隨著消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，廚電市場正在發(fā)生著巨大改變，廚房不只是承擔(dān)著維持生存的作用，更成為一種多元化的生活方式和個(gè)性化的價(jià)值需求。聚焦到廚電行業(yè)，能否應(yīng)對(duì)潮流趨勢的新要求，成為關(guān)系品牌可持續(xù)發(fā)展的重要課題。
9月27日，華帝在洛陽應(yīng)天門舉辦“千年煙火，致凈未來”為主題的品牌發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)，華帝再次升級(jí)品牌戰(zhàn)略，聚焦“好清潔”標(biāo)準(zhǔn)，率先提出“凈潔廚房體系”，重磅發(fā)布“凈白系列”，同時(shí)官宣白敬亭為品牌代言人，向世人再一次證明了未來廚房發(fā)展的無限可能。
創(chuàng)新演繹，開拓品牌高端化升級(jí)路徑
俗話說：時(shí)勢造英雄。這對(duì)品牌發(fā)展同樣適用，時(shí)勢能造就品牌，而品牌也能擔(dān)當(dāng)弄潮兒。那么，傳統(tǒng)廚電品牌應(yīng)該如何贏得市場需求不斷演變的消費(fèi)者的青睞呢？
回顧華帝三十余年的發(fā)展軌跡不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新是推動(dòng)其品牌發(fā)展格局變化的關(guān)鍵因素，而華帝也早已將創(chuàng)新融入品牌經(jīng)脈，每一次舒展創(chuàng)新的羽翼，都能創(chuàng)造出品牌新勢能，構(gòu)建發(fā)展新格局，給品牌帶來一次進(jìn)階升級(jí)。
此次品牌發(fā)布會(huì)，就再一次把華帝的創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)揮得淋漓盡致。
近年來，“國潮”開始成為一股主流的消費(fèi)熱潮和風(fēng)尚，作為時(shí)尚科學(xué)廚電，華帝總能審時(shí)適變，精準(zhǔn)把握新消費(fèi)需求，繼敦煌、彌勒之后，華帝又一次打破行業(yè)常規(guī)，在洛陽應(yīng)天門上演了一場時(shí)尚大秀，融合國潮、時(shí)尚、科技等元素的未來廚房場景和生態(tài)，突破了傳統(tǒng)的廚房文化概念邊界。
華帝以廚房為載體，創(chuàng)新表達(dá)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并以新的時(shí)代價(jià)值賦能廚電內(nèi)核，其品牌調(diào)性不斷提升，品牌形象不斷鞏固，不僅強(qiáng)化了華帝在高端市場的競爭力，更讓華帝成為了行業(yè)的“弄潮兒”。
每一次的進(jìn)階，都源于新的創(chuàng)舉?？v觀華帝歷屆品牌發(fā)布會(huì)，華帝站在多年創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，用國潮、時(shí)尚、科技、頻頻破圈，持續(xù)打破品牌勢能邊界，完成品牌的全面進(jìn)階升級(jí)，以引領(lǐng)姿態(tài)，不斷開拓品牌發(fā)展新格局。
差異化競爭，共同為理想廚房生活賦能
品牌之間的競爭，歸根到底是品牌差異化的競爭。在追求差異化的發(fā)展道路上，華帝通過一系列的創(chuàng)新舉措，進(jìn)一步彰顯品牌個(gè)性，讓華帝的“與眾不同”更加引人關(guān)注。
這場品牌發(fā)布會(huì)依舊延續(xù)了華帝的“特立獨(dú)行”，不僅在形式上打破行業(yè)常規(guī)，在內(nèi)容上更是遙遙領(lǐng)先：首創(chuàng)“凈潔廚房體系”，首推“凈白系列”，深度聚焦“好清潔”標(biāo)準(zhǔn)，重磅發(fā)布《中國凈潔廚房空間發(fā)展趨勢洞察》白皮書，同時(shí)官宣白敬亭為品牌代言人。此次發(fā)布會(huì)的舉行，也預(yù)示著華帝將加速品牌戰(zhàn)略全新升級(jí)，推動(dòng)烹飪生活方式進(jìn)一步邁入“未來廚房”時(shí)代。
值得一提，此次華帝品牌代言人白敬亭的官宣，讓人聯(lián)想到，前不久另一行業(yè)巨頭方太官宣宋軼為方太F1新月幸福大使。
白敬亭和宋軼的戀情已經(jīng)是沸沸揚(yáng)揚(yáng)，同為行業(yè)頭部品牌的華帝和方太更是一對(duì)歡喜冤家，不管是之前的華帝截胡方太猜字廣告到不易之客事件，再到今天氛圍情侶分屬雙方陣營：在理念口號(hào)上，華帝在白科技的策略指引下，以“好用、好看、好清潔”的廚電標(biāo)準(zhǔn)來打造產(chǎn)品，引領(lǐng)“凈潔廚房”理念的發(fā)展；方太則從家庭幸福角度出發(fā)，提出“家庭幸福觀”、“幸福社區(qū)核心理念”、“創(chuàng)新科技觀”以及“五個(gè)一”和“五句話”幸福法，致力于高端廚電的發(fā)展。
理念口號(hào)雖不同，但殊途同歸，作為“廚電三杰”的兩大品牌，都是以高端廚電帶給用戶美好幸福的理想廚房生活。
可以說，雙方在差異化競爭中相愛相殺，又共同推動(dòng)著行業(yè)的良性和健康發(fā)展，以集成烹飪中心為例，兩大國內(nèi)專業(yè)集成烹飪專業(yè)品牌，通過各自的品牌實(shí)力和技術(shù)沉淀，促使著這一新賽道的發(fā)展壯大，共同推動(dòng)著國產(chǎn)廚電品牌的崛起。
審時(shí)適變，革故鼎新。面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，華帝總能先知先覺，并順勢而為，在行業(yè)變局中樹立了獨(dú)特的品牌坐標(biāo)，在變與不變中搶占市場高地，持續(xù)推動(dòng)品牌進(jìn)階發(fā)展。
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