域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
文 | 智能相對(duì)論
作者 | 佘凱文
智能手機(jī)到底還是不是一門好生意？
在換機(jī)周期被無(wú)限拉長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈、高端市場(chǎng)遲遲無(wú)法突破等共同背景下，智能手機(jī)到底還是不是一門好生意，成為行業(yè)內(nèi)這兩年被熱議的話題之一。
由TechInsights發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)6250萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.1%，環(huán)比下降12.1%。可見(jiàn)，對(duì)于行業(yè)而言市場(chǎng)還遠(yuǎn)未“觸底”。
不過(guò)，一反常態(tài)的是，即便是低谷期，也有不少巨頭廠商表達(dá)出對(duì)于智能手機(jī)產(chǎn)品的“熱衷”，剛剛發(fā)布青禾學(xué)習(xí)手機(jī)的小度就成了智能行業(yè)的最新一員。
智能手機(jī)“垂直”發(fā)展謀出路
對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前最缺的是“增量”，如何能獲得新的增量亦是行業(yè)當(dāng)前面臨的最大難題。
“OV榮米”包括華為、蘋果這些傳統(tǒng)手機(jī)品牌，都在尋找出路。像“OV榮米”這兩年不斷沖擊高端市場(chǎng)、華為、蘋果接入衛(wèi)星通信、又或者是來(lái)自技術(shù)層面的“內(nèi)卷”，從1英寸大底IMX989傳感器到昆侖玻璃再到200W超級(jí)閃充，幾乎涉及到了屏幕、攝像頭、充電功率、芯片等每一個(gè)環(huán)節(jié)。
當(dāng)然，這種內(nèi)卷也不是沒(méi)有意義，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的內(nèi)卷正推動(dòng)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的又一次洗牌，據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights公布的2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)品牌占據(jù)了全球近6成的智能手機(jī)市場(chǎng)。前不久，有著34年歷史的日本京瓷手機(jī)正式宣布退出消費(fèi)級(jí)智能手機(jī)業(yè)務(wù)，或許也是實(shí)在卷不動(dòng)了。
問(wèn)題在于，在打動(dòng)消費(fèi)者環(huán)節(jié)上，特別是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，這種內(nèi)卷所起到的效果似乎并不明顯。于是，我們看到當(dāng)下新玩家們開(kāi)始尋求不一樣的方向—垂直化發(fā)展。
例如，吉利收購(gòu)魅族、又或是蔚來(lái)宣布做手機(jī)，它們背后的目的都是服務(wù)于“車機(jī)”場(chǎng)景，就像蔚來(lái)CEO李斌曾說(shuō)，“蔚來(lái)做手機(jī)不是為了與現(xiàn)在市場(chǎng)上的華為、小米等品牌競(jìng)爭(zhēng)，而是為了用戶的體驗(yàn)需求。蔚來(lái)手機(jī)將會(huì)是‘和蔚來(lái)汽車匹配度最好的手機(jī)’，未來(lái)也可能會(huì)有更多車與手機(jī)的智能玩法。”
小度青禾也是如此，這是小度第二次殺入智能手機(jī)賽道，但不同點(diǎn)在于，小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)是一款專屬為青少年打造的手機(jī)產(chǎn)品，相較于當(dāng)前市場(chǎng)的通用智能手機(jī)產(chǎn)品，小度青禾手機(jī)專為青少年定制系統(tǒng)，并首創(chuàng)「智學(xué)」、「暢聽(tīng)」、「應(yīng)用」三大使用模式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一款垂直于教育領(lǐng)域的智能手機(jī)。
說(shuō)到“垂直”在智能手機(jī)行業(yè)中最出名的莫過(guò)于黑鯊手機(jī)，一個(gè)定位于專業(yè)游戲手機(jī)的品牌。只是發(fā)展也越發(fā)困難，如今更是面臨著裁員、經(jīng)營(yíng)困難等一系列的問(wèn)題?？梢?jiàn)，在智能手機(jī)領(lǐng)域做垂類產(chǎn)品，其實(shí)并不是那么容易。
但是，不容易并非代表沒(méi)出路，像荷蘭的一家名為Fairphone的公司，其產(chǎn)品就是小眾的“模塊化”手機(jī)，模塊化手機(jī)就是跟樂(lè)高一樣，可以自由拆卸、安裝手機(jī)的各個(gè)部分模塊，至今已有10年時(shí)間。雖然這個(gè)品牌在全球主流市場(chǎng)并沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)力，但即便只是服務(wù)于有需求的“垂直用戶”，也讓他們獲得了足夠的回報(bào)。
所以，或許并不是垂直市場(chǎng)沒(méi)有未來(lái)，還是要看品牌方怎么做。那么小度青禾又能否做好呢？
小度青禾能站穩(wěn)嗎？
首先，需要說(shuō)明的是筆者是看好小度青禾的。原因很簡(jiǎn)單，這種看好源于過(guò)去小度在教育硬件領(lǐng)域的成績(jī)。
或許有很多人并不知道，小度在教育硬件領(lǐng)域有著不俗的表現(xiàn)。像在去年發(fā)布的“小度大屏護(hù)眼學(xué)習(xí)機(jī)P20”，上線不到一個(gè)月時(shí)間便登上天貓、京東平臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī)熱銷榜第一位，暑期更是摘得電商平臺(tái)超大屏學(xué)習(xí)平板品類銷量&銷售額冠軍，產(chǎn)品好評(píng)率高達(dá)99%。2022年，小度在中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)市占率排名第一。當(dāng)前，小度智能硬件設(shè)備滲透超30%全國(guó)學(xué)齡兒童。
