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硅谷創(chuàng)投教父彼得·蒂爾曾在采訪中將公司分為兩種類型，一類是復(fù)制現(xiàn)有的東西，一類是創(chuàng)造新的事物。

把這句話放在電視行業(yè)，第一類公司的數(shù)量不勝枚舉，幾乎在每一次技術(shù)升級(jí)后，都會(huì)有一些品牌將技術(shù)“復(fù)制”到全球各地;第二類公司卻屈指可數(shù)，在電視行業(yè)近百年的歷史中，只有三星等寥寥幾家當(dāng)此殊榮。

所以當(dāng)一個(gè)行業(yè)臨近拐點(diǎn)的時(shí)候，我們會(huì)習(xí)慣性地將目光盯向那些創(chuàng)新者，試圖從他們身上找到新的方向。

就在8月23日的時(shí)候，三星電視在官方微博上曬出了一張海報(bào)，向外界透露了新品發(fā)布會(huì)的消息，也由此吸引了不少人的興趣：越來越多年輕人追求電視的個(gè)性化與場(chǎng)景化時(shí)，三星能否為市場(chǎng)注入新的活力?

距離三星電視的發(fā)布會(huì)還有幾天時(shí)間，這里不妨先做一些猜測(cè)。

01 三星為何值得期待?

作為一個(gè)高度成熟的行業(yè)，每個(gè)季度都會(huì)有幾場(chǎng)電視的新品發(fā)布會(huì)，推出一系列讓人眼花繚亂的產(chǎn)品。為何在新產(chǎn)品、新概念、新技術(shù)層出不窮的局面下，三星電視的發(fā)布會(huì)格外值得關(guān)注呢?

在回答上述的問題前，先來做一些歷史性的回顧。

1976年的時(shí)候，三星成功研發(fā)出了一臺(tái)14英寸的彩色電視，彼時(shí)距離三星生產(chǎn)黑白電視剛過去6年時(shí)間。雖然在進(jìn)入電視行業(yè)的時(shí)間上比歐美廠商晚了幾十年，卻是當(dāng)時(shí)跑得最快的電視廠商之一。

到了1995年，市場(chǎng)份額躋身第一梯隊(duì)的三星，在世界上首次推出了33寸的雙畫面電視，可以同時(shí)收看兩個(gè)節(jié)目。相信很多人難忘第一次見到這個(gè)“龐然大物”時(shí)的震撼，家庭影院的概念逐漸流行開來。

2006年三星發(fā)布了以輕薄著稱的波爾多液晶電視，憑借精致的設(shè)計(jì)和出色體驗(yàn)，三星電視的銷量首次位列世界第一。同時(shí)三星開始著手研發(fā)LED背光源技術(shù)，并在2009年推出了全球首款超薄LED背光源電視……

在電視行業(yè)的每一次重要節(jié)點(diǎn)上，都可以看到三星的身影，不斷突破都是為了滿足消費(fèi)者的期待和需求。正是通過“一個(gè)創(chuàng)新接著又一個(gè)創(chuàng)新”的打法，三星在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的電視行業(yè)里，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)難以超越的奇跡。

如果說這些標(biāo)志性的創(chuàng)新有些“古老”的話，三星電視在近兩年里同樣不缺讓人眼前一亮的新品，典型的例子就是銷量早已超過百萬臺(tái)的Neo QLED系列。

2022年初的CES電子消費(fèi)展期間，三星電視推出了新一代Neo QLED系列，所帶來的創(chuàng)新至今仍是電視市場(chǎng)的天花板：Mini LED技術(shù)的應(yīng)用，讓單顆燈珠的體積縮小至原來的四十分之一，呈現(xiàn)出了更少的光暈和更高的亮度;量子點(diǎn)處理器配合深度學(xué)習(xí)算法，可以將2K或者4K分辨率的影片升級(jí)到8K的效果;音畫追蹤OTS技術(shù)集成了強(qiáng)大的上射式揚(yáng)聲器，為用戶打造出了身臨其境的杜比全景聲體驗(yàn)……

