基于AI大模型的“重構(gòu)”，對百度聯(lián)盟來說無異“建塢造船”，帶來一艘全新的“遠(yuǎn)航大船”。
作者|黃 旭
編輯|楊 銘
數(shù)字人演甜寵短劇會是什么樣的？
百度聯(lián)盟的合作伙伴井英科技給出了答案。
9月13日，武漢舉行的百度聯(lián)盟峰會上，百度集團(tuán)副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人、百度聯(lián)盟總經(jīng)理王鳳陽展示了一段新鮮有趣的短劇，“井英科技接入百度聯(lián)盟的AI組件商店后，一站式實(shí)現(xiàn)智能化創(chuàng)作短劇，提高創(chuàng)作效率，豐富短劇內(nèi)容。”王鳳陽舉例說，“開發(fā)者相當(dāng)于只提供了創(chuàng)意，創(chuàng)作、生成、分發(fā)、變現(xiàn)，都可以用AI大模型完成。”
甚至通過使用數(shù)字人作為主角，也省去了拍攝、藝人的費(fèi)用。
要知道，短劇是內(nèi)容創(chuàng)作的大熱賽道，在各個(gè)平臺上屢屢出現(xiàn)爆款，但競爭也更加激烈。從業(yè)者急需降低制作門檻、提高內(nèi)容質(zhì)量，才能獲得商業(yè)變現(xiàn)新增量。而大模型為很多行業(yè)像短劇這樣競爭激勵(lì)的行業(yè)帶來降本增效的空間，也帶來新可能。
這僅僅是王鳳陽在演講，以及后續(xù)與“極點(diǎn)商業(yè)”面對面對話中，提及的眾多“大模型被開發(fā)者落地應(yīng)用”案例之一。
某種程度上，這反應(yīng)著大模型當(dāng)前階段現(xiàn)狀：大模型狂飆至中場，從行業(yè)到用戶，注意力不是放在“我要做個(gè)大模型”上，而是聚焦“我能用大模型做什么”。
中國數(shù)千萬中小企業(yè)，數(shù)百萬開發(fā)者群體，以及數(shù)量更為龐大的創(chuàng)業(yè)者，沒人想缺席大模型時(shí)代饕餮盛宴，很多人都躍躍欲試，都想做點(diǎn)什么——雖然“做個(gè)大模型”是巨頭游戲，但在直接影響生活、行業(yè)的中間層、應(yīng)用層上，有著更大流量和變現(xiàn)機(jī)會，讓所有人都有描繪想象空間的可能性。
挑戰(zhàn)在于，創(chuàng)業(yè)者、開發(fā)者如何“以小博大”，在大模型的中間層、應(yīng)用層，尋找到適合自己的增長機(jī)遇？
“百度不唱獨(dú)角戲，而是與合作伙伴共奏‘交響樂。”百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰說。
當(dāng)百度站在新一波AI浪潮之巔，對成立21年，擁有近百萬合作伙伴的百度聯(lián)盟而言，也就找到了與合作伙伴、創(chuàng)業(yè)者和開發(fā)者共奏“交響樂”的方式：通過大模型“全面重構(gòu)”，構(gòu)建聯(lián)盟AI新生態(tài)，讓AI和大模型人人可用、好用。
01
“流量+能力”，百度聯(lián)盟的重構(gòu)時(shí)刻
“重構(gòu)”是百度所有業(yè)務(wù)線過去半年核心關(guān)鍵詞——重構(gòu)思路上，可以用百度董事長兼CEO李彥宏最近說法總結(jié)：卷大模型沒有意義，卷應(yīng)用機(jī)會更大。
從“極點(diǎn)商業(yè)”觀察來看，百度聯(lián)盟也是沿著上述思路“重構(gòu)”：依托百度大模型能力，開放聯(lián)盟，拓寬聯(lián)盟邊界。
大模型對百度聯(lián)盟的最先重構(gòu)，是在原有單一流量場景外，打造新的場域。
“網(wǎng)盟是此前廣告主投放最主要場域。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，聚集中小網(wǎng)站資源投放廣告的模式較為單一、用戶體驗(yàn)一般，加上眾多中小網(wǎng)站流量下降，所有廣告主都渴望著新場景出現(xiàn)。
