8月7日訊 隨著中高收入人群呈爆發(fā)式增長，尤其在一二線城市的年輕群體中，一個(gè)新名詞橫空出世：輕中產(chǎn)人群。他們有很強(qiáng)的購買能力，但對消費(fèi)升級需求卻有著自己的風(fēng)格和訴求。據(jù)麥肯錫《2020年中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，我國新中產(chǎn)人數(shù)由2018年的2.3億到2020年已突破3億，預(yù)計(jì)到2025年將超過5億。相比炫耀性消費(fèi)，他們更加注重價(jià)值觀、個(gè)性化和體驗(yàn)式消費(fèi)。
這部分群體自然也成為了“烽煙四起”的各大電商平臺瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。這其中，直返憑借另辟蹊徑的導(dǎo)購型電商平臺細(xì)分賽道，在好物＋省錢的邏輯上，成功占領(lǐng)了新中產(chǎn)人群的消費(fèi)心智。
品質(zhì)消費(fèi)的黃金時(shí)代，直返站在了風(fēng)口
隨著財(cái)富的增加，中高端人群對于炫耀性消費(fèi)的追求降低，更喜歡對消費(fèi)賦予意義。“貴不再是首先，“有個(gè)性”“有意義”“有趣”的消費(fèi)更受青睞。“選我所愛”成為了解碼消費(fèi)新風(fēng)向的指路標(biāo)。
直返的運(yùn)營邏輯恰恰與這個(gè)消費(fèi)趨勢深度契合。“網(wǎng)購的本質(zhì)是省錢”，這便是直返打造導(dǎo)購型電商的核心勢能。集淘寶、京東、天貓、拼多多等各大主流電商平臺，構(gòu)建外賣、旅游、票務(wù)和餐飲等各個(gè)生活場景和維度的直返就是要讓消費(fèi)者省錢購物、省心購物。“不買貴的，只買合適的”是直返的底層支撐。
打開直返A(chǔ)PP，大牌秒殺、超品專區(qū)、各種品牌聯(lián)動(dòng)和好物推薦榜應(yīng)接不暇，以平臺超級強(qiáng)大的蓄容力，構(gòu)建了一個(gè)線上super mall消費(fèi)帝國。
優(yōu)惠“天團(tuán)”齊聚直返A(chǔ)PP，每一筆都省錢
在直返，各種花式活動(dòng)全年不打烊，優(yōu)惠送不停。淘寶天貓超級紅包、驚喜紅包、瓜分現(xiàn)金大獎(jiǎng)、1元購以小換大等眾多大廠平臺和優(yōu)惠滿減都曾在直返輪番放送。不僅匯聚海量福利，更基于數(shù)據(jù)和口碑為消費(fèi)者貼心遴選好物，真正實(shí)現(xiàn)買得開心、買得放心、買得安心。
在餐飲、生超、娛樂等涉及到大眾消費(fèi)的方方面面，已經(jīng)打造成一個(gè)平臺聚合的福利池。針對消費(fèi)者比價(jià)、篩選、購物返利等需求，直返A(chǔ)PP在鏈接品牌、商家和消費(fèi)者的底層邏輯上不斷融合發(fā)展。
在此基礎(chǔ)上，直返也進(jìn)一步向生態(tài)鏈條延伸，集結(jié)眾多KOL導(dǎo)購發(fā)起的超級品牌日活動(dòng)，在平臺大咖“驗(yàn)貨”、源頭產(chǎn)地“驗(yàn)廠”、產(chǎn)品品質(zhì)保證、帶貨上新甄選等一系列工作中深度參與環(huán)節(jié)貫通，保證產(chǎn)品的優(yōu)選與嚴(yán)選，溯源更多的好物，發(fā)現(xiàn)更好的品牌，打造更多的爆品。
總之，一切為了消費(fèi)者，為了一切消費(fèi)者，理性消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、安心消費(fèi)已經(jīng)成為主流趨勢，而將“以客戶為中心，成就奮斗者”視為發(fā)展使命的直返也會(huì)繼續(xù)在又好又省的購物體驗(yàn)上不斷前行。
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