12月25日，2021年318嘉定峰會在上海汽車博物館拉開帷幕。本屆峰會以“再出發(fā)”為主題，來自318國道沿線的多地政府部門領導，汽車、文旅行業(yè)企業(yè)代表，以及專家學者等百余嘉賓以現(xiàn)場或線上方式出席會議。
繼2018、2019、2020年之后，中國市場信息調查業(yè)協(xié)會理事單位——北京云捷亮數連續(xù)第4次受邀出席峰會，歷年來，云捷亮數為318提供了堅實的產業(yè)數據支撐，推動了318產業(yè)精細化發(fā)展的決策性數據指數模型的建立。
云捷亮數創(chuàng)始人戴可先生在現(xiàn)場發(fā)布了2021年度國道318數據“關鍵詞”，并和與會嘉賓一道，就如何打造一個能夠直觀反映318公路文化產業(yè)帶發(fā)展現(xiàn)狀，未來如何發(fā)掘產業(yè)鏈企業(yè)產業(yè)潛力，進行了深入探討。
國道318年度大數據
縱觀2021全年，G318全網聲量最高出現(xiàn)在5月，時值五一假期，我國疫情緩和，民眾出游意愿強烈之時。根據云捷亮數多年來持續(xù)監(jiān)測結果，今年的318全網聲量較之去年提升近五成，已經略微超過了疫情前的水平。微博和微信生態(tài)仍然是318聲量的主要來源，但是值得關注的是318在抖音 平臺迅速傳播，已經成為了成長最快的聲量來源。
從國道318網絡聲量的人群特征來看，該類人群區(qū)域年輕化，以20-29歲的男性群體 為主導，對于文娛、旅游和汽車 興趣度頗高。年輕，活力，熱愛自駕旅游，對新能源汽車充滿期待 ，這就是熱愛國道318的未來中堅人群的畫像。而這正是“Z世代”的鮮明特征。國道G318 IP已經打動了這一代年輕人，面對未來5年這代人逐步成熟的消費能力與社會話語權，318相關的“國民公路”“此生必駕”等概念必將更加深入人心。
通過今年的數據，大量318相關的詞匯映入眼簾，那么其中哪些可以成為今年最耀眼的數據關鍵詞呢？本次將從以下幾個維度進行評價，分別是關于生活和旅行在公路之上的“人 ”、關于行駛和聯(lián)結公路各站點的“車 ”、關于承擔中國人代表性文化和經濟命脈的“路 ”。
年度318“人”關鍵詞
2021年度首個數據關鍵詞：“丁真”。
作為從2020年底突然爆紅的“田野男孩”，丁真今年的熱度有增無減。從年初開始，丁真就出現(xiàn)在包括微博之夜、聯(lián)合國相關組織活動等眾多大型社會公益、地方特色、電視娛樂活動中，知名度與日俱增。
與此同時，丁真也給他的家鄉(xiāng)理塘，以及理塘所在的國民公路318帶來了連帶影響。我們可以從百度搜索指數中發(fā)現(xiàn)，2021年丁真、理塘、和318的搜索指數振幅出現(xiàn)了一定程度的波峰吻合 。丁真正在以他的個人影響帶動整條路相關旅游產業(yè)的知名度提升。
從丁真家鄉(xiāng)理塘今年的變化就可見一斑。今年理塘的旅游收入出現(xiàn)了較大幅度的增長，旅游業(yè)相關產業(yè)企業(yè)的注冊量也出現(xiàn)了較多的提升。另外，從丁真的關系詞圖我們也可以證明這一點：丁真相關詞中，理塘/理塘縣 成為提起丁真時，最多被提及的詞語。
隨著丁真曝光率的提升，有越來越多的人也關注到了這個“世界高城”，理塘也從以往進藏旅行的途經點，變成了現(xiàn)在的網紅打卡點。
基于以上曝光度、貢獻度、社會認同等數據因素，我們認為，2021年度，丁真作為318“人”的關鍵詞，當之無愧！
年度318“車”關鍵詞
2021年度首個數據關鍵詞：“新能源”。
2021年，隨著新能源車型技術的成熟以及沿途配套設施的完善，新能源車自駕游成為潮流；新勢力車企和傳統(tǒng)品牌車企用戶紛紛用實際行動，展開了一系列的新能源車型在國道318及其周邊高原極限條件下的行駛挑戰(zhàn)。
基于此背景，云捷亮數在旗下中國手下中高端汽車消費者在線研究社區(qū)Yoo Club內，針對全國范圍內超過35萬用戶展開了一輪隨機抽樣調查，獲得了3352份 有關消費者在318沿線自駕體驗的珍貴數據。
