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A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號(hào)：iadmin5）8月16日?qǐng)?bào)道：據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站顯示，上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局近日擬對(duì)美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司做出行政處罰，罰款人民幣30萬(wàn)元。另外據(jù)電商主播@李佳琦Austin 的微博認(rèn)證顯示，李佳琦為“美ONE”(即美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司)的合伙人。

據(jù)相關(guān)處罰決定書顯示，美腕旗下主播于2020年11月10日通過(guò)淘寶直播平臺(tái)推廣家用電器產(chǎn)品“初普stopvx美容儀”。直播過(guò)程中，主播使用“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋，效果巨明顯…….堅(jiān)持用了一個(gè)月，就相當(dāng)于打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇”等用語(yǔ)對(duì)上述產(chǎn)品進(jìn)行引人誤解的商業(yè)宣傳。

上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，“初普stopvx美容儀”與“熱瑪吉”兩者從定價(jià)、產(chǎn)品使用性能、功能、持續(xù)效果等方面都存在較大差異。當(dāng)事人在無(wú)任何依據(jù)的情況下，將兩者進(jìn)行對(duì)比，容易引發(fā)受眾不恰當(dāng)?shù)穆?lián)想，足以對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

對(duì)此，8月13日晚間，@美ONE 就被處罰一事發(fā)布聲明:

近日，上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局向美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司下發(fā)了《上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰聽證告知書》。美腕對(duì)此高度重視，真誠(chéng)接受，對(duì)告知書所涉問(wèn)題進(jìn)行了全面整改，完善公司規(guī)章，堵住管理漏洞，避免此類事件再次發(fā)生?，F(xiàn)將事件回顧及整改情況公布如下:

1、2020年“雙11”期間，上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局在檢查中發(fā)現(xiàn)，美腕旗下主播在直播間介紹某款產(chǎn)品的過(guò)程中，把家用產(chǎn)品與醫(yī)用產(chǎn)品進(jìn)行了效果上的不當(dāng)對(duì)比，違反了相關(guān)法律規(guī)定。

2、此事系美腕旗下主播在直播間介紹產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生失誤，反映出美腕在管理上存在漏洞，為此美腕深表歉意。

3、發(fā)生上述事件后，美腕進(jìn)一步加強(qiáng)了直播間的管理，完善了實(shí)時(shí)監(jiān)播制度，同時(shí)組織各部門加強(qiáng)學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)，邀請(qǐng)監(jiān)管部門及專業(yè)機(jī)構(gòu)上門指導(dǎo)，查找管理漏洞，完善管理制度，以防范此類事件再次發(fā)生。

4、美腕一向重視消費(fèi)者權(quán)益，嚴(yán)格選品，真實(shí)導(dǎo)購(gòu)。對(duì)于此次處罰，美腕將引以為戒，并再次致以誠(chéng)摯的歉意，積極配合監(jiān)管，進(jìn)一步加強(qiáng)管理，也真誠(chéng)歡迎消費(fèi)者和社會(huì)各界對(duì)美腕進(jìn)行監(jiān)督。

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