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《2021金融營(yíng)銷直播研究報(bào)告》直播發(fā)布
6月24日晚， 保利威副總裁周鑫在直播間發(fā)布最新《2021金融營(yíng)銷研究直播報(bào)告》，并深度解讀了金融行業(yè)的變化、行業(yè)標(biāo)桿案例以及直播營(yíng)銷打法。
此次直播力求打造絕佳的視覺體驗(yàn)， 依照國(guó)內(nèi)頂尖的開播標(biāo)準(zhǔn) ，采用虛擬成像的技術(shù)， 周鑫仿佛置身畫面現(xiàn)場(chǎng)，全程無(wú)延遲的實(shí)時(shí)互動(dòng)結(jié)合虛擬曲面屏發(fā)布、案例植入切換虛擬場(chǎng)景、研究報(bào)告限定直播觀看領(lǐng)取、無(wú)延遲直播聊天室跳上屏幕等創(chuàng)新玩法，給大家?guī)?lái)了一場(chǎng)別開生面的直播分享。
隨著業(yè)務(wù)發(fā)展需要，直播正在不斷拓展到金融行業(yè)各個(gè)場(chǎng)景，衍生出“金融+文創(chuàng)、金融+扶貧、投顧服務(wù)，除此之外還有路演、科普、峰會(huì)、新品發(fā)布會(huì)”等不同直播場(chǎng)景。
但由于基金、證券、保險(xiǎn)等金融產(chǎn)品往往是無(wú)形的，而且與服務(wù)是不可分割的，加之在使用價(jià)值上也與其他行業(yè)的產(chǎn)品有著很大的區(qū)別。這使得金融行業(yè)的營(yíng)銷一直存在以下四大痛點(diǎn)： 產(chǎn)品展示難度大、客戶信任難度大、觸達(dá)年輕客群難度大以及滿足個(gè)性化需求難度大 。
保利威通過(guò)虛擬背景實(shí)現(xiàn)直播間場(chǎng)景變換
基于以上四大痛點(diǎn)，金融產(chǎn)品營(yíng)銷未來(lái)將出現(xiàn)四化趨勢(shì)， 即營(yíng)銷渠道向直播間轉(zhuǎn)移--直播化，營(yíng)銷信息即內(nèi)容--內(nèi)容化，數(shù)字化提高營(yíng)銷效率--數(shù)字化，公域私域多場(chǎng)景整合營(yíng)銷--生態(tài)化四大趨勢(shì)。
而直播作為一種信息傳遞方式，從企業(yè)端看，在信息交互上具備了 實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和真實(shí)性 等特點(diǎn)，同時(shí)，也具備了 內(nèi)容化、場(chǎng)景化和數(shù)字化 等能力;從用戶端看，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示， 在消費(fèi)者過(guò)去接觸過(guò)的內(nèi)容營(yíng)銷形式中，直播僅次于短視頻，占比高達(dá)47.0%。 這都在一定程度上表明了，直播能夠很好地解決金融產(chǎn)品在營(yíng)銷上面臨的以上四大痛點(diǎn)，已經(jīng)逐漸成為金融行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷、企業(yè)宣傳等動(dòng)作的標(biāo)配。
尤其是隨著消費(fèi)者的全面線上化，潛在客戶從接觸，到感興趣，再到通過(guò)直播咨詢一步步成為客戶， 全鏈路的金融服務(wù)都能在線上完成，直播直接加速了金融服務(wù)鏈路的數(shù)字化。 在這樣的趨勢(shì)和浪潮之下，粗略式、無(wú)體系的直播打法將成為過(guò)去式，而精細(xì)化的直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、直播平臺(tái)升級(jí)、營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，將開啟行業(yè)專業(yè)化的下半場(chǎng)。
作為全球領(lǐng)先的視頻云平臺(tái)，保利威深入金融行業(yè)各個(gè)場(chǎng)景，深度服務(wù)行業(yè)頭部客戶，打造了建行、銀聯(lián)、國(guó)泰君安等多個(gè)標(biāo)桿案例，切實(shí)地解決了金融行業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷上面臨的痛點(diǎn)問(wèn)題。
而此次保利威重磅發(fā)布的《2020-2021金融營(yíng)銷直播研究報(bào)告》， 是對(duì)金融行業(yè)的深入研究，對(duì)服務(wù)客戶的案例剖析，對(duì)現(xiàn)狀和趨勢(shì)的深刻洞察，更是一套精細(xì)化的金融行業(yè)直播營(yíng)銷打法。
部分精彩內(nèi)容
從直播運(yùn)營(yíng)全流程、直播賬號(hào)搭建、直播團(tuán)隊(duì)配置到直播組合、直播間搭建、內(nèi)容規(guī)劃，再到直播節(jié)奏控場(chǎng)、粉絲私域運(yùn)營(yíng)、播后數(shù)據(jù)復(fù)盤， 保利威打造了一整套的直播營(yíng)銷體系，助力金融行業(yè)直播營(yíng)銷升級(jí)，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮和信息交互的變革下，抓住時(shí)代的機(jī)會(huì)。
領(lǐng)取方法：進(jìn)入直播間后，觀看直播滿10分鐘后即可免費(fèi)領(lǐng)取，如下圖所示。趕快試試直播營(yíng)銷新玩法吧!
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