作者 | 曾響鈴
文 | 響鈴說
全球首個全場景數(shù)實融合的「世界杯元宇宙」音樂盛典，已經(jīng)落下了帷幕。
在14日與16日舉辦的兩場動感地帶世界杯音樂盛典中，既能看到周杰倫、李宇春、G.E.M。鄧紫棋、周深等樂壇大咖，又能看到動感地帶數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)、劉畊宏、徐夢桃等跨界嘉賓及其數(shù)智人分身，在他們的合力下，共啟了一場超現(xiàn)場的的音娛盛宴。
這次沉浸式的高能舞臺的舉辦地，是在中國移動推出的云原生數(shù)實融合社交空間「動感地帶星座·M」，用戶可以通過咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕快游登陸，創(chuàng)造個性化數(shù)智分身，并通過數(shù)智分身在這個元宇宙交互空間里社交、購物、看演唱會，虛擬與現(xiàn)實之間的「空間壁」被打破。
「動感地帶星座·M」內(nèi)設(shè)世界杯主秀場、音娛空間、體育空間、商城空間、藝術(shù)空間、游戲空間等六大特色主題探秘空間。作為盛典唯一指定咖啡品牌，咪咕咖啡入駐了體育和商城兩大空間，讓用戶在元宇宙里也能買到咪咕咖啡，而這只不過是咪咕咖啡元宇宙規(guī)劃布局里的冰山一角。
元宇宙東風(fēng)吹往咖啡產(chǎn)業(yè)
2021年Roblox上市，「元宇宙」這一概念席卷全球。不過，元宇宙一詞的誕生，其實可以追溯到1992年的科幻小說《雪崩》，它指的是人類運用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的、由現(xiàn)實世界映射或超越現(xiàn)實世界，且可與現(xiàn)實世界交互的虛擬世界，是具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。
元宇宙一夜之間成為「頂流」的背后，一是受疫情影響，疊加國家對互聯(lián)網(wǎng)政策調(diào)整，行業(yè)進(jìn)入了增長瓶頸，需要一些新的邏輯來推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展；再者，VR、AR、NFT、加密貨幣、Web3.0等技術(shù)或商業(yè)概念趨于成熟，也需要一個統(tǒng)一的框架去統(tǒng)領(lǐng)。
在這樣的大背景下，元宇宙不僅被看作是數(shù)字經(jīng)濟(jì)在虛擬世界的延伸和發(fā)展，更是被當(dāng)成未來發(fā)展的新機(jī)遇、新風(fēng)口。
為了搶抓機(jī)遇，在海外，韓國政府出面把三星電子、現(xiàn)代等幾十家大企業(yè)集合起來，建立了一個元宇宙生態(tài)群；在國內(nèi)，武漢、合肥、上海徐匯等9個地方政府將元宇宙寫進(jìn)了政府工作報告，并開始進(jìn)一步輻射到電商、文娛、教育、醫(yī)療、工業(yè)、旅游等多個領(lǐng)域，咖啡行業(yè)也不可避免的受到元宇宙的影響，隨著5G、6G、量子通信及通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，在響鈴看來，「元宇宙+咖啡」或許將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向：
一方面，就現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來看，全球元宇宙市場處于快速增長態(tài)勢中，整體市場規(guī)模有望在2030年達(dá)到63906億美元，復(fù)合增速達(dá)到55%；雀巢的咖啡品牌負(fù)責(zé)人David Rennie也表示目前全球咖啡市場規(guī)模約為4000億瑞士法郎（即3萬億人民幣左右），預(yù)計將延續(xù)疫情前的5%年均復(fù)合增速。
