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文|智能相對(duì)論

作者|Alex Chiang

現(xiàn)在沒(méi)有一個(gè)與AirPods長(zhǎng)相類似的無(wú)線耳機(jī)，都不好意思自稱為“年輕人”。在公交車(chē)上，在地鐵里，甚至在大馬路上站個(gè)幾分鐘，就會(huì)發(fā)現(xiàn)雙耳塞著無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的人愈來(lái)愈普遍。

在從前沒(méi)有無(wú)線耳機(jī)的時(shí)代，我們與音樂(lè)的連接全靠一根白線，上課時(shí)一只手的手肘撐在課桌上，手掌貼在耳朵旁，粗看是在裝憂郁，而實(shí)際上是為了掩飾將耳機(jī)線從衣服下擺“跋涉”到耳邊。

與十年前相比，與無(wú)線耳機(jī)的火爆相伴隨的，是有線耳機(jī)的相對(duì)“落寞”。

蘋(píng)果公司一直被譽(yù)為電子消費(fèi)領(lǐng)域的“創(chuàng)新急先鋒”，幾年前率先取消3.5mm的耳機(jī)孔，又馬上推出了無(wú)線耳機(jī)AirPods，雖然蘋(píng)果不是第一個(gè)把手機(jī)上的3.5mm耳機(jī)孔去掉的公司，但此舉確實(shí)對(duì)TWS（全稱“True Wireless Stereo”，下文簡(jiǎn)稱“TWS耳機(jī)”或“無(wú)線耳機(jī)”）耳機(jī)市場(chǎng)的影響堪稱巨大。

在無(wú)線耳機(jī)風(fēng)頭愈盛的同時(shí)，有線耳機(jī)又會(huì)走向何處呢？

有線耳機(jī)為何成為“沒(méi)落貴族”？

“在這個(gè)世界上，有人剛出生就含著金湯匙，但沒(méi)人一出生就戴著AirPods。”

這句話以戲謔的方式道出了AirPods在年輕消費(fèi)群體中的受歡迎程度，蘋(píng)果雖然不是第一個(gè)推出TWS耳機(jī)的廠商，但憑借其品牌影響力，第一代AirPods在經(jīng)過(guò)歷時(shí)約半年的“大眾批判期”后，逐漸開(kāi)始被消費(fèi)者所接受，從而大大推動(dòng)了TWS耳機(jī)的流行。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告，2020年國(guó)內(nèi)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為9610萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.5%，其中真無(wú)線耳機(jī)占比66%，同比增長(zhǎng)44.1%。從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年之前有線耳機(jī)的的產(chǎn)值還是大幅領(lǐng)先于無(wú)線耳機(jī)，到了2017年之后二者的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了“倒掛”，而2017年正是AirPods開(kāi)始風(fēng)靡之際。

（圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

（圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

從產(chǎn)值上來(lái)看，有線耳機(jī)不敵無(wú)線耳機(jī)已成為板上釘釘?shù)氖聦?shí)。且從當(dāng)前的出貨量以及增速來(lái)看，「智能相對(duì)論」認(rèn)為，無(wú)線耳機(jī)與有線耳機(jī)未來(lái)的產(chǎn)值差距或還將進(jìn)一步被拉大，無(wú)線耳機(jī)對(duì)于行業(yè)整體產(chǎn)值增長(zhǎng)的拉動(dòng)也將會(huì)愈加明顯。

十年為一個(gè)世代，耳機(jī)市場(chǎng)也難逃“世代更迭”。Beats第一代錄音師、森海塞爾HD800和AKG K3003，在2010年左右可謂是掀起了有線耳機(jī)的高潮，可以說(shuō)是彼時(shí)有線耳機(jī)里“AirPods”般的存在。而十年后的現(xiàn)今，Beats已被蘋(píng)果公司收入囊中，森海塞爾目前的有線耳機(jī)旗艦產(chǎn)品HD820還是三年前發(fā)布的，整個(gè)有線耳機(jī)市場(chǎng)似乎進(jìn)入了“低迷期”。

