大屏行業(yè)毫無疑問已經(jīng)走到了拐點(diǎn)。
長期以來，行業(yè)對于彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往是各持己見，悲觀者認(rèn)為彩電產(chǎn)品的使用場景已經(jīng)式微，難以存在較大突破，而樂觀者則認(rèn)為彩電大屏擁有無法取代的產(chǎn)品特性，終將迎來行業(yè)創(chuàng)新重振的一天。
孰對孰錯(cuò)尚無定論，但行業(yè)確實(shí)面臨著嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問題。一是用戶注意力的轉(zhuǎn)移，據(jù)艾媒咨詢的2019年1月-11月中國智能電視端日均開機(jī)率報(bào)告，全年最高點(diǎn)為40.3%，最低點(diǎn)僅為35.8%。受手機(jī)等終端崛起的影響，大屏娛樂功用性被不斷削弱，整體開機(jī)率走勢低迷。
二是存量市場的飽和。據(jù)AVC 2020年中國彩電市場總結(jié)報(bào)告，無論是“量”還是“額”，2014-2021彩電市場年早已觸頂。拋開疫情引起的供應(yīng)鏈震蕩，整體市場處于成熟期，上升空間并不大。
簡而言之，需求的衰退和供給的過滿成為制約行業(yè)發(fā)展的重要因素。換新迭代成為主要增長點(diǎn)，但在同質(zhì)化的競爭下，廠商之間僧多粥少的問題依然存在。因此尋求增量空間成為各路廠商持續(xù)探索的新方向，而榮耀智慧屏則可能是其中最顯眼的一個(gè)。
行業(yè)對于榮耀智慧屏的道路同樣保持著極大的期待，而我的觀點(diǎn)向來是，讓子彈再飛一會(huì)，榮耀智慧屏還有著更大的可能。
直到9月26日，榮耀舉辦了新一季智慧生活新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了榮耀智慧屏X2系列，這顆子彈終于落了地，它的名字叫做“互聯(lián)”。
從領(lǐng)先到另一個(gè)領(lǐng)先
榮耀智慧屏與互聯(lián)，不少用戶對這兩個(gè)關(guān)鍵詞并不陌生，因?yàn)榛ヂ?lián)一直都是榮耀智慧屏的產(chǎn)品基因，是它帶給用戶的最直觀印象。
2019年，首代榮耀智慧屏正式發(fā)布。憑借獨(dú)特的多屏協(xié)同能力和創(chuàng)新的場景功能，榮耀開創(chuàng)了智慧屏品類，一時(shí)間引發(fā)行業(yè)廠商紛紛入局。2020年，榮耀智慧屏X1系列發(fā)布，又以五大標(biāo)準(zhǔn)樹立大屏標(biāo)桿，通過包括互聯(lián)在內(nèi)的體驗(yàn)升級廣受用戶好評。在同年的618電商節(jié)大戰(zhàn)中，榮耀智慧屏X1系列首次登場，便斬獲了10項(xiàng)冠軍，打破京東電視品類4項(xiàng)歷史記錄，還榮獲14項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，出色產(chǎn)品力可見一斑。
對比傳統(tǒng)大屏體驗(yàn)，榮耀智慧屏創(chuàng)新的多屏協(xié)同玩法，讓產(chǎn)品不再是音畫的承載工具，進(jìn)化為具有互聯(lián)玩法的“大手機(jī)”。相比重復(fù)造輪子，榮耀進(jìn)入行業(yè)的目的就是創(chuàng)新顛覆，革新大屏的定位。對此，榮耀CEO趙明表示，消費(fèi)者有兩個(gè)中心，一個(gè)是以手機(jī)為主的叫做個(gè)人中心，而家庭的中心則是智慧屏。由此我們可以窺見榮耀智慧屏的產(chǎn)品思路與市面上的大屏是有著本質(zhì)區(qū)別的。
但這并不是我們今天論述的核心，而是榮耀開創(chuàng)多屏協(xié)同實(shí)現(xiàn)第一次領(lǐng)先之后，在本次榮耀智慧生活新品發(fā)布會(huì)上實(shí)現(xiàn)的第二次領(lǐng)先。即榮耀CEO趙明在前述觀點(diǎn)之后所做的補(bǔ)充，榮耀正在將互聯(lián)能力構(gòu)建在每一個(gè)場景中，以消費(fèi)者為中心，打破不同設(shè)備間的壁壘，消費(fèi)者在哪里，互聯(lián)的中心就在哪里。
