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騰訊擴(kuò)充游戲版圖的野心，從投資視角便能窺見一二。
今年以來，騰訊在游戲領(lǐng)域不斷對(duì)外延伸。企查查數(shù)據(jù)顯示，騰訊短短十個(gè)月內(nèi)投資了62家游戲公司，平均每4.6天就投資一家。
讓人意外的是，這些游戲公司當(dāng)中不乏“恐怖”元素的身影。10月6日，騰訊購(gòu)入波蘭游戲開發(fā)商Bloober Team 22%股份，成為其最大股東，Bloober Team曾開發(fā)過《布萊爾女巫》《觀察者》《層層恐懼》和《靈媒》等恐怖游戲。
今年以來，騰訊為何加速拓展海外游戲布局？切入“恐怖游戲”細(xì)分賽道，它能給騰訊帶來什么？
“馬不停蹄”布局游戲，騰訊圖什么？
《王者榮耀》是騰訊游戲版圖中重要一枚棋子。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》自2015年上架以來，累計(jì)收入已突破100億美元。收益之高，讓騰訊當(dāng)之無愧成為了白熱化游戲競(jìng)爭(zhēng)中的龍頭。
今年10月8日，騰訊上線《英雄聯(lián)盟》手游，一時(shí)間引爆輿論，上線首日下載量便直沖榜首。老虎證券發(fā)表研究報(bào)告表示，《英雄聯(lián)盟》或?qū)⒊蔀轵v訊未來幾個(gè)季度的游戲業(yè)務(wù)支柱，其游戲業(yè)務(wù)前景依然樂觀。
由此而言，競(jìng)技手游類游戲在國(guó)內(nèi)十分“吃香”，騰訊依靠幾款“巔峰”游戲成為行業(yè)領(lǐng)先者。照理說，他本可以在寶座上坐享其成，但從接二連三的游戲投資中，卻看出了騰訊的一絲焦慮。
除了游戲行業(yè)會(huì)因相關(guān)政策有所波動(dòng)之外，這樣的焦慮算或許也是對(duì)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的應(yīng)激反應(yīng)。
未雨綢繆是個(gè)不錯(cuò)選擇，若不想成為對(duì)手，在資金允許的前提下，投資成為朋友也不是不無可能。
騰訊曾經(jīng)想要投資入股米哈游，不料投資卻失敗，還多了《原神》這樣一個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手。據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)，9月份《原神》刷新全球手游月收入最高記錄，達(dá)到3.41億美元。此前的紀(jì)錄保持者是騰訊旗下的《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入），其曾在2020年3月創(chuàng)下3億美元的月收入。
錯(cuò)過《原神》的投資之后，騰訊一舉加大對(duì)其它游戲公司的投資，情愿“遍地撒網(wǎng)”，也不愿再錯(cuò)失任何一個(gè)良機(jī)。
投資是一條穩(wěn)妥的路線，在騰訊備受矚目情況下，向外投資是一種以退為進(jìn)的選擇。2021年二季度財(cái)報(bào)顯示，主要反映騰訊投資收益的其他收益凈額同比增長(zhǎng)141%，達(dá)到208億元人民幣，整個(gè)2021年上半年，光是投資就給騰訊帶來了400億元的利潤(rùn)。
值得注意的是，騰訊的游戲投資布局中，有不少是關(guān)于海外的公司。
究其原因無非是想錨定海外這片富饒的增量空間，在國(guó)內(nèi)作出相應(yīng)水平后，涉足海外做出成績(jī)將會(huì)收獲意想不到的結(jié)果；其次，海外開發(fā)者的游戲研發(fā)理念或許與國(guó)內(nèi)研發(fā)角度不同，參投海外公司也可互惠互利提升自我研發(fā)水平。
老虎證券表示，騰訊海外游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)占到騰訊游戲收入的25％，手游開發(fā)能力促進(jìn)海外的快速增長(zhǎng)。另外，騰訊在海外通過一系列收購(gòu)和投資，已經(jīng)擁有海量的游戲IP儲(chǔ)備，這也將會(huì)是騰訊手中一把有力武器。
在眾多投資項(xiàng)目中，投資的游戲公司類別也是廣泛式撒網(wǎng)，其中，“恐怖游戲”最為引人注目。