是什么原因?qū)е铝擞芯€耳機(jī)的式微呢？

站在普通消費(fèi)者/用戶角度，需求決定市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于TWS耳機(jī)的需求在增加。TWS耳機(jī)相對(duì)于有線耳機(jī)，一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)是方便使用，“線亂如麻”不再是困擾。自認(rèn)為稱得上“耳機(jī)控”小王（化名）向「智能相對(duì)論」表示，“現(xiàn)階段TWS耳機(jī)的延遲還是遠(yuǎn)不如線控耳機(jī)，比如說(shuō)AirPods Pro延遲時(shí)間為144ms，而這個(gè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到專業(yè)音頻工作的要求，TWS耳機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)就是方便，如果沒(méi)有特別專業(yè)的需求，日常通話是沒(méi)有什么問(wèn)題的。”

不可否認(rèn)，人活著就一定是追求幸福的，便捷是幸福生活的一部分，科技可謂是實(shí)現(xiàn)便捷的工具。耳機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)從線控轉(zhuǎn)向TWS，對(duì)于普通消費(fèi)者而言的確更為便捷，只是這種便捷的背后或許還少不了手機(jī)廠商們基于利益考量的“推波助瀾”。

2017年蘋(píng)果宣布在iPhone 7機(jī)型上取消了3.5mm的耳機(jī)接口，隨手機(jī)贈(zèng)送的也變成了獨(dú)有的Lightning接口耳機(jī)，打響了手機(jī)廠商廢除3.5mm耳機(jī)接口的首槍；小米6于同年跟進(jìn)，在包裝盒中標(biāo)配Type-C轉(zhuǎn)接耳機(jī)孔的適配器；2018年，華為也在P20和Mate 10 Pro上正式取消了3.5mm的耳機(jī)接口。

再聯(lián)系到2017年第一代AirPods的出爐，手機(jī)廠商們?nèi)∠?.5mm耳機(jī)接口背后的目的或許不難理解，而在四年后的今天來(lái)看，這種策略也確實(shí)起到了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。2020年蘋(píng)果TWS耳機(jī)出貨量近1億部，按照185美元平均單價(jià)計(jì)算，僅TWS耳機(jī)的年銷(xiāo)售額就達(dá)約185億美元。

喬布斯曾言：“消費(fèi)者其實(shí)并不知道自身的真實(shí)需求，因而我們需要為他們創(chuàng)造需求”。這句話用以概括從有線耳機(jī)到無(wú)線耳機(jī)的“嬗變”并不為過(guò)，普通用戶在線控耳機(jī)時(shí)代真的有強(qiáng)烈地對(duì)于TWS耳機(jī)的需求嗎？他們真的會(huì)預(yù)想到耳機(jī)消費(fèi)的趨勢(shì)會(huì)從有線變成TWS，這或許要打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

有線耳機(jī)未來(lái)會(huì)如何流變？

在探討有線耳機(jī)未來(lái)會(huì)如何發(fā)展之前，先來(lái)看下目前線控耳機(jī)到底還占有多少市場(chǎng)份額。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020上半年中國(guó)非真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)占比36%，真無(wú)線耳機(jī)則是64%。由此可見(jiàn)，有線耳機(jī)在國(guó)內(nèi)還是有一定的市場(chǎng)的。

（圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

究竟是哪些人還在消費(fèi)有線耳機(jī)呢？

「智能相對(duì)論」認(rèn)為，耳機(jī)的消費(fèi)人群大致可分為以下三類：一類是對(duì)于音質(zhì)要求頗高的用戶，追求極致的音樂(lè)體驗(yàn)；另一類是對(duì)于音質(zhì)的需求不高，“便捷”是其進(jìn)行耳機(jī)消費(fèi)的元?jiǎng)右颍贿€有一類是對(duì)于音質(zhì)有要求但是無(wú)奈預(yù)算有限的群體。

從消費(fèi)動(dòng)因上來(lái)看，第一類是消費(fèi)者無(wú)疑是當(dāng)前有線耳機(jī)的主力消費(fèi)群體，目前較好的音質(zhì)依然無(wú)法集成到無(wú)線耳機(jī)內(nèi)部，甚至于連手機(jī)都無(wú)法完全做到。對(duì)于HIFI玩家而言，在當(dāng)前的技術(shù)下，有線耳機(jī)是首選。

第二類消費(fèi)群可以說(shuō)是“倒戈搖曳”的消費(fèi)群體，在這類群體的認(rèn)知中，耳機(jī)作為手機(jī)和其他電子設(shè)備的附件，要的是方便，因此會(huì)更明顯地傾向于真無(wú)線設(shè)計(jì)和降噪無(wú)線的藍(lán)牙耳機(jī)，有線耳塞耳機(jī)的市場(chǎng)已經(jīng)被壓碎和沖擊了。

