“你有多久沒有打開過電視了？”“為什么電視成了一件裝飾品？”“電視是否退出了傳統(tǒng)娛樂舞臺？”……種種疑問在社交網(wǎng)絡(luò)中屢見不鮮。
11月份，日本三菱電機(jī)公司宣布進(jìn)一步縮小旗下的液晶電視業(yè)務(wù)，理由是中韓廠商競爭激烈，盈利變得困難。據(jù)悉，三菱面向家電市場的出貨已經(jīng)在九月份結(jié)束，今后還將考慮徹底退出電視市場。
這不知道是日本第幾次在電視領(lǐng)域打退堂鼓。往前看，三洋與夏普相繼退出電視行業(yè)，東芝電視業(yè)務(wù)被海信收購，今年五月份，松下也宣布暫停日本的電視機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)，加上三菱，曾經(jīng)“電視帝國”的輝煌一去不復(fù)返。
事實(shí)上，日本在電視領(lǐng)域的突然凋零不是偶然，全球電視行業(yè)都不盡人意。我國曾是電視銷量大國，但早在2016年以后彩電的出貨量就一蹶不振，2016年國內(nèi)彩電出貨為5089萬臺，到2020年僅剩4450萬，零售額從2017年的1630億元下降到2020年的1209億元。
今年前七個(gè)月，國內(nèi)彩電累計(jì)銷量只有1994.5萬臺，同比下降15.6%，預(yù)計(jì)全年銷售量可能將跌破4000萬臺。小時(shí)候放學(xué)后，狂奔回家打開電視時(shí)，那一瞬間涌來的滿足與幸福終究湮滅在舊時(shí)光里。
電視行業(yè)出圈了，但好像又沒出
1906年，世界上第一臺圖像接收機(jī)在德國實(shí)驗(yàn)室誕生，直到十九年之后，英國人貝爾才裝配出第一臺真正意義上的電視機(jī)。在家電界，電視的地位可見一斑，國內(nèi)第一臺電視機(jī)出自天津無線電子廠，父母那個(gè)年代，一條巷子里十幾戶人家共享一臺黑白電視，熱鬧擁擠之下，是電視主宰娛樂時(shí)間的最佳證據(jù)。
毫無疑問，電視承載了一代人的美好回憶，從七十年代到現(xiàn)在，年輕人的情懷消費(fèi)在任何領(lǐng)域都泛濫不止，唯獨(dú)沒有停留在電視行業(yè)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國前七大電視品牌，小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾的合計(jì)出貨量只有1464萬臺，同比減少了16.1%。
根據(jù)創(chuàng)維公司數(shù)據(jù)，彩電行業(yè)銷量按照周累計(jì)口徑甚至達(dá)到了負(fù)增長，電視廠商為了守住來之不易的“疆土”，赫然將生意做得花樣百出。如今，隨便走進(jìn)一家商場，銷售員推銷電視的話術(shù)都令人云里霧里。
智慧屏、智能屏、智屏、社交電視、激光電視……或許消費(fèi)者從來沒有想過，自己買電視時(shí)還得百度一下專業(yè)名詞。液晶電視也將屏幕分成三六九等，2000年到2006年左右，CRT電視是主流；在2008年，LED橫空出世，如今屏幕技術(shù)上又進(jìn)ULED、OLED、QLED等多個(gè)概念。分辨率上8K將4K逼入角落吃灰。
一系列新鮮名詞仿佛在向徘徊在家電商場里的消費(fèi)者證明：不好好研究一番，你連宣*頁都看不懂。傳統(tǒng)彩電被無情地拋棄，所有的電視廠商都不約而同地向下一個(gè)高端賽點(diǎn)出發(fā)， 以O(shè)LED電視為例，在2020年前五個(gè)月里，OLED電視在中國1萬元以上高端電視市場銷售額占比提升至14.9%，基本霸占了1萬元以上55英寸高端電視市場，占比達(dá)80.9%。
從全球范圍來看，進(jìn)入OLED陣營的彩電企業(yè)從2014年的3家擴(kuò)大至目前的15家。無獨(dú)有偶，激光電視在2021年上半年的增幅在3成以上，對比之下，傳統(tǒng)彩電在國內(nèi)則下滑15個(gè)百分點(diǎn)。
雖然很多人對激光電視一知半解，但對于電視廠商而言，無疑是一根挽回行業(yè)頹勢的“救命稻草”。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，激光電視在2015年至2020年的復(fù)合增長率達(dá)213.8%，成為電視行業(yè)里增長最快的新物種。
海信、小米對激光電視的偏愛尤其明顯，特別是海信。公開資料顯示，海信的激光電視在2020年的全球出貨量占比就超過53%，加上小米跟長虹，這三家品牌的激光電視在全球的出貨量高達(dá)60%，海信顯然嘗到了甜頭，截止2021年4月，在激光顯示領(lǐng)域申請的專利就高達(dá)1366項(xiàng)。
激光電視一度站上了行業(yè)風(fēng)口，手握資本混得風(fēng)生水起?？山跞漳旱碾娨暜a(chǎn)業(yè)真的能靠激光電視重新活過來嗎？現(xiàn)實(shí)其實(shí)不然。Omdia數(shù)據(jù)顯示，全球激光電視近年來的確在快速增長，但市場占有率一直在0.1%以下，2020年僅為0.07%，今年一季度僅為0.08%。
