2021年要結(jié)束了，你讀了幾本書？
古有匡衡“鑿壁借光”抄書，近有作家林海音書館“竊讀”，因為書籍昂貴而阻礙閱讀腳步的故事，從古至今并不少見。
城市社會發(fā)展至今，很難再見到陸游所言的“家為買書貧”的現(xiàn)象。但是對于很多鄉(xiāng)村兒童來說，能夠隨心所欲地閱讀喜愛的書籍，仍舊是一件較為奢侈的事情。
因此，越來越多的企業(yè)和個人關(guān)注到鄉(xiāng)村兒童的閱讀現(xiàn)狀，踐行知識普惠，助力全民閱讀，在偏遠貧困地區(qū)開展閱讀公益行動，拼多多便是其中一員。
“年末閱讀周”收官“多多讀書月”，“立體化”活動成效如何？
作為“上海書展·閱讀的力量2021”活動的組成部分之一，拼多多“多多讀書月”在12月22日至12月28日舉行 “年末閱讀周”，閱讀周從多維度視角展開，用立體化的活動方式為參與者提供多方位的閱讀價值。
該活動于12月22日正式啟動，線上在拼多多設(shè)置年末閱讀周頁面，并且展開云上微書展，為讀者提供“多多讀書月年末好書排行榜”也即是2021年讀書單；線下，舉行第5期“眾聲創(chuàng)作者計劃”沙龍，并且繼續(xù)展開“為你讀書”公益捐贈計劃。
拆解來看，這樣一個“立體化”的活動，既覆蓋了線上、線下的宣傳、參與方式，又覆蓋了從讀者到創(chuàng)作者的不同圈層，同時包含城市和鄉(xiāng)村兩個地域范疇的參與維度，一邊持續(xù)擴大“多多讀書月”的影響力，一邊持續(xù)進行著公益捐贈活動。
其實，這次“年末閱讀周”是拼多多對今年以來的“多多讀書月”活動的收官總結(jié)。
自今年“世界讀書日”以來，拼多多已經(jīng)連續(xù)開展兩季“多多讀書月”，并且明年第三季將如期展開。
4月份，第一季“多多讀書月”期間，拼多多通過投入5000萬元讀書基金助力平價正版公益行動。
8月24日，拼多多啟動第二季“多多讀書月”，繼續(xù)擴大選書視野，增大對優(yōu)質(zhì)書目的補貼力度。
實際上，不論是“多多讀書月”還是公益捐贈以及“眾聲創(chuàng)作者計劃”，都是拼多多知識普惠戰(zhàn)略的實施規(guī)劃。
根據(jù)拼多多官方表示，知識普惠已被確認為拼多多的長期戰(zhàn)略之一，未來將持續(xù)加碼進行。
在拼多多下狠心的知識普惠補貼力度之下，是越來越多的消費者感嘆“真香”——3.9元一本的《老人與?！罚?.5元一本的《駱駝祥子》、6.4元一本的《魯濱孫漂流記》、8.8元的《普通法的精神》《前往阿姆河之鄉(xiāng)》《哥德巴赫猜想》——一杯奶茶的錢就可以買五本經(jīng)典著作。
《松果財經(jīng)》觀察，在知乎“如何評價‘多多讀書月’”的話題下面，大部分讀者都表示，要給拼多多此舉點贊，并且從該活動取名方面，來肯定拼多多對“全民閱讀”的呼吁倡導(dǎo)作用；還有用戶感慨，終于清空了閱讀清單，之前舍不得買的書籍，如今一次性買個夠。
用戶的評價是最好的推廣，拼多多知識普惠戰(zhàn)略，顯然獲得呼聲一片。
但是想要將知識普惠作為一場長期戰(zhàn)略，僅僅依靠補貼顯然不夠可持續(xù)。
搭建良好業(yè)界生態(tài)環(huán)境，拼多多的知識普惠不止于消費端
“多多讀書月”期間，拼多多平臺上相關(guān)書籍，最低補貼價格突破2.5元/本，120多本書在9.9元內(nèi)包郵。用戶只需要搜索“讀書月”“多多讀書月”即可從讀書清單里以補貼價格“拼購”書籍。
從消費端結(jié)果上看，通過補貼優(yōu)惠，讓利讀者和用戶，“多多讀書月”已經(jīng)取得了不錯的成果。
但是長期戰(zhàn)略需要可持續(xù)，只惠及消費端顯然不夠。
從其活動戰(zhàn)略組成來看，拼多多做知識普惠，不止于賣書。
在圖書供給端，拼多多流量傾斜+多元化運營的組合拳，幫助作者及商家更高效地連接消費者，同時也為出版商提供了更豐富的平臺。
在創(chuàng)作者端，“多多讀書月”的“眾聲創(chuàng)作者計劃”，幫助創(chuàng)作者獲得更多權(quán)益。
過去，作家收入難以提升成為一個共識，并且因為缺乏曝光渠道，很多優(yōu)秀的青年作者創(chuàng)作出作品之后，卻難以被讀者看見。而拼多多此項計劃，無償投入流量資源和運營小組，幫助更多優(yōu)秀的作家、優(yōu)質(zhì)的圖書面向大眾。截至目前，已有茅盾文學(xué)獎得主麥家，余秀華、周國平、劉子超等數(shù)十名作家加入“眾聲創(chuàng)作者計劃”。
根據(jù)官方資料顯示，在第二季“多多讀書月”活動期間，“眾聲創(chuàng)作者計劃”首批入駐青年作家劉子超的新書《午夜降臨前抵達》獲得了售出4000余冊的成績，并登頂業(yè)界新書暢銷榜單的榜首
