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中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一直以來都是冰火兩重天，總體銷量的下滑和蘋果手機(jī)銷量的暴增成為這個(gè)市場(chǎng)最顯著的特征。華為之后，誰能撐起安卓旗艦的大旗是行業(yè)最重要的話題，這不僅僅涉及到單一品牌的銷售，更涉及到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。在網(wǎng)上的一份渠道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，榮耀Magic4在4-5K檔終于力壓華為拿下了冠軍，可以說開了一個(gè)好頭，而這也給整個(gè)行業(yè)帶來了一些全新的啟示。

創(chuàng)新升維之戰(zhàn)，高端市場(chǎng)不可放棄

華為芯片受限之后，市場(chǎng)一個(gè)最讓人意想不到的變化就是蘋果崛起和安卓高端市場(chǎng)的潰敗。本來大家覺得華為的高端用戶可能會(huì)換機(jī)成其他安卓品牌的高端手機(jī)，但事實(shí)卻是，很多用戶對(duì)其他品牌的旗艦并不買賬，反而選擇換成蘋果手機(jī)。再加上蘋果的降價(jià)策略，一時(shí)間蘋果手機(jī)銷量翻倍暴漲，甚至一度以最高的平均售價(jià)賣出了數(shù)量最多的手機(jī)。無論是銷量還是銷售額都遙遙領(lǐng)先，讓本來盡占優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)市場(chǎng)遭受到了極大的沖擊。因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)的垮塌是一個(gè)連鎖反應(yīng)，捎帶著中低端產(chǎn)品都會(huì)受到影響，而一旦蘋果開始價(jià)格下沉，帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力就更是不言而喻的了。

在這樣的大背景下，榮耀Magic4系列能否代表榮耀沖高成功，其背后意義不言而喻。榮耀CEO趙明總透露榮耀Magic4首銷成績(jī)斐然，僅標(biāo)準(zhǔn)版上市后的熱銷，就是友商的2-3倍，同時(shí)60%的用戶來自蘋果和華為，也說明了高端用戶開始認(rèn)同榮耀的高端產(chǎn)品，這也是榮耀品牌逐漸升維的一個(gè)表現(xiàn)。從去年到今年，榮耀通過兩代Magic產(chǎn)品就能夠?qū)崿F(xiàn)高端領(lǐng)域的突破和站穩(wěn)，確實(shí)體現(xiàn)了榮耀在手機(jī)產(chǎn)品方面的不俗實(shí)力。這其中不僅包括榮耀自研的核心技術(shù)支撐，也包括了很多全新的供應(yīng)鏈支持和合作。

和華為之前的芯片等核心部件大幅自研不同，榮耀更多的還是在多硬件平臺(tái)和配置上實(shí)現(xiàn)重新的整合和提升。這其中包括了大量的研發(fā)和適配，可以說和其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商相比，是一個(gè)重新從0開始的過程，但從目前的結(jié)果來看，榮耀還是體現(xiàn)出了超人一等的能力，不僅快速在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了追趕，甚至在產(chǎn)品體驗(yàn)上也實(shí)現(xiàn)了超越。

榮耀Magic4系列之所以能夠獲得這么好的銷量認(rèn)同，本質(zhì)上還是產(chǎn)品本身的優(yōu)秀帶來的結(jié)果。一方面在外觀設(shè)計(jì)上，榮耀獨(dú)特的“繆斯之眼”設(shè)計(jì)語言又有所升級(jí)，潛望式鏡頭的居中和攝像頭的均勻排列讓整個(gè)模組看著更加對(duì)稱和平衡。這也是目前在國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)中，已經(jīng)得到高端認(rèn)同的設(shè)計(jì)語言。

