10月22日，由中國企業(yè)直播服務(wù)市場第一梯隊服務(wù)商-微贊直播主辦的2021第二屆中國企業(yè)直播創(chuàng)新峰會在廣州海航威斯汀酒店順利舉行。這場主題為“私域流量·高效鏈接·超級增長”的企業(yè)直播行業(yè)盛會，吸引了企業(yè)直播生態(tài)鏈上下游企業(yè)共同參與，匯聚了數(shù)百名來自傳媒、教育、金融、醫(yī)療、快消、汽車、家居、廣電等不同行業(yè)精英。
在峰會現(xiàn)場，中國企業(yè)直播服務(wù)市場第一梯隊服務(wù)商微贊創(chuàng)始人兼CEO周鵬鵬、艾瑞咨詢?nèi)A南總經(jīng)理伍毅然、圣象集團(tuán)市場部總經(jīng)理王曉宇、湖南經(jīng)視內(nèi)容中心運營部副總監(jiān)梅維維、茉莉數(shù)科直播策略高級總監(jiān)莫君彥、騰訊云視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)品總監(jiān)黃斌、獵聘大數(shù)據(jù)研究院副院長安志敏、健陣醫(yī)藥副總裁楊麗娟等行業(yè)大咖重磅亮相峰會。
圍繞“高效鏈接：直播營銷的技術(shù)變革與超級增長”的峰會主題，2021企業(yè)直播創(chuàng)新峰會聚焦百億賽道的時代變革與發(fā)展機遇、數(shù)字新驅(qū)動直播+融媒體的交融碰”、內(nèi)容、品牌、流量深度協(xié)同、生態(tài)共生、2021企業(yè)直播生態(tài)行業(yè)人才大數(shù)據(jù)洞察等熱點內(nèi)容，探討數(shù)字化浪潮下直播驅(qū)動企業(yè)營銷變革的新模式、新路徑。
會議同步在微贊官方、微信視頻號、快手、今日頭條、新浪微博、愛奇藝等多個媒體平臺進(jìn)行線上實時直播，并通過企業(yè)直播2.0中新技術(shù)——連麥+小組討論與場外觀眾進(jìn)行即時互動，引發(fā)企業(yè)直播思考風(fēng)暴。
直播營銷變革與超級增長
聚焦直播營銷的變革和行業(yè)增長，艾瑞咨詢報告顯示，企業(yè)直播市場高速發(fā)展，在2022年市場規(guī)模有望沖刺百億規(guī)模。艾瑞咨詢?nèi)A南總經(jīng)理伍毅然分享到2020年，在新冠疫情的帶動下，企業(yè)直播服務(wù)市場強勢爆發(fā)，C端用戶對直播的熱衷客觀上推動了企業(yè)對直播營銷的積極探索，直播營銷已經(jīng)成為諸多企業(yè)開展直播的發(fā)力點。
基于行業(yè)實戰(zhàn)，周鵬鵬提出，企業(yè)業(yè)務(wù)的破局之道在于實現(xiàn)與用戶的持續(xù)實時互動、精準(zhǔn)的營銷及傳播觸達(dá)、以及精細(xì)化的渠道管理，利用好私域思維，以企業(yè)直播為媒介打造完整的新型內(nèi)容營銷體系不可或缺。
微贊作為國內(nèi)企業(yè)直播第一梯隊服務(wù)商，今年也戰(zhàn)略聯(lián)動更強營銷屬性的企業(yè)直播2.0概念及解決方案，實現(xiàn)以用戶為中心的四大核心直播板塊重構(gòu)——社交模式、展現(xiàn)方式、直播技術(shù)、數(shù)據(jù)評估，最終幫助企業(yè)完成數(shù)字化、可衡量的營銷升級，加速用戶資產(chǎn)沉淀和生意增長。
企業(yè)直播未來發(fā)展將與5G商用的快速落地息息相關(guān)，超低延時技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的加持，有望拓展直播在特定業(yè)務(wù)場景的應(yīng)用方式，讓更多企業(yè)享受到企業(yè)直播所帶來的機遇與紅利。
洞見生意的數(shù)字新驅(qū)動
當(dāng)下，建立數(shù)字化的品牌營銷體系在企業(yè)營銷的戰(zhàn)略層面意義無與倫比，通過以此實現(xiàn)準(zhǔn)確洞察市場趨勢、有效提高創(chuàng)新質(zhì)量、準(zhǔn)確把握消費者需求，是企業(yè)營銷的關(guān)鍵一環(huán)。
