618京東大促即將收官，這場盛會不僅帶動了經(jīng)濟(jì)，其數(shù)據(jù)更預(yù)示了未來商用筆記本等領(lǐng)域消費(fèi)的發(fā)展趨勢。根據(jù)618公司商用筆記本榜單TOP30數(shù)據(jù)，聯(lián)想有17款產(chǎn)品入榜，總銷量在業(yè)內(nèi)獨(dú)占鰲頭，連續(xù)多年以行業(yè)TOP1的身姿引領(lǐng)市場發(fā)展。
現(xiàn)在越來越多的新玩家跨界加入商用筆記本電腦市場，面對日趨白熱化的競爭，聯(lián)想求新求變，以幾大品牌策略妙招形成組合拳，貼合日新月異的用戶使用場景，讓廣大用戶切身感受到產(chǎn)品力和產(chǎn)品價(jià)值，從而使品牌歷久彌新，始終領(lǐng)跑商用筆記本市場。
深刻洞察市場，打造全方位品牌和產(chǎn)品矩陣
商用筆記本領(lǐng)域有眾多細(xì)分客群，每個(gè)細(xì)分客群都有著自身鮮明的特點(diǎn)。大規(guī)模企業(yè)集采、高端商務(wù)辦公、年輕商務(wù)群體崛起……不同群體有著差異化的需求。洞察不同人群、用戶的核心痛點(diǎn)，聯(lián)想在品牌上不斷推陳出新，從最初的聯(lián)想揚(yáng)天系列，到后續(xù)面對中高端商務(wù)市場的ThinkPad以及ThinkBook、ThinkPlus、ThinkCenter等系列，聯(lián)想搭建了完善的品牌、產(chǎn)品矩陣，為企業(yè)、個(gè)人用戶提供集高性能、極穩(wěn)定、更安全于一身的生產(chǎn)力工具。
在品牌矩陣中，聯(lián)想更是為不同價(jià)格段位、不同功能的產(chǎn)品賦予鮮明的品牌個(gè)性。尤其是面對“新青年”“創(chuàng)造者”等年輕群體，聯(lián)想推出的ThinkBook系列產(chǎn)品，個(gè)性鮮明，二段式的外觀設(shè)計(jì)在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟;全系產(chǎn)品配有RTX2500到RTX3600獨(dú)顯，以及高色域IPS屏幕，以強(qiáng)大配置輔助創(chuàng)新，打動年輕用戶。在618筆記本TOP30榜單中，ThinkBook系列已經(jīng)有3款產(chǎn)品4個(gè)型號上榜，預(yù)示著聯(lián)想在企業(yè)集采、高端商務(wù)人群等之外，又成功開辟出新青年群體這一商用筆記本客群。
與聯(lián)想品牌建設(shè)思路形成鮮明對比的是，借由在手機(jī)數(shù)碼消費(fèi)級市場的成功，跨界入局商務(wù)PC市場的一些筆記本廠商，不僅沒有為商用做專門的優(yōu)化，在產(chǎn)品線和配置選擇上也很單一;而且在品牌語言建設(shè)上照搬時(shí)尚輕薄本的思路，沒有針對商用領(lǐng)域的獨(dú)特品牌個(gè)性表達(dá)，缺少和目標(biāo)客群共鳴。所以新晉玩家在消費(fèi)級市場確實(shí)引發(fā)了一些關(guān)注，但在實(shí)實(shí)在在的市場表現(xiàn)上，差距一下就得以顯現(xiàn)。根據(jù)618榜單顯示，除聯(lián)想外，罕有其他品牌的12代酷睿本殺進(jìn)618公司商用筆記本榜單TOP30，徹底證明了照抄C端在商用筆記本領(lǐng)域行不通。
深耕全商務(wù)場景，創(chuàng)新賦能生產(chǎn)力飛躍
聯(lián)想商用筆記本在618中的成功，離不開強(qiáng)大產(chǎn)品力的支撐。聯(lián)想洞察用戶需求變化，深耕商務(wù)使用場景，通過科技創(chuàng)新不斷賦能生產(chǎn)力提升。例如為適應(yīng)融合辦公需求新趨勢，聯(lián)想ThinkPad X1 Carbon 2022就打造了Computer Vision慧眼感知系統(tǒng)，可以智能識別用戶狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)人走自動鎖屏，開機(jī)開蓋自動識別人臉并解鎖，實(shí)時(shí)保護(hù)用戶的數(shù)據(jù)隱私安全。
在硬件之上，聯(lián)想也對筆記本自帶的應(yīng)用軟件進(jìn)行優(yōu)化升級，釋放商用筆記本的潛能。針對創(chuàng)意設(shè)計(jì)師在商用辦公場景下，聯(lián)想開發(fā)的Smart Storage技術(shù)，可以將手機(jī)相片自動備份到電腦中，且百分之百兼容各種系統(tǒng)，有效解決商用產(chǎn)品的跨設(shè)備協(xié)同需求。
打造專屬金牌技術(shù)服務(wù) 做讓用戶放心的品牌
進(jìn)一步發(fā)掘聯(lián)想在618斬獲佳績的原因，可以發(fā)現(xiàn)聯(lián)想品牌本身就是產(chǎn)品可靠性、安全性的代名詞。商務(wù)筆記本購買行為表面上是買產(chǎn)品，其實(shí)用戶同樣關(guān)注背后的7x24售后技術(shù)服務(wù)保證，以保證產(chǎn)品長期安全穩(wěn)定運(yùn)行。聯(lián)想多年線下、線上積淀建設(shè)的技術(shù)服務(wù)體系，與某些品牌商用筆記本等同3C數(shù)碼的售后技術(shù)服務(wù)體系有著云泥之別。
在此基礎(chǔ)上，聯(lián)想進(jìn)一步打造出企業(yè)服務(wù)品牌“聯(lián)想百應(yīng)”，為ThinkBook系列商用筆記本提供智能硬件管理、智能設(shè)備診斷、AI故障預(yù)警、遠(yuǎn)程軟件安裝/調(diào)試等高品質(zhì)的售后服務(wù)支持，用更輕松的方式解決企業(yè)生產(chǎn)中的IT設(shè)備管理問題，為企業(yè)運(yùn)營降低成本，提供可靠的IT技術(shù)支持。
京東618筆記本榜單，只揭開了聯(lián)想在商用筆記本領(lǐng)域布局的冰山一角，亮眼的銷售數(shù)據(jù)之下，聯(lián)想構(gòu)筑了產(chǎn)品+品牌+服務(wù)方案組合的全面壁壘，讓C端打法的商用筆記本新玩家破局之路變得長路漫漫、遙遙無期。由此也可見，商用筆記本，既要有產(chǎn)品力，也要有品牌力，產(chǎn)品與品牌相互促進(jìn)。這個(gè)領(lǐng)域的玩家只有堅(jiān)持以用戶需求為中心，打造堅(jiān)實(shí)壁壘，才能做到引領(lǐng)商用筆記本市場發(fā)展，否則只能被市場無情淘汰。
備注：618榜單數(shù)據(jù)截至6月18日0點(diǎn)
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