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在全球疫情的背景下，直播電商異軍突起，成了現(xiàn)象級(jí)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體系正在形成。
直播遍地開(kāi)花 成為刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新風(fēng)口
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2018年直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為370億元。2019年6月全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模較2018年年底增長(zhǎng)了3646萬(wàn)。而在2020年，受新冠疫情影響，中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)估達(dá)到5.5億人， 直播正是當(dāng)下刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的風(fēng)口。
順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，全國(guó)直播基地也遍地開(kāi)花：中國(guó)(杭州)直播電商產(chǎn)業(yè)基地落成揭牌、廣州華南網(wǎng)紅孵化基地啟動(dòng)、云南騰沖電商直播基地舉行落地儀式、遼寧大連重點(diǎn)打造直播電商基地、吉林省“網(wǎng)紅”孵化基地在吉林省公主嶺市正式運(yùn)營(yíng)……
行業(yè)有待規(guī)范 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師應(yīng)運(yùn)而生
直播行業(yè)的迅速崛起，也帶動(dòng)了一波又一波主播的發(fā)家致富。李佳琦被爆砸1.3億上海買豪宅，薇婭一口氣買4套“江景房”，這樣的新聞層出不窮?？粗鴦e人在直播的大時(shí)代里賺得盆豐缽滿，很多人都躍躍欲試，想在網(wǎng)絡(luò)直播這塊大蛋糕上分一塊。但是為了吸引流量，一些平臺(tái)和主播絞盡腦汁，內(nèi)容向色情、低俗靠攏。直播行業(yè)亂象叢生，魚(yú)龍混雜，良莠不齊。惡意刷單、花式踢館、虛假舉報(bào)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)污染直播生態(tài)，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證、售后服務(wù)配套不完善等又導(dǎo)致后續(xù)的消費(fèi)糾紛、投訴案例增多。
為打破這種尷尬的局面，并讓解決疫情下的就業(yè)問(wèn)題，國(guó)家三部門于2020年7月份正式頒發(fā)了適應(yīng)時(shí)代需求的新工種：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師。
人社部公示直播銷售員互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)崗位上榜，標(biāo)志著主播正式有了官方認(rèn)證的職業(yè)名稱，開(kāi)啟了直播從業(yè)人員知識(shí)與技能職業(yè)化的新篇章，成為直播行業(yè)發(fā)展的必要一環(huán)。
國(guó)家大力出手 主播持崗上陣成必然
2020年7月29日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)》。這是我國(guó)首次把網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的監(jiān)管上升到法制層面。
各地相應(yīng)職能部門，也積極出臺(tái)政策：四川省發(fā)布全國(guó)第一個(gè)省級(jí)直播行業(yè)發(fā)展計(jì)劃、重慶市提出《加快發(fā)展直播帶貨行動(dòng)計(jì)劃》、廣州市商務(wù)局出臺(tái)了《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》、濟(jì)南《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地的實(shí)施方案》正式發(fā)布、山東菏澤市人民政府辦公室印發(fā)了《菏澤市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020——2022年)》等等。
2021年4月23日，國(guó)家七部門更是聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》，旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展。
從國(guó)家到地方的各類政策出臺(tái)，一方面促進(jìn)了直播從業(yè)人員的發(fā)展，另一方面則初步規(guī)范了直播從業(yè)人業(yè)的行為規(guī)范與準(zhǔn)則，初步從范圍、術(shù)語(yǔ)和定義、資質(zhì)要求、能力要求、行為準(zhǔn)則、信息管理和服務(wù)評(píng)價(jià)等方面展述了直播電商人員的從業(yè)規(guī)范。而這些，也進(jìn)一步向社會(huì)釋放出了接下來(lái)直播從業(yè)人員必然從自主化走向職業(yè)化，最終走向規(guī)范化的發(fā)展歷程，正如行業(yè)權(quán)威部門專家所講一樣：主播從業(yè)人員，下一步必定持證上崗。未來(lái)5年，直播銷售員證書(shū)有可能會(huì)比教師資格證的含金量更高。
各界合作，推動(dòng)直播電商生態(tài)健康發(fā)展
2020年3月10日應(yīng)中華人民共和國(guó)人力資源和社會(huì)保障部職業(yè)技能鑒定中心、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)的要求和部署，中國(guó)輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)啟動(dòng)了“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”的申報(bào)組織工作。2020年6月，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師新職業(yè)通過(guò)審批，正式納入《國(guó)家職業(yè)分類大典》，并下設(shè)“直播銷售員”工種。
期間，人力資源和社會(huì)保障部中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)中心下發(fā)《關(guān)于印發(fā)國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)制定工作計(jì)劃的通知》，指定中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)為新職業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的承擔(dān)單位，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)依據(jù)該職業(yè)申報(bào)材料，批準(zhǔn)中國(guó)輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)為該職業(yè)國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主筆單位。
為了共同創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域健康快速發(fā)展的新局面，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，中國(guó)輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)和喜推科技集團(tuán)聯(lián)合成立中聯(lián)優(yōu)貝，作為協(xié)會(huì)指定的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師線上培訓(xùn)平臺(tái)，中聯(lián)優(yōu)貝主要負(fù)責(zé)依據(jù)《輕工行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師國(guó)家職業(yè)技能評(píng)價(jià)規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)》報(bào)批送審稿相關(guān)要求，組織實(shí)施和具體落實(shí)培訓(xùn)、考試、測(cè)評(píng)等有關(guān)工作，致力于打造專注互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師人才培養(yǎng)和職業(yè)技能等級(jí)考試的新型服務(wù)平臺(tái)，培養(yǎng)一批具備營(yíng)銷帶貨能力、互聯(lián)網(wǎng)傳播能力、策劃運(yùn)營(yíng)能力的直播電商復(fù)合型人才，為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支撐。
時(shí)代在發(fā)展變化，雖說(shuō)全民直播帶貨是風(fēng)口，但是未來(lái)主播職業(yè)化發(fā)展是必然。
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