賽車也需要換擋，QQ飛車這次又有新動作。
近期，太倉市人民政府與騰訊天美電競戰(zhàn)略合作暨QQ飛車手游S聯(lián)賽秋季賽正式啟動，雙方進(jìn)行了簽約儀式，除共建騰訊天美電競太倉基地外，還將引入《QQ飛車手游》等天美電競賽事項目，旨在共同提高太倉電競文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，構(gòu)建電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
作為移動競速類游戲的領(lǐng)跑者，QQ飛車對于和城市的合作并不陌生。這次與太倉市的合作意味著什么？二者聯(lián)合，能給電競?cè)硎裁葱鹿适拢?/p>
“聯(lián)姻”太倉，QQ飛車猛踩電競油門
低調(diào)的電競之城太倉需要QQ飛車，而作為賽車競速類游戲頭部玩家的QQ飛車，同樣也需要電競來挖掘第二增長曲線。
提起太倉，大家可能會些許陌生，但對于電競?cè)藖碚f，太倉無疑承載無數(shù)電競?cè)说碾姼倝簟?/p>
事實上，太倉市早在2011年就開始布局電競產(chǎn)業(yè)。2016年，在政策扶持以及靠近上海的地理優(yōu)勢加持下，太倉先后創(chuàng)建了鏡湖電競小鎮(zhèn)、太倉天鏡湖文化科技產(chǎn)業(yè)園等特色品牌項目。
據(jù)公開資料顯示，目前，太倉已集聚電競企業(yè)70余家、知名電競俱樂部7個；舉辦知名電競賽事超過千余場次，吸引了無數(shù)電競愛好者，參與人數(shù)過萬，賽事直播觀看人次近百億。不僅如此，通過電競賽事，帶動太倉城市的電競相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的崛起。
但是，電競?cè)Φ母偁幹饾u激烈，各城市都嗅到電競產(chǎn)業(yè)商機(jī)。
根據(jù)艾媒咨詢整理的數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，中國電競行業(yè)保持增長態(tài)勢，預(yù)計2020年市場規(guī)模達(dá)到1095.6億元。移動電競用戶規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，預(yù)計2020年將達(dá)到3.75億人。
面對不斷增長的市場規(guī)模，如何繼續(xù)發(fā)揮太倉在電競領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，成為太倉電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解答的問題。
由此，太倉市找到了QQ飛車。
QQ飛車上線至今將近14年以來，取得了有目共睹的成績，是競速類游戲中當(dāng)之無愧的常青樹與領(lǐng)頭羊。
2017年，天美J1工作室內(nèi)推出QQ飛車官方正版手游，截至游戲上線前，預(yù)約總量超過4700萬，創(chuàng)下了騰訊旗下游戲最高預(yù)約量紀(jì)錄；不限號活動開始7天后，QQ飛車手游的日活躍量突破2000萬。
作為對比，同時期眾多“吃雞”手游都無法達(dá)到這樣的數(shù)字。
據(jù)“邂逅小森師兄”整理的資料顯示，QQ飛車已經(jīng)在全球 30 個國家和地區(qū)的iOS 榜單實現(xiàn)登頂。截至目前，全球累積注冊用戶超7億。其中八成均為年輕用戶群體，這也讓QQ飛車成為最具青年影響力的賽車游戲IP。
單從IP影響力來看，QQ飛車無疑還具有很高的號召力，在國內(nèi)，畢竟是一代人的青春游戲。但是游戲本身的盈利能力有限，想要更多挖掘QQ飛車這一IP的價值，電競成了不二選擇。
一方面，這些年來，電競?cè)χ饾u獲得“正名”，普通大眾對于電競的誤解正在消除，另一方面，政策也開始明朗，不少城市將電競產(chǎn)業(yè)作為文娛產(chǎn)業(yè)的一個分支來扶持其發(fā)展。
在這樣一個背景和邏輯下，QQ飛車加大對于電競領(lǐng)域的投入，似乎不難理解。僅從游戲玩法上來說，像QQ飛車這樣的競速游戲，比賽起來更加具有體驗感，觀眾觀看起來也更刺激。
那么，本次QQ飛車與太倉的合作將擦出什么樣的火花？
城市電競新政下，本土化成產(chǎn)業(yè)發(fā)展最優(yōu)解？
選擇以電競作為第二增長曲線，和QQ飛車目前面臨的發(fā)展后勁不足有關(guān)。作為一個十多年的老IP，QQ飛車如果還想成為一代人的記憶，必須順從游戲行業(yè)大背景發(fā)展。
首先，游戲行業(yè)難出爆款，一個爆款游戲IP吃幾年，最后增長越來越乏力，是最常見的現(xiàn)象。另外，游戲圈內(nèi)卷嚴(yán)重，同一類游戲，但凡有一個成功的，多家游戲公司集體效仿，創(chuàng)新越來越難。同時，玩家的喜好也變得千奇百怪，前端策劃越來越難抓住玩家準(zhǔn)確的喜好。
