“打工人買保險有哪些技能?重疾險、醫(yī)療險總是分不清?女性需要配置什么保險?”后疫情時代，大眾的風(fēng)險意識不斷加強(qiáng)，線上保險業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長，保險市場受眾不斷細(xì)分，保險需求呈現(xiàn)出“千人千面”的特征。然而，多數(shù)人對專業(yè)的保險知識認(rèn)知有限，對保險條款的解讀也存在一定的壁壘。因此，很多人并不知道該買什么樣的保險，一旦購買了不適合自己的保險產(chǎn)品，那么在風(fēng)險發(fā)生時，就無法獲得相應(yīng)的保障。如何向大眾傳遞有趣、有用、有料的保險知識?騰訊微保給出了答案。
近日，由騰訊微保推出的保險原創(chuàng)內(nèi)容激勵項(xiàng)目“微保首席計(jì)劃”正式升級為“首席計(jì)劃2.0”。微保小程序?qū)⒃O(shè)專區(qū)并邀請頭部保險、泛財(cái)經(jīng)、健康科普類自媒體入駐，通過專屬激勵方案及流量扶持，鼓勵更多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者為大眾提供兼顧專業(yè)性及趣味性的科普內(nèi)容，幫助用戶識別風(fēng)險，了解保險，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶及平臺的繁榮共贏。
2021年“首席計(jì)劃2.0”更加注重對內(nèi)容共建和分發(fā)的精細(xì)化運(yùn)營，主要有以下三個方面的創(chuàng)新升級：
個性化主頁運(yùn)營，與大咖留言互動
與傳統(tǒng)干巴巴的科普不同，登錄騰訊微保小程序，用戶可以和大咖近距離互動。在騰訊微保小程序發(fā)現(xiàn)頁專門設(shè)置了首席計(jì)劃的專屬Tab頁，每位入駐的大咖皆享有專屬名片及頁面，用戶可以通過“一鍵關(guān)注”訂閱喜歡的創(chuàng)作者專欄，并與其進(jìn)行留言互動。為了鼓勵用戶探索更多內(nèi)容信息，平臺推出了“看文章、得積分、兌好禮”的積分權(quán)益，當(dāng)用戶完整瀏覽完一篇文章或者對文中進(jìn)行點(diǎn)贊、收藏、評論等操作也可以獲得積分兌換實(shí)物禮品。
專屬激勵方案，支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作
騰訊微保長期致力于優(yōu)質(zhì)保險內(nèi)容的輸出，旨在為用戶提供有價值的優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容。為進(jìn)一步激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，“首席計(jì)劃2.0”還通過專屬激勵方案，根據(jù)內(nèi)容的瀏覽、點(diǎn)贊、分享等指標(biāo)維度，每月選拔“最受用戶歡迎首席”，給予相應(yīng)的流量扶持等專屬權(quán)益，達(dá)到一定級別的首席還可專享平臺提供的獨(dú)家熱點(diǎn)內(nèi)容生產(chǎn)線索。
熱議話題聚合，提升閱讀體驗(yàn)
騰訊微保小程序以主題聚合多形式內(nèi)容，增強(qiáng)內(nèi)容品控機(jī)制，保證內(nèi)容質(zhì)量，并通過智能算法對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行個性化推薦，讓好內(nèi)容觸達(dá)到更多用戶。此外，為進(jìn)一步提升用戶閱讀體驗(yàn)，“首席計(jì)劃2.0”全面優(yōu)化了頁面交互形式，精選包括社保、家庭保險配置、健康資訊、“鏟屎官”系列寵物養(yǎng)護(hù)等在內(nèi)的當(dāng)下用戶最為關(guān)注的內(nèi)容主題,并以更符合用戶交互習(xí)慣的形式將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行聚合呈現(xiàn)。
通過首席計(jì)劃2.0，騰訊微保將最大限度地連接行業(yè)頭部自媒體及內(nèi)容創(chuàng)作者，逐步構(gòu)建體系化的保險內(nèi)容體系，并通過內(nèi)容智能化推薦，觸達(dá)有內(nèi)容需求的用戶，為用戶建構(gòu)了高質(zhì)量保險、泛財(cái)經(jīng)教育內(nèi)容生態(tài)。
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