無論是歷史上的一次次顛覆性創(chuàng)新，還是友商們無法逾越的音視覺體驗(yàn)，三星電視既是歷史的見證者，也在不斷創(chuàng)造新的歷史。也許其他電視廠商的發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)在于價(jià)格，三星電視的發(fā)布會(huì)注定有許多不可錯(cuò)失的瞬間，可能是對(duì)某個(gè)功能的再次刷新，也可能會(huì)放出足以改寫行業(yè)的新殺器。

02 MicroLED是新殺器嗎?

目前所有的猜測(cè)中，呼聲最高的大抵就是MicroLED。三星在2017年首次向外界展示Micro LED技術(shù)時(shí)，坊間還有不小的爭(zhēng)議，隨著“The Wall”系列的推出和迭代，逐漸吸引了不少人的注意力。

因?yàn)楹屯惣夹g(shù)對(duì)比的話，MicroLED可謂是劃時(shí)代的產(chǎn)物。

早期LED電視普遍采用的是紅綠藍(lán)三基色的LED結(jié)合而成，比起CRT、LCD等有著長足的進(jìn)步，同時(shí)也有著時(shí)代的局限性。LED的清晰度取決于分辨率，而分辨率由燈珠的密度所決定，由于早期LED的封裝尺寸較大，像素間距通常會(huì)達(dá)到20mm左右，極大地制約了圖像的質(zhì)量。

為了解決傳統(tǒng)LED分區(qū)控光粒度不夠精細(xì)的問題，Mini LED應(yīng)運(yùn)而生，芯片尺寸介于50—200μm之間，能夠在單位面積上嵌入更多的燈珠，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了體積更小、混光距離更短、亮度和對(duì)比度更高、功耗更低、壽命更長等優(yōu)點(diǎn)，目前已經(jīng)在電視、平板、汽車等場(chǎng)景中廣泛應(yīng)用。

Mini LED技術(shù)并非是終點(diǎn)，MicroLED技術(shù)更進(jìn)一步。

因?yàn)镸icroLED的出發(fā)點(diǎn)是將LED背光源進(jìn)行薄膜化、微小化、矩陣化，像素間距直接被縮至0.2 mm以下，再加上Micro LED芯片尺寸小、集成度高以及自發(fā)光的特點(diǎn)，相比于LED有著革命性的提升，在亮度、分辨率、對(duì)比度、能耗、使用壽命、響應(yīng)速度等方面全方位超越了現(xiàn)有的Mini LED技術(shù)。

遺憾的是，對(duì)于很多電視廠商而言，MicroLED就像是橫亙?cè)诿媲暗奶鞃?，特別是在缺少傳承性創(chuàng)新的情況下，想要摘下顯示技術(shù)皇冠上的“新明珠”，幾乎是一件不可能成功的事。某種程度上也是三星對(duì)MicroLED雄心勃勃的原因所在，正是步履不停的持續(xù)研發(fā)，讓三星電視不斷在創(chuàng)新無人區(qū)中探索。

回到三星電視新品發(fā)布會(huì)的話題上，面向中國市場(chǎng)推出一款MicroLED的新產(chǎn)品，并非沒有可能。

畢竟三星在2018年就發(fā)布了首款MicroLED電視，2022年的CES上一口氣推出了110英寸、101英寸和89英寸三種規(guī)格的MicroLED產(chǎn)品。一旦這樣的猜測(cè)成真，不僅會(huì)填補(bǔ)國內(nèi)MicroLED產(chǎn)品的空白，也將為高端電視市場(chǎng)樹立新的風(fēng)向標(biāo)，為追求極致體驗(yàn)的消費(fèi)者提供新的選擇。

03 被重新定義的“電視”

