數(shù)據(jù)化分析行業(yè)類目、數(shù)據(jù)化選款找貨源合并被否、龍珠“還魂”：斗魚虎牙、b快抖，新老勢力逐鹿江湖？
兩者合并進(jìn)程被正式中止，虎牙和斗魚又會(huì)重現(xiàn)昔日白熱化的競爭嗎？游戲直播賽道又會(huì)重燃戰(zhàn)火嗎？
2021年7月12日，絕地求生電競賽事“天命杯”的決賽之夜，知名吃雞俱樂部4AM終于奪冠。這個(gè)冠軍，對于4am戰(zhàn)隊(duì)以及其創(chuàng)始人韋神而言，都有著不同的意義，簽約虎牙后，在虎牙平臺(tái)的賽事中多年陪跑，此次終于拿下冠軍，讓俱樂部、粉絲和平臺(tái)三方皆大歡喜。
4AM戰(zhàn)隊(duì)由前知名LOL電競選手韋神創(chuàng)辦，是電競?cè)ι儆械脑掝}和流量雙高的俱樂部，其“直播合約”的含金量相當(dāng)之高，也引發(fā)了直播平臺(tái)之間的拉鋸戰(zhàn)。以韋神為例，從斗魚跳槽到虎牙，伴隨的是漫長的訴訟期……其實(shí)很多跳槽或者轉(zhuǎn)化直播平臺(tái)的主播，都會(huì)面臨著合同的糾紛，這也是直播平臺(tái)之間競爭之激烈的直接影射。
2020年，虎牙和斗魚合并的消息傳來之后，4AM俱樂部隊(duì)員/ 簽約主播們在直播平臺(tái)的選擇上，反而沒有了所謂的“排他”條款，而且在虎牙和斗魚的流動(dòng)也并沒有受韋神官司的影響：現(xiàn)役選手112從斗魚到虎牙直播，前成員小醒目從虎牙到斗魚直播……
從這點(diǎn)來看，虎牙和斗魚在過去數(shù)年是屬于進(jìn)入合并中的“蜜月期”的，但隨著兩者合并進(jìn)程被正式中止，虎牙和斗魚又會(huì)重現(xiàn)昔日白熱化的競爭嗎？游戲直播賽道又會(huì)重燃戰(zhàn)火嗎？
1直播平臺(tái)“白刃戰(zhàn)”
一切為了“剩者為王”
斗魚和虎牙，這兩家公司是過去10年游戲直播的“贏家”。
從“千播大戰(zhàn)”，到“剩者為王”，曾幾何時(shí)，扎進(jìn)游戲直播領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司數(shù)以百計(jì)，能夠被記住名字的，無外乎熊貓、全民、龍珠、戰(zhàn)旗等，經(jīng)過大浪淘沙，這些平臺(tái)雖然也風(fēng)光過、融資過，但終究被市場淘汰，成為虎牙和斗魚的墊腳石——而那些消失的平臺(tái)們培養(yǎng)出來的大大小小的主播，也多數(shù)都成為虎牙和斗魚優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。
主播們流動(dòng)的過程也并非“一帆風(fēng)順”，往往都伴隨著“腥風(fēng)血雨”。以4AM的創(chuàng)始人韋神為例，就可以看到當(dāng)時(shí)平臺(tái)競爭的白熱化：2017年底，韋神從斗魚來到虎牙主播，隨著絕地求生這款游戲的升溫和電競化的加速，迅速成為虎牙平臺(tái)的當(dāng)家直播之一。不過斗魚方面很快就以韋神違約為由，索賠3000萬。
之后，韋神方面和斗魚平臺(tái)就展開了漫長的打官司的過程。進(jìn)入2020年，先是有消息說，韋神要賠斗魚8000多萬；之后，4AM俱樂部負(fù)責(zé)人又發(fā)微博說，斗魚要賠韋神300多萬……可以說，雙方都對外宣稱贏得了這場訴訟之戰(zhàn)。在要賠斗魚8000多萬消息傳出來的時(shí)候，韋神也在直播中回應(yīng)，官司都是平臺(tái)方面處理，和他關(guān)系不大。——據(jù)了解，為了爭奪頭部主播，為了擺平合同條款，平臺(tái)方是需要兜底的。
根據(jù)公開資料顯示，雖然有過多次判決，但斗魚和韋神之間的*和反訴這些年是從未停止的；而在斗魚和虎牙將要合并的消息傳來之后，兩者之間的合約糾紛不能說戛然而止，面上的關(guān)系確實(shí)緩和了很多——這確實(shí)也離不開資本方的居中調(diào)和以及合并過程中雙方必須要改變的相處方式。
