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劉詩(shī)詩(shī)重回古裝劇、新式武俠公路片、質(zhì)感細(xì)膩的鏡頭美學(xué)......看點(diǎn)滿滿的《一念關(guān)山》頻頻登上熱搜，俘獲了大批觀眾的心。
開(kāi)播首日熱度就刷新了愛(ài)奇藝2023年站內(nèi)紀(jì)錄，《一念關(guān)山》作為2023年愛(ài)奇藝在古裝賽道的收官之作，口碑和熱度兼收。
而 回看整個(gè)2023年，愛(ài)奇藝在古裝賽道可謂是出盡風(fēng)頭 。
從暑期檔大爆劇《長(zhǎng)風(fēng)渡》，到長(zhǎng)尾效應(yīng)驚人的新武俠《蓮花樓》，再到11月份的《寧安如夢(mèng)》霸占各大榜單榜首，正在熱播的《一念關(guān)山》又火速接棒，四部古裝劇熱度破萬(wàn)。
以往提起古裝劇，大家最先想到的肯定是騰訊，但2023年，愛(ài)奇藝在騰訊“大IP＋大流量”的圍攻下成功破局，究其原因，主要得益于愛(ài)奇藝堅(jiān)持“品質(zhì)原創(chuàng)”戰(zhàn)略的勝利 。
《一念關(guān)山》出奇制勝：
國(guó)風(fēng)美學(xué)+現(xiàn)代理念
客觀來(lái)說(shuō)，《一念關(guān)山》和市場(chǎng)上的古裝劇都不一樣。
作為一個(gè)原創(chuàng)劇本，《一念關(guān)山》顛覆了傳統(tǒng)古裝劇的模式架構(gòu)，把古裝和公路元素雜糅到一起，披著古裝外殼展示國(guó)風(fēng)美學(xué)的同時(shí)，故事內(nèi)核卻更偏向公路片所具有的現(xiàn)代性 。
從整體情景來(lái)看，《一念關(guān)山》依舊屬于古裝賽道，故事背景設(shè)定在諸侯割據(jù)的時(shí)代，以頂級(jí)美女刺客任如意和六道堂副堂主寧遠(yuǎn)舟相知、相愛(ài)為主線，涉及朝廷紛爭(zhēng)和江湖廝殺。
所以這部劇的整體畫(huà)風(fēng)還是以中式古韻為主，無(wú)論是人物造型還是鏡頭畫(huà)面都盡顯國(guó)風(fēng)美學(xué) ，這也是《一念關(guān)山》區(qū)別于其他古裝劇的亮點(diǎn)。
一般古裝劇的籌備期在3-4個(gè)月左右，但《一念關(guān)山》的造型團(tuán)隊(duì)在劇組待了將近10個(gè)月，服飾制式主要參考了五代十國(guó)的服飾風(fēng)格，細(xì)節(jié)考究嚴(yán)謹(jǐn)，服化道都有據(jù)可依，甚至劉詩(shī)詩(shī)在劇中戴的一個(gè)幃帽都能夠找到對(duì)應(yīng)的出土文物。
不僅如此，該劇的每一個(gè)鏡頭畫(huà)面都像是一幅國(guó)風(fēng)水墨畫(huà)，這主要得益于大量的實(shí)景拍攝，劇組曾花費(fèi)半個(gè)多月的時(shí)間遠(yuǎn)赴敦煌拍攝 ，高山大漠、黃沙戈壁，給了觀眾極大的視覺(jué)沖擊，這是棚拍所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。
而與盡顯國(guó)風(fēng)古韻的視覺(jué)效果不同的是，由于糅合了公路元素，《一念關(guān)山》的內(nèi)核更貼近現(xiàn)代價(jià)值觀。
公路片誕生于美國(guó)電影，是一種把故事主題或背景設(shè)定在公路上的電影類(lèi)型，人在公路旅行中完成一系列的自我解構(gòu)，這類(lèi)影視作品起源自現(xiàn)代性思潮，而《一念關(guān)山》正是沿襲了這種現(xiàn)代性 。
在任如意和寧遠(yuǎn)舟結(jié)伴的這段公路冒險(xiǎn)之旅中，隨著劇情的推進(jìn)的感情的發(fā)展，雙方都進(jìn)行了自我解構(gòu)，一方想避世，一方想入世，面對(duì)愛(ài)和自由該如何選擇，任如意的那句“曾經(jīng)我可以手刃搜刮民脂民膏的昏官，將來(lái)，也許有更廣闊的天地待我施為 ”就已經(jīng)給出了答案。
在經(jīng)歷了一系列的故事和沖突之后，任如意選擇堅(jiān)守自己的價(jià)值觀，而寧遠(yuǎn)舟也在這個(gè)過(guò)程中完成了思想變化和性格塑造。