在圖書出版端、圖書商家端，“多多讀書月”的“平價正版公益聯(lián)盟”，助力雙方加強正版知識版權(quán)保護，維護創(chuàng)作者權(quán)益。
作為擁有年度活躍用戶8.7億的新經(jīng)濟平臺，拼多多的流量優(yōu)勢能夠為二者提供更好的發(fā)展機會。
數(shù)據(jù)顯示，在“多多讀書月”補貼期間，商務(wù)印書館官旗店的圖書拼單量已超10萬件，上海世紀出版官旗店的拼單量超8萬件，二者也迅速積累了從一萬到兩萬不等的店鋪粉絲。
與其說“多多讀書月”是一項生意，不如說是一場公益，也是拼多多助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展理念的延續(xù)。
圖書需求、供給端之外，針對偏遠山區(qū)的“為你讀書”公益捐贈活動也未曾停止。“要真正扎下去。”每一張給到具體中小學(xué)的書單都經(jīng)歷了刪減，每一步長途跋涉都經(jīng)歷了高鐵換大巴甚至機動車的遙遠路程。
“捐贈行動的每一張書單，都會請教教育界人士、作家及文化界人士的專業(yè)意見，每一所偏遠地區(qū)中小學(xué)獲得的捐贈書目，都是項目組根據(jù)被捐贈學(xué)校的具體情況精心挑選的優(yōu)質(zhì)正版圖書。” 拼多多相關(guān)負責(zé)人表示。
公開資料顯示，自2021年4月起，拼多多“為你讀書”公益捐贈計劃首站從四川省涼山彝族自治州開始，已在湖北、新疆巴州、塔城，青海德令哈、甘肅永登、貴州、云南等地，向偏遠山區(qū)的中小學(xué)生累計捐贈圖書超過12萬冊。
對于拼多多這樣的新經(jīng)濟平臺而言，從讀者、創(chuàng)作者、商家和出版商多個視角出發(fā)，搭建良好的生態(tài)環(huán)境，是知識普惠戰(zhàn)略的關(guān)鍵前提。
跨越知識鴻溝，拼多多知識普惠價值幾何？
《2020多多閱讀報告》顯示，2020年有超過4億人次的讀者通過拼多多“拼”知識，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%。
這一數(shù)據(jù)，背后顯示的，是農(nóng)村地區(qū)用戶對于書籍的渴望。對于鄉(xiāng)村發(fā)展來說，與城市的發(fā)展差距，并不只在物質(zhì)，還有精神。
新聞傳播學(xué)中著名的“知識鴻溝理論”，則更加深刻的闡釋了這種城鄉(xiāng)之間的發(fā)展差距——“由于社會經(jīng)濟地位高者通常能比社會經(jīng)濟地位低者更快的獲得信息，因此，大眾媒介傳播的信息越多，兩者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢。”
所以，填補城鄉(xiāng)知識溝壑的重要性不言而喻。
從國家發(fā)展層面，也是一直在強調(diào)“全民閱讀”的重要性。自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)八次被寫入政府工作報告。2021年政府工作報告指出，要推進城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，創(chuàng)新實施文化惠民工程，倡導(dǎo)全民閱讀。
回到拼多多自身發(fā)展，長期實施知識普惠，一方面，是拼多多用戶已經(jīng)從單純的物質(zhì)消費需求升級為精神消費需求，知識普惠戰(zhàn)略，可以幫助拼多多更好的滿足用戶需求，同時優(yōu)化客群結(jié)構(gòu)，吸引更多年輕用戶——數(shù)據(jù)顯示，95后讀書用戶數(shù)量在六線城市的增幅比一線城市增幅高24%，五、六線城市與一、二線城市的95后用戶數(shù)量占比差距從2018年的18%縮減至2020年的10.6%;
另一方面，圖書這一品類，是剛需且市場在不斷擴大，可以成為拼多多除農(nóng)產(chǎn)品之外的爆款品類，為拼多多創(chuàng)造業(yè)務(wù)增量。
結(jié)語：
雖然碎片化閱讀備受詬病，單在終身學(xué)習(xí)成為社會共識之后，經(jīng)典閱讀需求在國人生活中占比逐年上升。拼多多的知識普惠戰(zhàn)略，通過“多多讀書月”的系列活動，能夠滿足日益上升的文化需求，同時為拼多多自身的發(fā)展帶去多元業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。如果拼多多能夠?qū)⒆x書月活動堅持下去，那么對社會、對企業(yè)自身而言，都將意義重大。
文|松果財經(jīng)（ID:songguocaijing1）
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