可以說不管是元宇宙還是咖啡，未來的市場規(guī)模和潛力都是萬億級的，「元宇宙+咖啡」或許還能達(dá)到1+1>2的效果。
另一方面，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，如今25歲左右的95后，約占Z世代人口總數(shù)的40%，他們積累了自己的第一批可支配收入，在社交媒體中擁有更多話語權(quán)，并且習(xí)慣用消費來證明自己的審美傾向、價值判斷、圈層興趣和體驗追求。
這部分群體，渴望表達(dá)、不希望被定義、自我需求強(qiáng)烈、追逐潮流和個性，不僅是元宇宙時代的「原住民」，也是世界演變至BANI時代后的消費主力。
當(dāng)咖啡搭上元宇宙之后，將現(xiàn)實和虛擬高度結(jié)合，給Z世代帶來了一種全新的消費體驗。與此同時，咖啡本來就具有社交屬性，通過與元宇宙綁定，還能給Z世代帶來一次可感受、可鏈接、可創(chuàng)造的元宇宙社交。這既是對Z世代消費群體的一次取向狙擊，又通過將咖啡、科技與社交結(jié)合在一起，讓咖啡更好的融入消費者的生活之中，還能有效的帶動消費者的創(chuàng)造和自我傳播。
這杯「元宇宙風(fēng)味」的咖啡，顯然已經(jīng)經(jīng)過了市場的考驗。
在元宇宙賣咖啡，也是門「技術(shù)活」
「元宇宙+咖啡」雖然已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展的一大重要方向，但在元宇宙賣咖啡也是一門「技術(shù)活」，不過在這個方面，咪咕咖啡已經(jīng)取得了一些成績。
在線上，咪咕咖啡已經(jīng)入駐了元宇宙空間。登陸「動感地帶星座·M」，你可以在體育空間和商場空間看到一幢醒目的黃色建筑，那便是咪咕咖啡。用戶可以在元宇宙咖啡館里購買咪咕咖啡相關(guān)產(chǎn)品，而且在音樂盛典、雙十二、世界杯冠軍之夜等主題日，空間會還會散落主題日寶箱，通過寶箱可領(lǐng)取咪咕咖啡的飲品券。
在線下，球迷們可以通過咖啡場景的咪咕第二現(xiàn)場，體驗沉浸式觀賽樂趣；在動感地帶世界杯音樂盛典舉行期間，咪咕咖啡在十幾家新業(yè)務(wù)體驗廳及南京、蘇州、無錫三地影院同步開展第二現(xiàn)場觀演活動。在北京西單、成都交子大道、南京游戲谷三家咪咕新業(yè)務(wù)體驗廳，還召集了粉絲舉辦特別觀演活動，現(xiàn)場特別設(shè)計VR設(shè)備體驗環(huán)節(jié)，到場粉絲可進(jìn)入虛擬空間感受嘉賓表演。
除此之外，咪咕咖啡新業(yè)務(wù)體驗廳還致力于嘗試結(jié)合5G+AR技術(shù)，試圖將AR化體驗融入咪咕咖啡業(yè)務(wù)營銷和核心業(yè)務(wù)產(chǎn)品的亮點展示，氛圍感或許將得到進(jìn)一步的提升。全場景咖啡體驗逐漸成為現(xiàn)實，咖啡服務(wù)也呈現(xiàn)出更便捷、形態(tài)體驗虛實結(jié)合、應(yīng)用場景無限延伸等趨勢。通過現(xiàn)代科技的加持，讓咖啡生活變得更豐富更自由。
結(jié)合咪咕咖啡在線上、線下的探索，可以發(fā)現(xiàn)，「元宇宙+咖啡」這一新模式的出現(xiàn)，最直接的一點影響就在于，它打破了傳統(tǒng)咖啡館在消費者新增的刻板印象，通過將虛擬技術(shù)和咖啡館完美融合，打造出更加絢麗的場景，實現(xiàn)感官體驗上的進(jìn)化。
咪咕咖啡帶來的「元宇宙+咖啡」模式，比單一的品牌宣傳，增添了一絲趣味性，更能吸引消費者，還能為品牌增加新的記憶點，使品牌年輕化，這或許可以幫助咖啡品牌拓展增量空間，打造新的商業(yè)模式，為行業(yè)的發(fā)展提供了參考樣本。
另外，也是最重要的一點在于，咪咕咖啡的「元宇宙+咖啡」模式，也讓咖啡場景正在成為咪咕元宇宙的窗口，這背后是咪咕咖啡在用戶、技術(shù)和場景三方面的積累：
第一，通過「元宇宙+咖啡」模式的推行，咪咕咖啡在某種程度上已經(jīng)建立了和消費群體之間的情感聯(lián)結(jié)，未來或許有可能形成固定的粉絲群體，增加消費者的黏性，成為元宇宙公民的現(xiàn)實駐地，更為其成為咪咕元宇宙的窗口打好了用戶基礎(chǔ)。