2虎、魚的“全面”戰(zhàn)爭
和資本介入后的改變
能夠在直播賽道中笑到最后，斗魚和虎牙兩家公司都深諳競爭之道，除了看得見的產(chǎn)品、運(yùn)營、推廣、游戲和賽事直播版權(quán)以及主播等之外，在用戶們看不到的領(lǐng)域，兩者也是小動(dòng)作不斷，為了笑到最后也是“煞費(fèi)苦心”。
投訴——2019年1月，廣東省廣州市南沙區(qū)人民法院發(fā)出了一份“停止投訴”裁定書，要求斗魚立即停止對虎牙在蘋果應(yīng)用商店的投訴行為。
據(jù)了解，此前，斗魚針對其旗下數(shù)名獨(dú)家簽約游戲主播在合同履行期內(nèi)又在虎牙直播的行為提起了相關(guān)訴訟。在訴訟期間，斗魚認(rèn)為，其與三名主播簽訂了經(jīng)紀(jì)合同，主播在合同有效期內(nèi)制作的音視頻著作權(quán)為斗魚所有，虎牙系未經(jīng)授權(quán)擅自傳播。故2018年8月28日至2019年2月15日期間，斗魚共向蘋果公司投訴虎牙達(dá)23次，并要求蘋果公司將虎牙的兩個(gè)直播程序從蘋果應(yīng)用商店下架。
震動(dòng)一時(shí)的“黑公關(guān)案”——2020年9月21日，斗魚微博發(fā)布一則關(guān)于虎牙的致歉聲明。聲明顯示，其在2018年8月運(yùn)營的官方微博賬號與官方微信公眾號中，轉(zhuǎn)發(fā)了《直播界黑公關(guān)事件曝光：虎牙再陷泥潭被指攻擊斗魚》、刊載《向黑公關(guān)SAYNO!》等失實(shí)文章，并向公眾傳播“虎牙公司是所謂黑公關(guān)”的虛假、誤導(dǎo)性信息。
可見，斗魚和虎牙作為游戲直播領(lǐng)域堅(jiān)守下來的贏家，無論從明面上的產(chǎn)品力，還是私下的小動(dòng)作，都是相當(dāng)有料的。尤其是這些私下、游走在灰色邊緣的競爭手段，雖然不是這兩家公司的核心競爭力，但也起到“防火墻”的重要功能。
進(jìn)入后半場，直播行業(yè)的競爭也從粗放到精細(xì)，作為游戲和電競生態(tài)下游的直播平臺(tái)，則迎來了真正的拐點(diǎn)。在商業(yè)模式嚴(yán)重依賴游戲版權(quán)方的局面下，向行業(yè)巨頭靠攏也就成為必然之選：
2018年，虎牙接受騰訊投資，其中最重要的條款就是，未來第二年、第三年時(shí)騰訊可以市場競爭價(jià)獲得虎牙控制權(quán)，或許從那時(shí)候開始，騰訊就有了整合游戲直播的念頭。幾乎同一時(shí)間，斗魚方面確認(rèn)，騰訊以40億入股其公司，成為最重要的股東之一。
從虎牙、斗魚分別接受騰訊的控股和投資，就可以看出來為什么虎牙和斗魚能笑到最后？不僅是產(chǎn)品和運(yùn)營，也不僅是商業(yè)化能力，更重要的是如何和行業(yè)上游水*融。
回顧下，2018年前后倒下的直播平臺(tái)為什么會(huì)“突然死亡”。熊貓直播，可謂是明星級的直播平臺(tái)，但最終沒有獲得騰訊的青睞，關(guān)停；觸手直播，雖然在初期移動(dòng)游戲直播搶占先機(jī)，不過也沒有獲得騰訊的支持，百般折騰后消失——還有就是最近數(shù)日突然活躍的龍珠直播，雖然獲得多輪資金支持，只是諸多熱門游戲和電競項(xiàng)目都不能播，所以并不能留下當(dāng)家的主播們，也是早已經(jīng)沒有任何吸引力。
可見，在2018年、2019年，虎牙和斗魚成為行業(yè)贏家的重要底牌，就是和騰訊的深入綁定，一方面獲得騰訊的資金支持，各自順利赴美IPO；同時(shí)，獲得諸多熱門游戲的直播版權(quán)，也強(qiáng)化了騰訊游戲生態(tài)的優(yōu)勢。所以，斗魚和虎牙成了贏家，而作為充分競爭市場的它們，也比騰訊內(nèi)部孵化的企鵝電競更具活力，對騰訊的游戲生態(tài)也更重要……
