條系A(chǔ)pp上即可免費觀看，實實在在地給了愛優(yōu)騰一次意外的“驚喜”。
字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻，今年6月份更是聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”。創(chuàng)作者發(fā)布在抖音上的中視頻內(nèi)容，可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成，抖音不再僅僅只有短視頻。
而據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年9月11日，快手的經(jīng)營范圍出現(xiàn)變更，新增電影發(fā)行、電影制作。2021年春節(jié)，快手還聯(lián)合賈樟柯、開心麻花、張大鵬和奇妙博物館， 推出「溫暖電影院」系列微電影?？焓蛛娨晞『涂焓址庞硰d官方賬號在過去半年粉絲量分別增長55%和182%。
如果說，長短視頻之爭能讓視頻行業(yè)向上、能給用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那么無論最終勝利的是誰，于用戶于行業(yè)而言都是“雙贏”局面。
作者 | 黃小曼
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/tEA7a1wxp8o1AIkF5hYyBQ
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