其次，則是來(lái)自百度在AI技術(shù)領(lǐng)域的積累。前不久，百度發(fā)布了《百度人工智能創(chuàng)新與專利白皮書(shū)2023》，白皮書(shū)從AI大模型、云智一體、自動(dòng)駕駛、智能搜索等方面展示出百度在人工智能專利領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。僅2022年，百度就獲得5項(xiàng)中國(guó)專利獎(jiǎng)；在當(dāng)下的IT技術(shù)棧四層模式中，百度在框架層、模型層、應(yīng)用層三層專利儲(chǔ)備國(guó)內(nèi)第一。
而小度青禾將搭載的則是小度靈機(jī)大模型，它是一個(gè)針對(duì)智能設(shè)備場(chǎng)景的人工智能模型，融合 “文心一言”的能力，相對(duì)其他教育硬件玩家來(lái)說(shuō)，小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)相當(dāng)于有了技術(shù)上的底層優(yōu)勢(shì)。
最后，因其在教育硬件領(lǐng)域的深耕，小度有著堅(jiān)實(shí)的教育內(nèi)容生態(tài)。如資料顯示，小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)將集成1000+本教材可以線上同步學(xué)，30000+節(jié)全科名師精品課同步輔導(dǎo)，同時(shí)7000+高頻考點(diǎn)知識(shí)卡可以隨聽(tīng)隨學(xué)。
當(dāng)然，小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)也面臨著幾個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。其一就是“產(chǎn)品沖突”，說(shuō)白了就是有關(guān)智能學(xué)習(xí)手機(jī)的必要性。它與學(xué)習(xí)平板、學(xué)習(xí)機(jī)能否產(chǎn)生差異？還是說(shuō)，它只是一個(gè)更便于攜帶、融入了通話功能、定位功能的“手機(jī)版”？面對(duì)學(xué)校對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品的嚴(yán)控政策，小度青禾又能否成為例外？
其二則是一個(gè)老問(wèn)題，即小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)又是一款明顯的購(gòu)買與體驗(yàn)人群分離的產(chǎn)品，這也是教育類產(chǎn)品的通病，如何既解決家長(zhǎng)對(duì)孩子防沉迷的需求，又能使孩子對(duì)產(chǎn)品有著足夠的興趣，真正使用并提升學(xué)習(xí)效率。當(dāng)然，這個(gè)問(wèn)題并不是小度一家所面臨的問(wèn)題，而是整個(gè)教育硬件賽道的難題，只是以手機(jī)形態(tài)出現(xiàn)的小度青禾或許將會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)。
總體來(lái)說(shuō)，小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)以瞄準(zhǔn)青少年的學(xué)習(xí)需求這一角度擠進(jìn)智能手機(jī)賽道，其本身是具備一定戰(zhàn)斗力的，但其即將要面對(duì)的挑戰(zhàn)與困難同樣也還不少。
激活未來(lái)市場(chǎng)，誰(shuí)能成為“鯰魚(yú)”？
毫無(wú)疑問(wèn)，越來(lái)越多的垂直產(chǎn)品出現(xiàn)，對(duì)于智能手機(jī)賽道而言絕對(duì)是一件好事。這意味著智能手機(jī)產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步擴(kuò)大。
且垂直手機(jī)與通用手機(jī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)并不在一個(gè)維度，而是將觸手伸向“空白”領(lǐng)域，也就是說(shuō)并不會(huì)進(jìn)一步加速行業(yè)內(nèi)耗，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是一種更為良性的競(jìng)爭(zhēng)。
或許也有人說(shuō)，像小度、蔚來(lái)他們?cè)焓謾C(jī)，其意義都是“醉翁之意不在酒”，都是在豐富自己的生態(tài)閉環(huán)與產(chǎn)品鏈。不可否認(rèn)這種因素的存在，但更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這也是智能手機(jī)產(chǎn)品的一種趨勢(shì)。蘋果用顛覆性的事實(shí)告訴市場(chǎng)，手機(jī)產(chǎn)品不僅僅只是一個(gè)通信的工具，還是一種信息媒介、一個(gè)社交平臺(tái)、一類支付工具等等，那么小度、蔚來(lái)他們圍繞教育、車機(jī)等生態(tài)的延伸，會(huì)不會(huì)再次給智能手機(jī)創(chuàng)新帶去質(zhì)變，打破智能手機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新桎梏？不說(shuō)全部，但未來(lái)針對(duì)垂直領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)，或許會(huì)成為智能手機(jī)產(chǎn)品的一個(gè)新陣地。
說(shuō)到底，其實(shí)智能手機(jī)產(chǎn)品的勢(shì)能還沒(méi)有被完全釋放，但受制于現(xiàn)狀，傳統(tǒng)智能手機(jī)品牌的加速并不會(huì)太“出格”，從這兩年的情況也能看到，他們的研發(fā)創(chuàng)新大都還是在圍繞“老地方”，并不是能力不行，而是不敢也不愿。
不敢和不愿都是基于市場(chǎng)大環(huán)境，前不久即便是行業(yè)頭部品牌OPPO也不得不“含淚”宣布停止芯片研發(fā)，也是實(shí)在卷不動(dòng)了，新業(yè)務(wù)線投入的巨大耗費(fèi)在整體下行的市場(chǎng)中實(shí)在難以為繼。
當(dāng)下，這種“出格”的創(chuàng)新由新玩家來(lái)承擔(dān)或許也是一種出路，小度、蔚來(lái)這批新玩家們，或許做不到重新激活整個(gè)市場(chǎng)，讓行業(yè)重回多年前的繁榮，但至少也能讓行業(yè)看起來(lái)不再是一潭死水，所謂星星之火可以燎原，沒(méi)準(zhǔn)做成事的還真的是新玩家。
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