之后就進(jìn)入到資本的整合階段。2019年3月，騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群（IEG）成立游戲直播業(yè)務(wù)部，有意協(xié)調(diào)虎牙、斗魚、企鵝電競?cè)哧P(guān)系以避免內(nèi)耗；2020年4月，騰訊增持虎牙成其最大股東，自此擁有對虎牙的單獨(dú)控制權(quán)和斗魚的共同控制權(quán)；2020年10月，斗魚、虎牙聯(lián)合簽訂“合并協(xié)議與計(jì)劃”，虎牙將通過“以股換股”合并收購斗魚已發(fā)行股份，合并后騰訊將擁有新公司67.5%投票權(quán)并成為控股股東。
而在啟動(dòng)整合之后，雖然斗魚和虎牙仍有糾紛傳來，但整體氣氛緩和了很多，諸多主播和公會(huì)其實(shí)也都在適應(yīng)這個(gè)整合階段，“違約跳槽”也變得很少——這其實(shí)也是騰訊整合的目的，就是要提高性價(jià)比，其中最重要的就是整合后可以在成本（帶寬、版權(quán)、主播分成等）進(jìn)行精細(xì)化的管控。
但就在合并被認(rèn)為是即將達(dá)成的時(shí)候，監(jiān)管層的一則通告，讓事情朝著相反的方向發(fā)展。
7月10日，市場監(jiān)管總局根據(jù)反壟斷法第28條、《經(jīng)營者集中審查暫行規(guī)定》第35條規(guī)定，認(rèn)為合并案將強(qiáng)化騰訊在游戲直播市場的支配地位，不利于市場公平競爭、可能減損消費(fèi)者利益。之后，騰訊和斗魚等也各自宣布中止合并。
后續(xù)影響開始發(fā)酵。
3合并中止
長尾效用沖擊下的各方，如何自洽？
雖然合并被叫停，但為了合并付出的成本不菲。外界對合并中止能給游戲直播賽道帶來新的變化，也是眾說紛紜。
可以說的是，合并被否肯定不是“龍珠直播”的機(jī)會(huì)。最近幾天，沉寂許久的龍珠直播的微博賬號突然很活躍，不僅各種diss騰訊系，同時(shí)也宣告其要回歸的消息。
從僅就目前的市場環(huán)境和其所謂上線的新版本來說，復(fù)活的機(jī)會(huì)渺茫。從所謂的新版本app來看，龍珠直播上“這也沒有那也沒有”，既沒有什么版權(quán)內(nèi)容，也沒有什么主播內(nèi)容……可以說在銷聲匿跡的這段時(shí)間里，龍珠直播不僅放棄了主播和用戶，也被資本拋棄——雖然換了掌舵人，炒作能力提升，但產(chǎn)品和內(nèi)容一片空白，也難怪這兩天下載了龍珠直播app的用戶們紛紛打了一星。
也就是說，雖然合并告停，但斗魚和虎牙仍然是目前市場環(huán)境下，最有競爭力的游戲直播平臺(tái)。
其次，對斗魚和虎牙的影響才剛開始。為了合并，斗魚和虎牙應(yīng)該都做了相當(dāng)?shù)臏?zhǔn)備工作，無論是團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營還是兩者在版權(quán)和主播的整合等，但合并被否之后，兩者是恢復(fù)之前白刃戰(zhàn)的狀態(tài)還是圍繞騰訊相對和諧的“競合”關(guān)系，也值得業(yè)界內(nèi)外關(guān)注。
有一些網(wǎng)友認(rèn)為，合并不成也是一家……這個(gè)說法武斷了，合并成一家，肯定是一個(gè)聲音；但分為兩家，無論是目標(biāo)、訴求、管理團(tuán)隊(duì)的思路其實(shí)都不會(huì)完全一致，必然會(huì)產(chǎn)生新的競爭，這對主播和觀眾而言，也都意味著不同的體驗(yàn)。所以兩家就是兩家，風(fēng)格和運(yùn)維思路還是各有千秋。
