域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。

科技的發(fā)展在提升大眾生活質(zhì)量的同時(shí)，也促進(jìn)了消費(fèi)發(fā)展。據(jù)貝恩公司發(fā)布的2021年奢侈品行業(yè)分析報(bào)告顯示，2021年全球奢侈品市場(chǎng)總規(guī)模比上一年增長(zhǎng)了13%至15%，且個(gè)人奢侈品市場(chǎng)將打破新冠疫情前的紀(jì)錄，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)29%?；仡?021年，奢侈品行業(yè)大多經(jīng)歷V形復(fù)蘇。

盡管，這個(gè)廣闊的市場(chǎng)規(guī)模讓奢侈品電商看起來(lái)“前途無(wú)量”，但以現(xiàn)狀來(lái)看，以寺庫(kù)為代表的行業(yè)玩家們?cè)诎l(fā)展的過(guò)程中走的卻并不容易。

奢侈品電商滲透率待提升，寺庫(kù)成長(zhǎng)期磕磕絆絆

一提起奢侈品，它最早起源于中世紀(jì)結(jié)束后的歐洲。

歐洲作為全球奢侈品的誕生地和聚集地，像是歐萊雅、LVMH、Burberry等，有著濃厚的奢侈品文化氣氛。此外，根據(jù)第一太平戴維斯的《全球奢侈品零售2019年展望報(bào)告》的資料顯示，倫敦在全球前5大城市中排名第一，占2018年全球新開設(shè)奢侈品店的9.6%的份額。

據(jù)德勤（Deloitte）發(fā)布的2021奢侈品全球力量報(bào)告（Global Powers of Luxury Goods 2021）來(lái)看，在全球100大奢侈品公司排行榜中，上榜企業(yè)總部主要在歐洲和美國(guó)，而中國(guó)僅有9家企業(yè)上榜。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，海外的奢侈品市場(chǎng)相對(duì)成熟，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相較起來(lái)，尚屬于發(fā)展階段。以奢侈品電商行業(yè)來(lái)看，據(jù)艾媒發(fā)布的奢侈品行業(yè)數(shù)據(jù)分析來(lái)看：2016-2020年中國(guó)奢侈品電商滲透率逐漸提高，其中2016年為6%，2020年達(dá)到11%，預(yù)測(cè)2021年將達(dá)到13%。

且據(jù)頭豹研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模占整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模僅5%，相比發(fā)達(dá)國(guó)家20%甚至30%的占比并不高。

基于此背景，奢侈品購(gòu)物平臺(tái)上的物品多來(lái)自國(guó)外，因此定價(jià)權(quán)掌握在供應(yīng)端手中，電商平臺(tái)難有話語(yǔ)權(quán)。

其次，奢侈品牌方為了維持其品牌身價(jià)，一般不會(huì)在大眾眼中較為“平民化”的電商平臺(tái)上大肆售出。雖然他們也看重?cái)?shù)字化渠道，但還是會(huì)更傾向于通過(guò)官網(wǎng)、官方APP或者線下實(shí)體店去出售自己的產(chǎn)品，以鞏固其品牌形象。

因此品牌方就會(huì)想方設(shè)法收縮批發(fā)渠道，這也讓不少奢侈品電商平臺(tái)發(fā)展較被動(dòng)，以走秀網(wǎng)、珍品網(wǎng)等相繼“倒下了”。而在這條賽道上，寺庫(kù)能夠發(fā)展至今還是具有一定的實(shí)力。

據(jù)悉寺庫(kù)為用戶提供超過(guò)42萬(wàn)個(gè)SKU，覆蓋全球3800多個(gè)品牌。依托專有的高檔產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)、認(rèn)證程序和品牌合作數(shù)據(jù)庫(kù)，寺庫(kù)能夠確保其平臺(tái)上提供的每件產(chǎn)品的真實(shí)性和質(zhì)量。

因國(guó)內(nèi)奢侈品電商還處于發(fā)展中，這也讓寺庫(kù)在一些核心數(shù)據(jù)上的增長(zhǎng)上面臨一定的考驗(yàn)。財(cái)報(bào)披露，寺庫(kù)2021 年上半年的GMV 1達(dá)到 50.278 億元人民幣（7.787 億美元），而 2020 年上半年的 GMV 為 61.080 億元人民幣。

如果客觀來(lái)看，奢侈品電商的玩家們要想走上規(guī)?；l(fā)展的道路，其實(shí)外界也要給到他們足夠的時(shí)間，畢竟市場(chǎng)滲透率的提升也不是一朝一夕就能解決的。放眼未來(lái)，在奢侈品電商領(lǐng)域，我們又該如何看待以寺庫(kù)為代表的平臺(tái)價(jià)值？