本次發(fā)布的榮耀智慧屏不僅實(shí)現(xiàn)了4K HDR10手機(jī)本地視頻無線投屏創(chuàng)新，還在與手機(jī)協(xié)同之外，借助自研cast+投屏協(xié)議實(shí)現(xiàn)了與筆記本電腦、平板智能終端的聯(lián)動(dòng)。榮耀智慧屏可以充當(dāng)筆記本電腦辦公的拓展屏，讓家居場景無縫切換為辦公場景，放大用戶的生產(chǎn)力。
從與手機(jī)協(xié)同，到與生態(tài)協(xié)同，榮耀智慧屏本次的互聯(lián)升級揭示了未來智慧生活的全新面貌。由點(diǎn)成線，牽線成面，榮耀智慧屏讓大屏使用場景有了更多的想象空間，與手機(jī)互聯(lián)放大娛樂力、與平板互聯(lián)放大創(chuàng)造力、與筆記本電腦互聯(lián)放大生產(chǎn)力……榮耀智慧屏將會(huì)成為用戶體驗(yàn)的放大器，詮釋大屏的真正價(jià)值。
榮耀智慧屏的領(lǐng)先之處不是在于產(chǎn)品體驗(yàn)本身如何，而是在于它改變了用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知邏輯和思維方式。大屏不一定是用來看的，而是可以打，甚至可以玩。在未來，場景的每個(gè)終端都擁有滿足用戶需求的能力，用戶不一定要依靠固定的終端來實(shí)現(xiàn)目的，而是可以自由選擇最合適的終端來達(dá)到目的。
正如首代iPhone發(fā)布時(shí)，整合了MP3、電話、上網(wǎng)功能，完成了對產(chǎn)品的重新定義。而榮耀對智慧屏提出的理念同樣如此，要再度定義大屏，要重新定義智慧生活全場景里的每一個(gè)終端。雖然軀殼上仍然是大屏，但在通過互聯(lián)繼承不同終端的能力后，榮耀智慧屏內(nèi)部的靈魂能夠變成手機(jī)或者其他終端，用融合場景體驗(yàn)讓我們耳目一新。
硬核品質(zhì)，超強(qiáng)技術(shù)
要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，互聯(lián)技術(shù)至關(guān)重要。車同軌，書同文，誰真正掌握了互聯(lián)能力，誰就能在生態(tài)里暢通無阻，各個(gè)終端如臂使指，構(gòu)建更加和諧統(tǒng)一的融合場景體驗(yàn)。
而榮耀則可能是國內(nèi)行業(yè)唯二同時(shí)具備底層互聯(lián)技術(shù)和創(chuàng)新能力的企業(yè)。從獨(dú)立以來，榮耀不僅繼承了華為的優(yōu)質(zhì)技術(shù)資產(chǎn)，更在終端市場的常年投入中積累了雄厚的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的行業(yè)理解。從系統(tǒng)層到應(yīng)用層，再到體驗(yàn)層的綜合重構(gòu)，借助智慧屏與手機(jī)、筆記本電腦、平板等終端互聯(lián)協(xié)同，榮耀擁有打造比肩蘋果、華為的屏類產(chǎn)品融合生態(tài)的能力。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和行業(yè)洞察上，榮耀擁有一套屬于自己的方法論。在專訪中，榮耀CEO趙明表示，“軟硬件的協(xié)同才能夠充分地釋放產(chǎn)品應(yīng)有的能力和體驗(yàn)”。他不止一次地強(qiáng)調(diào)過，榮耀借助軟件能力和硬件能力的結(jié)合，要在相同的硬件上打造更好的性能，“相同的智慧屏的硬件基于榮耀的系統(tǒng)和榮耀的軟件就會(huì)給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)”。
本次發(fā)布的榮耀智慧屏X2也嚴(yán)格踐行了這一點(diǎn)。屏幕素質(zhì)是大屏產(chǎn)品的基本功，榮耀智慧屏X2采用了一塊10.7億色廣色域全彩屏，色彩顯示絢麗豐富，遠(yuǎn)超同價(jià)位產(chǎn)品。但榮耀并未滿足于此，而是積極下放了魔法畫質(zhì)引擎，用HDR高動(dòng)態(tài)范圍解碼、HSY智能精準(zhǔn)調(diào)色等技術(shù)不斷拉高畫面表現(xiàn)力。
