抖音成長為一個日活高達(dá)6億的國民級App，在不知不覺中，已經(jīng)改變了用戶內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣。它成為我們信息的重要來源，放松一笑的原因，關(guān)注他人生活的方式，看到更廣闊世界的窗口。更重要的是，越來越多的用戶成為創(chuàng)作者中的一員，讓平臺上的內(nèi)容更加豐富充盈。
關(guān)于抖音的成功，分析討論甚多：短視頻的形式、千人千面的精準(zhǔn)算法、魔性洗腦的音樂......以及，它降低了視頻創(chuàng)作的門檻，讓這種表達(dá)方式成為每個普通人都觸手可及的。
其中一個關(guān)鍵的因素，就是特效。
人們?yōu)楹午娗槎兑?/p>
據(jù)《抖音特效數(shù)據(jù)報告》，2021上半年 ，抖音平臺平均每天上線超過100個新款特效；平均每五個投稿里，就有一個使用特效。
根據(jù)用戶的投稿數(shù)排名，今年，新春期間用鼻尖畫出窗花的特效工具“窗花剪剪”是抖音用戶最愛互動特效。其后依次是美美萌萌的“奶瓶面膜”、春節(jié)主題的“牛年大吉”、帶點沙雕感覺的“追不上我吧”、以及賽博朋克風(fēng)格的“彩虹兔”。
“奶瓶面膜”和“完顏彩虹兔”特效火爆。
有意思的是，不同年齡段的人愛用的特效也各具特色。60后用戶偏愛腦洞大開的特效，類似“多重影分身”，在網(wǎng)上沖浪、唱歌跳舞上，創(chuàng)意完全不輸年輕人；70后的主題是世界充滿愛，喜歡用特效傳遞祝福；80后則利用特效來實現(xiàn)各種各樣的創(chuàng)意表達(dá)；90后對美很執(zhí)著；00后對成為酷哥酷姐情有獨鐘。
持續(xù)創(chuàng)造爆款特效，為用戶提供新鮮的玩法，靠的不是運(yùn)氣。背后是一套“技術(shù)+設(shè)計+運(yùn)營”體系，具有強(qiáng)大的技術(shù)和工程能力。
舉個例子，“漫畫臉”特效一時間風(fēng)靡平臺，這是抖音第一款重點孵化、多團(tuán)隊協(xié)作完成的風(fēng)格類特效，可以將人像變?yōu)槁嬶L(fēng)格。如何將畫面效果做到“精致美”又“極致像”？技術(shù)和設(shè)計團(tuán)隊的同學(xué)經(jīng)歷了數(shù)月的優(yōu)化調(diào)整。
首先，確立接近預(yù)期效果的漫畫風(fēng)格。團(tuán)隊在無數(shù)次的篩選甄別之后，選中一種結(jié)合日漫、國漫元素的風(fēng)格，細(xì)節(jié)豐富、顏色通透、形象陽光，與平臺調(diào)性相符。
接下來，需要借助計算機(jī)視覺中一類常用的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)GAN（Generative Adversarial Network，生成對抗網(wǎng)絡(luò)）。GAN中包含一個生成器和判別器，簡單來說，生成器負(fù)責(zé)畫漫畫，判別器負(fù)責(zé)審核，雙方互相磨合，逐漸接近目標(biāo)效果，其整體也就學(xué)會了自動生成。為了優(yōu)化出最佳的效果，團(tuán)隊更新迭代了1000多版，“最夸張的時候公司有幾百張顯卡在同時跑這個試驗”，抖音設(shè)計中心負(fù)責(zé)人王運(yùn)恢在一次抖音技術(shù)開放日活動上分享。
“經(jīng)過這一場調(diào)優(yōu)，整個團(tuán)隊基本稱得上火眼金睛了，都是像素眼，能夠特別輕易的分辨一些差異，能夠知道什么樣是好的，什么樣是不好的，團(tuán)隊對效果的理解包括審美，都有所提升。”王運(yùn)恢說。
