直播行業(yè)立于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視頻消費(fèi)風(fēng)口之上，正可謂經(jīng)久不衰。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及、智能手機(jī)的更新?lián)Q代、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及和Z時(shí)代新勢(shì)力的崛起，快速催生出直播這一新興市場。YY直播與百度APP聯(lián)合打造的66直播節(jié)，21天吸引了3100萬人次的觀看，正在給尋找第二曲線的直播行業(yè)交出一個(gè)“新答案”。
2016年堪稱是中國網(wǎng)絡(luò)直播元年，也是在這年，直播的商業(yè)價(jià)值被挖掘出來，平臺(tái)與觀眾數(shù)量呈井噴式發(fā)展，直播平臺(tái)上演“千播大戰(zhàn)”;2017到2018年，行業(yè)進(jìn)入“洗牌期”的同時(shí)，馬太效應(yīng)也逐漸顯露出來，一些直播平臺(tái)的就此沒落，“根基深厚”的YY、斗魚、虎牙、陌陌這些頭部平臺(tái)的強(qiáng)者恒強(qiáng)。
而疫情黑天鵝事件帶來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)二波增長，為直播行業(yè)注入新鮮動(dòng)力，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月末，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億人。在網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長持續(xù)增長的助推下，直播行業(yè)迎來了“第二波曲線”。
直播賽道，一場仍屬于巨頭的爭奪戰(zhàn)
黑天鵝加速宅經(jīng)濟(jì)，直播行業(yè)魅力再次顯現(xiàn)，線上娛樂得到爆發(fā)性增長，據(jù)QuestMobile研究院發(fā)布的《2020年中國移動(dòng)直播行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》顯示，疫情發(fā)生以來，每個(gè)網(wǎng)民每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長比年初增加21.5%，基于直播﹢場景的模式，“直播﹢”成了一種類似于社交的工具平臺(tái)。
在此背景下，直播的商業(yè)價(jià)值也被不斷發(fā)掘出來，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭重新加入到直播爭奪戰(zhàn)當(dāng)中，隨著抖音、快手、B占等視頻平臺(tái)的入局，直播行業(yè)也進(jìn)入到了新一輪的競爭當(dāng)中，行業(yè)頭部平臺(tái)紛紛尋找突圍路徑。
首先，先看游戲直播的變革路徑； 隨著抖音、快手、B站的發(fā)力，使虎牙、斗魚這類游戲直播平臺(tái)用戶向其他平臺(tái)分流，增長停滯已成為虎牙、斗魚所面臨的共同困境。面對(duì)賽事的愈發(fā)焦灼，斗魚基于自身在技術(shù)與游戲聯(lián)運(yùn)上的經(jīng)驗(yàn)，準(zhǔn)備長線布局云游戲平臺(tái)，同時(shí)上線“斗魚購物”，鼓勵(lì)主播賣貨。虎牙則上線體育、美食、音樂等新版塊，意在吸引新用戶。
其次，再看傳統(tǒng)直播平臺(tái)如何屹立不倒； “社交+直播”屬性，為陌陌沉淀了高凈值用戶，針對(duì)這些用戶，陌陌制定了類似于家族體驗(yàn)的新體驗(yàn)，得到了積極反饋，形成平臺(tái)的良性發(fā)展。同時(shí)陌陌在秀場直播、公會(huì)政策方面也均有布局，使其在面對(duì)沖擊時(shí)仍可應(yīng)對(duì)。
而作為秀場模式和公會(huì)模式鼻祖之一的YY，在泛娛樂平臺(tái)普遍受到?jīng)_擊時(shí)依然穩(wěn)坐“流量寶座”。另外，YY與百度APP的合作使YY的價(jià)值被不斷放大，擁有天然流量池的百度為YY打造一道堅(jiān)實(shí)的壁壘，而YY依托于百度，也可更快實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)探索。
然而，隨著直播行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，平臺(tái)背后同質(zhì)化現(xiàn)象也漸漸浮出水面，在平臺(tái)探索新方向的同時(shí)，不得不令業(yè)界思考，企業(yè)要如何從直播“第二曲線”中獲得新增量呢?
