搜狗搜狐，十七年緣盡，新的征程開始。
北京時間9月24日凌晨，搜狐公司發(fā)布公告確認搜狗股權交易完成，33.8%的股權換來騰訊11.8億美元的現(xiàn)金，代價是合并完成后，搜狗將成為騰訊控股間接全資子公司，并完成退市。這標志著，自2004年從搜狐內部孵化以來，搜狗正式告別了搜狐時代。
回顧這些年的發(fā)展歷程，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中資歷屈指可數(shù)的公司之一，搜狗無論是搜索引擎、瀏覽器還是輸入法，都是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上無法抹除的一筆。這一次擁抱騰訊后，核心業(yè)務與騰訊協(xié)同發(fā)展，還能發(fā)出自己的聲音嗎？
搜狗搜狐關系史
2001年，馮小剛導演、葛優(yōu)主演的《大腕》紅極一時，其中有一句幽默的臺詞：“他們搜狐，我們搜狗，各搜各的”，這成了搜狗名稱的來源。不過，搜狐本身起源更早。
1996年，創(chuàng)始人張朝陽創(chuàng)辦“愛特信信息技術有限公司”網(wǎng)站，在第二輪融資時為了更貼近搜索引擎特點和易于識記，決定以狐貍作為象征。1998年，搜狐公司正式誕生了。
在此基礎上，2004年8月3日，搜狐利用自己在搜索技術上的積累與沉淀，推出了全球首個第三代互動式中文搜索引擎——搜狗，在搜狐的庇護下，搜狗開始了快速發(fā)展，次年進軍地圖領域。
2006年6月5日，搜狗史上生命力最強的產(chǎn)品之一——搜狗輸入法的第一個版本誕生，它首次結合了搜索引擎技術實現(xiàn)輸入，被譽為“互聯(lián)網(wǎng)輸入法”。
2007年1月1日，搜狗網(wǎng)頁搜索推出3.0版本，CEO張朝陽稱“3.0是換代產(chǎn)品，已經(jīng)在技術上超過了百度和雅虎”，搜狗也成為全球首個中文網(wǎng)頁收錄量達到100億的搜索引擎，而2006年8月的數(shù)據(jù)還只有50億。
2008年12月22日，在搜索引擎技術的基礎上，搜狗瀏覽器第一個版本誕生，帶動“雙核”概念火熱，并且迅速受到廣泛使用，也開啟了PC端瀏覽器的又一個大發(fā)展時期。
2010年初，奇虎360 CEO周鴻祎向張朝陽提議，把搜狗瀏覽器業(yè)務轉給360，同時360和搜狐成立一家合資公司專做搜索。周鴻祎表示“特別想改變搜索市場的格局，打破百度一家獨大的局面”。
但搜狗CEO王小川卻不這么想，2010年5月，他前往杭州阿里，希望引入阿里投資，最終獲得成功。8月9號，搜狐戰(zhàn)略重組搜狗，正式將搜狗分拆成立獨立公司，由阿里巴巴集團以及包括馬云個人在內的戰(zhàn)略投資人進行注資。自此，搜狗開始了長達十年的輾轉發(fā)展之路。
2012年7月2日，搜狐宣布已回購阿里巴巴所持有的搜狗約10%的股份。搜狗與阿里巴巴牽手兩年，最終因電子商務和搜索引擎間的流量問題分道揚鑣，但搜狗的命運并沒有就此穩(wěn)定。
2013年，周鴻祎再提并購搜狗，挑戰(zhàn)百度——當時，百度、360、搜狗是國內搜索引擎市場份額前三，360份額18%，搜狗占有10.35%。7月，王小川前往深圳尋求騰訊支持，百度也趁勢加入到這場戰(zhàn)局，搜索江湖一時甚囂塵上。最終，騰訊憑借資源優(yōu)勢勝出。
2013年9月16日，搜狐、搜狗與騰訊達成戰(zhàn)略合作。騰訊向搜狗注資4.48億美元，更重要的是，搜狗還獲得了騰訊搜搜及相關資源，變相宣布騰訊結束了自建搜索的道路，交易完成后騰訊持股搜狗40%左右。次年5月，搜狗搜索整合騰訊搜搜資源后正式啟用全新LOGO，并發(fā)布移動搜索App，開始發(fā)力跨終端業(yè)務。6月，搜狗開放搜索微信公眾號數(shù)據(jù)，進一步加強與騰訊內容的連接。