比如得知徒弟對(duì)任如意抱有愛(ài)慕之情時(shí)，作為戀人的寧遠(yuǎn)舟最開(kāi)始的反應(yīng)是吃醋，讓任如意回老家，但最后他坦然承認(rèn)錯(cuò)誤，不應(yīng)該把自己的想法強(qiáng)加給戀人，并鄭重道歉。
在路上，任如意和寧遠(yuǎn)舟都完成了與別人以及與自我心靈的交流，對(duì)自由的堅(jiān)守、對(duì)女性意識(shí)的表達(dá)、對(duì)人生方向的選擇 ，現(xiàn)代價(jià)值觀在《一念關(guān)山》中得以體現(xiàn)。
《博客天下》評(píng)價(jià)《一念關(guān)山》是“用現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作手法拍古裝 ”，披著古裝的皮，內(nèi)核卻是現(xiàn)代價(jià)值觀，這種新古裝劇更對(duì)年輕觀眾的胃口。
而通過(guò)《一念關(guān)山》的類(lèi)型創(chuàng)新，我們也看到了愛(ài)奇藝在古裝賽道的探索，對(duì)古裝劇集格局的進(jìn)一步開(kāi)拓，為觀眾和市場(chǎng)交出了一份滿意的答卷。
古裝賽道打響品質(zhì)原創(chuàng)
在古裝賽道格外擁擠的2023年，愛(ài)奇藝已然憑借多部爆款劇集領(lǐng)先一個(gè)身位。
在《一念關(guān)山》之前，愛(ài)奇藝就已經(jīng)有三部站內(nèi)熱度破萬(wàn)的古裝劇，而整個(gè)2023年愛(ài)奇藝也僅僅只有五部熱度破萬(wàn)劇，除了全民爆款《狂飆》之外全是古裝劇，占到80%，愛(ài)奇藝迎來(lái)了古裝元年。
其實(shí)整個(gè)2023年的劇集市場(chǎng)，古裝劇的爆款率都非常不錯(cuò)，而愛(ài)奇藝之所以能夠獨(dú)占鰲頭，是因?yàn)?strong>平臺(tái)在古裝賽道始終堅(jiān)持“品質(zhì)+創(chuàng)新”的發(fā)展理念，打響了“品質(zhì)原創(chuàng)”的名號(hào) 。
以暑期檔爆款《長(zhǎng)風(fēng)渡》為例，該劇開(kāi)播41小時(shí)熱度破萬(wàn)，是愛(ài)奇藝史上站內(nèi)熱度最快破萬(wàn)的劇集，在項(xiàng)目最初籌備階段，制作團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)定下了“品質(zhì)及經(jīng)典感古裝 ”的基調(diào)。
無(wú)論是在服裝造型還是劇情架構(gòu)上都能看出制作方的用心，最重要的是故事內(nèi)核并沒(méi)有停留在小情小愛(ài)上，男、女主一個(gè)入仕一個(gè)從商，聚焦家國(guó)信仰，通過(guò)主角之口道出了“俠之大者，為國(guó)為民”，情與義皆有。
除了幾部熱度破萬(wàn)的古裝劇均是有口皆知的高質(zhì)量佳作之外，一些愛(ài)奇藝自制獨(dú)播的小成本劇同樣靠口碑出圈。
比如國(guó)內(nèi)第一部種田劇《田耕紀(jì)》，愛(ài)奇藝嘗試了新穎的種田題材，聚焦老百姓的家長(zhǎng)里短，輕喜劇的定位和治愈的畫(huà)風(fēng)成為了不少觀眾的下飯劇。
還有愛(ài)奇藝自制的《虎鶴妖師錄》，改編自同名漫畫(huà)，講述了兩個(gè)少年聯(lián)合伙伴除魔衛(wèi)道、維護(hù)人間正義的故事，劇情緊湊、打戲精彩，作為一部B級(jí)劇，完全超出了大家的預(yù)期。
其實(shí)從這部分自制劇就不難看出，愛(ài)奇藝并沒(méi)有固步自封，在題材、設(shè)定上均有所創(chuàng)新，給了觀眾和市場(chǎng)不少驚喜，而這也是愛(ài)奇藝拓寬古裝賽道的重要一步。
正如《長(zhǎng)風(fēng)渡》的制片人于飛所言：我們的受眾審美是非常高的，一點(diǎn)也糊弄不得，馬虎不得 。
古裝賽道確實(shí)經(jīng)歷過(guò)一段迷戀大IP的時(shí)期，但事實(shí)上，靠大IP和大流量糊弄觀眾在當(dāng)下的劇集市場(chǎng)已經(jīng)行不通了，隨著觀眾審美水平的提高，對(duì)于優(yōu)秀作品的需求是持續(xù)且永恒的 。