創(chuàng)新為王，內(nèi)容生態(tài)多元化為YY護(hù)航
如今YY已走過十年光景，十年來關(guān)于直播行業(yè)的競爭從未停止，在經(jīng)歷了秀場大戰(zhàn)、千播大戰(zhàn)和全民直播大戰(zhàn)后，YY直播依舊堅(jiān)挺。在直播行業(yè)大趨勢(shì)的背景下，YY早已意識(shí)到內(nèi)容創(chuàng)新于平臺(tái)的重要性，在如何提升直播內(nèi)容質(zhì)量與平臺(tái)競爭力，YY的動(dòng)作主要體現(xiàn)于以下這兩方面：
其一，打造行業(yè)IP，加碼直播賽道； YY聯(lián)合百度APP舉辦了首屆“66直播節(jié)”，自6月6日至6月26日，YY連續(xù)21天每晚8點(diǎn)為用戶獻(xiàn)上了精彩的直播內(nèi)容用戶可以通過YY直播、百度APP、百度貼吧、好看視頻、度小視全程參與。長達(dá)21天的直播節(jié)活動(dòng)，多達(dá)30余場精彩直播內(nèi)容，吸引了3100萬人次的觀看，外部平臺(tái)總曝光量達(dá)15億，先后9次登上各大平臺(tái)熱門話題榜單。
“66直播節(jié)”期間，包括蕭敬騰、張靚穎等大牌明星，孫亦航、劉雋、孫瀅皓等當(dāng)紅愛豆，以及吳岱林、飯思思等頂級(jí)網(wǎng)紅和大壯、劉一手、文er等行業(yè)內(nèi)知名主播均將參與其中。此外直播玩法升級(jí)，不僅有集卡、每日連簽、主播福利等多重玩法，還有直播節(jié)定制特效禮物、用戶充值大禮包等多種不同互動(dòng)玩法，滿足用戶的使用體驗(yàn)。
“66直播節(jié)”是YY首個(gè)匯集站內(nèi)外資源聯(lián)合打造的線上超級(jí)節(jié)目IP，也是YY成立十周年以來，向行業(yè)遞交的一份“創(chuàng)新答卷”，對(duì)于在直播領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，YY從未止步，YY的直播造節(jié)，也讓YY再次走在了行業(yè)前端。
其二，明星+網(wǎng)紅+主播協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建內(nèi)容多元化； “66直播節(jié)”YY助力明星+網(wǎng)紅+主播協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)直播生態(tài)升級(jí)，“66直播節(jié)”不僅是明星展現(xiàn)魅力的舞臺(tái)，更是網(wǎng)紅與主播們的亮相機(jī)會(huì)。
在“66直播節(jié)”期間，6月6日當(dāng)晚，著名歌手蕭敬騰作為開場嘉賓做客《明星Y現(xiàn)場》明星直播綜藝欄目，一首《讓我為你唱情歌》拉開了“66直播節(jié)”的序幕，同做客《明星Y現(xiàn)場》的還有海豚音女神張靚穎，在6月20日晚8點(diǎn)，一席黑衣的張靚穎緩緩走上舞臺(tái)，一曲《Body First》嗨翻全場。孫亦航、劉雋等明星愛豆現(xiàn)身《愛豆周五見》直播綜藝欄目，以及直播演唱會(huì)、大主播周年慶典、新歌首唱會(huì)、公會(huì)慶典等線上直播活動(dòng)，為網(wǎng)友帶來一場視聽盛宴。
以上也不難看出YY對(duì)于平臺(tái)內(nèi)直播內(nèi)容多元化的再次挖掘，其實(shí)從2019年起，YY便開始注重于平臺(tái)直播內(nèi)容多元化的建設(shè)，其針對(duì)不同圈層，創(chuàng)新性地推出了不同的節(jié)目。比如在歐洲杯期間，YY便推出《侃個(gè)球啊》系列直播綜藝節(jié)目，與網(wǎng)友一同分享、討論歐洲杯賽事;在明星常態(tài)化內(nèi)容建設(shè)方面，其先后打造了《YY大明星》、《愛豆周五見》、《陽光彩虹跳跳堂》等明星直播綜藝IP…
內(nèi)容的創(chuàng)新與多元化決定了YY在面對(duì)行業(yè)幾番競爭中仍然處于領(lǐng)先地位。然而市場總是風(fēng)云變幻，面對(duì)行業(yè)的諸多不確定性，搭建企業(yè)護(hù)城河則顯得尤為重要。
成熟的商業(yè)模式，是懂得持續(xù)夯實(shí)企業(yè)護(hù)城河
面對(duì)直播市場的千變?nèi)f化，當(dāng)用戶觀看直播選擇開始多樣化后，企業(yè)所面臨的競爭也是異常激烈，企業(yè)如何持續(xù)滿足用戶愈發(fā)多元、細(xì)化的需求?如何在新的競爭態(tài)勢(shì)中勝出?持續(xù)構(gòu)建企業(yè)護(hù)城河便成為了企業(yè)長青的基礎(chǔ)。
而YY在面對(duì)一輪又一輪的沖擊之后，至今仍可走在行業(yè)前端，究其原因就是YY在構(gòu)建護(hù)城河中靠的便是這“三把斧”：
