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每個(gè)人對(duì)生活的熱愛(ài)都是如何體現(xiàn)的?
是親自下廚做飯?還是堅(jiān)持每天打卡運(yùn)動(dòng)?亦或者是養(yǎng)一只可愛(ài)的寵物作伴?盡管熱愛(ài)有千千萬(wàn)萬(wàn)種，但傳遞熱愛(ài)的方式卻總有共通之處。
這個(gè)雙11，天貓吉祥物貓?zhí)焯炀吐?lián)動(dòng)LINEFRIENDS、泡泡瑪特、三麗鷗、天線(xiàn)寶寶等十余個(gè)潮玩IP，發(fā)起在線(xiàn)擁抱。通過(guò)輕松、趣味、有愛(ài)的擁抱合作，他們用實(shí)際行動(dòng)釋放著生活的壓力，也通過(guò)擁抱，傳遞了每個(gè)人多彩的生活姿態(tài)，喚醒人們對(duì)于生活的熱愛(ài)。
01 潮玩IP夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，用“擁抱”傳遞熱愛(ài)
今年雙11前夕，各大品牌潮玩IP很忙。
11月1日，天貓吉祥物貓?zhí)焯煸诰€(xiàn)發(fā)起了“求抱抱”號(hào)召，阿里動(dòng)物園可謂是一呼百應(yīng)。而與此同時(shí)，天貓平臺(tái)上的LINEFRIENDS、泡泡瑪特、三麗鷗、天線(xiàn)寶寶等十余個(gè)潮玩IP也紛紛響應(yīng)。
當(dāng)滿(mǎn)屏的在線(xiàn)擁抱集體上線(xiàn)，不少用戶(hù)直呼打破了“次元壁”，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
天貓也借此正式發(fā)布了以吉祥物視角展開(kāi)的《擁抱多彩生活》品牌動(dòng)畫(huà)短片。在這支用無(wú)數(shù)個(gè)擁抱串聯(lián)而成的視頻里，貓?zhí)焯焱ㄟ^(guò)進(jìn)入一個(gè)又一個(gè)充滿(mǎn)色彩的IP世界完成了一段由黑色的貓咪逐步變幻成彩色 貓咪的奇幻旅程，最終實(shí)現(xiàn)了愛(ài)和色彩的傳遞。
這支可愛(ài)的短片除了整合一眾潮玩IP完成破次元合作吸引關(guān)注外，更重要的是借吉祥物傳達(dá)了這次天貓雙11“生活就該這么愛(ài)”的情感主張，倡導(dǎo)人們用實(shí)際行動(dòng)釋放生活的壓力，發(fā)現(xiàn)生活的美好瞬間、找尋多彩生活。而片中每個(gè)品牌的IP形象，也釋放了各自品牌的態(tài)度，用萌趣的視覺(jué)呈現(xiàn)，讓人們感受到生活的可愛(ài)之處。
不同的潮玩IP本身自有其IP形象與屬性，對(duì)應(yīng)的也是不同的粉絲客群。多IP的聯(lián)動(dòng)，讓不同個(gè)性的個(gè)體相互碰撞產(chǎn)生了新的效應(yīng)，達(dá)到一石激起千層浪的效果。在雙11這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，承擔(dān)起觸達(dá)消費(fèi)者的重要作用。
02 貓?zhí)焯熳兩?ldquo;招彩貓”討彩頭，潮玩IP推出雙11限定造型
正如短片所示，以色彩為語(yǔ)言的情緒對(duì)話(huà)，在今年雙 11 被進(jìn)一步擴(kuò)大。
天貓正在嘗試以顏色鏈接人們對(duì)美好的感知，并率先以吉祥物為載體與消費(fèi)者進(jìn)行了一次“色彩”的溝通。
今年天貓正式發(fā)布雙11限定版本吉祥物貓?zhí)焯?mdash;—招彩貓，限時(shí)出現(xiàn)的“招彩貓”出現(xiàn)在了今年雙11期間各大會(huì)場(chǎng)及鋪天蓋地的雙11廣告中，貓?zhí)焯煲桓耐晖w黑貓的造型，以煥然一新的IP形象吸引了消費(fèi)者的關(guān)注與好奇，也寓意著為人們招來(lái)多姿多彩的生活。