通過歷年來的數據對比，首先可以發(fā)現(xiàn)選擇新能源車型游覽318沿線的人呈逐年上升態(tài)勢 ，未來也有越來越多的消費者選擇新能源自駕。原因是車主普遍認為新能源車高原動力好 、自動/輔助駕駛技術先進 并且節(jié)省油耗 ；而未來計劃選擇新能源車的用戶則更為期待新能源車型的越野能力 和個性化體驗 。由此可見，選擇新能源車自駕318也已經成為消費者未來大方向的選擇趨勢，這也與國家的新能源車的政策趨勢導向相吻合。
調研中我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)車企在新能源領域的發(fā)力已經在數據上得到了體現(xiàn)。車主也越來越傾向于選擇傳統(tǒng)車企的新能源產品 。原因是消費者在對傳統(tǒng)車企的品牌及品質成熟度 更為信賴；而未來預計選擇傳統(tǒng)車企的用戶則更看重傳統(tǒng)車企帶來的售后維修及穩(wěn)定性 。
如何獲得消費者的進一步青睞？消費者對于傳統(tǒng)車企新能源產品的期待主要表現(xiàn)在：智能、娛樂、APP及車機 幾個方面。我們也注意到，近年來傳統(tǒng)車企有很多已經在這方面發(fā)力，基于智能數字化和移動互聯(lián)的營銷組織形式已經取得了長足的進步，期待未來可以和國道318IP取得有有效結合。
參與調研的朋友們也給予了新能源自駕318很多建議，其中，充電樁建設、整合充電設施品牌、構建車聯(lián)網系統(tǒng) 最受大家期待。
新能源技術的進步，為人們的出行帶來了無限可能，清潔環(huán)保的能源，也和318的發(fā)展與人文環(huán)境保護極度契合?；诮衲甏蟓h(huán)境下，新能源產業(yè)整體表現(xiàn)尤其是在國道318上的獨特優(yōu)勢，我們將“新能源”推選為今年的318“車”年度關鍵詞。
年度318“路”關鍵詞
2021年度首個數據關鍵詞：“打卡站牌”。
“打卡站牌”，是318上的一條獨特的風景線。近年來，從繁華的上海灘到雪域圣城*，橫跨中國東中西部的318國道上，矗立起一個個“此生必駕”站牌，在2021年成為了318網紅打卡地標，是318最熱的公路文化icon。
截止目前，318沿線各地已經有由沿線政府旅游部門、企業(yè)、景區(qū)等樹立的官方站牌；另外，由于站牌的網紅效應，沿線還有民間機構或者群眾自發(fā)樹立的各式各樣的“野生”站牌，據不完全統(tǒng)計，官方和野生站牌一起總數超過了140個 。
隨著國道318IP在微博、微信、微信抖音等平臺的廣泛傳播，關于“打卡站牌”的討論越來越多。根據站牌所在地的聲量，我們公布了打卡站牌熱力榜單。在本年度打卡站牌所在地域的網絡熱度Top 10之中，瀘定橋-海螺溝 一線拔得頭籌；但值得注意的是，一些“野生”站牌所在地（紅色）的熱度絲毫不遜色。318公路文化也需要大家的共同參與，無論“官方”還是“野生”，一樣的熱愛，一條路一條心。
正是由于打卡站牌成為了2021在國道318上最熱門的標志性動作，已經它上面?zhèn)鞒械莫毺毓肺幕途?，我們推選“打卡站牌”成為今年的318“路”年度關鍵詞。
國民公路，云捷一起再出發(fā)
回顧這五年來，云捷與318共同經歷了從“喚醒”到“重塑”，再到“蓄勢”的全過程。
2017年，北京云捷亮數受愛駕傳媒邀請加入了國民公路G318產業(yè)智庫，并于2018年當選為該智庫理事。云捷亮數聯(lián)手愛駕傳媒，經過五年的努力，利用調研分析手段，結合產業(yè)數據研究，分析了G318國道的產業(yè)、資源以及用戶畫像，展現(xiàn)了一個“數字化”的國民公路G318自駕游產業(yè)全貌。
秉持著對中國公路和汽車文化的熱愛和責任心，云捷亮數將繼續(xù)擔負整合、解析、挖掘318產業(yè)數據工作，并形成有科學依據的數據支撐。
未來五年，我們與愛駕傳媒以及318沿線所有熱愛，支持318的同道伙伴們一起“再出發(fā)”！
圖片提供：愛駕傳媒
報告制作：云捷亮數-王羽璐、王少東、唐雪葵
報告監(jiān)督：云捷亮數-侍瑋
報告顧問：愛駕傳媒-李克崎，云捷亮數-馬妍
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