近期，知名歌手盜攝電影、愛優(yōu)騰等長視頻平臺公開質疑嗶哩嗶哩、抖音等視頻平臺等一系列影視版權糾紛事件都在社交媒體平臺上引發(fā)了不小的爭議。

而除了版權糾紛之外，整體的內容水平下降也是影視行業(yè)當下的另一大問題所在，這兩大問題的逐年惡化就讓影視圈陷入了內容失守、口碑下滑、資本撤離的惡性循環(huán)。

侵權難斷

其中，影視版權糾紛不斷，主要是因為內容侵權問題很難在法律層面得到明確的界定和解決。

細究起來，影視版權糾紛發(fā)生的重災區(qū)主要在創(chuàng)作和放映后兩個環(huán)節(jié)。

在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，劇本抄襲的事件在影視圈并不少見。比如影視劇《三生三世十里桃花》改編的同名小說原作者“唐七公子”*另一位作家“大風刮過”的作品《桃花債》，《少年的你》原作者“玖月晞”被指融梗東野圭吾的作品，近日“青浼”也因澄清作品《你微笑時很美》沒有抄襲融梗上了熱搜。

雖然熱度不小，但這些事件并沒有在法律層面和輿論層面得到一致的結論。在法律層面上，這些糾紛的主人公均并未被認定為抄襲，而在輿論層面，上述作者抄襲卻幾乎是板上釘釘。這就說明了目前國內法律層面還沒有對文字作品融梗侵權的認定給出一個讓眾人接受并認可的標準，而這主要是因為在文學創(chuàng)作中難免存在借鑒和模仿的地方，即使完全獨立創(chuàng)作，也有可能出現(xiàn)作者們想法一致的情況。

但這也并不意味著被大眾嗤之以鼻的“融梗”行為完全不受法律約束。相關專業(yè)人士對此的看法是，存在接觸、對原作品受保護表達的借用已達足以引起作品潛在受眾注意的程度，且不存在抗辯事由的融梗行為構成侵權，應受著作權法調整。

不過，目前仍未有一例作者因“融梗”被判決的公開案例，這就導致創(chuàng)作者“融梗”仍只是停留在社會輿論層面的道德議題，每次最多只是引起微博熱議。

同樣地，在影視作品上映后，短視頻剪輯對長視頻內容的侵犯，目前也無法在法律層面得到有效的解決。

而大多數(shù)短視頻創(chuàng)作者是沒有機會得到授權的，短視頻平臺出于成本考慮，也無法提供足夠的素材完全滿足用戶的創(chuàng)作需求，所以按照相關規(guī)定創(chuàng)作者是應該道歉并賠償?shù)?。但原著權人從實際利益角度考量，全部追究起來十分耗費資源，并不劃算，而且短視頻的傳播本身是對原作品的一種宣傳，所以甚少有創(chuàng)作者大張旗鼓追究此事。

可以看出，劇本融梗和短視頻侵權這類問題很難在法律層面得到有效的解決，被侵權者不能形成統(tǒng)一的追究態(tài)度是關鍵原因。新興事物不斷出現(xiàn)，而法律要完善需要時間和實踐，被侵權者如果因為一時的利弊權衡不去維護自身的利益，那這個小漏洞就會逐漸演變?yōu)橛绊懙秸麄€行業(yè)的大問題，侵害到更多人的權益，也影響到整個行業(yè)的創(chuàng)作環(huán)境。

流量元兇

而導致行業(yè)平均創(chuàng)作水平下降的主要原因就是對流量的過分追求。

一方面，流量導向催生了一些行業(yè)創(chuàng)作人員為了通過吸睛的短視頻傳播獲取流量而拍攝無邏輯劇情的現(xiàn)象。

比如，偶像劇里主角莫名其妙的偶遇和親密接觸、無邏輯的“糖點”密集出現(xiàn)等現(xiàn)象，如果剪輯成短視頻會非常有吸引力，但放在整部劇作中就顯得極為生硬。另外，為了追求流量對流行梗的濫用，也使得短視頻的侵權認定更加困難。因為原作品本身就是一些梗的堆積，而且意在借助短視頻吸引流量，所以就很難說相關內容的短視頻創(chuàng)作者侵犯了原創(chuàng)作者的權益。

另一方面，流量導向造成的資源分配不均，也造成了行業(yè)“劣幣驅逐良幣”的現(xiàn)象嚴重。

比如，劇作方為了吸引流量，會高價聘請流量演員，代表之一就是曾經(jīng)日薪達到208萬的演員鄭爽。而能不配位的演員攫取了行業(yè)更多的核心資源，就限制了實力演員的發(fā)揮余地，讓他們無戲可拍。相反地，流量演員卻頻頻在各大劇集中刷臉。

但當大部分流量演員因為“爛演技”標簽深入人心的時候，觀眾避之唯恐不及，就會使得劇作方為了追求流量而啟用流量演員的做法起到反作用，不僅沒能得到關注，還犧牲了自己作品的質量。

總的來看，以流量為導向扭曲了行業(yè)原本的價值觀，造成了行業(yè)整體內容質量下滑。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，播放量代表的流量是和內容方獲得的資金收益直接掛鉤的。所以說到底，流量導向的本質是利益驅使，觀眾的錢包才是驅使行業(yè)供應發(fā)生變化的主要動力，而流量演員之所以能成為行業(yè)香餑餑，也是因為有觀眾為其掏腰包。