作為國內(nèi)知名家居地板領(lǐng)頭羊，圣象集團(tuán)市場部總經(jīng)理王曉宇在分享中提到，疫情下圣象集團(tuán)的營銷資源數(shù)據(jù)化變革，直播就是營銷數(shù)字化賦能中重要的一環(huán)。圣象集團(tuán)通過矩陣化的直播營銷，從微贊+小程序、微贊+企業(yè)培訓(xùn)、微贊+營銷活動、微贊+線下門店等四個維度，驅(qū)動圣象集團(tuán)的數(shù)字化營銷。
同時，中國醫(yī)藥新零售知名品牌健陣醫(yī)藥的副總裁楊麗娟，也分享健陣醫(yī)藥在大健康直播中的實踐。楊麗娟表示傳統(tǒng)行業(yè)正面臨巨大的挑戰(zhàn)和機遇，轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵就是必須建立自己的私域流量池。
健陣醫(yī)藥在不到9個月內(nèi)，就建立了1500多個社群，舉辦了超百場的直播活動，這其中的關(guān)鍵就是全域營銷+私域轉(zhuǎn)化。以健陣醫(yī)藥與999澳諾 藥事媽媽幫的營銷活動為例，通過社群、短視頻、公眾號和直播多方面多維度的矩陣觸達(dá)實現(xiàn)藥師+媽媽IP人設(shè)的打造及全域營銷。
解鎖超級流量的密碼
作為中國省級地面頻道中最具實力，最負(fù)盛名的電視頻道，湖南經(jīng)視被譽為“電視湘軍中的黃埔軍校”。2018年以來，湖南經(jīng)視基于微贊打造的網(wǎng)絡(luò)直播平臺——芒果V直播，更是讓主流媒體的宣傳陣地由電視屏擴展到手機屏，進(jìn)一步豐富了融媒體場景與電商風(fēng)潮的應(yīng)用落地，在媒體融合發(fā)展道路上又邁出了跨越式的重要一步。
湖南經(jīng)視內(nèi)容中心運營部副總監(jiān)梅維維湖南經(jīng)視內(nèi)容中心副總監(jiān)梅維維通過多個融媒體+直播的實際案例，分享了芒果V直播的流量密碼，她指出以品牌思維打造新型融媒體矩陣關(guān)鍵在于四點，一是深挖內(nèi)容價值、精耕品牌營銷；二是線上線下互動，精耕用戶營銷；三是大屏小屏聯(lián)動賦能，助力內(nèi)容電商變現(xiàn)。
值得關(guān)注的是，內(nèi)容+品牌+流量深度協(xié)同，更是構(gòu)建企業(yè)入局直播營銷的正確姿勢。茉莉數(shù)科直播策略高級總監(jiān)莫君彥認(rèn)為，電商直播從2018年的達(dá)人直播，到2019年的品牌電商直播，再到2020年的興趣直播電商，2021年直播電商的發(fā)展趨勢則是私域直播電商。想要提升直播間效能則需要從流量、轉(zhuǎn)化率和客單價上進(jìn)行下功夫。
他指出，單平臺直播運營存在一定的局限性，對電商直播來說，要令品效銷一體，達(dá)到更好的營銷效果，不僅要優(yōu)選渠道更要線上線下全域平臺觸達(dá)。在品牌社交私域布局中，十億用戶體量的微信是重要的品牌引流池，基于微信生態(tài)結(jié)合圖文、短視頻和電商直播鏈接用戶，是品牌營銷的增長密碼。
揭開直播時代新場景實時音視頻神秘面紗
在直播營銷發(fā)展的歷程中，直播技術(shù)發(fā)展更是關(guān)鍵一環(huán)。
騰訊云視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)品總監(jiān)黃斌表示音視頻直播場景中，超低延時技術(shù)的加持，將為直播帶來更廣闊的應(yīng)用場景。實時直播在線教育場景中，講師和學(xué)生間高質(zhì)量的教學(xué)互動就有賴于超低延時技術(shù)的應(yīng)用；電商直播和企業(yè)直播應(yīng)用場景，毫秒級延遲讓觀看體驗更佳，顯著提升營銷效果。辦公協(xié)同場景中，實時音視頻技術(shù)助力云端協(xié)同，降低內(nèi)容生產(chǎn)溝通成本，提升銷量。
騰訊云視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)品總監(jiān)黃斌表示，騰訊云音視頻推出的V+俱樂部計劃，攜手音視頻領(lǐng)域合作伙伴共創(chuàng)生態(tài)經(jīng)濟(jì)。