吸引Z世代，“恐怖游戲”正當(dāng)時(shí)
2021年，“恐怖”元素在娛樂行業(yè)頻頻出圈。如桌游劇本殺逐漸演變?yōu)?ldquo;恐怖殺”；真人游戲密室逃脫演變出越來越多恐怖風(fēng)格；各式恐怖游戲《煙火》、《紙嫁衣》也廣受用戶喜愛，據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《紙嫁衣2》7月底上線后在IOS平臺(tái)的日均下載量在4萬以上。
切入游戲垂直細(xì)分賽道，騰訊看中的是什么？
從受眾群體來看，在新消費(fèi)時(shí)代，Z世代是消費(fèi)主力軍，如今年輕人因“獵奇心理”越來越喜歡恐怖類型游戲，驚悚恐怖的感覺分分鐘能提升人體腎上腺素。抓住年輕用戶心理特點(diǎn)，這也是游戲廠商們研發(fā)游戲的出發(fā)點(diǎn)之一。
恐怖游戲中，人物角色將展現(xiàn)不同人設(shè)風(fēng)格，故事劇情將如抽絲剝繭般層層遞進(jìn)，恐怖音樂是打造氛圍的重要一環(huán)，更迭起伏的節(jié)奏能夠讓人時(shí)刻提心吊膽，此外，孤獨(dú)的環(huán)境也會(huì)烘托恐怖氛圍感，駭人的虛擬實(shí)境也將不斷提高玩家的體驗(yàn)感。
騰訊投資的《靈媒》開發(fā)商注重與恐怖心理層面的刻畫，游戲中以劇情體驗(yàn)為主引導(dǎo)用戶層層闖關(guān)情節(jié)。據(jù)Bloober Team采訪中透露，目前他們正在開發(fā)2款新游戲，規(guī)模將比《靈媒》更大。
伴隨著新一代游戲熱，恐怖游戲概念被提及的頻次將會(huì)越來越高。
“既害怕，又想玩”，是當(dāng)代年輕人對(duì)恐怖游戲的心理刻畫。目前，恐怖游戲賽道中尚未有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的作品，而成為細(xì)分賽道的領(lǐng)頭羊，是眾多公司包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的目標(biāo)，畢竟，拓展商業(yè)版圖才能實(shí)現(xiàn)更多新發(fā)展的可能。
另外，騰訊布局恐怖游戲與自身生態(tài)業(yè)務(wù)發(fā)展有關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭這類生態(tài)型公司如同大樹，樹干需要不斷延伸外枝，將每一根枝條都延展至不同領(lǐng)域才能汲取更多養(yǎng)分。簡(jiǎn)而言之便是版圖的擴(kuò)張，細(xì)分到小眾行業(yè)都要有所布局。
實(shí)際上不止是騰訊，互聯(lián)網(wǎng)大廠們也在覬覦“恐怖游戲”這塊肥肉。
今年5月份，網(wǎng)易入股上海月壤計(jì)算機(jī)科技有限公司，持有14%股權(quán)，上海壤月雖然成立時(shí)間僅有3年，但其團(tuán)隊(duì)成員有著豐富AAA開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，目前，旗下在研項(xiàng)目有以第一人稱視角為主的恐怖游戲《Karma》。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭投資“恐怖游戲”，讓自己的文娛游戲版圖觸及至各類細(xì)分賽道，捕獲年輕人獵奇心理嘗試新鮮事物，才能不斷為自己提供新鮮血液，壯大業(yè)務(wù)發(fā)展。
結(jié)語
站在新時(shí)代背景下，投資邏輯不能一成不變。
目前，恐怖游戲尚未實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)商業(yè)化，其未來具備一定想象空間。了解受眾用戶風(fēng)格特點(diǎn)，契合喜好迎面而上，在恐怖游戲領(lǐng)域的地毯式投資，或許也能迎來巨頭比拼之間的“分水嶺”。
投資的成功也非一蹴而就，對(duì)于恐怖游戲的制作，如何應(yīng)用表現(xiàn)手法來彌補(bǔ)劇情和游戲性之間的割裂是相當(dāng)重要的。
文|美股研究社（ID:meigushe）
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