與此同時，設(shè)計師們也在打磨細(xì)節(jié)，精益求精。20-30人的設(shè)計團(tuán)隊把所有人的五官類型幾乎都畫了一遍，眼睛、瞳孔、鼻子、發(fā)型等等。最終上線的版本中，人物面部線條流暢柔和，整體清新陽光，還具有個人辨識度。
團(tuán)隊經(jīng)歷一次次試驗，最終優(yōu)化出最右呈現(xiàn)的效果。
總結(jié)起來，這些用戶手上易用方便的特效，都是團(tuán)隊技術(shù)和設(shè)計打磨的成果。核心是CV（Computer vision，計算機(jī)視覺技術(shù)）和CG（Computer graphics，計算機(jī)圖形學(xué)）的結(jié)合。前者可以做到實時完成對視頻畫面關(guān)鍵點位的檢測定位、跟蹤，讓計算機(jī)去理解真實的畫面；后者則讓要展現(xiàn)的效果渲染出來。
抖音特效擅長做互動，用戶做一個特定的行為，可以觸發(fā)效果，比如眨眨眼，就會出現(xiàn)某個動畫，進(jìn)而引導(dǎo)用戶錄制出一個主題性的視頻。高度模板化的特效，加上充滿節(jié)奏感的音樂，很容易就讓有意思的特效成為爆款。
除了內(nèi)部的技術(shù)和設(shè)計團(tuán)隊，抖音調(diào)動了外部的創(chuàng)造力。“抖音特效師”是個挺獨特的新職業(yè)，創(chuàng)作者可以通過抖音的特效開放平臺工具進(jìn)行創(chuàng)作，結(jié)合抖音團(tuán)隊的技術(shù)積累和自己的想象力，做出有個性的特效。
也許你看到過前段時間流行的“凡爾賽公主”特效工具，它的制作者是YOVFX，一位影視后期制作者。在偶然接觸到了抖音特效師這個職業(yè)以后，進(jìn)行了嘗試。在摸索中，他找到了自己的風(fēng)格，也創(chuàng)造出好幾款流行特效，他說：“抖音特效師這個機(jī)會意味著收入、榮譽(yù)、創(chuàng)作自由以及更多的機(jī)會和可能性。”
內(nèi)部的技術(shù)和工程力支撐，開放的體系，讓短視頻玩法推陳出新。如果說濾鏡是圖片社交時代的產(chǎn)物，特效工具無疑更能代表短視頻。
明星們也玩起了搞怪的“凡爾賽落跑公主”特效
特效的邊界
若只是用戶們的娛樂，技術(shù)有些大材小用。其實抖音的特效在發(fā)展中也在努力創(chuàng)造社會價值。
比如，一系列文藝類的特效讓經(jīng)典文化藝術(shù)以生動有趣的方式為更多人所看到。京劇、越劇小生和川劇變臉是抖音上最受歡迎的非遺文化類特效。用戶玩的是特效，欣賞的是美顏盛世的自己，但是也了解到戲劇這一逐漸淡出年輕人娛樂文化生活的藝術(shù)形式。
特效在文旅方面的應(yīng)用也在為打造網(wǎng)紅城市出力。
抖音為西安打造了“鳳飛鐘樓”的AR特效，用戶在景點前掃描就能在屏幕中看見鳳凰飛出鐘樓的虛擬動畫。在重慶洪崖洞，則是賽博朋克風(fēng)，吸引眾多用戶前去打卡。
抖音正在通過字節(jié)跳動旗下的技術(shù)服務(wù)平臺火山引擎，將這些特效開放給更多企業(yè)用戶，覆蓋更多行業(yè)：
AR互動創(chuàng)意，可以提供全場景沉浸式AR互動體驗，包含平面AR/商品AR/地標(biāo)AR/天空AR/地面AR等，可廣泛應(yīng)用于營銷場景，覆蓋零售、文旅等行業(yè)
智能美化特效，提供多項智能圖像渲染和算法能力，包含貼紙?zhí)匦?美化濾鏡/人像智能/手勢與人體檢測能力，可廣泛應(yīng)用于拍照工具、視頻直播、體感游戲等各類場景
數(shù)字人與虛擬形象，個性化3D虛擬形象，支持實時面部表情、肢體動作與語音驅(qū)動，可靈活定制各類虛擬人物形象，應(yīng)用于社交、游戲等場景，實現(xiàn)虛擬主播、虛擬偶像代言人等創(chuàng)新互動場景
很多案例已經(jīng)落地，并在為客戶產(chǎn)生真實的增長效益。