不只是畫質(zhì)，榮耀智慧屏X2的互聯(lián)體驗(yàn)同樣如此?；诟咚匐p頻WLAN芯片，榮耀智慧屏X2配合軟件優(yōu)化保證了低時(shí)延、高質(zhì)量的投屏效果，還創(chuàng)新了4K HDR10手機(jī)本地視頻無線投屏，讓硬件能力得到充分釋放，創(chuàng)造出不同于其他產(chǎn)品的領(lǐng)先體驗(yàn)。
軟硬件一體化方案和領(lǐng)先的互聯(lián)能力讓榮耀智慧屏X2的多屏協(xié)同體驗(yàn)再上一個(gè)新臺(tái)階。榮耀最近和微軟達(dá)成了深度合作，在行業(yè)內(nèi)率先打通了智慧屏和PC之間的聯(lián)通，這次榮耀發(fā)布的筆記本產(chǎn)品也支持將智慧屏做為拓展屏幕，開啟了深度打通windows系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的全新時(shí)代。榮耀智慧屏X2也從此和手機(jī)、PC、平板、智能手表實(shí)現(xiàn)了五屏聯(lián)動(dòng)，讓人們看到了真正的智慧全場景未來。
打開智慧全場景未來
從榮耀的新品發(fā)布會(huì)我們就可以看出，榮耀智慧屏在榮耀整個(gè)的智慧全場景生態(tài)中的地位就是家庭智慧互聯(lián)的中心。對于消費(fèi)者來說，它首先放在家庭的最中心部分，具備超強(qiáng)的屏幕和音響，又具備強(qiáng)大的系統(tǒng)和算力，在AI的支持下，可以通過語音完成絕大部分的家庭智能設(shè)備的操作，是一個(gè)天然的娛樂和控制中心，未來我相信所有的設(shè)備可能都會(huì)在智慧屏上實(shí)現(xiàn)連接，打開智慧全場景的全新未來。
回到困擾大屏行業(yè)的兩大問題，需求和供給。音畫維度的升級是大屏發(fā)展的必然，但不是絕對。用戶對大屏需求疲軟的本質(zhì)在于使用場景單一，如果只是片面注重音畫，用戶仍然會(huì)沉迷于手機(jī)，無異于緣木求魚。而榮耀智慧屏依托智慧生活生態(tài)提出的融合場景體驗(yàn)則革新了應(yīng)用場景，不再讓大屏局限在音畫上，留給了用戶更多的使用空間，有利于拉動(dòng)用戶需求。
從供給側(cè)來看，當(dāng)前智能大屏的音畫體驗(yàn)競爭白熱化、同質(zhì)化，但在互聯(lián)體驗(yàn)上卻十分薄弱。榮耀打造智慧屏有利于實(shí)現(xiàn)榮耀智慧生活生態(tài)終端的協(xié)同，打造出差異化的使用體驗(yàn)，從而拓寬大屏市場的增量空間。從這個(gè)角度來說，榮耀智慧屏的產(chǎn)品理念從來都不是重新發(fā)明輪子，而是在智能電視的基礎(chǔ)上，全面升級了這個(gè)品類。它的競爭對手也并不是其他智能電視，而是在開辟一個(gè)全新的增量市場，讓人們開始加速家庭智慧全場景的升級。
作為全球領(lǐng)先的智能終端提供商，榮耀擁有成熟的產(chǎn)品矩陣生態(tài)。不管手機(jī)還是筆記本、平板電腦都會(huì)把智慧屏當(dāng)做是一個(gè)落地的平臺(tái)，讓智慧屏真正成為家庭生活的中心。而榮耀目前已經(jīng)在連接技術(shù)上邁出了關(guān)鍵一步，尤其是多屏協(xié)同方面的領(lǐng)先，目前還看不到競爭對手。
對于整個(gè)行業(yè)來說，榮耀將充分發(fā)揮引領(lǐng)作用，用智慧屏的創(chuàng)新來帶動(dòng)行業(yè)高質(zhì)發(fā)展。我們也可以看到，有越來越多的智能電視廠商開始關(guān)注到家庭智慧場景的構(gòu)建，這也更好地帶動(dòng)了消費(fèi)者智慧生活理念的升級，打開了智慧全場景未來。
在未來，或許有很多子彈會(huì)陸續(xù)飛過我們所說的風(fēng)口，但榮耀，或許是離靶最近的那一個(gè)。
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