再次，對騰訊的影響。從游戲帶游戲直播的大生態(tài)而言，對騰訊的影響其實(shí)不算太大；從大環(huán)境來看，“反壟斷”對騰訊諸多業(yè)務(wù)線在未來的影響可能會(huì)慢慢深入——這或許也要求騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭，需要更多挖掘內(nèi)部產(chǎn)品力，外部的投資、整合可能在未來更多的是以輔助的角色出現(xiàn)？而這，也都需要看市場監(jiān)管部門對壟斷的定義和理解。
圖片
除了在游戲直播領(lǐng)域有長尾效應(yīng)之外，今年以來“反壟斷”案件在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)頻頻發(fā)生，也說明“反壟斷”已經(jīng)進(jìn)入高頻階段，從事后處罰到事前規(guī)避，對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭而言，必須要面對“反壟斷”的常態(tài)化。對每個(gè)賽道的創(chuàng)業(yè)者而言，曾幾何時(shí)創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)就是“習(xí)的文武藝，賣給a、t和字節(jié)”，針對巨頭們的空白市場，快速做大做強(qiáng)，然后資本和巨頭整合成事實(shí)壟斷的情況應(yīng)該也是到了改變的時(shí)候了……
4未來，行業(yè)將何去何從？
在虎牙和斗魚合并被否的分析里，很多聲音都認(rèn)為游戲直播賽道早已經(jīng)發(fā)生了改變，b站抖音和快手也成為這個(gè)領(lǐng)域的“顛覆者”……那么，未來，它們會(huì)取代虎牙和斗魚嗎？
從游戲直播大的生態(tài)來看，b站和快手可以放在一起探討，這兩者在游戲直播的發(fā)力也是騰訊游戲直播生態(tài)的重要補(bǔ)充。
根據(jù)自選股顯示，b站的第二大股東就是騰訊，份額高達(dá)11%。同時(shí)，b站的電競直播和游戲直播也獲得了騰訊的認(rèn)可；快手的第一大股東就是騰訊，占股比例高達(dá)17.53%。所以，快手在游戲直播版權(quán)也獲得了騰訊游戲的支持，快手的主播也可以播王者榮耀、和平精英的人氣游戲……
真正讓騰訊警惕的是來自字節(jié)跳動(dòng)的挑戰(zhàn)，根據(jù)之前的多起案例，在抖音和西瓜視頻直播來自騰訊系的游戲是沒有獲得授權(quán)的，是不被許可的。這或許也是當(dāng)前字節(jié)在游戲直播領(lǐng)域的影響力有限的原因之一，畢竟，多數(shù)熱門的電競項(xiàng)目和游戲都是騰訊旗下的。未來是否會(huì)發(fā)生改變，更多的還是取決于字節(jié)控股和參股的游戲廠商和工作室能否推出類似lol、csgo、王者榮耀等同時(shí)具備競技性和娛樂性的游戲作品。
對斗魚虎牙而言，熬倒了那么多對手之后，也迎來了全新的競品。面對這些中短視頻的王者，斗魚和虎牙的優(yōu)勢如何保持？是強(qiáng)化版權(quán)優(yōu)勢？還是持續(xù)強(qiáng)化主播優(yōu)勢？是緊抱巨頭大腿，還是稍微保持獨(dú)立性，有一些左右逢源的操作？也都是未來游戲直播賽道值得關(guān)注的點(diǎn)。
那么，作為一個(gè)電競愛好者和游戲直播的用戶，你會(huì)因?yàn)槭裁催x擇在哪個(gè)平臺(tái)看直播？是追逐某個(gè)主播還是因?yàn)槟硞€(gè)電競賽事？
作者：趙二把刀
文章來源：讀娛（ID:yiqiduyu），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/KZUDDRRGzrBlS7448wnt1Q
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