你會花上萬元去購買一臺折疊屏手機嗎？
折疊屏手機，這個看似“滿身肌肉”的高科技產(chǎn)品，從投入市場的第一天起就引發(fā)了消費者的大量爭議。有人對它推崇至極，認為它是未來手機的最終形態(tài)，也有人入手之后大失所望，認為這純粹是技術(shù)的過分堆砌。
但無論消費者看法如何，對于手機廠商來說，發(fā)展折疊屏手機已經(jīng)成為大勢所趨。從2021年1月到2022年1月，共有7款折疊屏手機上市，分別來自華為、小米、三星、OPPO和榮耀等不同廠商。
新年伊始，OPPO又傳出了折疊屏手機外觀專利獲授權(quán)的消息，根據(jù)專利圖片，這款新產(chǎn)品或許可以實現(xiàn)兩次折疊。而據(jù)OPPO此前正式推出第一款折疊屏手機還不到2個月的時間，手機廠商們?nèi)绱?ldquo;內(nèi)卷”，折疊屏手機的價值真的有這么高嗎？
智能手機進入發(fā)展瓶頸期，廠商“廣撒網(wǎng)”套中折疊屏市場
從2018年底柔宇科技推出全球第一款折疊屏手機“柔派”起，手機屆就正式拉開了在折疊屏領(lǐng)域“秀肌肉”的序幕。
三星和華為率先發(fā)力，在2019-2020年共推出5款折疊屏手機，到了2021年，小米、OPPO、榮耀也加入這一行列。廠商們紛紛對折疊屏市場抱以良好的期望，在經(jīng)過三年的市場培育后，折疊屏市場成熟的契機已經(jīng)到來？
據(jù)IDC最新的報告數(shù)據(jù)顯示，2021年全年中國智能手機市場出貨量約3.29億臺，同比微漲1.1%，市場已經(jīng)趨近飽和。在這其中，折疊屏手機的出貨量約為150萬臺，僅在國內(nèi)智能機市場中占比0.5%，還屬于極其小眾的品類。
光從數(shù)據(jù)上看，其實很難說折疊屏手機已經(jīng)進入了成熟的發(fā)展階段。筆者嘗試在B站、小紅書等平臺收集真實的用戶反饋后發(fā)現(xiàn)，相比于市面上主流的直屏智能手機，折疊屏手機更像是消費者在非剛需的前提下購入的高級智能玩具。
以去年各家廠商推出的折疊屏手機為例，消費者對三星 zflip3的評價多為“始于顏值，終于使用”。三星這款上下折疊的手機已經(jīng)更新到了第三代，最大的賣點還是“好看”。消費者愛它的小巧玲瓏和翻蓋式折疊的科技感，但是在實際使用上，這款手機并沒有展現(xiàn)出與直屏手機的明顯區(qū)別。
而華為P50 Pocket也類似，從性價比的角度出發(fā)，這款首發(fā)價8988的上下折疊手機甚至搭載的還是驍龍888 4G芯片，在5G手機已經(jīng)成為主流的市場背景下，華為P50 Pocket瞄準的顯然不是普通消費群體。
至于小米MIX Fold、OPPO Find N、榮耀MagicV等左右翻折的手機，雖然通過折疊實現(xiàn)了擴大屏幕的目的，在配置上也搭載了最新的芯片，部分機型如OPPO Find N甚至還展示出了“懸停”功能，但依然有眾多消費者反應(yīng)這類機型普遍出現(xiàn)了充電慢、碎屏、部分常用軟件不兼容的問題。
B站的不少測評博主在對折疊屏手機進行試用后均表示不推薦將折疊屏手機作為主機使用，事實上，這正是目前市面上的折疊屏手機都還不成熟的體現(xiàn)。對于手機廠商來說，或許當下通過折疊屏“炫技”的意味遠大于市場培育，這也是為什么OPPO在推出第一款“雙折”手機后，又馬不停蹄的開始研究“三折”手機的原因。
其實在折疊屏手機市場上，OPPO的表現(xiàn)并不差。OPPO Find N于12月中下旬正式上市，而據(jù)IDC統(tǒng)計，在2021年中國市場折疊屏產(chǎn)品規(guī)模中，OPPO的占比仍然達到了6.1%，銷量表現(xiàn)可以算得上是可圈可點。
那么，OPPO有可能成為折疊屏手機市場上的“黑馬”嗎？
折疊屏“硬傷”待攻克，OPPO“保守打法”難做大哥
筆者曾經(jīng)在《2022年，智能手機三大關(guān)鍵詞》一文中提到，智能手機的均價上漲而折疊屏手機的價格下探會成為未來的主要趨勢，而實際上，由于折疊屏手機搭載的新技術(shù)較多，其價格很難降到與普通直屏智能手機一致。
在2021年發(fā)布的所有折疊屏手機中，OPPO Find N的價格已經(jīng)是最低的，也仍然達到了7699元。而ZDC的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年消費者最關(guān)注的手機價格位段為1500-4000元，據(jù)筆者觀察，在所有已上市的折疊屏手機中，只有發(fā)布時間已有半年的臺版三星 zflip3在價格跳水后勉強進入了這個位段。
在智能手機市場上，價格高低即意味著受眾群體大小，無法進入大眾價格位段，折疊屏手機也難以成為市場主流。
小米曾以千元的極低價格和超高配置顛覆了智能手機市場，憑“一己之力”將智能手機拉入了千元時代，那么OPPO有沒有可能在折疊屏手機上延續(xù)這種打法呢？
