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據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，中國(guó)“Z世代”人群超2.6億人，成為消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。第三方機(jī)構(gòu)估算，2021年Z世代群體撬動(dòng)消費(fèi)支出高達(dá)5萬(wàn)億元，到2035年，中國(guó)“Z世代”整體消費(fèi)規(guī)模將增長(zhǎng)至16萬(wàn)億元，十年10萬(wàn)億年消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)。
追求個(gè)性化、熱衷分享、為粉絲經(jīng)濟(jì)買單、擁抱國(guó)潮文化等，是“Z世代”人群畫像最主要的幾大標(biāo)簽，也是企業(yè)產(chǎn)品及品牌營(yíng)銷重點(diǎn)發(fā)力方向。當(dāng)“Z世代”人群成為消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍，在以球鞋為街頭潮流文化代表的鞋業(yè)制造領(lǐng)域也將迎來(lái)全新的發(fā)展與挑戰(zhàn)。
美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Grand View Research 發(fā)布的一份報(bào)告顯示：到 2025 年，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)950億美元。而年輕的消費(fèi)者是街頭潮流文化和球鞋文化的忠實(shí)擁躉，是拉動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋銷售的重要群體。單從鞋業(yè)這一領(lǐng)域來(lái)看，隨著人們消費(fèi)能力和審美觀念的提升，“Z世代”消費(fèi)人群的獵奇心理和對(duì)個(gè)性的極致追求，傳統(tǒng)鞋業(yè)過(guò)分強(qiáng)調(diào)品牌的自我訴求和表達(dá)，在某種程度上忽略用戶的感受和真實(shí)需求的生產(chǎn)方式顯然不能滿足其需求。
另一方面，制鞋業(yè)屬于行業(yè)密集型產(chǎn)業(yè)，隨著人口紅利的消失、人工成本及原材料成本上升、國(guó)際貿(mào)易限制和制裁等因素，這些外部環(huán)境隱私也對(duì)鞋企的生存存在著威脅。
因此，在面臨消費(fèi)人群消費(fèi)習(xí)慣、興趣變化及制鞋業(yè)本身面臨的外部環(huán)境變化所帶來(lái)的生存壓力情況下，如何走出一條切實(shí)可行的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、降本增效之路，成為擺在當(dāng)前很多制鞋廠商面前的問(wèn)題。尤其對(duì)于小型制鞋廠來(lái)說(shuō)，則更為嚴(yán)峻。
隨著運(yùn)動(dòng)鞋科技的不斷迭代升級(jí)，針對(duì)消費(fèi)者的心理需求，在國(guó)外，各大鞋業(yè)巨頭如Nike、New Balance、VANS等已經(jīng)紛紛推出個(gè)性化定制方案。而在國(guó)內(nèi)，也早已有部分頭部品牌和電商平臺(tái)如阿里、得物，通過(guò)3D商品動(dòng)態(tài)展示交互技術(shù)，為消費(fèi)者提供沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，在鞋子的展示和營(yíng)銷上獲得更勝一籌的效果，贏得了消費(fèi)者的肯定。
在鞋業(yè)領(lǐng)域，積木易搭旗下的51建模網(wǎng)也曾為晉江陳埭鎮(zhèn)煉科鞋業(yè)商行提供3D數(shù)字化潮鞋定制解決方案，通過(guò)將3D數(shù)字化技術(shù)與消費(fèi)者個(gè)性化定制需求完美結(jié)合，讓實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，達(dá)到降本增效目的。
毫不例外，在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型嘗試之前，晉江陳埭鎮(zhèn)煉科鞋業(yè)商行也面臨著鞋業(yè)發(fā)展的共性問(wèn)題，希望尋求突破。針對(duì)客戶的底層需求，積木易搭51建模網(wǎng)利用3D數(shù)字化核心技術(shù)，結(jié)合鞋履行業(yè)用戶現(xiàn)實(shí)需求及發(fā)展現(xiàn)狀，為客戶量身定制一套能夠解決關(guān)于用戶洞察、市場(chǎng)推廣以及產(chǎn)品研發(fā)，不斷提高生產(chǎn)效率和提升產(chǎn)品的附加值的全流程解決方案。