第一把斧，不追風(fēng)口只求常量； 近幾年直播行業(yè)的競爭似乎比任何一個(gè)行業(yè)都要激烈，隨著短視頻、電商等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的下場，直播+各行各業(yè)浪潮使直播行業(yè)風(fēng)起云涌，各家直播平臺(tái)也因此紛紛轉(zhuǎn)型。在千播大戰(zhàn)中便有大量直播平臺(tái)就此消亡，原因便源于在行業(yè)的路徑之變中，大量平臺(tái)開始瘋狂燒錢買流量，用流量換取投資形成泡沫，最終走向死局。
對(duì)于YY來說，其從2011年上線直播后，便一直有著清晰的定位——以互動(dòng)娛樂為方向，YY也一直在堅(jiān)持泛娛樂直播這一定位，便以此展開商業(yè)布局。在千播大戰(zhàn)大量平臺(tái)開始瘋狂燒錢，搶主播買IP時(shí)，YY并沒有盲目跟隨，而是堅(jiān)持其泛娛樂這一定位，YY的不追逐風(fēng)口、正確的商業(yè)布局是YY一直立于潮頭的一個(gè)關(guān)鍵。
第二把斧，堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)造平臺(tái)價(jià)值； 眾所周知，直播行業(yè)是個(gè)重度內(nèi)卷的行業(yè)，直播的任何內(nèi)容生態(tài)都要有健康和可持續(xù)的商業(yè)模式，YY在直播行業(yè)大膽創(chuàng)新，在商業(yè)模式、產(chǎn)品功能、活動(dòng)運(yùn)營與內(nèi)容運(yùn)營等多個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)新，打破行業(yè)內(nèi)卷。
YY與其他平臺(tái)將主播捆綁的思路不同，在培養(yǎng)主播方面YY有著自己的獨(dú)特方式，在注重原生主播的長期培養(yǎng)同時(shí)，YY還開啟主播明星化戰(zhàn)略，支持旗下主播多平臺(tái)發(fā)展，多平臺(tái)圈層粉絲助力平臺(tái)用戶增長。
與此同時(shí)，YY還圍繞用戶群和內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的變化，迭代出更多的新玩法和內(nèi)容。先后開創(chuàng)了連麥、送鮮花、禮物PK、AR禮物與多人團(tuán)戰(zhàn)PK等新玩法，另外YY首創(chuàng)了歡樂斗玩法，自2012年YY就舉辦了行業(yè)首屆年度盛典，讓直播從單純的表演活動(dòng)搖身一變成為大型的互動(dòng)參與式娛樂項(xiàng)目，如今直播盛典與歡樂斗已成為直播平臺(tái)的標(biāo)配。
第三把斧，健康生態(tài)打造平臺(tái)上升通道； 于直播平臺(tái)來說，內(nèi)容是“形”，生態(tài)是“神”，唯有形與神兼?zhèn)?，平臺(tái)方可屹立不倒。上文中對(duì)“形”已有表述，說到“神”，YY在直播領(lǐng)域深耕的十年中，其已形成了獨(dú)特的直播社區(qū)生態(tài)。
YY作為直播平臺(tái)，如今已構(gòu)建出“用戶-主播-公會(huì)-平臺(tái)”的健康生態(tài)。YY為主播提供直播平臺(tái)、主播為用戶創(chuàng)造內(nèi)容、公會(huì)為主播提供資源、公會(huì)靠用戶打賞賺取回報(bào)、平臺(tái)適當(dāng)抽取分成，良性循環(huán)的商業(yè)模式使平臺(tái)的每一個(gè)角色得到滿足。
在生態(tài)的持續(xù)運(yùn)營中，YY已形成主播、網(wǎng)紅、明星三大生態(tài)協(xié)同發(fā)展。俗話說“有人的地方就有江湖”，基于YY良性的商業(yè)模式，YY的實(shí)力也在與日俱增。據(jù)YY發(fā)布的十年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月，YY移動(dòng)端月活躍用戶近4000萬，有超過150萬星級(jí)主播，平臺(tái)簽約公會(huì)近3000個(gè)，送出虛擬禮物超過4660億個(gè)。
從內(nèi)容上看，這一次的66直播節(jié)就像直播行業(yè)的“雙11”，開辟了一種全新的形勢(shì)。而除YY直播外，百度APP、百度貼吧、好看視頻、度小視等多個(gè)平臺(tái)的渠道加持，也令人看到新YY強(qiáng)大的流量獲取能力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之下第二曲線已毋庸置疑。
在直播行業(yè)競爭異常激烈的今天，內(nèi)容的生產(chǎn)能力決定了平臺(tái)效率，良好的平臺(tái)生態(tài)也成為平臺(tái)打開直播行業(yè)大門的增長鑰匙，這或也是YY直播在直播江湖中一直走在“浪潮之上”的答案。
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