客觀看來，小米當時之所以能將價格打落下來，與其并不全然依靠銷售手機來盈利有關(guān)，而OPPO的盈利模式顯然與小米不同。作為從功能機時代一路發(fā)展至今的老牌手機廠商，OPPO的利潤來源還是以手機銷售為主，并且，從OPPO Find N來看，其搭載的硬件并不低端，雖然7699的價格做了一些讓利，但其目的可以理解為“交個朋友”，而非長期戰(zhàn)略。
各方因素綜合之下，OPPO大概率不會做將折疊屏手機價格拉入主流市場的“第一人”。
而除了價格以外，生態(tài)不完善也是折疊屏手機的硬傷之一。比如OPPO Find N雖然展現(xiàn)出了“懸停”功能，但有不少消費者表示多數(shù)軟件與此功能并不適配，如各類“殺時間利器”短視頻APP。
此外，手游在OPPO Find N上的顯示效果也不佳，據(jù)《鋅產(chǎn)業(yè)》的測評結(jié)果，原神、王者榮耀在Find N上出現(xiàn)了游戲畫面有黑邊或全屏狀態(tài)下，游戲內(nèi)視野變窄的情況。
實際上，這并不是OPPO Find N獨有的問題，這些情況幾乎在所有的折疊屏手機中都存在。也從側(cè)面反映出折疊屏手機市場還非常小眾，不值得主流軟件專門為其進行兼容，站在消費者角度，這又極大的影響了使用體驗，是消費者放棄選擇折疊屏手機的誘因之一。
雖然，手機廠商們對于折疊屏手機的關(guān)注一定意義上推動了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計，2020年中國折疊屏鉸鏈相關(guān)專利申請數(shù)量為160件，較前幾年大幅增多。但是在小紅書等社交媒體上，有不少用戶在使用折疊屏手機后反饋出現(xiàn)了屏幕從折疊處斷裂的現(xiàn)象。
小紅書上用戶對某品牌折疊屏手機的吐槽
以目前的鉸鏈技術(shù)來看，似乎難以避免出現(xiàn)碎屏的現(xiàn)象，而修復折疊屏的費用幾乎可以再買一臺中端手機。如何保證鉸鏈和屏幕的質(zhì)量已成為包括OPPO在內(nèi)的所有手機廠商在發(fā)展折疊屏過程中共同面臨的難題。
加強研發(fā)或許是率先解決這一問題的唯一出路，但對于“本分”慣了的OPPO而言，“保守打法”才是其最為青睞的市場戰(zhàn)略。
“折疊屏時代”何時才會到來？
從2019年“折疊屏元年”至今，率先起跑的玩家如三星、華為已經(jīng)將折疊屏手機更新到了第三代，然而在市場上的表現(xiàn)仍然不盡如人意，各類問題依然層出不窮。短時間內(nèi)，折疊屏手機市場還難以進入成熟階段。
判斷某一市場進入成熟期的標志是市場滲透率顯著提高且增速明顯放緩。智能手機從2008年時代開啟到2015年市場成熟共花費了7年時間，根據(jù)尼爾森中國消費者信心指數(shù)報告以及尼爾森《智能機用戶研究報告》，2015年中國智能手機的滲透率達到73%，增長率低于2014年及2013年，這意味著中國智能機市場步入成熟期。
而智能手機之所以能全面普及，是因為在發(fā)展過程中，智能手機已經(jīng)改變了手機原本的定位，將其從一個簡單的通訊工具轉(zhuǎn)變成為了多功能的終端入口，顯然，折疊屏手機還不具備顛覆智能手機現(xiàn)有生態(tài)的能力。
不論搭載了多少黑科技，回歸到操作使用上，折疊屏手機與普通直屏手機并無本質(zhì)區(qū)別。
對于消費者來說，目前的折疊屏手機就像是一駕插滿鮮花的馬車，鮮花覆蓋之下，馬車的結(jié)構(gòu)并沒有發(fā)生本質(zhì)變化。而正如歷屆工業(yè)革命所展示的那樣，打敗馬車的不是豪華馬車，而是火車、汽車和飛機。
這也是三星、華為等廠商在進行了幾年的市場培育后，多數(shù)消費者依然不買賬的原因。
那么，“折疊屏時代”還會到來嗎？
負責任地說，折疊屏手機市場還會有所增長，且隨著相關(guān)技術(shù)越來越成熟，未來幾年會進入飛速發(fā)展期，但很難成為主流機型，除非隨著日后技術(shù)發(fā)展，折疊屏手機能完成從小屏到大屏再到超大屏的自由轉(zhuǎn)變，并將手機、平板、電腦等功能集于一體。
然而這很難，類似的嘗試筆記本廠商們已經(jīng)做過了。超極本曾被視作筆記本電腦的最終形態(tài)，按照英特爾的標準，這款超薄筆記本可在電腦與平板之間自由轉(zhuǎn)換，開機速度遠超其他筆記本，便捷好攜帶，能滿足大部分日常娛樂與辦公需求。
可在實際的市場表現(xiàn)上，超極本卻顯得十分“力不從心”。價格昂貴、性能比上不足比下有余等問題成為了超極本進一步發(fā)展的最大阻礙，且目前仍未找到最佳解決辦法。這與折疊屏手機的現(xiàn)狀何其相似。
消費者真實需要的不是“折疊屏”，而是一個可以顛覆如今智能手機生態(tài)的工具，這個工具可以是折疊屏、全面屏甚至于直屏。
由此看來，折疊屏手機還有市場，但“折疊屏時代”不會到來。
文章來源：小謙筆記（公眾號:xiaoqianshuo）
參考資料：
【1】鋅產(chǎn)業(yè)：實測：OPPO改了6版的折疊機究竟怎么樣？
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