被資本寄予厚望，但現(xiàn)實(shí)過于殘忍的例子幾乎驗(yàn)證在整個(gè)電視行業(yè)，追捧甚高的OLED也不例外，雖然海外OLED電視流行頗盛，但國內(nèi)市場的滲透率只有17%。同樣的還有8K電視，8K電視誘人的分辨率讓電視廠商一擁而上，可惜開局不利，2019年，8K電視市場均價(jià)高達(dá)4.8萬元，是4K彩電均價(jià)的10倍，是彩電市場整體均價(jià)的12.5倍。
所以在2020年1至5月份，8K電視零售量規(guī)模僅僅8775臺，2019年全年，國內(nèi)8K電視其零售量不足1萬臺，占比不到0.1%，4K電視同比增長卻有13.1%。電視行業(yè)的破圈之路還沒有找到方向，可到2021年，電視行業(yè)的零售額已經(jīng)連續(xù)下跌了四年，供他們思考的時(shí)間明顯不多了。
年輕人已經(jīng)不需要電視機(jī)
TCL在前年就公布了一組數(shù)據(jù)，當(dāng)代年輕人打開電視的頻率越來越低，電視機(jī)的日開機(jī)率從2017年的70%下降到了30%，而且還在持續(xù)下降。就連沒事嗑嗑瓜子看電視的中老年人都在逐漸逃離客廳，轉(zhuǎn)向了快手與抖音。
這些年，40歲以上用戶對短視頻應(yīng)用的使用率提升12%，老年網(wǎng)民數(shù)量增長130%，老年人觸網(wǎng)速度甚至達(dá)到了整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍。而電視方面，早在2015年到2019年，有線電視的實(shí)際用戶就大幅度縮水。
國家統(tǒng)計(jì)局給出的數(shù)據(jù)分別為2.39億戶、2.23億戶、2.20億戶、2.14億戶以及2.12億戶，每年都在逐漸下降。同時(shí)，短視頻強(qiáng)勢分食著用戶的娛樂時(shí)間，截止2020年6月份，我國短視頻用戶規(guī)模高達(dá)8.18億，人均單日短視頻時(shí)長達(dá)到110分鐘。
短視頻隨處可見，碎片化地?cái)D占著整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。但電視節(jié)目卻大不如前，從某種角度來看，沒有看點(diǎn)的電視讓年輕人逐漸將其遺忘在客廳里，數(shù)據(jù)顯示，2019年全國電視節(jié)目制作時(shí)間只有345.58萬小時(shí)，同比下降3.4%，這兩年還在持續(xù)下降。
與其說是短視頻逼走了電視，但不如說是電視行業(yè)跟不上娛樂大環(huán)境的變遷。曾經(jīng)有人在九十年代預(yù)測過：未來會(huì)有5000個(gè)永不關(guān)閉的電視頻道，但這個(gè)“夢想”到底是沒有實(shí)現(xiàn)，截止2020年10月份，我國共有408家地級以上廣播電視臺、36家教育電視臺和2106家縣級廣播電視臺，距離5000還差很遠(yuǎn)。
央視及各大衛(wèi)視也紛紛入駐快手抖音 “央視新聞”官方賬號在抖音有1.1億粉絲。
電視被娛樂產(chǎn)業(yè)拋棄的情況見怪不怪，日本電視行業(yè)之所以瀕臨潰敗，與電視娛樂低迷脫不了干系。此前，日本五大電視臺公布了2021年的季度財(cái)報(bào)，總體上看，五家電視臺銷售額全部呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢。
從其他數(shù)據(jù)中也能看出，日本傳統(tǒng)媒體也面臨被互聯(lián)網(wǎng)取代的危機(jī)，2020年日本總廣告費(fèi)為6兆1594億日元，同比減少11.2%，其中，電視廣告費(fèi)為1兆5386億日元，同比減少11.3%；衛(wèi)星媒體相關(guān)為1173億日元，同比減少7.4%；廣播廣告費(fèi)為1066億日元，同比減少15.4%。
值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)卻達(dá)到2兆2290億日元，同比增長5.9%，是各項(xiàng)廣告費(fèi)用中唯一一項(xiàng)正增長。
當(dāng)然，總有市場依舊接納電視。就目前來看，各大電視廠商正在逐鹿海外，2020年，全球電視出貨量2.88億，同比增長1.1%，依然正增長；其中北美電視出貨量5310萬臺，同比增長16%，超越中國成為全球第一大電視出貨區(qū)域。
TCL海外市場收入占比超過國內(nèi)市場收入，達(dá)到了56%。根據(jù)北美市場調(diào)查公司NPD的數(shù)據(jù)，TCL品牌電視銷量在美國市場中排名第二，僅次于三星，市場份額為16.5％。海信的海外市場規(guī)模占到了總收入的46%，美國市場增長 50.8%。