與此同時(shí)，各大品牌IP也加入了限時(shí)煥彩的隊(duì)伍，依托于不同品牌的基調(diào)，各個(gè)潮玩IP紛紛換上新造型，以此來(lái)呼應(yīng)天貓雙11多彩生活的號(hào)召。煥新的IP形象本身也給消費(fèi)者帶去了新鮮感，在這個(gè)雙11吸納了更多的關(guān)注度。
如果說(shuō)色彩也能呈現(xiàn)一種生活態(tài)度，那么天貓就是想將這種多彩的生活姿態(tài)傳遞給每個(gè)人。
過(guò)往對(duì)于品牌們而言，利用色彩可以做到商品高度情感化，成為與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的一種方式。在消費(fèi)者的印象中，不同的色彩往往對(duì)應(yīng)著不同的品牌，而天貓本身就代表著一個(gè)豐富多彩的平臺(tái)，鏈接著各個(gè)年齡層的消費(fèi)者和各式各樣的品牌。
也正是這些多元的品牌構(gòu)建起了人們的理想生活，每一個(gè)品牌對(duì)應(yīng)著一抹色彩，構(gòu)建起了人們的五彩生活。
為了更好的傳遞這種生活理念，天貓借此聯(lián)動(dòng)了ELLE時(shí)尚大刊發(fā)布了貓?zhí)焯旌托』锇閭兊纳虾＝诸^潮拍，用精致繽紛的視覺(jué)呈現(xiàn)充分體現(xiàn)著各大潮玩IP的態(tài)度。
并在11月4日當(dāng)天發(fā)布了雙11 「T-friends in ShangHai」電子刊，更進(jìn)一步展示各家IP雙11風(fēng)采，把屬于不同品牌的色彩與愛(ài)傳遞給更多消費(fèi)者，也將這種熱愛(ài)生活的態(tài)度種草給每個(gè)人。
03 集結(jié)23個(gè)巨型潮玩icon，打造雙11上海打卡新地標(biāo)
除了在線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)品牌發(fā)起“擁抱”大事件，11月4日-11日，貓?zhí)焯爝€攜眾潮玩IP于雙11期間空降上海瑞虹天地，23個(gè)巨型氣模線(xiàn)下藝術(shù)裝置在線(xiàn)下集結(jié)，成為了今年雙11期間最重要打卡新地標(biāo)。
足足有數(shù)人高的巨型icon，成為了城市里的一道靚麗風(fēng)景線(xiàn)。
在上海瑞虹天地頂層坐立的，正是被彩色油墨圍繞的貓?zhí)焯旌腿慂t，張開(kāi)雙手的貓?zhí)焯旄╊h(yuǎn)處，就像擁抱著整個(gè)城市。而立于一旁的酷洛米、美樂(lè)蒂和大耳狗則熱情的向往來(lái)的路人們進(jìn)行招手。仿佛在告訴人們，生活，就該這么愛(ài)。
還有在月亮灣大門(mén)口帶著小豬自 拍的小劉鴨、在廊橋上憨憨得向橋下行人賣(mài)萌的胖虎、在廣場(chǎng)上成群結(jié)隊(duì)與路人嬉戲玩耍的天線(xiàn)寶寶們……這些巨型icon賺足了眼球，路過(guò)的人群無(wú)一不停留下來(lái)，欣賞這別樣的景色，還有不少人紛紛進(jìn)行拍照打卡，巨型潮玩?zhèn)兂闪俗罹邆€(gè)性的拍照道具。
據(jù)透露，這23個(gè)氣模中，其中最大可至10米，巨型“小可愛(ài)”們以各式憨態(tài)可掬的姿態(tài)與商圈建筑群融合，也可謂是與消費(fèi)者進(jìn)行了線(xiàn)下面對(duì)面的“擁抱”。不僅營(yíng)造出更濃厚的雙11線(xiàn)下儀式感和歡樂(lè)氛圍，更將各個(gè)品牌想要傳遞的理念從線(xiàn)上傳遞到了線(xiàn)下。
現(xiàn)如今，雙11邁入第14個(gè)年頭，在人們的心中也成為了一個(gè)色彩紛呈的雙11，因?yàn)檫@個(gè)特殊的節(jié)日，帶給了人們多彩的理想生活。
今年雙11，天貓?jiān)俅我赃@樣一場(chǎng)IP吉祥物集結(jié)的話(huà)題大事件，希望可以將“生活就該這么愛(ài)”的生活態(tài)度傳遞給每個(gè)人，激發(fā)人們擁抱多彩生活的欲望，號(hào)召公眾保有對(duì)生活的熱情，一起擁抱生活。
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