解決方案具體涉及鞋履建模、消費(fèi)者對(duì)鞋履樣式個(gè)性化設(shè)計(jì)、廠家落地生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)利用高精度快速建模技術(shù)、3D設(shè)計(jì)渲染引擎以及搭建鞋履生產(chǎn)管理系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)3D數(shù)字化潮鞋定制，形成設(shè)計(jì)師、客戶、市場(chǎng)推廣、生產(chǎn)管理員等不同環(huán)節(jié)、不同需求的溝通閉環(huán)，高效協(xié)作。
鞋子高精度3D掃描建模，快速獲取商品三維數(shù)據(jù)
3D掃描建模是鞋企個(gè)性化定制的基礎(chǔ)。通過(guò)積木易搭自有3D掃描儀搭配3D掃描建模軟件，為鞋企打造自己的商品3D數(shù)據(jù)庫(kù)，建立產(chǎn)品3D數(shù)字檔案，為線上線下鞋類商品3D模型展示營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)支持服務(wù)。
(積木易搭自動(dòng)化真彩3D掃描系統(tǒng)MP80 Pro)
積木易搭MP80 Pro自動(dòng)化真彩3D掃描系統(tǒng)，基于非接觸式的相移結(jié)構(gòu)光掃描技術(shù)，支持360°環(huán)拍掃描模式和720°3D掃描模式;自帶的BoxStudio3D專業(yè)掃描處理軟件，集三維掃描數(shù)據(jù)自動(dòng)拼接、自動(dòng)紋理貼圖等為一體，在掃描同時(shí)可自動(dòng)采集物體的表面色彩紋理。一鍵掃描，自動(dòng)貼圖，MP80 Pro 5分鐘實(shí)現(xiàn)鞋履幾何和紋理數(shù)據(jù)掃描并生成彩色3D數(shù)據(jù)，三維數(shù)據(jù)精度可達(dá)0.03mm。
2.3D實(shí)時(shí)互動(dòng)展示引擎，為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式在線“購(gòu)鞋”體驗(yàn)
基于鞋企需要為消費(fèi)者創(chuàng)造深度體驗(yàn)需求，從而從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、質(zhì)檢、宣傳、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行產(chǎn)能優(yōu)化。51建模網(wǎng)通過(guò)自研的Web 3D輕量化模型互動(dòng)展示引擎，以鞋子的720°3D互動(dòng)展示為基礎(chǔ)，讓消費(fèi)者可與鞋子完成實(shí)時(shí)在線交互體驗(yàn)，如放大查看鞋子的局部細(xì)節(jié)、查看鞋子的日常穿搭組合、鞋子的詳細(xì)介紹等。商品3D模型可同時(shí)在PC網(wǎng)頁(yè)端、手機(jī)APP、H5微信分享、微信小程序、展會(huì)觸摸屏等多種終端中展示應(yīng)用。
通過(guò)3D實(shí)時(shí)立體交互展示，鞋履從2D平面展示營(yíng)銷升級(jí)為3D立體互動(dòng)營(yíng)銷，給消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。
(通過(guò)51建模網(wǎng)，鞋子3D模型可720°立體交互展示)
搭建 鞋體DIY模板編輯管理系統(tǒng)，為消費(fèi)者個(gè)性化設(shè)計(jì)提供管理平臺(tái)支持
在鞋企端，51建模網(wǎng)為其搭建鞋體DIY模板編輯管理平臺(tái)。該平臺(tái)是通過(guò)51建模網(wǎng)平臺(tái)的API與定制開發(fā)相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)，意味著在企業(yè)端，企業(yè)可擁有自己的3D數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)管理后臺(tái)。通過(guò)后臺(tái)管理功能，可實(shí)現(xiàn)對(duì)鞋子定制部位設(shè)置、定制材質(zhì)效果調(diào)節(jié)、鞋子編輯平面素材管理、廠家材質(zhì)管理、鞋子模型管理、用戶定制結(jié)果管理等多種功能，從而真正實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者提供從消費(fèi)端到生產(chǎn)端直通直連的系統(tǒng)化管理，確保消費(fèi)者個(gè)性化定制方案的可執(zhí)行、可實(shí)現(xiàn)。
消費(fèi)者3D可視化DIY設(shè)計(jì)，“我的鞋子我做主”
除了可以讓鞋履進(jìn)行線上實(shí)時(shí)3D立體交互展示外，51建模網(wǎng)的3D模型互動(dòng)展示引擎還能夠讓用戶實(shí)現(xiàn)鞋體的設(shè)計(jì)自由，真正實(shí)現(xiàn)“我的鞋子我做主”。