賽道紅利待挖掘，奢侈品電商迎春天需要時(shí)間

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中存在不少問(wèn)題，但不可否認(rèn)的是該賽道前景巨大。

咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）中稱，中國(guó)有望在2025年成為全球最大奢侈品市場(chǎng)。2021年，中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模較2019年實(shí)現(xiàn)翻番，預(yù)計(jì)2021年同比增長(zhǎng)36%，達(dá)到近736億美元（約合人民幣4710億元）。

（圖源貝恩公司）

同時(shí)從消費(fèi)者角度來(lái)看，越來(lái)越多用戶對(duì)奢侈品消費(fèi)的需求也在增長(zhǎng)。

根據(jù)胡潤(rùn)研究院在2021年2月發(fā)布的《2020胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地?fù)碛?00萬(wàn)人民幣資產(chǎn)的“富裕家庭”數(shù)量已經(jīng)達(dá)到399萬(wàn)戶，比2019年增加6.8萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率為1.7%。由此可見，亞洲地區(qū)特別是中國(guó)大陸的購(gòu)買能力呈現(xiàn)穩(wěn)步上升。

盡管受疫情影響，國(guó)內(nèi)為吸引消費(fèi)回流，持續(xù)放寬免稅政策，主要體現(xiàn)為額度調(diào)升和渠道拓展。2011年離島免稅政策正式實(shí)施，其后多次調(diào)升限額、擴(kuò)充品種、拓展離島覆蓋渠道。

去年5月，寺庫(kù)在首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上公布了海南國(guó)際商業(yè)戰(zhàn)略。自2020年財(cái)政部宣布海南可將新產(chǎn)品納入免稅清單并提高免稅購(gòu)物額度以來(lái)，海南發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。同時(shí)，根據(jù)國(guó)家“十四五”規(guī)劃，海南島洋浦港將建設(shè)成為華南地區(qū)國(guó)際集裝箱樞紐港。

基于海南離島免稅政策實(shí)施效果顯著，免稅業(yè)發(fā)展迎來(lái)提速。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告來(lái)看：2020年，我國(guó)海南離島免稅銷售額增長(zhǎng)至274.79億元，同比增長(zhǎng)103.67%；購(gòu)物人數(shù)實(shí)現(xiàn)19.2%的增長(zhǎng)，達(dá)到448.37萬(wàn)人次。

寺庫(kù)通過(guò)海南新戰(zhàn)略，其實(shí)也是率先把握海南自由貿(mào)易港帶動(dòng)發(fā)展的巨大機(jī)遇。未來(lái)，寺庫(kù)加強(qiáng)在產(chǎn)品組合上的豐富程度上，如何進(jìn)一步深化全球品牌關(guān)系，完善全球供應(yīng)鏈體系，其實(shí)就是在增強(qiáng)對(duì)客戶和品牌的技術(shù)賦能。

此外，寺庫(kù)還和快手聯(lián)動(dòng)直播，且數(shù)據(jù)成果尚可。據(jù)東北證券的一份資料顯示，2021年3月，快手與寺庫(kù)合作的奢侈品直播基地正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，最終總熱度值超過(guò)2000萬(wàn)，直播觀看熱度值達(dá)1.7億，熱門品牌平均客單價(jià)達(dá)到1226元。

不過(guò)需要注意的是，直播確實(shí)能給平臺(tái)帶來(lái)流量，卻和奢侈品本身的高端感顯得有些違和，因此其后續(xù)發(fā)展能否取得更大的成效，還帶考究。

但不管怎么說(shuō)，奢侈品電商前景的利好已經(jīng)體現(xiàn)在資本市場(chǎng)的反應(yīng)上，據(jù)it桔子的數(shù)據(jù)顯示，從2020年至今，二手奢侈品電商平臺(tái)在一級(jí)市場(chǎng)頗受資本關(guān)注，新興平臺(tái)頻頻獲得融資。

總體來(lái)看，投資者們或許可以給予以寺庫(kù)為代表的奢侈品電商平臺(tái)更多的觀察時(shí)間，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看待賽道的發(fā)展前景。

結(jié)語(yǔ)

吳曉波在《激蕩三十年》中曾寫：當(dāng)這個(gè)時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，銳不可當(dāng)。萬(wàn)物肆意生長(zhǎng)，塵埃與曙光升騰，江河匯聚成川，無(wú)名山丘崛起為峰，天地一時(shí)，無(wú)比開闊?？梢灶A(yù)見到的是，隨著奢侈品市場(chǎng)發(fā)展成熟之際，對(duì)于寺庫(kù)為代表的玩家們來(lái)說(shuō)，或許也能在價(jià)值上迎一些變化。

文章來(lái)源：美股研究社（meigushe)旨在幫助中國(guó)投資者理解世界，專注報(bào)道美國(guó)科技股和中概股，對(duì)美股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！