作為中國企業(yè)直播服務(wù)市場第一梯隊服務(wù)商，微贊直播憑借著持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新和直播全流程覆蓋的軟硬件一體化產(chǎn)品服務(wù)深受用戶的喜愛與信任，也一直不斷夯實底層技術(shù)，以持續(xù)創(chuàng)新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈和專業(yè)服務(wù)支持構(gòu)建微贊護(hù)城河。
微贊直播CPO何祖恒在分享中提到，目前微贊已經(jīng)打造了企業(yè)營銷直播、私域電商直播、新零售直播、線上展會與峰會直播等產(chǎn)品，未來微贊直播也會向著多向互動、虛實結(jié)合、軟硬工具結(jié)合和私域提效的方向進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，為企業(yè)用戶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級賦能。
人才洞察，未來直播營銷無限可能
令人驚喜的是，在2021第二屆中國企業(yè)直播創(chuàng)新峰會中，微贊直播還與獵聘聯(lián)手發(fā)布了《2021直播行業(yè)人才白皮書》從行業(yè)觀察角度，洞悉整個直播行業(yè)人才發(fā)展。
《2021直播行業(yè)人才白皮書》披露，直播電商經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，全國各大城市也紛紛出臺各類直播政策，支持云上的直播業(yè)態(tài)發(fā)展，這其中最重要的就是對于直播人才的引進(jìn)和培育。
數(shù)據(jù)顯示，直播行業(yè)快速發(fā)展，中高端直播從業(yè)者也呈現(xiàn)出年輕化、青年人才云集的特點，這意味著直播行業(yè)有源源不斷的新生力量加入，未來發(fā)展擁有無限可能。
獵聘大數(shù)據(jù)研究院副院長安志敏指出，直播行業(yè)正走向?qū)I(yè)化、正規(guī)化，也正逐漸推動職業(yè)的專業(yè)化、體系化。一線城市直播人才供需矛盾突出，杭州、北京、上海、深圳、廣州等地人才需求旺盛。
在圓桌討論上，微贊創(chuàng)始人兼CEO周鵬鵬、茉莉數(shù)科直播策略高級總監(jiān)莫君彥、獵聘大數(shù)據(jù)研究院副院長安志敏、創(chuàng)客貼開放平臺商業(yè)化總監(jiān)郭帥廣、微贊市場總監(jiān)廖曉霞等圍繞“抓住紅利：企業(yè)、品牌如何撬動高效增長”展開對話，探討企業(yè)品牌營銷的機遇，也為企業(yè)用戶提供了不同視角的思考。
精彩紛呈，打造思想行業(yè)盛宴
聚焦行業(yè)，中國企業(yè)直播創(chuàng)新峰會旨在成為直播行業(yè)生態(tài)上下游的對接、交流窗口，展示中國企業(yè)直播營銷發(fā)展的領(lǐng)先技術(shù)和發(fā)展模式，剖析未來直播技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展走向。
2021中國企業(yè)直播創(chuàng)新峰會主題為“私域流量·高效鏈接·超級增長”，圍繞私域流量與直播增長、云資源與音視頻技術(shù)賦能、品牌直播“新”出圈，大數(shù)據(jù)營銷商業(yè)價值”等議題，自直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多維度、多品類、規(guī)模知名企業(yè)的嘉賓 進(jìn)行了跨領(lǐng)域的交流，通過大家的精彩分享，我們看見了企業(yè)直播營銷的無限可能。
直播科技創(chuàng)新了新的消費場景，創(chuàng)造了新的美好生活，直播和商業(yè)的跨界融合正成為新的發(fā)展大趨勢，2021中國企業(yè)直播創(chuàng)新峰會的成功舉辦，眾論直播行業(yè)生態(tài)發(fā)展，形成思想的力量，成為推動著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的新動力。
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