(消費(fèi)者可在線DIY設(shè)計(jì)鞋子)
在消費(fèi)者端，消費(fèi)者可從微信、小程序等入口進(jìn)入定制鏈接，通過(guò)對(duì)整只鞋進(jìn)行鞋體材質(zhì)分割、UV貼圖替換等的在線3D可視化DIY設(shè)計(jì)，按照自己的喜好對(duì)鞋子的LOGO、鞋帶、鞋口、鞋面、鞋后跟、鞋底等不同部位的材質(zhì)、顏色、表面的紋理進(jìn)行編輯與設(shè)計(jì)。消費(fèi)者自定義編輯后，系統(tǒng)將自動(dòng)生成新的材質(zhì)貼圖，并可同步在3D模型上進(jìn)行展示。此外，消費(fèi)者還可在材質(zhì)表面進(jìn)行個(gè)性化的創(chuàng)意編輯，比如添加自己喜歡的圖案、文字等，從而形成具有個(gè)人風(fēng)格的搭配方案。
除了自己購(gòu)買定制款鞋子，消費(fèi)者還可將自己的設(shè)計(jì)作品在放平臺(tái)上進(jìn)行售賣，以獲得收益。
(消費(fèi)者可自己設(shè)計(jì)，也可將自己的設(shè)計(jì)作品出售，獲得收益)
而在鞋企端，消費(fèi)者前端設(shè)計(jì)最終使用的材質(zhì)信息和自定義編輯的素材信息等均在后臺(tái)進(jìn)行同步保存，并可向工廠提供材質(zhì)編號(hào)以及尺寸效果圖與第三方素材，保證最終落地生產(chǎn)。
通過(guò)51建模網(wǎng)，消費(fèi)者定制的鞋子直連工廠打樣，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、交易的C2MF/C2M模式，將傳統(tǒng)鞋企的“以產(chǎn)定銷"變成“以銷定產(chǎn)”。
打造鞋企商品3D數(shù)據(jù)資源庫(kù)，實(shí)現(xiàn)線上線下銷售融合
此外，51建模網(wǎng)還為鞋企打造了自己的商品3D數(shù)據(jù)庫(kù)，建立鞋子的3D數(shù)字檔案， 為線上線下鞋類商品3D模型展示營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)支持服務(wù)。比如，結(jié)合AR技術(shù)，鞋企可以為消費(fèi)者提供鞋子在線虛擬試穿功能。顧客通過(guò)商家APP選中鞋子后對(duì)準(zhǔn)自己的腳開始試穿時(shí)，AR技術(shù)在顯示屏上顯示出顧客穿著這雙鞋子的效果，并能根據(jù)用戶數(shù)據(jù)給予精準(zhǔn)的個(gè)性化款式與搭配建議，降低退貨率，提升消費(fèi)者滿意度。
(AR 虛擬試穿)
通過(guò)積木易搭51建模網(wǎng)提供的3D可視化底層技術(shù)支持，三維立體展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，支持產(chǎn)品在線定制，鞋企實(shí)現(xiàn)了鞋子導(dǎo)購(gòu)、設(shè)計(jì)、交易、生產(chǎn)的全鏈路閉環(huán)，改變了傳統(tǒng)的以生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的商品銷售模式，實(shí)現(xiàn)用戶需求驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)制造，實(shí)現(xiàn)降本增效，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。
除了服飾鞋包，當(dāng)前，51建模網(wǎng)服務(wù)行業(yè)覆蓋各行各業(yè)，包括電器電子、服飾箱包、文博展覽、生活日用、交通載具、機(jī)械工業(yè)、文娛用品、自然及其他多類行業(yè)，模型素材高達(dá)10萬(wàn)+，已為130萬(wàn)+用戶提供了3D可視化服務(wù)，合作過(guò)的品牌客戶有華為、幾何汽車、格力、得物、浪潮等。
在數(shù)字體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在技術(shù)的加持下，未來(lái)的消費(fèi)服務(wù)必然會(huì)更加精準(zhǔn)、可靠、快速貼近用戶的個(gè)性化需求。51建模網(wǎng)提供的技術(shù)支持，滿足了“Z世代”消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化定制的需求，同時(shí)助力傳統(tǒng)鞋企實(shí)現(xiàn)了線上線下融合的商業(yè)模式，助力更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)一站式接入三維世界，打造全新的發(fā)展模式。
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