第二，在「元宇宙+咖啡」的模式里，沒有咖啡，就沒有「軀體」，沒有元宇宙，就失去了「靈魂」，而支撐元宇宙的便是技術(shù)。
中國移動目前已建成全球最大的5G網(wǎng)絡(luò)，擁有5G基站70多萬個；過去三年中國移動投入千億元部署N+31+X資源池、數(shù)據(jù)中心建設(shè)等，移動云上線13個中心節(jié)點、16個省節(jié)點、300+邊緣節(jié)點，實現(xiàn)云服務(wù)100%覆蓋。
動感地帶世界杯音樂盛典，就是基于中國移動5G+算力網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，盛典開創(chuàng)性的使用了“實時渲染、超精建模，數(shù)實融合、全景交互”技術(shù)解決方案。依托ITU-TT.621標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢和中國移動5G+“連接+算力+能力”優(yōu)勢，背靠中國移動，咪咕咖啡已經(jīng)掌握了「元宇宙+咖啡」模式的「靈魂」。
第三，「元宇宙+咖啡」只是一個總稱，細(xì)化下來可以是「體育元宇宙+咖啡」、「旅游元宇宙+咖啡」、「文娛元宇宙+咖啡」等等，想要成為元宇宙窗口，對場景的把握也很重要。
以咖啡場景的咪咕第二現(xiàn)場為例，在世界杯舉辦期間，咪咕新業(yè)務(wù)體驗廳開拓出專屬「加油場」——世界杯第二現(xiàn)場，在這里，電子屏同步直播世界杯賽事，為比賽助威活躍氣氛的啦啦棒等道具一應(yīng)俱全，還有可進(jìn)行拍照的主題區(qū)域，充分實現(xiàn)了觀賽、社交、娛樂的一體化。
其不僅憑借著「足球+咖啡+元宇宙」大放異彩，而且從東京奧運會到北京冬奧會，從歐洲杯、NBA，再到助力粉絲與用戶“云享”音樂盛典咪咕匯，咪咕咖啡線下門店都成功的讓用戶得以突破時間與空間的限制，給用戶帶來更多元、更立體的體驗。
集合用戶、技術(shù)、場景三方面的優(yōu)勢，咪咕咖啡已經(jīng)有成為咪咕元宇宙窗口的能力與潛力。
結(jié)語
“我不在家，就在咖啡館；不在咖啡館，就在去咖啡館的路上。”
喝了5萬杯咖啡的巴爾扎克，寫出了91部小說，塑造了2472個栩栩如生的人物形象，被譽(yù)為“現(xiàn)代法國小說之父”。
文學(xué)創(chuàng)作不能沒有咖啡，元宇宙也不能沒有咖啡。元宇宙是數(shù)字化產(chǎn)業(yè)未來十年最重要的發(fā)展趨勢與方向，隨著元宇宙實踐不斷走入現(xiàn)實，元宇宙構(gòu)建的虛實互動空間及其帶給人們特有的沉浸式體驗，將有可能成為行業(yè)未來的重要增長點，咪咕咖啡顯然最先意識到了這一點，未來，繼續(xù)深耕“5G+咖啡”生態(tài)圈的咪咕咖啡或許將講出更多的「新故事」。
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；
2 虎嘯獎評委；
3 作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會】等暢銷書作者；
4 《中國經(jīng)營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；
5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；
6 “腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)?ldquo;自媒體”，成為一個行業(yè)；
7 騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。
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