受疫情等諸多因素影響，國內(nèi)經(jīng)濟形勢也受到了波及，很多行業(yè)的發(fā)展都出現(xiàn)了下行態(tài)勢，這種現(xiàn)象在廣告行業(yè)表現(xiàn)的尤為明顯。在這樣的大背景下，廣告產(chǎn)業(yè)怎么才能找到新的機會，激發(fā)出行業(yè)的活力呢？5月7日由上海市廣告協(xié)會指導，上海市廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)分會主辦，上海企創(chuàng)信息科技有限公司承辦的“廣告峰云大會”上，諸多專業(yè)人士發(fā)表了各自的見解，在大家看來，在創(chuàng)新的細分場景中尋找到新的突破口，積極主動地在危機中發(fā)現(xiàn)機會，是廣告行業(yè)未來的生機所在，這場大會在廣告行業(yè)復產(chǎn)復工的關鍵時刻發(fā)揮了重要作用。
上海市廣告協(xié)會會長杜貴根在“廣告峰云大會”中分享了一組數(shù)據(jù)，2021年，中國廣告與營銷市場規(guī)模合計約為11,608億元，較上年增長11.01%，盡管增長速度呈現(xiàn)放緩趨勢，但中國仍然是全球廣告行業(yè)中為數(shù)不多保持增長的區(qū)域市場。他指出，近兩年一些新的廣告形式不斷出現(xiàn)，如短視頻廣告、直播等成為了企業(yè)運營的常態(tài)形式和廣告支出的重點。與此同時，新興廣告形式爆發(fā)的節(jié)點下，廣告行業(yè)重點布局的細分領域也開始顯現(xiàn)了出來。
值得關注的是，數(shù)字音頻類廣告形式近兩年開始強勢崛起，上海市廣告協(xié)會副會長、市廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)分會會長、攜程集團副總裁、總編輯王強介紹說，這種具有強伴隨性和強獨占性的傳播形式不僅把傳播與銷售進行了有機融合，同時還顛覆了消費者的認知和習慣。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國的數(shù)字音頻活躍用戶規(guī)模已達到7.28億，其中00后和90后逐漸成為音頻的主要受眾群體，其對應的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對完整。收聽時長和頻次方面，分別為47.6分鐘和8.4次，這意味著數(shù)字音頻廣告在國內(nèi)雛形始現(xiàn)。
與上海企創(chuàng)科技創(chuàng)始人&CEO楊旭穎詳細地解讀了音頻廣告市場的未來發(fā)展趨勢。他介紹說，如今生活節(jié)奏越來越快，在碎片化時間里，音頻越來越受到人們的青睞，其經(jīng)濟價值也越來越凸顯。“耳朵經(jīng)濟”以聽覺為主要內(nèi)容形態(tài)，有效地在長短視頻之外擴充了人們的內(nèi)容消費場景，具有更強的場景滲透性，適用于更多的應用場景，如通勤、助眠、親子陪伴等，由此音頻廣告成為當下市場的流行趨勢，并逐漸發(fā)揮出令人不可小覷的商業(yè)潛力。
據(jù)悉，上海企創(chuàng)孵化的iVoice音頻廣告已經(jīng)和眾多的平臺達成了合作，可以做到傳播內(nèi)容的強力滲透和多元化覆蓋。比如在移動APP端，與大量主流APP進行合作，覆蓋5億日活人群，在智慧家居領域，打通天貓、百度、小米、京東、華為、騰訊智能音箱平臺。車載端則覆蓋全國上千家電臺，且和頭部車內(nèi)預置APP進行合作，車機系統(tǒng)用戶數(shù)量超800萬，日活500萬。此外，iVoice音頻廣告可以根據(jù)品牌訴求提供個性化的定制內(nèi)容，且根據(jù)不同的行業(yè)積累了豐富的營銷方案。
在本次大會上，麥當勞麥樂送市場總監(jiān)Edison Yan，LVMH集團軒尼詩數(shù)字營銷/媒介/CRM總監(jiān)Rolane Yang也各抒己見，在圓桌討論環(huán)節(jié)分享了當所有的品牌都在調(diào)整營銷策略，廣告投放無明顯差異化的情況下，怎么找到真正屬于品牌傳播的增量機會，對車載場景在后疫情時代的發(fā)展進行了預估。大家對廣告行業(yè)的未來發(fā)展達成了共識，與會人員認為，有效擴大市場需求和進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，對細分市場進行挖掘?qū)⑹墙窈笾袊鴱V告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。
本次大會的舉辦時間節(jié)點也恰逢其時，目前上海因抗疫封城近60天時間，包括廣告業(yè)在內(nèi)的諸多行業(yè)都為了支持疫情防控而停擺，如何盡快復產(chǎn)復工、促進經(jīng)濟復蘇成為了重要課題。大會集思廣益，探討廣告行業(yè)接下來的發(fā)展之道，為諸多中小企業(yè)提供可供借鑒的經(jīng)驗，激勵了企業(yè)的信心。據(jù)悉，共有3000人次觀看大會直播，活動產(chǎn)生了比較大影響力，眾多業(yè)內(nèi)人士對活動給予了高度好評，接下來眾多廣告從業(yè)者將齊心協(xié)力、共創(chuàng)輝煌！
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