因此，表面上看，觀眾才是導致從業(yè)人員實際價格與價值不匹配現(xiàn)象的“元兇”。但實際上，“垃圾電影”、“無腦甜劇”的泛濫更多是因為創(chuàng)作方的因勢利導和資本的推波助瀾。換言之，一面是創(chuàng)作方在犯懶，另一面是資本方在趁機撈油水，比如千篇一律的甜寵劇情和收割粉絲的流量作品。

而觀眾、創(chuàng)作方、投資方三方的失格就導致了行業(yè)產(chǎn)出內容無法保證，在這種情況下，只要求觀眾提高審美是不夠的，需要各方都能在資本的誘導下?lián)碛胁允刈约旱膶徝馈?/p>

內容失守的惡果

版權爭議難肅清和內容創(chuàng)作水平的下降這兩個問題的愈演愈烈，就使得影視行業(yè)的整體環(huán)境不斷惡化。表現(xiàn)在資本層面上，就是行業(yè)優(yōu)質項目短缺、投資風險性高等，這最終導致了影視行業(yè)對資本的吸引力不如以往。

比如，行業(yè)近年來口碑之作寥寥無幾，而影版《少年的你》和劇版《三生三世十里桃花》雖然在導演制片上都得到了觀眾的認可，但因為原劇本*，遭受了不必要的爭議，就給其在市場的表現(xiàn)埋下了諸多風險。

大環(huán)境的惡化就導致了資本的撤離，光線傳媒董事長王長田就在近期的行業(yè)會議上表示，從2018年下半年開始，資本市場對影視行業(yè)的態(tài)度發(fā)生了重大轉變，行業(yè)內沒有新的公司上市，也沒辦法進行融資，導致不少公司出現(xiàn)了資金問題。

這雖然與監(jiān)管趨嚴不無關系，但本質問題還是在于內容失守導致了行業(yè)亂象嚴重，健康良性的經(jīng)濟運轉鏈條被破壞，優(yōu)質資本很難找到踏足點。

而疫情的重創(chuàng)更是讓越來越多的影視公司出現(xiàn)了經(jīng)營危機。Choice金融終端數(shù)據(jù)顯示，2020年傳媒公司中有65家虧損，占比從2019年的26%增長為37.6%。這就進一步加劇了影視企業(yè)的融資難困境，導致2021年初至今，A股傳媒股融資事件僅有兩例。

資本愈加保守，疊加疫情重創(chuàng)，行業(yè)錢緊的問題就更加突出，創(chuàng)作方們只能極力壓縮制作成本、擴大盈利空間，這就導致了演員收入差距大、內容注水、綠布摳像濫用等一系列問題的出現(xiàn)，進而導致劇作質量難以提高，從此形成惡性循環(huán)。

能否走出惡性循環(huán)？

而為了走出這個惡性循環(huán)，目前行業(yè)各內、外部各參與環(huán)節(jié)都做出了努力。

政府方面，不少省市都提出了建設國際化電影全產(chǎn)業(yè)鏈基地，推進行業(yè)完善基礎建設。比如，青島省政府全面放開西海岸新區(qū)落戶限制，解決大量影視人才落戶青島的問題；長春制定《長春國際影都協(xié)同發(fā)展規(guī)劃》，建設長春國際文旅創(chuàng)意城。

結合行業(yè)內人士萬達影視集團總裁曾茂軍的發(fā)言，“中國電影的未來是讓收入結構多元化，延長電影的產(chǎn)業(yè)鏈，做大規(guī)模，讓電影的生命周期做得更長。產(chǎn)業(yè)融合需要電影的工業(yè)化體系做支撐，只有在這個體系下才能保證電影的品質穩(wěn)定，才有可能做影視作品系列化，降低風險。”

可以看出，地方政府的支持可以加快中國電影工業(yè)化的步伐，降低行業(yè)因內容難標準化造成的風險，而區(qū)域電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以反過來帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)共贏。

資金方面，社會機構針對影視項目融資困難提出了一些解決方案。比如，北京農(nóng)商銀行正式推出“影視宣發(fā)貸”特色金融產(chǎn)品，首個明確為電影宣發(fā)提供資金支持；同時，聚影匯與北京農(nóng)商銀行的文創(chuàng)部門和特色文創(chuàng)支行達成深度戰(zhàn)略合作，一起進行了為期一年的詳盡市場調研分析，建立了專業(yè)、科學的風險防控體系，進一步加強影視行業(yè)的風險管控能力，也為更多優(yōu)質的影視項目提供了機會。

另外，新技術的應用也可以有效地節(jié)約影視制作成本，緩解制片方的資金壓力。比如，海馬輕帆推出的“小說轉劇本”的智能寫作功能，可以借助AI技術將現(xiàn)有小說直接生成劇本，就可以減少一些不必要的機械勞作。

而行業(yè)內部一股向外破發(fā)的力量也在逐漸壯大，比如愛奇藝的迷霧劇場、王倦、張藝謀等優(yōu)秀的影視劇創(chuàng)作者等。而行業(yè)內人士對內容的堅守，也可以讓外界看到影視行業(yè)未來仍有更多的可能性。

總的來看，經(jīng)歷過資本的侵蝕和洗禮后，影視行業(yè)內部正向的價值觀正在被更多人認可和追隨，而這也將是他們走出目前這個惡性循環(huán)的關鍵。但這只是開始，要培育更多的行業(yè)優(yōu)秀人才、抵抗資本的不良誘導、彰顯行業(yè)價值，還需要社會各方持續(xù)努力。

文/金融外參，ID：jrwaican