6月25日消息，近日抖音電商公布《電商創(chuàng)作者管理總則》階段治理成果，已經(jīng)有78176名帶貨打擾因違規(guī)被平臺處罰。直播帶貨是最近幾年的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，現(xiàn)在還處于野蠻瘋漲階段。其實(shí)直播帶貨并非是什么新的創(chuàng)意營銷，與傳統(tǒng)的電視購物基本一致，只是換了個平臺而已。直播帶貨的成敗不在于網(wǎng)紅的名氣，以及網(wǎng)紅號擁有多少粉絲，而是帶貨主播能否從商家那里拿到全網(wǎng)最低價，消費(fèi)者和粉絲去觀看直播帶貨，都是想買到性價比最高的商品。
直播帶貨行業(yè)出現(xiàn)了哪些亂象
但現(xiàn)在直播帶貨行業(yè)出現(xiàn)了各種亂象，比較常見的就是出售虛假商品，或者是以次充好的庫存貨。背后就是無良商家和主播合謀套路消費(fèi)者的戲碼，很多普通消費(fèi)者上當(dāng)受騙。不僅是欺騙廣大消費(fèi)者，還有欺騙商家和企業(yè)的，帶貨主播通過數(shù)據(jù)造假等方式欺騙商家，操作也很簡單，就是雇傭大量水軍下單，商家支付給帶貨主播利潤分成后，再讓水軍們集體退貨。所以直播帶貨行業(yè)的水很深，眼下確實(shí)需要大力整治一番了。
自媒體平臺必須嚴(yán)管帶貨主播
如今短視頻平臺、社交平臺、自媒體平臺都紛紛加入直播帶貨的大軍中。只要自媒體作者擁有一定量的粉絲，就可以開通直播帶貨功能了。直播帶貨確實(shí)給自媒體作者帶來了新的盈利模式，同時也可以為平臺帶來利益。但由于直播帶貨的門檻非常低，越來越多的不良主播開始渾水摸魚了，通過快速運(yùn)營營銷賬號、快速漲粉，再通過直播帶貨的方式獲利。這類自媒體賬號賺的是快錢，所以對商家和產(chǎn)品沒有什么要求，只要能夠賺錢，他們會鋌而走險。
相關(guān)部門要嚴(yán)格監(jiān)督自媒體平臺
想讓自媒體平臺、短視頻平臺自我監(jiān)督和管理，確實(shí)非常困難，作者和平臺的利益是關(guān)聯(lián)的。所以打擊違規(guī)帶貨主播，以及相關(guān)的自媒體運(yùn)營者，還需要相關(guān)部門的介入。按道理來說，帶貨主播和明星代言廣告的意義差不多，明星代言虛假廣告自然要承擔(dān)一定的責(zé)任。因此帶貨主播明知是虛假產(chǎn)品，還推銷給粉絲和消費(fèi)者，確實(shí)也應(yīng)該承擔(dān)一定的責(zé)任。
處罰違規(guī)帶貨主播不是最終目的，更重要的是打擊背后的運(yùn)營團(tuán)隊，以及整個產(chǎn)業(yè)鏈上的多方。不能放過那些不良商家，因?yàn)檫@些商家換個平臺或者帶貨主播，賣的還是某些假冒、山寨類的商品，還會繼續(xù)坑害普通消費(fèi)者。
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