生成式AI趨勢下，百度聯(lián)盟意識到，在新場景中，廣告主和內(nèi)容生態(tài)可以跳出原有限制，更好觸達(dá)用戶。
王鳳陽稱，原有網(wǎng)盟業(yè)務(wù)模式下，百度聯(lián)盟利用AI賦能延伸場景，將原有廣告變現(xiàn)場景逐漸融入AI功能，比如文生文、圖生文、圖生視頻等AI場景，讓流量場景更加多元化，有了對話式的新場域，Bot類的新業(yè)務(wù)。
為此，基于文心大模型和生成式AI底層支撐，百度聯(lián)盟領(lǐng)先行業(yè)，打造面向開發(fā)者的一站式AI組件商店。
其可簡單理解為，是面向各類需求開發(fā)者，低門檻的一站式“技術(shù)底座”——用Prompt，就可以精準(zhǔn)理解、傳達(dá)用戶興趣、需求，實(shí)現(xiàn)從營銷方案到落地頁內(nèi)容，在線大模型秒級響應(yīng)生成，適配各種流量場景需求。
以前，從開發(fā)應(yīng)用到變現(xiàn)有收益，常規(guī)需要經(jīng)歷“AI模型服務(wù)—用戶產(chǎn)品功能開發(fā)—市場用戶推廣—進(jìn)行商業(yè)化”四階段，開發(fā)周期長、開發(fā)成本高。而通過一站式AI組件商店，開發(fā)者可以做到從模型到產(chǎn)品研發(fā)階段的一站式輸出，實(shí)現(xiàn)效率到成本、變現(xiàn)的全面提升。
據(jù)悉，AI組件商店會吸引大量原生應(yīng)用開發(fā)者、插件開發(fā)者兩大新角色加入其中，在原有近百萬合作伙伴基礎(chǔ)上，擴(kuò)大“朋友圈”，構(gòu)建百度聯(lián)盟AI新生態(tài)。
比如，內(nèi)容型原生應(yīng)用開發(fā)者，可以借助AI組件商店，調(diào)用文生圖、圖生視頻、視頻生短劇的生成式能力，開啟AI新場景變現(xiàn)；插件開發(fā)者，可借助百度聯(lián)盟強(qiáng)大的終端分發(fā)通路進(jìn)行分發(fā)。
大模型時(shí)代，開發(fā)者對百度生態(tài)繁榮愈發(fā)重要，各條產(chǎn)品線都在不遺余力聚合更多開發(fā)者。
因此，百度聯(lián)盟也同步推出了逐AI計(jì)劃，用三大服務(wù)——AI組件商店、配套的AI商業(yè)能力、AI應(yīng)用培訓(xùn)去賦能開發(fā)者與合作伙伴。
“百度聯(lián)盟將從以往單一的廣告變現(xiàn)模式，升級為流量、能力雙通路變現(xiàn)。”王鳳陽稱，基于AI生產(chǎn)能力、流量洞察、自動化診斷等多種優(yōu)化工具加持，百度聯(lián)盟為開發(fā)者搭建了清晰的AI創(chuàng)新營銷、AI智能變現(xiàn)等商業(yè)模式。
02
百萬合作老伙伴，如何“換擋升級”
21年間，百度聯(lián)盟經(jīng)歷了從PC時(shí)代到移動時(shí)代，再到大模型引領(lǐng)的AI原生應(yīng)用時(shí)代的不斷迭代。百度聯(lián)盟多年的核心競爭力在于強(qiáng)大的流量聚合效應(yīng)和規(guī)?；淖儸F(xiàn)效率，不斷為合作伙伴升級平臺和能力。
“大模型本身不產(chǎn)生任何價(jià)值，應(yīng)用才產(chǎn)生價(jià)值。”王鳳陽反復(fù)向“極點(diǎn)商業(yè)”強(qiáng)調(diào)，百度希望和所有合作伙伴一起，在各行各業(yè)里開發(fā)應(yīng)用。
伴隨AI組件商店與眾多企業(yè)、開發(fā)者合作并上線，百度AI聯(lián)盟新生態(tài)如何落地上，從C端到B端，從小開發(fā)者到大型企業(yè)，已有不少案例可循。
例如，榮耀通過在YOYO接入旅游BOT智能助手，為用戶提供一站式旅行智能方案。9月，聯(lián)想在瀏覽器中上線百度AI伙伴插件，用戶可以體驗(yàn)AI問答與AI生圖能力。
