在張一鳴看來，用戶已經(jīng)從文字閱讀過渡到視頻上來了。這種趨勢，在以后將更加明顯。抖音走的是上坡路，今日頭條走的是下坡路，前途不可同日而語——題記
誰都想有一個響亮的好名字，讓人容易記住，企業(yè)也是一樣，尤其是在某些關(guān)鍵時刻。
為配合上市，最近字節(jié)跳動把名字都改了，用旗下做短視頻業(yè)務(wù)的抖音作為上市后的企業(yè)名字，而不是今日頭條。
這讓人感到驚訝，很多今日頭條的擁躉都在問：為什么不用今日頭條呢？
今日頭條是字節(jié)跳動系第一個火起來的平臺，可以說，今日頭條是字節(jié)跳動的源頭和根本，在今日頭條做成功后，字節(jié)跳動才如火如荼地發(fā)展起來的——大家都是先知道今日頭條，然后才知道字節(jié)跳動的。按常理，如果字節(jié)跳動要從今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山視頻等一系列旗下所屬企業(yè)中挑一個作為上市公司的名稱，論資排輩，首先得是今日頭條，然后才是抖音。
可張一鳴偏偏不按常理出牌，用了抖音而不是今日頭條。也許，做企業(yè)就是要不按常理出牌。如果按常理出牌，字節(jié)跳動就很難有今天的成就了。這正是企業(yè)家的偉大之處，是字節(jié)跳動能夠做到今天這么強大的秘訣所在。
今日頭條只是一個資訊類分發(fā)平臺，以文字圖片為主要載體。雖然今日頭條擁有很多用戶，流量很大，業(yè)務(wù)量很大。可今日頭條并沒有其他什么過人之處，特別之處，與眾不同之處。文字圖片類資訊平臺，比比皆是，騰訊、搜狐、新浪、鳳凰網(wǎng)等，今日頭條談不上什么特色特長。
抖音確實不一樣，與眾不同。抖音是短視頻平臺，在短視頻業(yè)務(wù)上，抖音做得確實很好，已經(jīng)在短視頻行業(yè)躍居第一，成為王者的存在。據(jù)字節(jié)跳動財報，目前抖音集團的日活用戶約為六億，超過了今日頭條，2021年在字節(jié)跳動3600多億營業(yè)收入中，抖音占了1500億，今日頭條450億，不到抖音的三分之一，西瓜視頻約為80億。
當然，這還不是主要原因。主要原因在于互聯(lián)網(wǎng)用戶，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的發(fā)展、使用和愛好趨勢。目前互聯(lián)網(wǎng)用戶，尤其是年輕用戶，都愛看短視頻，尤其愛在抖音上發(fā)短視頻，看短視頻，分享短視頻。在張一鳴看來，用戶已經(jīng)從文字閱讀過渡到視頻上來了。這種趨勢，在以后將更加明顯。抖音走的是上坡路，今日頭條走的是下坡路，前途不可同日而語。
這種改名，已經(jīng)凸顯了字節(jié)跳動以后的發(fā)展重心，已經(jīng)轉(zhuǎn)移到短視頻業(yè)務(wù)上來了，而不是做文字圖片的今日頭條。短視頻業(yè)務(wù)，在商業(yè)轉(zhuǎn)化上，存在更多的可能性。從字節(jié)跳動為抖音下達的直播帶貨任務(wù)以及目前的直播帶貨業(yè)績來看，就可以得出結(jié)論：以后抖音將承載字節(jié)跳動的主要經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化任務(wù)。
這樣一來，在字節(jié)跳動的業(yè)務(wù)體系中，今日頭條的地位將越來越尷尬，越來越被邊緣化，甚至有可能成為雞肋——現(xiàn)在已經(jīng)這樣了，高飛銳思想認為，這種趨勢，在抖音成功上市后，將變得更加明顯。
據(jù)說，字節(jié)跳動旗下，面向全球的短視頻平臺TikTok發(fā)展更加迅猛，目前在全球的月活躍用戶接近16億。有第三方市場機構(gòu)評估稱，再過兩年，TikTok在吸引廣告客戶的投入上，有可能超過Face Book，實現(xiàn)全球登頂。如此一來，今日頭條將更加艱難——這也是一種發(fā)展趨勢，是沒有辦法的事。
2022年5月13日 北京右安門內(nèi)
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