蟬大師再度攜手蟬媽媽通過數(shù)據(jù)來深度挖掘抖音游戲市場,重磅推出這份《2022抖音游戲行業(yè)報(bào)告》,帶你用“上帝視角”看當(dāng)下抖音游戲市場的現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)。
本篇報(bào)告是對2021年10月-2022年4月抖音游戲行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)及達(dá)人情況進(jìn)行概述與用戶洞察,梳理出了2022年抖音游戲行業(yè)值得關(guān)注的三大趨勢:
行業(yè)黃金流量期:暑期是游戲行業(yè)流量與用戶搜索高峰期;
游戲用戶核心人群:31-40歲的人群是游戲內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容消費(fèi)與內(nèi)容互動(dòng)的中堅(jiān)人群;
FACT模型:可以賦能游戲商家做好品效運(yùn)營;
同時(shí),通過這份報(bào)告,我們將深入淺出的為大家?guī)矶兑羯鷳B(tài)下的游戲大盤分析、內(nèi)容生態(tài)分析、達(dá)人&用戶分析、游戲類別分析、案例分析以及各大抖音游戲榜單等純干貨內(nèi)容。
一、抖音游戲大盤分析
通過蟬媽媽&蟬大師數(shù)據(jù)觀察,我們發(fā)現(xiàn):
1.抖音生態(tài)下的游戲行業(yè)內(nèi)達(dá)人競爭水平較低:游戲類達(dá)人個(gè)數(shù)占據(jù)整個(gè)抖音大盤的1.87%,游戲達(dá)人粉絲占據(jù)4.5%,說明游戲行業(yè)內(nèi)達(dá)人競爭水平較低。
2.游戲關(guān)鍵詞在抖音渠道搜索呈現(xiàn)明顯的波動(dòng)趨勢:在7-8月暑假和1-2月寒假期間,搜索量會(huì)達(dá)到高峰。
3.從2021年Q2新入局游戲達(dá)人數(shù)量增速開始放緩:整體呈現(xiàn)穩(wěn)中向上趨勢,并與抖音大盤趨勢保持趨同。
二、游戲行業(yè)內(nèi)容生態(tài)分析
抖音游戲行業(yè)直播總時(shí)長持續(xù)上漲,但在2021年Q2開始增速逐步放緩,行業(yè)直播內(nèi)容生產(chǎn)從快速增長期邁入平穩(wěn)期。
從人均直播時(shí)長來看,每季度游戲行業(yè)均超越抖音大盤。游戲直播場次趨勢穩(wěn)中向上,游戲達(dá)人的直播熱情推動(dòng)行業(yè)內(nèi)容良性發(fā)展。
而在游戲內(nèi)容創(chuàng)作方面,游戲視頻發(fā)布數(shù)在2021年Q2環(huán)比增速達(dá)到全年最高,2022年Q1同比增速遠(yuǎn)超抖音大盤。從整年視頻播放量來看,行業(yè)內(nèi)容消費(fèi)從增量階段邁入存量階段。
另外,隨著視頻的時(shí)長增多,完播率呈下降趨勢,在抖音游戲內(nèi)容生態(tài)下,0-15秒時(shí)長的視頻完播率最高;從內(nèi)容互動(dòng)率來看,呈現(xiàn)兩端高中間低的分布趨勢,短視頻是游戲用戶日常獲取游戲資訊的重要渠道,最易獲得用戶互動(dòng),而中長視頻借靠豐富的游戲內(nèi)容吸引用戶參與互動(dòng)。
三、抖音游戲行業(yè)達(dá)人&用戶分析
無論是游戲直播生產(chǎn)還是游戲視頻內(nèi)容創(chuàng)作,男性創(chuàng)作者都是游戲內(nèi)容生產(chǎn)的核心人群。在用戶互動(dòng)上,男性用戶的互動(dòng)意愿也明顯高于女性。
但從游戲內(nèi)容消費(fèi)用戶來看,有更多比例的女性用戶愿意進(jìn)行游戲內(nèi)容消費(fèi)。
從游戲內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容消費(fèi)來看,喜歡游戲的人群年齡邊界在不斷擴(kuò)展,其中31-40歲的人群是游戲內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容消費(fèi)與內(nèi)容互動(dòng)的中堅(jiān)人群。
從城市分布來看,游戲內(nèi)容生產(chǎn)達(dá)人主要集中在新一線至四線城市,其中三線城市的創(chuàng)作者最為集中。
值得一提的是,重慶市成為游戲用戶分布最多的城市,重慶已經(jīng)超越北上廣成為游戲生產(chǎn)、內(nèi)容觀看與內(nèi)容互動(dòng)排名第一的城市。
四、抖音游戲類別分析
通過分析數(shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn)抖音游戲生態(tài)下,角色扮演類游戲與動(dòng)作類游戲都占據(jù)著直播與視頻內(nèi)容消費(fèi)前二的位置,與直播內(nèi)容消費(fèi)不同的是,街機(jī)類游戲與卡牌類游戲在視頻內(nèi)容消費(fèi)上稍顯優(yōu)勢。
從不同類別游戲的平均直播場觀來看,角色扮演類游戲一直保持較為穩(wěn)定的水平,平均直播場觀穩(wěn)居前三,其下代表游戲有《封靈訣-奇幻修仙俠侶手游》、《仙夢九歌》與《奇門》等熱門游戲。
與直播渠道不同的是,街機(jī)游戲與動(dòng)作游戲便于在視頻中展示游戲豐富的聲光效果和操作快感,同時(shí)能夠體現(xiàn)創(chuàng)作者的操作能力,成為了游戲短視頻創(chuàng)作者最喜愛游戲類別,兩者貢獻(xiàn)了將近過半的游戲視頻數(shù)。
五、案例分析:傳奇類游戲
傳奇類游戲直播達(dá)人基本按照頭部達(dá)人與肩部、中腰部達(dá)人、小達(dá)人與尾部達(dá)人1:4:5的比例階梯式呈現(xiàn),達(dá)人分類主要以游戲達(dá)人為主。
游戲方在建立了達(dá)人矩陣+與頭部kol合作的同時(shí)中腰部達(dá)人與小達(dá)人群體也在集體發(fā)力,觸達(dá)興趣人群較為廣泛,從而提升游戲在抖音平臺(tái)的聲量。
傳奇類爆款視頻的核心要素:
強(qiáng)調(diào)游戲福利:開服禮包、手游禮包、送經(jīng)驗(yàn)、送裝備
突出游戲機(jī)制:熱血屠龍、裝備靠打、裝備回收、三大職業(yè)
強(qiáng)化游戲體驗(yàn):爆率提升、神級(jí)裝備、自由交易
凸顯懷舊畫面:還原經(jīng)典
彰顯傳奇情懷:1.76、正版授權(quán)、沙巴城、兄弟
六、抖音游戲排名榜單
從游戲直播場次與變化排名來看,每個(gè)季度新入top15直播場次的游戲應(yīng)用變化較大,眾多新游戲在抖音平臺(tái)涌現(xiàn),抖音游戲行業(yè)繁榮興起。
從游戲直播場觀變化排名來看,內(nèi)容消費(fèi)上各個(gè)游戲應(yīng)用百花齊放,每個(gè)季度新入top15直播場觀的游戲應(yīng)用變化幅度顯著,新入局的游戲應(yīng)用承載著大量的內(nèi)容消費(fèi)需求。
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