假如把時(shí)間尺度放大一些的話，三星電視在2022年的技術(shù)和產(chǎn)品，大概率會(huì)像歷史上的數(shù)次創(chuàng)新那樣被銘記。不同時(shí)代的消費(fèi)者，有著不同的訴求，對(duì)電視的理解和定義自然也會(huì)有所不同。

折射到電視情結(jié)深刻的中國市場(chǎng)，這種變化尤為明顯。

2000年以前的中國家庭，有不少還在用小尺寸的黑白電視，卻締造了《三國演義》、《紅樓夢(mèng)》等一代人的記憶。擺在八仙桌上的“小盒子”，既是孩子們快樂的源泉，也是家長們了解世界的窗口。

21世紀(jì)前二十年的時(shí)間里，中國電視市場(chǎng)經(jīng)歷了CRT到LED的跳躍式迭代，并逐漸拉齊了和世界上其他國家的距離，2016時(shí)電視的平均尺寸、均價(jià)全面超越歐美市場(chǎng)，成為名副其實(shí)的電視消費(fèi)大國。

可進(jìn)入到2020年后，95后的年輕人逐漸站上消費(fèi)市場(chǎng)的舞臺(tái)，對(duì)于電視的態(tài)度卻出現(xiàn)了微妙的變化。對(duì)于走在潮流第一線的年輕消費(fèi)者而言，電視需要在滿足功能性的需求外，多一些個(gè)性化的元素。

站在電視廠商的立場(chǎng)上，當(dāng)電視的傳統(tǒng)功能被挑戰(zhàn)時(shí)，往往存在兩種選擇：一種是在價(jià)格上下功夫，試圖降低年輕人的消費(fèi)閾值;一種是在創(chuàng)新上做文章，為客廳中的“大家伙”找到新的使用場(chǎng)景。

三星電視無疑是后者的擁躉。

縱觀三星電視近幾年的產(chǎn)品創(chuàng)新，不管是Mini LED、MicroLED等從0到1上的攻堅(jiān)，量子點(diǎn)、OTS等音視頻技術(shù)上的打磨，還是畫壁系列、畫境系列等設(shè)計(jì)上的推陳出新，均在推動(dòng)技術(shù)和藝術(shù)的融合：用戶需要“觀看”的時(shí)候，電視是沉浸式影音體驗(yàn)的載體;用戶不需要“觀看”時(shí)，電視是營造家庭格調(diào)的藝術(shù)品。

而電視被重新定義的前提，恰恰是技術(shù)上的不斷刷新。

一個(gè)直接的例子，不少電視廠商想要自家的產(chǎn)品扮演“畫框”的角色，在待機(jī)狀態(tài)下播放與環(huán)境相得益彰的藝術(shù)畫作、壁紙或照片。場(chǎng)景看起來并不復(fù)雜，邏輯上卻需要電視有足夠高的屏占比、足夠低的功耗和防眩光、防反射和防指紋等特性，任何一個(gè)層面存在技術(shù)短板，都無法在體驗(yàn)上交出滿意的答卷。

全球市場(chǎng)銷量最高的三星電視，深諳年輕消費(fèi)者的需求，對(duì)應(yīng)的行動(dòng)就是不斷創(chuàng)新，不斷在技術(shù)、設(shè)計(jì)、交互、體驗(yàn)上給出最優(yōu)解。這是三星電視十六年冠軍路的凝結(jié)，也是一次次把握住行業(yè)方向的根本。

04 寫在最后

當(dāng)然，最終的答案還有等到8月26日三星電視發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)揭示。

但可以篤定的是，創(chuàng)新是三星電視寫在基因里的特性，我們的“猜測(cè)”或許有偏差，但三星電視的創(chuàng)新是不爭(zhēng)的事實(shí)，不斷用出色的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)的美學(xué)、極致的體驗(yàn)，重塑著我們對(duì)于電視的理解和認(rèn)知，主導(dǎo)屬于這個(gè)時(shí)代的潮流和風(fēng)向。

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