另一個(gè)倍受好評(píng)的配置則是首發(fā)搭載的1920Hz PWM 高頻調(diào)光LTPO屏幕，這塊屏幕的素質(zhì)在當(dāng)下市場(chǎng)中也是數(shù)一數(shù)二，值得一提的是這也是國(guó)產(chǎn)廠商京東方的突破之作。同時(shí)，不能不說，友商的減配對(duì)榮耀Magic4系列也是一個(gè)陪襯，比如長(zhǎng)焦鏡頭、IP68防水都是今年各大品牌旗艦閹割掉的配置。所謂人無我有，比較而言榮耀Magic4系列的全部配齊就顯得非常良心了。

引領(lǐng)軟硬件協(xié)同，與供應(yīng)鏈雙向成就

在榮耀Magic4系列的全球發(fā)布會(huì)上，我們?cè)俅慰吹搅藰s耀的老朋友高通公司的CEO安蒙來為榮耀站臺(tái)。事實(shí)上，在榮耀發(fā)布Magic3系列的時(shí)候，就獲得了安蒙的力挺，說認(rèn)可榮耀對(duì)驍龍888芯片的調(diào)教，也認(rèn)為榮耀Magic3是最好的高通旗艦芯片產(chǎn)品之一。

連續(xù)的強(qiáng)力支持背后，可以看出榮耀和供應(yīng)鏈廠商之間的信任關(guān)系，畢竟安蒙在其他廠商的產(chǎn)品發(fā)布中鮮有露面，如此對(duì)榮耀Magic系列青睞有加，無疑也是彼此認(rèn)同的緣故。畢竟高通芯片同樣也面對(duì)著蘋果手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，甚至中低端產(chǎn)品后面還有聯(lián)發(fā)科的追趕，如果安卓陣營(yíng)無法誕生驍龍強(qiáng)機(jī)，那么對(duì)高通自身的發(fā)展和品牌摸高也是大大不利的。

而榮耀以自己強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力獲得了安蒙再三的鼎力支持，事實(shí)也證明，榮耀從Magic3系列開始，就是真正的馴龍高手，在行業(yè)普遍調(diào)教發(fā)熱的情況下，充分發(fā)揮出了芯片的性能，也保證了產(chǎn)品的穩(wěn)定。

而榮耀Magic4系列的另一大產(chǎn)品亮點(diǎn)--屏幕提供者，則是榮耀的老朋友京東方了。眾所周知，從華為時(shí)代起，華為和榮耀就都是京東方屏幕的堅(jiān)定支持者，甚至遭到了很多競(jìng)品的非議，認(rèn)為旗艦都應(yīng)該采用三星的屏幕，京東方的屏幕不足以支撐旗艦店價(jià)格和水準(zhǔn)。

不過這些雜音一直沒有影響到雙方的合作，現(xiàn)在榮耀與京東方成立了屏幕的聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，提出最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，去保障整個(gè)未來平衡的體驗(yàn)。現(xiàn)在，京東方終于再次實(shí)現(xiàn)了屏幕的巨大突破，首次使用LTPO，就突破了1920HzPWM調(diào)光，使得榮耀Magic4系列上配備的這塊屏幕表現(xiàn)非常出眾，且目前由榮耀獨(dú)享。這也使得屏幕這塊本來的短板，一下子成為了榮耀產(chǎn)品的長(zhǎng)板，而雙方相互扶持走出的這一條國(guó)產(chǎn)自主超越之路，也成為了行業(yè)的一個(gè)佳話。

為什么榮耀能夠和供應(yīng)鏈伙伴相互成就？還是非常值得行業(yè)參考和借鑒的，這也是榮耀如何打造出自己的差異化，實(shí)現(xiàn)自己高端沖擊之路的關(guān)鍵。究其根源還是榮耀在技術(shù)和產(chǎn)品上都能夠給予伙伴非常到位的支持，讓合作伙伴的產(chǎn)品發(fā)揮出最大的效果和最好的體驗(yàn)，同時(shí)巨大的銷量也能夠支持合作伙伴持續(xù)的投入研發(fā)，不斷的產(chǎn)生更新的產(chǎn)品，最終雙方形成一個(gè)更為良性的相互支撐。

