10月30日晚間,華帝股份發(fā)布2023年三季度報。報告顯示,前三季度公司營收44.31億元,同比增長4.03%,實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.6億元,同比增長28.16%。第三季度營收15.51億元,同比增長6.56%,凈利潤同比增長151.55%。公司業(yè)績邊際改善趨勢明顯,多家機(jī)構(gòu)給予買入評級。
現(xiàn)金流情況顯著改善, 營運(yùn)能力增強(qiáng)
值得注意的是,公司現(xiàn)金流情況大幅改善,第三季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比大增15,187.42%,達(dá)到7.4億元。這是由于公司加強(qiáng)對應(yīng)收賬款、存貨管理,回款進(jìn)度跟催及時等原因影響,公司回款較好,現(xiàn)金流入增加,同時現(xiàn)金流出減少影響所致。
近年來,華帝持續(xù)推進(jìn)組織結(jié)構(gòu)變革,通過多維度賦能激活組織效率、加速業(yè)務(wù)增長,進(jìn)一步提升運(yùn)營質(zhì)量和管理效率。
推高賣新策略成效顯現(xiàn), 盈利能力提升
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,剛需廚電(煙灶+電燃)累計零售額691億元,同比增長3.9%;品需廚電(洗、消、嵌、凈)累計零售額285億元,同比增長6.3%。
近年來,華帝堅持“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略和“白科技”理念,大力發(fā)展新興品類,打造公司新的增長極。今年年初,公司快速布局集成烹飪中心賽道,通過與新世相合作MV,聘請毛不易為集成烹任中心代言人等形式快速打開市場。今年以來,華帝集成烹飪中心V系列已先后獲得“年度卓越創(chuàng)新獎”、“品質(zhì)型電器”等業(yè)內(nèi)大獎。
傳統(tǒng)品類方面,公司堅持通過創(chuàng)新擴(kuò)大競爭優(yōu)勢。今年4月,公司聯(lián)合行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)率先發(fā)布了《中國廚電產(chǎn)品纖薄化發(fā)展報告》,首次對超薄煙機(jī)提出了明確定義。“618”大促中,華帝理想家系列超薄煙機(jī)榮登熱銷榜首。全新“晶剛心”燃熱平臺、鴛鴦灶等新品,無論性能或設(shè)計理念都處行業(yè)領(lǐng)先水平。
多渠道戰(zhàn)略升級加速,電商渠道表現(xiàn)亮眼
Z世代作為品需廚電目前的消費(fèi)主力,更加偏好線上購物,線上消費(fèi)持續(xù)升溫,其中抖音等興趣電商增長亮眼。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù),2023年1-9月洗碗機(jī)抖音渠道零售額分別同比增長270.6%。
近年來,公司在京東、天貓、蘇寧、拼多多等專業(yè)電商平臺以及抖音、快手、小紅書等新興渠道持續(xù)發(fā)力,獲得了較快增長。以近期線上發(fā)布的華帝超薄小魔盒C16煙機(jī)為例,在小紅書和抖音整體曝光量超過6000萬。
線下渠道方面,公司線下渠道已擁有300多家經(jīng)銷商、3000多家專營店、以及6000多個銷售網(wǎng)點(diǎn)。為提高線下渠道精細(xì)化運(yùn)營能力,提升經(jīng)營質(zhì)量,公司開展“萬店領(lǐng)航”專項賦能項目,通過終端升級、活動營銷、社群營銷、直播賬號打造等形式賦能線下渠道。
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