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互聯(lián)網(wǎng)生意沒(méi)有邊界。

這一點(diǎn)在很多地方都體現(xiàn)得淋漓盡致?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們總是在別家的地盤(pán)不停試探，找到機(jī)會(huì)便攻城略地。

近日，在泛知識(shí)視頻興起的當(dāng)下，抖音也開(kāi)始加碼。據(jù)Tech星球消息，抖音在近日內(nèi)測(cè)了“學(xué)習(xí)”入口，計(jì)劃加碼知識(shí)視頻內(nèi)容創(chuàng)作。“學(xué)習(xí)”入口和此前的“同城”入口并列，為一級(jí)入口。

其實(shí)，在筆者看來(lái)，泛知識(shí)類視頻具有很大的發(fā)展?jié)摿σ约伴L(zhǎng)尾效應(yīng)。抖音入局，并沒(méi)什么奇怪的，但抖音真的能夠玩得動(dòng)“泛知識(shí)”視頻嗎?

做“學(xué)習(xí)”入口，抖音不是一時(shí)興起

根據(jù)《松果財(cái)經(jīng)》的觀察，在“學(xué)習(xí)”入口下，抖音用戶點(diǎn)擊短視頻后即可進(jìn)入播放界面。目前抖音的內(nèi)容庫(kù)多以劇情類、紀(jì)錄片類、采訪類，創(chuàng)意剪輯類視頻為主。

之所以能夠單拎出來(lái)當(dāng)一個(gè)入口，不僅說(shuō)明抖音對(duì)于“泛知識(shí)類”視頻的重視程度，還說(shuō)明學(xué)習(xí)視頻在抖音中已經(jīng)占據(jù)一定的比例。

其實(shí)，這也得益于抖音的深謀遠(yuǎn)慮，在開(kāi)通“學(xué)習(xí)”入口之前，抖音就在泛知識(shí)類視頻中做了充足的準(zhǔn)備。

在內(nèi)容上，抖音為了吸引創(chuàng)作者入駐，采取了一系列流量?jī)A斜、現(xiàn)金激勵(lì)的策略。去年10月，西瓜視頻推出“知識(shí)創(chuàng)作人”激勵(lì)計(jì)劃，預(yù)計(jì)投入百億流量在一年時(shí)間內(nèi)打造一百位優(yōu)質(zhì)知識(shí)創(chuàng)作者。

近日，抖音又再次發(fā)布了“萌知計(jì)劃”第三期扶持政策，面向青少年創(chuàng)作者，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作系統(tǒng)的青少年知識(shí)內(nèi)容。

在平臺(tái)上，抖音也在不斷地貼合泛知識(shí)類短視頻的調(diào)性。由于知識(shí)類視頻內(nèi)容較多，信息量大，所以在視頻時(shí)長(zhǎng)上，抖音一直在擴(kuò)展，從最初的15秒短視頻向1分鐘視頻時(shí)長(zhǎng)拓展，現(xiàn)如今，抖音又開(kāi)放 15分鐘的視頻發(fā)布時(shí)長(zhǎng)。

此外，今年6月，抖音還正式推出了網(wǎng)頁(yè)版，把眼光放在了PC端用戶身上。而這些PC端用戶，他們的求知欲強(qiáng)，也正是泛知識(shí)類視頻的潛在用戶。

而且，目前來(lái)看，抖音的網(wǎng)頁(yè)版功能非常簡(jiǎn)單，只有搜索和推薦兩個(gè)入口，但是這給了一個(gè)充足的信號(hào)，那就是抖音對(duì)于搜索功能的重視。

如今，搜索大戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)，抖音搜索也逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)PC端搜索引擎成為手機(jī)端用戶檢索的主要渠道之一，而這一切都在給抖音的泛知識(shí)視頻打基礎(chǔ)。

抖音為什么要?jiǎng)臃褐R(shí)的奶酪？

那么，抖音為什么要加碼泛知識(shí)類短視頻?抖音做“學(xué)習(xí)”入口，又動(dòng)了哪些人的奶酪呢?

其一，抖音自身面臨泛娛樂(lè)化，增長(zhǎng)乏力的困境。 根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，其中短視頻用戶規(guī)模高達(dá)8.73億，已經(jīng)占網(wǎng)民整體規(guī)模的88.3%。短視頻用戶規(guī)模將觸頂，很難在質(zhì)量上獲得增長(zhǎng)。

另一方面，短視頻平臺(tái)“泛娛樂(lè)化”嚴(yán)重，被指責(zé)是“給用戶喂豬食”。而且內(nèi)容同質(zhì)化高，沒(méi)有新的導(dǎo)致用戶端審美疲勞。再加上，目前的用戶已經(jīng)開(kāi)始自我覺(jué)醒，渴求更有價(jià)值的內(nèi)容。

據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)洞察報(bào)告》記載，2020年疫情后，觀眾對(duì)于科普紀(jì)實(shí)、新聞事實(shí)等嚴(yán)肅向內(nèi)容的關(guān)注，平均增幅高達(dá)16.7%，生活向內(nèi)容同樣增長(zhǎng)，娛樂(lè)向反倒是出現(xiàn)小幅下滑。

而且，中國(guó)人民大學(xué)教授彭蘭曾在一次直播也曾公開(kāi)表示，短視頻正度過(guò)自己“火山爆發(fā)”般的發(fā)展階段，迎來(lái)細(xì)水長(zhǎng)流的新發(fā)展階段。換句話說(shuō)，短視頻需要新的內(nèi)容增量，而能夠帶來(lái)更多長(zhǎng)尾效應(yīng)的知識(shí)向內(nèi)容是短視頻最佳選擇。

其二，泛知識(shí)類視頻興起，愛(ài)奇藝、快手、微視等都已布局。 視頻平臺(tái)都在布局短視頻。今年6月，快手推出知識(shí)直播IP“快手新知播”，聯(lián)動(dòng)100名知識(shí)大咖、50余家專業(yè)機(jī)構(gòu)，以及超過(guò)1000名快手知識(shí)主播，將在三個(gè)月內(nèi)不間斷帶來(lái)上萬(wàn)場(chǎng)知識(shí)直播。

而今年3月，騰訊旗下微視推出雪球計(jì)劃，鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)納新并推動(dòng)達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容，重點(diǎn)招募泛知識(shí)類科普視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者;長(zhǎng)視頻大佬愛(ài)奇藝也于去年宣布隨刻轉(zhuǎn)型興趣社區(qū)，與泛知識(shí)賽道存在重合。

而作為知識(shí)分享領(lǐng)域龍頭之一的知乎，也在2018 年新增了“視頻”專區(qū)，還配套了“海鹽計(jì)劃”、一鍵圖文轉(zhuǎn)視頻工具等，幫助“泛知識(shí)類”視頻的成長(zhǎng)。

而作為短視頻大佬，看著自己的領(lǐng)域被不斷侵蝕，抖音的焦慮可想而知，所以，在各家未成氣候之前狙擊也是意料之中。

其三，知識(shí)類視頻本身具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/strong> 根據(jù)艾瑞咨詢?cè)凇?020年中國(guó)在線知識(shí)問(wèn)答行業(yè)白皮書(shū)》提到，2020年中國(guó)泛知識(shí)內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為千億級(jí)別的市場(chǎng)，而線上泛知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)移動(dòng)端網(wǎng)民滲透率平均已達(dá)到86%以上。