原因很簡單，電視在美國家庭中的地位絲毫不減當(dāng)年，公開數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)美國家庭用戶平均每月為有線電視支付的相關(guān)費(fèi)用比所有“水電煤”費(fèi)用的總和還多。2020年Q3美國用戶花在有線電視上的時(shí)間最高，與廣播和付費(fèi)頻道相比，有線電視的收視時(shí)間占71%。
北美成了電視巨頭們的“烏托邦”，但找到一方樂土并不意味著高枕無憂。在海外特殊環(huán)境不斷加劇下，美國家庭不得不考慮縮減日常開支，Staples的調(diào)查顯示，有28%的美國家庭正在考慮切斷有線電視費(fèi)用，而24%的家庭干脆沒有訂閱有線電視。
何況美國的流媒體服務(wù)價(jià)格要低于有線電視的組合費(fèi)用。
關(guān)上電視的動(dòng)作在日常生活中微不足道，但這一舉一動(dòng)都時(shí)刻牽扯著電視行業(yè)緊張的神經(jīng)末梢，年輕人失去了打開電視的動(dòng)力，這一切都有跡可循。
客廳“C位”，群狼環(huán)伺
如今再走進(jìn)家電賣場，光客廳這方天地就足夠資本折騰。電視屢屢退場，音響、投影儀、游戲機(jī)……該出現(xiàn)的一樣不落。特別是投影儀，年輕人追求儀式感與氛圍感，投影儀的市場熱度肉眼可見。
在2017年、2018年、2019年和2021年H1，我國家用投影儀出貨量分130/227/279/131萬臺，分別占到總投影儀出貨量的41.14%/52.18%/60.39%/77.51%。2020年中國投影設(shè)備市場總出貨量累計(jì)達(dá)417萬臺。
智能音響也是年輕人的心頭好物，調(diào)查顯示，智能音箱、智能電視、智能冰箱、智能空調(diào)和掃地機(jī)器人等一系列智能家居設(shè)備，擁有智能音箱的人最多，占比62.71%。2020年Q3中國智能音箱出貨量報(bào)告中，我國智能音箱市場Q3出貨量約829萬臺，一個(gè)天貓精靈就占了35%。
雖然“全屋智能化”的概念提了很長時(shí)間，但對比下來，客廳依舊是家電們的重頭戲。有一項(xiàng)調(diào)查問卷顯示，有68.64%的消費(fèi)者將智能設(shè)備分布在客廳，臥室也有65.25%，而廚房只有21.19%，衛(wèi)生間更少，只有13.56%。
此前有不少聲音高喊“客廳消失論”，事實(shí)上，想要降低客廳的存在感并不容易，即便是年輕人正在逃離客廳，這份空間也不可磨滅。DT財(cái)經(jīng)有一項(xiàng)調(diào)查顯示，盡管只有4成的人會(huì)將有限的時(shí)間花在客廳里，但超過8成的人認(rèn)為客廳必不可少。
既然客廳存在，家電裝飾就有機(jī)會(huì)入局，客廳經(jīng)濟(jì)在家庭領(lǐng)域始終不可小覷。年輕人的理想客廳里必須要有的物品是哪些？答案中TOP10物品分別為沙發(fā)、電視、茶幾、投影儀、餐桌、音箱、地毯、綠植、書架、儲物柜。
電視真的退出客廳“C位”了嗎？答案又未必那么肯定。
但有一點(diǎn)可以確定，電視在客廳里扮演的角色從娛樂功能慢慢向裝飾功能所轉(zhuǎn)變。年輕人越來越偏愛大屏幕的電視，2018年前三季度，海信電視的平均出貨尺寸就達(dá)到了46.8吋；2019年中國市場電視平均尺寸達(dá)到51吋。
時(shí)至今日，電視市場整體突破50吋，中小尺寸市場萎縮，65吋及以上的大屏機(jī)型份額對比同期線上增長5.2%，線下增長7.3%，而50吋以下中小屏機(jī)型線上下降5.5%，線下下降7.1%。
年輕人可以不看電視，但是客廳里一定要有電視“坐鎮(zhèn)”，并且越大越好。今年上半年中國彩電市場65英寸以上電視市場份額持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2021年全年65+產(chǎn)品市場份額將達(dá)到34.5%，特別是85吋、100吋等超大尺寸市場增長尤為明顯。
不過，客廳經(jīng)濟(jì)對于電視行業(yè)來說也只能是杯水車薪，市場后續(xù)到底是好是壞誰都說不準(zhǔn)，時(shí)刻準(zhǔn)備“轉(zhuǎn)行”的電視巨頭不在少數(shù)，比如創(chuàng)維集團(tuán)以光伏系統(tǒng)集成行業(yè)作為切入點(diǎn)，進(jìn)入清潔能源行業(yè)。
康佳集團(tuán)在近兩年圍繞著半導(dǎo)體與新消費(fèi)電子打轉(zhuǎn)；TCL同樣也將目光轉(zhuǎn)向半導(dǎo)體、手機(jī)、醫(yī)療、芯片等高利潤率的領(lǐng)域；隔壁三洋、夏普、三菱早已出走多日，或許資本早就不想關(guān)心電視了。
道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號：道總有理（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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