2014年12月8日，搜狗公司正式推出公司第一款智能硬件設備——兒童智能手表“糖貓”。搜狗正式進軍智能硬件市場。其后兩年，搜狗相繼與知乎、微軟達成合作。伴隨著一系列高光動作，2017年10月13日，手握軟硬件兩大法寶的搜狗開啟IPO計劃，向美國證券交易委員會（SEC）提交招股說明書，11月9日在紐交所正式掛牌上市。
不過，市場競爭中百度終究占有絕對優(yōu)勢，搜狐能提供的助力也收效甚微，搜狗走入了一段尷尬期，直到騰訊再一次出手。
2020年7月27日，搜狗收到騰訊的私有化收購要約，騰訊準備將以每股9美元的價格收購搜狗的其他股份，9月，搜狗與THL A21 Limited、TitanSupernova Limited和Tencent Mobility Limited這三家公司騰訊全資子公司簽署最終私有化協(xié)議。
2021年7月13日，據(jù)國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)發(fā)布，騰訊控股有限公司收購搜狗公司股權獲無條件批準。9月24日，搜狗發(fā)布公告宣布與騰訊完成合并，搜狐公告確認已收到相應現(xiàn)金，搜狗的搜狐時代落幕。
本次交易完成后，搜狗部分業(yè)務將整合進騰訊看點，搜索和輸入法還將保持搜狗品牌運營。
回顧搜狗發(fā)展史，除了前期趕上PC潮流的迅猛發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)時代后與巨頭們的關系也影響了搜狗的命運。但可以肯定的是，搜狗能屢次獲得巨頭的青睞，與它自己的底蘊是分不開的。如今牽手騰訊，三方不僅獲得了眼前的利益，新的化學反應也開始醞釀。
搜狗易主，四兩撥動千斤？
首先，這場交易最直接的獲益者是搜狐，11.8億美元現(xiàn)金幾乎是出售搜狗前搜狐總流動資產(chǎn)的一半，這場交易帶來充足的現(xiàn)金流，支撐搜狐去培養(yǎng)現(xiàn)有業(yè)務和開拓新的業(yè)務。
對搜狗而言，雖然最終業(yè)務融合程度還未有定數(shù)，但有更多機會優(yōu)化自身產(chǎn)品是確定的。8月3日，搜狗輸入法發(fā)布11.0正式版，其中更新詳情顯示“去除所有擾民廣告”，實際上，這原本是搜狗的一塊金礦，但對用戶體驗的影響也是明顯的。
2020年，搜狗輸入法以43.6%的市場份額持續(xù)位居中國第三方手機輸入法市場第一梯隊，電腦端同樣不落下風，即使不談廣告價值，光是其滲透率就能夠支撐不少業(yè)務的發(fā)展。而牽手騰訊后，搜狗背靠大樹好乘涼，可以暫時告別這部分“擾民”內容，專心做好產(chǎn)品。
但最有希望挖掘潛在收益的還是騰訊，對有流量有實力的它來說，搜狗“搜索+輸入法+瀏覽器”的三級火箭體系是一座寶庫，輸入法的地位已經(jīng)清楚，瀏覽器是重要的流量入口，也是搜索的承載。所以，核心還是在搜索，這是騰訊為數(shù)不多曾敗走麥城的業(yè)務。
日本管理大師稻盛和夫在代表作《活法》中提到，“只有額頭流汗，靠自己努力賺來的錢才是真正的利潤”，騰訊對待搜索引擎原本的態(tài)度亦是如此。2009年7月，騰訊搜搜用自研搜索引擎替換Google技術支持，拉開了自研搜索引擎的序幕。