在之前，大家還可以說華為榮耀的產(chǎn)品成功都是依賴于海思自研芯片，但現(xiàn)在榮耀Magic4的成功，顯然是證明了這是和供應(yīng)鏈眾志成城，共同進(jìn)步和突破的結(jié)果。包括榮耀Magic4系列采用的獨(dú)立影像芯片，在芯片算力上達(dá)到了28.8TOPS，將手機(jī)的拍照水平再度實(shí)現(xiàn)了大踏步的提升。所以自研也好，產(chǎn)業(yè)鏈合作也好，都是為打造極致產(chǎn)品服務(wù)的，這才是問題的本質(zhì)。

逆轉(zhuǎn)蘋果就在2022

在我看來，蘋果在2021年的火爆也是消費(fèi)者的一個(gè)應(yīng)激反應(yīng)，在華為突然消失之后，消費(fèi)者無從選擇，最終選擇了蘋果的新品也是可以理解的。因?yàn)闊o論是產(chǎn)品還是品牌穩(wěn)定性上，蘋果的產(chǎn)品都是更適合安卓高端用戶選擇的替代品。

不過這種情況我認(rèn)為不會(huì)持續(xù)下去，畢竟蘋果產(chǎn)品的劣勢(shì)也非常明顯，比如在功能上、快充上、拍照上乃至視頻能力上，都有不同的短板或者讓安卓用戶很難適應(yīng)的地方。一個(gè)最簡(jiǎn)單的沒有長(zhǎng)焦，就讓產(chǎn)品少了很多使用場(chǎng)景，再加上夜景、自拍等一系列的差距，相信很快這些消費(fèi)者還是會(huì)逐步回歸安卓產(chǎn)品，而這一次榮耀Magic4的火爆和用戶換機(jī)來源的分析，還是可以支撐我的這個(gè)判斷的。

這對(duì)于其他友商來說其實(shí)也是一件好事，2021年的競(jìng)爭(zhēng)雖然大家沒有能夠戰(zhàn)勝蘋果，但只要堅(jiān)持到今年還在做高端旗艦產(chǎn)品，并且切切實(shí)實(shí)能夠讓消費(fèi)者看到誠(chéng)意和品質(zhì)的，相信也會(huì)從這波回流中分到不小的市場(chǎng)份額。用戶的轉(zhuǎn)變還是需要時(shí)間和周期的，也希望行業(yè)不要放棄自己的努力。而蘋果一貫的吃老本的行為，相信也會(huì)逐漸暴露出自己的問題，在這個(gè)時(shí)候國(guó)產(chǎn)品牌如果能夠打造出足夠有吸引力的爆品，就是一個(gè)最佳的翻盤時(shí)機(jī)。

當(dāng)然，從另一方面來看，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的下滑還是大勢(shì)所趨，經(jīng)濟(jì)的不景氣也帶來了用戶換機(jī)周期的延長(zhǎng)，在下降市場(chǎng)中如何保證自己的份額和出貨，甚至有所增長(zhǎng)，那就是一個(gè)要下功夫的事情了。這里不光有產(chǎn)品和體驗(yàn)的問題，還有營(yíng)銷和渠道的問題，在這種大環(huán)境下，如何積極調(diào)整自己的策略，留住老用戶，轉(zhuǎn)化新用戶，也會(huì)成為擺在整個(gè)行業(yè)面前的挑戰(zhàn)。這對(duì)每個(gè)品牌來說都是同樣艱巨的挑戰(zhàn)，也是考驗(yàn)大家供應(yīng)鏈管理能力的時(shí)候了。但我相信2022年還是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，在下滑的大勢(shì)之中，高端領(lǐng)域的突破可能會(huì)成為今年的一個(gè)重點(diǎn)和亮點(diǎn)。

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