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歡迎來(lái)到微果醬的「爆文拆解」欄目，這是第5期。

微果醬每天篩選3~4篇業(yè)內(nèi)爆文與大家分享，依據(jù)每月的熱門文章，我們分析并總結(jié)了一些打造賬號(hào)爆款的技巧，希望能為各位創(chuàng)作者提供參考。

01

閱讀10W+，只漲了600個(gè)粉絲

8月初，2020東京奧運(yùn)會(huì)是網(wǎng)絡(luò)話題中心。

作為奧運(yùn)新秀，14歲的跳水冠軍全紅嬋成為輿論的中心。作為熱點(diǎn)，公眾號(hào)“Leon在路上”也第一時(shí)間進(jìn)行了關(guān)注，推送《14歲跳水天才全紅嬋奪冠，家境被曝光：媽媽生病了，我想多賺錢給她治病…》一文。截止發(fā)稿前，這篇文章閱讀量達(dá)16W+，在看數(shù)1957，點(diǎn)贊數(shù)2117。

截止發(fā)稿前數(shù)據(jù)

“帶來(lái)的用戶增長(zhǎng)粗略統(tǒng)計(jì)才600多個(gè)”，公眾號(hào)“Leon在路上”負(fù)責(zé)人Keiko向微果醬透露，盡管這篇文章發(fā)布后不久就收獲10W+的閱讀，在熟人社交鏈上呈現(xiàn)一定影響力。但如果單就漲粉數(shù)據(jù)來(lái)看，爆文的漲粉效應(yīng)卻不盡如人意。

這對(duì)于日常平均閱讀5萬(wàn)左右的他們來(lái)說(shuō)，這篇文章算得上是爆文，但用戶在閱讀與關(guān)注之間的轉(zhuǎn)化率卻遠(yuǎn)不如從前。

微果醬在公眾號(hào)9周年《公眾號(hào)9周年，它還值得做嗎？| 特輯》采訪“智先生”時(shí)也曾提到：

今年的用戶增長(zhǎng)幾乎是停滯的，最近一次爆文出現(xiàn)在今年3月份，但閱讀量還不到20萬(wàn)，漲粉也只有1萬(wàn)。爆款的漲粉難度堪稱地獄級(jí)，“平時(shí)的日常更新基本就是在掉粉，提醒讀者取關(guān)。”

所以，爆文效應(yīng)真的失效了嗎？

果醬妹在8月份的業(yè)內(nèi)爆文數(shù)據(jù)中觀察發(fā)現(xiàn)，從奧運(yùn)會(huì)、疫情、河南洪災(zāi)到阿里女員工、明星塌房，每一個(gè)話題熱度都在一定時(shí)間內(nèi)迅速攀升，引爆網(wǎng)絡(luò)。社會(huì)熱點(diǎn)類以及現(xiàn)象點(diǎn)評(píng)類依然分別保持著上個(gè)月的榜一、榜二位置。

值得注意的是，在社會(huì)公共事件頻發(fā)的這兩個(gè)月，不同于以往一直占據(jù)爆文首位，情感類文章的爆文比例持續(xù)下降。此外，地域類文章在本月有了新突破，爆文幾率有所增加。

奧運(yùn)會(huì)期間，與之相關(guān)的爆文數(shù)量直線上升。根據(jù)微果醬收錄的8月份業(yè)內(nèi)爆文數(shù)據(jù)，可以明顯看到奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)熱點(diǎn)占比最大，次之是疫情。

這類社會(huì)熱點(diǎn)憑借著受眾面廣、情感共鳴強(qiáng)等特點(diǎn)，出爆文的幾率相對(duì)來(lái)說(shuō)比其他內(nèi)容選題較高，但想要在眾多公眾號(hào)文章中脫穎而出，時(shí)機(jī)與實(shí)力均不可少。

從另一個(gè)角度來(lái)看，熱點(diǎn)之下的爆文接踵而至。在果醬妹篩選并分析的閱讀數(shù)、在看數(shù)TOP 10里，《剛 剛 ，我 見(jiàn) 鬼 了……》《保衛(wèi)豆瓣，保衛(wèi)人性》這兩篇文章成為唯一進(jìn)入TOP 10的其他文章類型，而社會(huì)熱點(diǎn)類文章則占據(jù)半壁江山，話題集中在歷史、奧運(yùn)會(huì)和河南災(zāi)情。

02

爆文誕生的背后

在過(guò)往幾期的爆文拆解文章中，果醬妹曾在各個(gè)角度對(duì)爆文進(jìn)行分析、總結(jié)。關(guān)于爆文的流量密碼，果醬妹這次與“Leon在路上”負(fù)責(zé)人Keiko詳細(xì)聊了聊，希望能給大家?guī)?lái)一些參考。

8月5日下午三時(shí)許，年僅14歲的全紅嬋榮獲女子十米臺(tái)跳水冠軍，這一消息瞬間在網(wǎng)絡(luò)上炸開(kāi)，人們紛紛將目光聚焦在這位女孩身上。與此同時(shí)，“Leon在路上”的團(tuán)隊(duì)也注意到這樣的變化。