而QQ飛車所屬的競速垂直賽道，在盈利方面更加缺乏競爭力——據(jù)“艾媒咨詢”發(fā)布的報告顯示，2020 年國內(nèi)收入排名前100的游戲作品分布中，深受用戶喜愛的角色扮演類游戲排名領(lǐng)先，流水收入占比 19.48%，其次則是多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類，流水比占15.28%，而競速類游戲，流水占比僅為2.14%。
因此，在行業(yè)壓力和未來長期發(fā)展的遠(yuǎn)慮下，QQ飛車必須抓住電競這一個高速增長的賽道，在2018年，QQ飛車賽事正式問世。
幸運的是，截止目前，QQ飛車電競賽事舉辦的數(shù)據(jù)表現(xiàn)還算可以。據(jù)相關(guān)資料顯示，自2018年舉辦電競比賽以來，QQ飛車全部賽事累計直播觀看量達(dá)到8.7億，相關(guān)內(nèi)容閱讀突了65億。
僅從數(shù)據(jù)上來看，電競給QQ飛車這一老IP帶來新的增長活力。
這次與太倉牽手，也算得上是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
前文已經(jīng)說到，太倉是一個典型的電競城市，包括政策以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的成熟度，都具有一定的地域優(yōu)勢。
而隨著電競賽道發(fā)展愈加成熟，像QQ飛車這樣與太倉聯(lián)合賽事的模式，將更加符合城市電競本土化的發(fā)展方向。
為什么城市電競需要本土化？
據(jù)“艾媒資訊”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，63.6%的受訪網(wǎng)民希望加強(qiáng)本土電競產(chǎn)業(yè)建設(shè)，并有79.8%的受訪網(wǎng)民支持打造“本土化”電子競技戰(zhàn)隊，體現(xiàn)出民眾電競觀念的進(jìn)一步滲透。
從觀眾角度來說，電競賽事肯定是線下觀看更具有體驗感，類似于線上演唱會直播和參與線下演唱會之間的區(qū)別，直接到賽事現(xiàn)場觀看比賽，比只是通過直播來觀看，更加具有參與感，同時也為游戲IP真正的粉絲提供一個“追星”渠道。
從電競城市發(fā)展來說，通過舉辦線下電競賽事，可以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，吸引電競熱愛者前來消費，對于電競城市來說，這不僅是是其發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的城市名片，也是旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳新維度。當(dāng)電競成為當(dāng)?shù)氐囊环N獨特地理標(biāo)志，無疑能夠帶來新一輪的經(jīng)濟(jì)增長，從而，建立一系列電競產(chǎn)業(yè)高地。
所以說，“本土化”電子競技成為了電競行業(yè)的新指向標(biāo)。
作為休閑競速類游戲的領(lǐng)頭羊，QQ飛車應(yīng)該扛起電競事業(yè)的大旗。與太倉市的合作，能夠共同提高電競文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，構(gòu)建電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)化。
總的來說，本次的合作，從目前看來，具有重大的合作意義。太倉市擁有情久、AG等國內(nèi)頂級俱樂部資源，而QQ飛車能夠為太倉持續(xù)輸送并且培養(yǎng)優(yōu)秀的電競?cè)瞬牛谥μ珎}逐步完成賽事體系的同時，有力的保證了電競賽事的可持續(xù)發(fā)展。
現(xiàn)如今，電競不再只是游戲產(chǎn)業(yè)，QQ飛車也通過城市賽事的不斷舉辦，將游戲注入城市。
比如，此前QQ飛車創(chuàng)辦的“飛躍華夏”四川文旅聯(lián)動版本，就是一次IP產(chǎn)業(yè)價值與文化價值合作的有益嘗試，為游戲IP與地域聯(lián)動開辟了新思路。
本次的合作是一次電競文化以及城市文化的推廣。
當(dāng)充滿速度與激情的賽道與地域文化融合，QQ飛車與太倉的合作能夠用全新的文創(chuàng)方式，讓玩家領(lǐng)略不一樣的電子競技。
期待太倉攜手飛車強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，碰撞出不一樣的奇妙現(xiàn)象。
文|小謙筆記（ID:xiaoqianshuo）
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