2010年4月，騰訊宣布成立SOSO搜索事業(yè)部，全面布局各渠道搜索事業(yè)，并挖來谷歌內部人才，2011年，搜搜推出社交、廣告等一系列關聯(lián)產(chǎn)品。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2011年四季度中國無線搜索WAP網(wǎng)站流量份額中，宜搜占到36.5%，百度中國占到34.8%，騰訊搜搜占到21.7%，位列市場前三位置。
然而，PC搜索引擎中，百度份額高達81.3%，搜搜僅有3.76%，移動端的流量撐不起搜索的大局。2012年，騰訊搜搜分拆重組，負責人離職，騰訊的自研搜索夢結束了，據(jù)當時的經(jīng)濟觀察報報道，騰訊搜搜業(yè)務虧損近20億。
此后的2017年，微信事業(yè)群內部成立了搜索應用部，2019年正式升級為微信“搜一搜”。外界認為騰訊即將重新進軍搜索領域，但騰訊一直不緊不慢，直到精準地抓住了搜狗的機會。
360、阿里、百度當初對搜狗的競逐，不外乎是為了搜索，時隔多年，這份業(yè)務到騰訊手里是否能再一次帶來搜索領域的變革？美股研究社認為，這將是一個長期的過程。
首先，百度的綜合地位依然穩(wěn)固，互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構StatCounter的統(tǒng)計表明，截至2020年12月，百度在中國搜索引擎市場份額方面以66.87%排行第一，搜狗搜索以24.54%的市場份額位列第二。今年8月，百度以76.91%的份額一騎絕塵，而它還在通過對百度APP的推廣持續(xù)強化流量入口把控權。
另外，搜狗手握微信、知乎、微軟必應的部分內容，卻沒能產(chǎn)生良好的協(xié)同整合效應，這一次與騰訊看點的深度融合必然還要經(jīng)歷一個過程。界面新聞此前報道，騰訊看點內部已經(jīng)擁有近400人的搜索中心，雙方如何合作下一步的業(yè)務仍需探索。
更重要的是，搜索領域還有兩條大魚在水面下若隱若現(xiàn)：阿里和字節(jié)跳動。
今年6月，阿里創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群成立智能搜索業(yè)務部，發(fā)源于UC的夸克APP成為布局核心，夸克的搜索詞條上，“年輕人”與“智能”成為其搜索主打。5月，夸克推出5.0版本時，官方曾介紹，過去一年其活躍用戶量大增5倍，搜索量增長6倍，25歲以下用戶占比過半。
字節(jié)跳動的布局更為深遠，2020年2月，“頭條搜索”上線獨立APP，今年2月，抖音官方宣布，視頻搜索月活用戶已經(jīng)超過5.5個億，這其實說明，字節(jié)跳動的路線是先鋪墊內容，再提供手段，最后通過延伸向其他領域實現(xiàn)搜索的覆蓋。
因此，所有人都在等待開啟新一輪搜索引擎變革的機會，當搜狗與騰訊的整合完成，戰(zhàn)爭不一定會發(fā)生，但一定會發(fā)出新的信號。
結語
騰訊對搜狗的私有化動作，一度讓三方股價都受益不少，但越過二級市場的表現(xiàn)，它們將從這次事件中獲得的長期價值應當遠超股價的一時波動。盡管還需要一些時間去整合、重塑，但數(shù)十年的底蘊與積累必將迎來價值釋放。
騰訊和搜狐都成立于1998年，搜狗誕生于2004年，走過PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的全過程，所有人都發(fā)生了不小的變化。如今的互聯(lián)網(wǎng)博弈依然激烈，新的時代進程里，它們也該做出一些新的動作了。
文|美股研究社（ID:meigushe）
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