微博等其他平臺(tái)上，關(guān)于全紅嬋的網(wǎng)絡(luò)輿情持續(xù)發(fā)酵，但此時(shí)的公眾號(hào)領(lǐng)域尚未有人將這一事件著筆成文，“Leon在路上”的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)只有部分新聞媒體賬號(hào)在報(bào)道全紅嬋獲冠，平臺(tái)間的信息時(shí)間差給了他們機(jī)會(huì)。

再加上“Leon在路上”的用戶多為廣東地區(qū)，與全紅嬋的戶籍剛好吻合。“Leon在路上”當(dāng)天晚上就成稿推文，《14歲跳水天才全紅嬋奪冠，家境被曝光：媽媽生病了，我想多賺錢給她治病…》一文不出意料，迅速刷屏廣東人的朋友圈。

談及這篇文章成為爆文的成因，“Leon在路上”負(fù)責(zé)人Keiko將其歸為三點(diǎn)：

1、時(shí)機(jī)

緊跟熱點(diǎn)，第一時(shí)間發(fā)文。奧運(yùn)會(huì)期間，大眾對(duì)賽事的關(guān)注度一直高居不下。如果此時(shí)能提供一些觀點(diǎn)，讓大眾參與討論，自然會(huì)再次形成新的流量話題。

2、故事感人

基本上一篇文章或者視頻，在各個(gè)維度的情感上做到極致都可以達(dá)到吸引用戶的效果，比如恐懼、憤怒、感動(dòng)等等。全紅嬋的故事就在感動(dòng)這個(gè)點(diǎn)上，成名背后的心酸不易與不向命運(yùn)屈服的勇氣，情緒共鳴的技能直接拉滿。

3、轉(zhuǎn)發(fā)量高

相對(duì)來(lái)說(shuō)，正能量的故事比較容易激起用戶的轉(zhuǎn)發(fā)欲望。據(jù)“Leon在路上”負(fù)責(zé)人透露，《14歲跳水天才全紅嬋奪冠，家境被曝光：媽媽生病了，我想多賺錢給她治病…》一文，40%的閱讀量來(lái)自廣東地區(qū)用戶，轉(zhuǎn)發(fā)打開(kāi)率遠(yuǎn)比號(hào)內(nèi)打開(kāi)率要高。

此外，“Leon在路上”負(fù)責(zé)人Keiko表示，“不要標(biāo)題黨，爆文的制勝法寶之一是轉(zhuǎn)發(fā)量。標(biāo)題黨的文章或許能增加號(hào)內(nèi)打開(kāi)率，但不會(huì)成為爆文。”

對(duì)于如何選擇文章標(biāo)題，這支團(tuán)隊(duì)也有自己的心得體會(huì)。“我們?cè)跇?biāo)題上花的時(shí)間比較多，最后采用的標(biāo)題其實(shí)是十幾個(gè)備選標(biāo)題中，看起來(lái)最普通的一個(gè)。”

以這篇文章標(biāo)題為例，看起來(lái)平平無(wú)奇的一句話，實(shí)際上卻隱藏著不少觸動(dòng)用戶的點(diǎn)。

• 制造沖突感：“14歲”“跳水天才”，年齡與天賦的強(qiáng)烈對(duì)比，第一時(shí)間給用戶形成沖突感。如果將“跳水天才”換成常用的“奧運(yùn)冠軍”，沖突感則會(huì)相對(duì)減弱。

• 充滿好奇感：在“Leon在路上”團(tuán)隊(duì)中，幾乎所有成員都被全紅嬋在采訪中所說(shuō)的：“媽媽生病了，我想多賺錢給她治病。”所觸動(dòng)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，“為母治病”這個(gè)點(diǎn)就足夠吸引用戶，能較大可能地激發(fā)讀者的閱讀興趣。

• 標(biāo)題簡(jiǎn)單化：標(biāo)題要足夠簡(jiǎn)潔、有關(guān)鍵信息點(diǎn)。用戶每天接收的信息成千上萬(wàn)，幾乎沒(méi)有用戶會(huì)在標(biāo)題上花費(fèi)過(guò)多時(shí)間去思考，能否吸引用戶在于標(biāo)題讓他們直接獲取的信息是什么。這篇文章的標(biāo)題將關(guān)鍵信息點(diǎn)一次性列出來(lái)，在用詞上也足夠日常、簡(jiǎn)單化，降低讀者的閱讀障礙是吸引用戶的一個(gè)重要因素。

雖然平均每周都能制造出爆文，但對(duì)于“Leon在路上”來(lái)說(shuō)，單純追求閱讀量的爆文并不是最終目的。“一篇10W+的文章，讓賬號(hào)掉粉1000與一篇3W閱讀的文章卻吸粉1000。如果是你，你覺(jué)得哪個(gè)比較劃算？”

在當(dāng)下公眾號(hào)漲粉出現(xiàn)疲軟的形勢(shì)下，或許號(hào)主們更希望的是找到新的用戶增長(zhǎng)點(diǎn)，以此讓賬號(hào)保持活力，繼續(xù)前行。

最后，特別感謝“Leon在路上”接受微果醬此次采訪。關(guān)于爆文，如果你也有想跟果醬妹分享的故事，歡迎留言與我們嘮嘮~

作者：黃小曼

本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/o-XQnzq3GHvGfB4EN1vYjQ

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