然而實(shí)際上，與十年前相比，當(dāng)前的消費(fèi)級(jí)音頻市場(chǎng)與十年前相比不僅沒(méi)有“衰落”，反而更是愈加興盛。此前幾年“HiFi手機(jī)”的流行，讓許多此前并未接觸過(guò)高音質(zhì)設(shè)備的消費(fèi)者萌發(fā)了對(duì)高端耳機(jī)與高端播放器的消費(fèi)欲望。此外，最近幾年各大音樂(lè)播放平臺(tái)對(duì)于版權(quán)的重視和保護(hù)更加嚴(yán)格，正版在線音樂(lè)購(gòu)買(mǎi)渠道日臻完善，也使得“用好HiFi設(shè)備、聽(tīng)正版高音質(zhì)歌”已不再是小眾群體的專利。

因而可以說(shuō)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，有線耳機(jī)這種形式依舊會(huì)存在，只是未來(lái)會(huì)向高端市場(chǎng)邁進(jìn)，兩三百元甚至幾十元的有線耳機(jī)未來(lái)或許會(huì)越來(lái)越少，價(jià)格上千甚至上萬(wàn)元的高端類型將會(huì)更為普遍。而中低端消費(fèi)類耳機(jī)市場(chǎng)也將會(huì)逐漸被藍(lán)牙耳機(jī)所占據(jù)，從山寨Airpods的出貨量以及銷(xiāo)售情況來(lái)看，這種趨勢(shì)已經(jīng)較為明顯了。

消費(fèi)級(jí)有線耳機(jī)市場(chǎng)在近幾年的“生變”，對(duì)于身處其中的企業(yè)也造成了不小的沖擊。在2021年的春節(jié)期間，消費(fèi)電子行業(yè)迎來(lái)了一枚“大瓜”，有著將近八十年歷史的德國(guó)老牌音頻廠商森海塞爾，突然對(duì)外宣布“尋求消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門(mén)投資合作”。

更為具體的解讀是，就是森海塞爾“不排除”直接賣(mài)掉消費(fèi)級(jí)耳機(jī)及音響等產(chǎn)品線，轉(zhuǎn)而專注于專業(yè)麥克風(fēng)、商務(wù)會(huì)議系統(tǒng)等，普通消費(fèi)者不會(huì)接觸到的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。這個(gè)消息的出現(xiàn)既讓普通消費(fèi)者驚詫的同時(shí)，似乎又已經(jīng)早已有所預(yù)期，畢竟森海塞爾最新有線耳機(jī)的發(fā)布還要倒數(shù)回三年前。

站在當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上看做出這種選擇，似乎又是曾經(jīng)線控耳塞時(shí)代頭部企業(yè)的必然與宿命，畢竟對(duì)于當(dāng)前專業(yè)音頻工作，TWS耳機(jī)取代有線耳機(jī)幾乎是不太可能的事。

譬如在音樂(lè)制作設(shè)備行業(yè)，行業(yè)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)延遲要求是4ms，普通人耳可分辨的延遲極限是100ms=0.1s，但一個(gè)厲害的樂(lè)手能分辨的延遲遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于100ms，而現(xiàn)在最先進(jìn)的藍(lán)牙編碼格式，延遲好像才能做到50ms。對(duì)普通大眾來(lái)說(shuō)可能沒(méi)什么差別，但一些必要低延遲功能的應(yīng)用場(chǎng)景里，有線監(jiān)聽(tīng)設(shè)備等是無(wú)線設(shè)備目前沒(méi)辦法取代的。

可喜的是，網(wǎng)易云音樂(lè)、Spotify等音樂(lè)流媒體平臺(tái)的發(fā)展壯大，以及需要樂(lè)器演奏、視頻后期制作的工作場(chǎng)景的增多，對(duì)于專業(yè)有線監(jiān)聽(tīng)設(shè)備的需求相較之前或?qū)⑿》嵘?，這對(duì)于廠商們而言可能稱得上是一個(gè)“救贖”。

參考文章：

「1」《有線耳機(jī)真的已經(jīng)成為“時(shí)代的眼淚”了嗎？》，雷科技；

「2」《“賣(mài)身”的森海塞爾，倒在了行業(yè)回暖的大時(shí)代？》，三易在線；

「3」《那些還堅(jiān)持用有線耳機(jī)的年輕人，真不是因?yàn)楦F》，魔聲。

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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