六一期間，華為教育中心舉辦“奇趣童行”系列主題活動，攜手合作伙伴KaDa故事、有道STEAM、小伴龍分別在杭州、武漢、佛山舉行4場線下分享會和展區(qū)體驗活動，同時聯(lián)合18家合作伙伴在華為教育中心APP及華為應(yīng)用市場APP內(nèi)同步上線同主題線上活動，除此之外，華為教育中心還攜手洪恩教育等多家合作伙伴在全國范圍內(nèi)的華為智能生活館開展到店參與有禮活動，將兒童節(jié)福利送到全國用戶身邊。通過線上線下協(xié)同發(fā)力，華為教育中心兒童節(jié)聯(lián)合營銷活動為孩子及家長帶來陪伴與精彩的同時，通過特有的品牌場域，打造中心化舞臺，開辟高質(zhì)量的獲客渠道，幫助合作伙伴直接觸達到更多目標(biāo)用戶，實現(xiàn)品效協(xié)同的營銷閉環(huán)。
將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”
作為連接用戶與合作伙伴的智慧學(xué)習(xí)平臺，華為教育中心始終發(fā)揮渠道價值，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，助力合作伙伴精準(zhǔn)獲客。此次華為教育中心“奇趣童行”系列活動采用主題分享會+主題展區(qū)模式，不僅為孩子和家長帶來干貨福利，更通過內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌深入聯(lián)合，將華為門店“流量”變成合作伙伴“留量”，幫助其與用戶迅速建立聯(lián)系。
此次兒童節(jié)，華為教育中心邀請合作伙伴開展的4場主題分享會，針對兒童學(xué)習(xí)成長的思維與模式進行內(nèi)容分享：從幼兒早期閱讀到兒童成長關(guān)鍵敏感期，從科學(xué)實驗到少兒圍棋體驗，不僅助力孩子綜合素養(yǎng)提升、促進全面發(fā)展，更有助于家長進一步挖掘孩子的興趣特長。除主題分享會外，門店還設(shè)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示區(qū)及體驗活動，孩子和家長能在展示區(qū)內(nèi)使用華為手機、華為平板，體驗應(yīng)用管理、可用時長設(shè)置、可訪問內(nèi)容設(shè)置、獨立密碼設(shè)置等功能，感受華為教育中心軟硬協(xié)同的智慧學(xué)習(xí)體驗。現(xiàn)場還能參與互動環(huán)節(jié)，贏取兒童周邊禮品。
華為教育中心攜手合作伙伴，通過4場線下主題分享會及主題展區(qū)，將線上學(xué)習(xí)場景拓展至線下學(xué)習(xí)場景，一方面，讓合作伙伴的優(yōu)質(zhì)課程資源曝光率得到極大提升，可以更高效觸達用戶并及時得到反饋，強化用戶信任，深化用戶溝通，拉近品牌與用戶的距離;另一方面，主題分享會及主題展區(qū)設(shè)置在華為智能生活館和華為授權(quán)體驗店內(nèi)，借助品牌聯(lián)合，進一步擴大了合作伙伴品牌影響力。與此同時，在華為硬件產(chǎn)品的加持下，華為教育中心不僅通過軟硬協(xié)同的學(xué)習(xí)體驗將合作伙伴的內(nèi)容資源提供給用戶，華為兒童手表端更是上架KaDa故事、有道STEAM、小伴龍的IP表盤，契合兒童節(jié)氛圍的同時進一步拓寬了合作伙伴通過華為終端產(chǎn)品觸達用戶的渠道。
品效協(xié)同 聯(lián)合營銷實現(xiàn)效用疊加
華為教育中心“奇趣童行”系列活動在給合作伙伴帶來線下精準(zhǔn)觸達用戶的機會的同時，也通過線上的聯(lián)合活動精準(zhǔn)分發(fā)內(nèi)容，合作伙伴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到了更好的曝光效果，并形成了從用戶觸達、信息傳播、深度互動到留存轉(zhuǎn)化的完整路徑。
6月1日-6月5日，與18家內(nèi)容聯(lián)運伙伴和應(yīng)用聯(lián)運伙伴聯(lián)合的“奇趣童行”兒童節(jié)線上活動，在華為教育中心APP和華為應(yīng)用市場APP內(nèi)同步上線。在華為教育中心APP活動頁，用戶可挑戰(zhàn)趣味填詞完成學(xué)童進階，在華為應(yīng)用市場APP活動頁，用戶可參加詩詞、百科答題挑戰(zhàn)，同時還可參加簽到、學(xué)習(xí)、分享、瀏覽等任務(wù)獲得抽獎機會，抽取華為兒童手表、兒童精美周邊等禮品。通過雙平臺開展的同主題系列線上活動，提升品牌辨識度，快速獲得用戶注意力，提升了活動參與率;同時通過兩個平臺的端內(nèi)引流及強互動設(shè)置，合作伙伴的下載量和付費用戶數(shù)等均得到了顯著提升，據(jù)了解，活動期間整體下載量提升約29%，付費帳號數(shù)增長9%左右。
此外，線上同步打出媒體“組合拳”，通過華為自有帳號、新聞媒體渠道、華為門店資源、合作伙伴傳播資源等多平臺、多渠道聯(lián)合發(fā)聲的方式，釋放傳播最大效益，全方位擴大活動曝光。
長期以來，華為教育中心堅持“打造全場景智慧學(xué)習(xí)體驗”的理念，依托華為軟硬件協(xié)同優(yōu)勢攜手合作伙伴為用戶提供全場景教育服務(wù)。同時，華為教育中心也通過品牌聯(lián)合活動，放大品牌勢能，并與合作伙伴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度融合，將優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容通過華為多終端載體在不同場景中呈現(xiàn)，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶精準(zhǔn)連接，放大商業(yè)效果。未來，華為教育中心將繼續(xù)探索更多元的合作模式，促進優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容覆蓋更廣泛的用戶群體，實現(xiàn)華為教育中心與合作伙伴的互惠共贏。Cop
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