域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

興趣電商，不是新概念，在抖音之前，已有平臺(tái)做過(guò)類(lèi)似的嘗試，如小紅書(shū)種草。

抖音官方對(duì)“興趣電商”的定義：一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿(mǎn)足用戶(hù)潛在的購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。

從用戶(hù)價(jià)值看

興趣電商在抖音中展現(xiàn)，基本是這樣：刷視頻或直播時(shí)，插入一個(gè)你大概率感興趣的產(chǎn)品視頻。

好比你在閑逛的時(shí)候，出現(xiàn)了一件你喜歡的東西，它可能不在你的購(gòu)物計(jì)劃中。或者更吸引你的是，它解決了一個(gè)你想要解決的問(wèn)題，讓你驚嘆一聲“原來(lái)還有這玩意”。

目前來(lái)看，刷視頻的過(guò)程中，插入少量對(duì)消費(fèi)者確實(shí)“有用”、“有趣”的產(chǎn)品視頻，接受程度還挺高，畢竟“有用”，為用戶(hù)帶來(lái)了價(jià)值。

從抖音平臺(tái)看

興趣電商，在抖音上會(huì)有什么不同？有什么自身優(yōu)勢(shì)？

兩個(gè)主要點(diǎn)：1，展現(xiàn)形式不同。短視頻內(nèi)容形式，比圖文內(nèi)容更加直觀清晰，更容易展現(xiàn)產(chǎn)品功能等特點(diǎn)；2，抖音自身優(yōu)勢(shì)的大數(shù)據(jù)+人工智能算法，能夠?qū)崿F(xiàn)較精準(zhǔn)推送。

不得不說(shuō)，抖音算法已迭代N代，在洞察用戶(hù)潛在購(gòu)物興趣上，確實(shí)有自身的優(yōu)勢(shì)。以前是“泛投放”，好比你在商業(yè)街、電梯中打個(gè)廣告牌，精準(zhǔn)一點(diǎn)的主要靠被動(dòng)搜索方式（如關(guān)鍵詞）。而抖音的智能精準(zhǔn)推送，是先知道你大概率有某些需要，主動(dòng)給你對(duì)應(yīng)的推送。單純從投放效率來(lái)說(shuō)，一定會(huì)好一些。

但，對(duì)用戶(hù)是否造成騷擾，甚至是個(gè)人隱私數(shù)據(jù)的保護(hù)，是平臺(tái)需要掌控的“度”。關(guān)于用戶(hù)數(shù)據(jù)隱私與安全，未來(lái)不久也會(huì)出更細(xì)節(jié)的法律法規(guī)。

信心方面：官方的表態(tài)，目前是寧愿犧牲GMV，也要做好商家、商品管理，不計(jì)成本大力投入。并強(qiáng)調(diào)：只有高GMV不是抖音電商，能提供優(yōu)價(jià)好物才是抖音電商。

實(shí)力方面：抖音電商生態(tài)已成雛形，“精選聯(lián)盟”連接商家與達(dá)人，“星云計(jì)劃”招募與培養(yǎng)帶貨達(dá)人，甚至還有“達(dá)人基地”做線下孵化。巨量百應(yīng)、巨量千川、電商羅盤(pán)等工具，助力商家與達(dá)人。電商入口“抖音商城”已經(jīng)上線，并具有搜索功能。

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