對榮耀、聯(lián)想等大型企業(yè)來說，通過接入AI組件商店，提升了用戶體驗(yàn)，帶動了新業(yè)務(wù)的增長。
對更多中小甚至個(gè)人創(chuàng)業(yè)者、開發(fā)者來說，則可以借助一站式AI組件，在對話式、Bot類創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)中，“躋身其中，分得一杯羹。”
這僅僅是更多創(chuàng)業(yè)者、開發(fā)者挖掘想象力，解放生產(chǎn)力的開始。
“最重要的是低門檻、低成本、高效率、高價(jià)值。”一位數(shù)字營銷創(chuàng)業(yè)者在峰會現(xiàn)場表示，此前他幾乎都在疲于奔命，一個(gè)廣告圖、短視頻就可能耗費(fèi)幾天時(shí)間。
一站式接入AI組件商店，讓他看到整體鏈路上更加高效，節(jié)省時(shí)間、成本。“不管是文字宣傳、圖片、視頻制作，還是三者結(jié)合，幾分鐘就有結(jié)果。”
從效果來看，也遠(yuǎn)超個(gè)人能力：“不厭其煩”支持多組件一鍵打包、多應(yīng)用并行開發(fā)批量生成，可風(fēng)格化設(shè)計(jì)、滿足個(gè)性化定制需求。“效率上借助百度聯(lián)盟流量分發(fā)優(yōu)勢，可快速獲取用戶，解決流量獲取難題。”
新角色、新場域帶來新價(jià)值、新流量外，百度聯(lián)盟近百萬傳統(tǒng)合作伙伴——這一被王鳳陽對話時(shí)描述為“長情陪伴、給了百度半條命”的群體，也可以通過大模型能力，精細(xì)化運(yùn)營，“換擋升級”。
中小企業(yè)是百度聯(lián)盟生態(tài)里重要支持者，很多都是十年以上老伙伴。
當(dāng)商業(yè)模式優(yōu)化調(diào)整、技術(shù)能力快速迭代，成為企業(yè)內(nèi)在核心競爭力。 “很多老伙伴已深刻認(rèn)識到，需要通過大模型的加持，為客戶提供更加智能、高效的解決方案。”
“我們希望，老伙伴都能有確定性的新增長。”王鳳陽稱，接入AI組件商店后，在全域一站式智能投放外，可以批量生成適配不同行業(yè)與場景，進(jìn)行流量挖掘和精細(xì)化運(yùn)營。
新的伙伴也在不斷加入。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，百度聯(lián)盟中小企業(yè)接入數(shù)量和變現(xiàn)金額占比均有較大幅度提升，年接入數(shù)量從千級規(guī)模躍升至萬級，變現(xiàn)規(guī)模從占比不足1%提升至3%。
具體而言，所有合作伙伴，“雖然有不同的道和術(shù)”，但都可以低成本、低代碼生成AI原生應(yīng)用，與更多場景融合，精準(zhǔn)匹配流量，減少浪費(fèi)，開拓新的增長業(yè)務(wù)，重塑商業(yè)服務(wù)價(jià)值。
可以看出，百度聯(lián)盟“重構(gòu)”的價(jià)值，在于合作伙伴、開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者，都能借助一站式AI商店的賦能，增強(qiáng)原有能力或選擇新的角色，找到匹配自己的選擇，實(shí)現(xiàn)飛輪式增長，也促進(jìn)生態(tài)正向循環(huán)。
每次顛覆性技術(shù)變革，都會迅速引發(fā)代際變革，帶來全新機(jī)遇。如今基于AI大模型的“重構(gòu)”，對百度聯(lián)盟來說無異“建塢造船”，帶來一艘全新的“大船”。
時(shí)代視野下，越來越多的開發(fā)者，以及新老朋友，都將抓住機(jī)遇，順利遠(yuǎn)航希望，放在“重構(gòu)”后的百度聯(lián)盟身上。
“我們初心一直沒變，從成立之日起就是讓合作伙伴更強(qiáng)。”王鳳陽說。
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