愛(ài)奇藝正是從觀眾出發(fā)，聚焦品質(zhì)原創(chuàng)，內(nèi)容始終是古裝賽道的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而堅(jiān)持打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)也是愛(ài)奇藝下一階段的目標(biāo)。
持續(xù)放大內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，
打造“高分劇工廠”
事實(shí)上，整個(gè)內(nèi)容行業(yè)經(jīng)歷過(guò)很長(zhǎng)一段困難時(shí)期，而愛(ài)奇藝最先打破了長(zhǎng)視頻平臺(tái)持續(xù)虧損的“魔咒” 。
2022年第一季度，愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)達(dá)到1.691億元，而上年同期凈虧損高達(dá)13億元，自2010年成立以來(lái)，愛(ài)奇藝首次實(shí)現(xiàn)了季度性盈利。到了2022年末，愛(ài)奇藝就已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利。
而這一切，發(fā)生在愛(ài)奇藝關(guān)掉沒(méi)價(jià)值、低價(jià)值的業(yè)務(wù)，追求極致品質(zhì)和創(chuàng)新增長(zhǎng)之后，也更加確定了愛(ài)奇藝長(zhǎng)期布局頭部?jī)?nèi)容的發(fā)展策略。
愛(ài)奇藝的盈利證明，頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)視頻用戶存在的強(qiáng)大吸引力，所以在2023年愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，創(chuàng)始人龔宇提出了“高質(zhì)量增長(zhǎng) ”的核心發(fā)展目標(biāo)。
而對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的追求總結(jié)來(lái)說(shuō)，就是上文提到“品質(zhì)+創(chuàng)新”，目前來(lái)看愛(ài)奇藝已經(jīng)率先在古裝賽道實(shí)現(xiàn)了這一發(fā)展目標(biāo)，也進(jìn)一步證明通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容拉動(dòng)平臺(tái)盈利的手段是行得通的 。
在愛(ài)奇藝此前發(fā)布的2024片單中，多部國(guó)民大戲待播，依舊可以看到平臺(tái)對(duì)精品內(nèi)容的大力投入，很明顯未來(lái)愛(ài)奇藝將繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和品質(zhì)原創(chuàng)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)類(lèi)型劇的創(chuàng)新，《一念關(guān)山》就是一次成功的試驗(yàn)。
在12月初舉辦的微博視界論壇中，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳宏嘉表示：找到一片濕雪和一個(gè)長(zhǎng)坡，持續(xù)放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容勢(shì)能 。
高質(zhì)量?jī)?nèi)容已經(jīng)成為了愛(ài)奇藝的優(yōu)勢(shì)，但平臺(tái)的理想更加宏大，放大內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，打造中國(guó)的“高分劇工廠”，目前來(lái)看，這一目標(biāo)正在緩步實(shí)現(xiàn)。
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