比如，得物旗下的美妝鑒別與交易平臺心心App上線了AR試色的功能，方便用戶在購買口紅等美妝產(chǎn)品時，可以在線試色，選擇適合自己的顏色。這一解決方案讓平臺購買轉(zhuǎn)化率直接提升12.6%。除了試妝之外，同樣的思路也可以擴(kuò)展到虛擬試衣、虛擬試鞋、虛擬試飾品比如耳環(huán)，還有虛擬試戴戒指等等。
在周三火山引擎會和抖音聯(lián)合舉辦特效技術(shù)開放日上，火山引擎宣布向企業(yè)客戶開放上萬款抖音同款特效，并提供特效創(chuàng)作工具套件、定制算法、工程化部署和對接聯(lián)調(diào)等產(chǎn)品和服務(wù)。
心心App上線AR試色功能
技術(shù)如何“外溢”
火山引擎這一步特效“外用”來服務(wù)客戶增長有其優(yōu)勢。
首先是技術(shù)層面，上文提到特效背后的CV算法，在技術(shù)團(tuán)隊的研發(fā)和實際案例的鍛煉后，有較為全面的覆蓋能力和場景適應(yīng)性。
而字節(jié)跳動龐大的業(yè)務(wù)體系，本就是這些技術(shù)的試驗場。除了抖音之外，特效技術(shù)服務(wù)內(nèi)部超過40個業(yè)務(wù)線，涉及相機(jī)、視頻剪輯、視頻會議、游戲、汽車、房產(chǎn)等眾多垂直領(lǐng)域。經(jīng)過這些場景和各種差異化需求的打磨，CV技術(shù)的場景適用性高，從而可以滿足各行業(yè)客戶的需求，特別是在字節(jié)優(yōu)勢的泛互場景下。
其實，“技術(shù)外溢”的邏輯在火山引擎的很多能力中都有體現(xiàn)，比如A/B測試工具、智能推薦系統(tǒng)等，正是在內(nèi)部無數(shù)次的驗證之后，才開放給外部客戶來做增長。
火山引擎CG能力的特點是，體積小、跨平臺和出色的渲染效果。市面上有非常成熟的渲染引擎，比如Unity、Unreal等，但是火山引擎自研的渲染引擎優(yōu)勢在于對AR特效的專注。撇去了不必要的功能，在呈現(xiàn)流暢的視覺效果和技術(shù)之間找到最佳的平衡點。
好的技術(shù)需要匹配好的工程能力來實現(xiàn)落地。根據(jù)不同用戶的需求，火山引擎可以做到定制組合打包的模塊化能力，并為各種長寬比的屏幕做了適配工作。客戶需要更敏捷地開發(fā)特效，對包體積大小有要求，針對痛點，火山引擎將資源和算法模型都做成了可以下發(fā)的形態(tài)，這樣在減小體積的同時，也可以更快地去更新特效，追趕熱點。
特效技術(shù)的開放是一小步，這意味著字節(jié)構(gòu)建B端業(yè)務(wù)的步伐正在加快，服務(wù)體系也愈加成熟。
互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭們的商業(yè)化路徑逐漸清晰，先是聚集規(guī)模流量變現(xiàn)（比如廣告），接下來是挖掘技術(shù)的價值（大數(shù)據(jù)、云計算等更底層的基礎(chǔ)設(shè)施）。這條路是亞馬遜，阿里巴巴，騰訊等前輩們走過的，在這個馬太效應(yīng)依舊明顯的ToB市場里，年輕的字節(jié)跳動必須錨定優(yōu)勢才能進(jìn)行差異化競爭。
火山引擎定位自己為“企業(yè)智能增長服務(wù)”，官網(wǎng)上的slogan寫著“Tech for growth”。增長，正是商業(yè)世界的所渴求的，也是字節(jié)跳動在短短幾年內(nèi)創(chuàng)造的神話。
作者：陳文琦
文章來源：深響（ID：deep-echo），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/fQKAQqriktaJYsn0EfSBsw
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
