企業(yè)全球化的終極目標就是品牌出海。1978年伴隨著改革開放，中國企業(yè)開始放眼望世界輸出中國產(chǎn)品，經(jīng)過多年錘煉后，中國企業(yè)如TCL、泡泡瑪特在不同的行業(yè)重塑版圖，對外輸出中國品牌，贏得了全球市場，中國企業(yè)實現(xiàn)了國際化的蛻變。從中國品牌成為國際品牌，中國企業(yè)在全球化的過程中將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、先進技術(shù)、創(chuàng)新文化和國際化管理等實現(xiàn)了完美融合。
中國品牌出海的過程道阻且長，每一個在全球?qū)崿F(xiàn)品牌出海的企業(yè)都經(jīng)歷了難以想象的困難。
以安全合規(guī)為基石
TCL通過本土化精耕細作
成就全球領(lǐng)先的智能科技產(chǎn)業(yè)集團
在中國制造業(yè)迅速發(fā)展擴張的過程中，TCL從主銷本土到全球化經(jīng)營，逐步轉(zhuǎn)型為全球化的智能科技產(chǎn)業(yè)集團，業(yè)務(wù)涵蓋智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)，TCL在全球化之路上，成功打造了敢為上游不畏難的中國企業(yè)形象。截止目前，TCL已經(jīng)通過TCL實業(yè)和TCL科技兩大主體在全球布局48個研發(fā)中心，32個制造基地，銷售機構(gòu)遍布80多個國家和地區(qū)，業(yè)務(wù)范圍超過160個國家和地區(qū)。2023年上半年，TCL品牌電視保持全球領(lǐng)先地位，全球出貨量同比上升12.9%，出貨量市占率位居全球前二；TCL空調(diào)全球出貨量同比提升23%，市場份額躋身全球前四。
在TCL品牌全球化的過程中，安全與合規(guī)是重要的一環(huán)。
TCL把安全和隱私合規(guī)作為公司重要戰(zhàn)略，針對云服務(wù)進行了詳細的梳理，采取分級策略，進行層層遞進的安全管理，對級別高的平臺會采用更加強勁的安全措施。為了保障全球化業(yè)務(wù)的合規(guī)與安全，TCL選擇與亞馬遜云科技密切合作，在云端安全方面，TCL通過Amazon WAF等技術(shù)手段來自動監(jiān)控和防護惡意請求，抵御網(wǎng)絡(luò)攻擊和勒索病毒。在合規(guī)與隱私方面，TCL基于亞馬遜云科技的基礎(chǔ)設(shè)施進行全球化部署，應(yīng)對隱私合規(guī)和數(shù)據(jù)的問題。同時，TCL還利用亞馬遜云科技的安全傳輸、安全加密、存儲數(shù)據(jù)備份、訪問權(quán)限管控等措施，來保障TCL在數(shù)據(jù)以及數(shù)字化領(lǐng)域的安全體系。
TCL在海外布局20多年，從產(chǎn)業(yè)鏈到品牌建設(shè)，每一次都走在了前沿，不斷提升自身競爭力，深度參與到全球化的進程中。在打造出全球安全合規(guī)的基石后，TCL才能把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、領(lǐng)先的技術(shù)，帶給全球的消費者。
快速部署全球彈性資源
泡泡瑪特以線上線下消費閉環(huán)
打造國際潮玩文化品牌
隨著出海航線不斷拓展，中國企業(yè)逐漸走入了全球化的深水區(qū)，中國品牌出海也有了更宏大的愿景，凝聚了中國文化的國潮品牌泡泡瑪特，讓世界領(lǐng)略到了來自中國的潮流與魅力，實現(xiàn)了中國企業(yè)從產(chǎn)品輸出到文化價值觀的輸出。
在泡泡瑪特落地在線商城業(yè)務(wù)和積極拓展海外市場的同時，也面臨了新的挑戰(zhàn)。
泡泡瑪特在電商出海的時候選擇了獨立站模式，以此來復制國內(nèi)的電商場景。獨立站是更具挑戰(zhàn)的電商建站模式，不僅需要解決全球不同國家和地區(qū)的安全合規(guī)問題，而且需要在全球范圍內(nèi)提供穩(wěn)定、可靠、快速、靈活的服務(wù)，以保證全球用戶流暢的購物體驗，同時還要讓泡泡瑪特的成本可控。
泡泡瑪特選擇了亞馬遜云科技作為合作伙伴，來進行海外獨立站的建設(shè)，并將所有海外在線商城業(yè)務(wù)都運行在亞馬遜云科技所提供的服務(wù)上。
海外電商通常會遇到用戶流量突發(fā)高峰的問題，在黑色星期五或每個國家特定節(jié)日的時候，泡泡瑪特會迎來非常大的流量高峰，針對這一場景，亞馬遜云科技利用云上的彈性能力，保障了消費者的正常訪問。
同時，亞馬遜云科技的數(shù)據(jù)庫服務(wù)，也極大地幫助泡泡瑪特為用戶提供優(yōu)質(zhì)的體驗。泡泡瑪特將Amazon RDS for PostgreSQL和Amazon Aurora數(shù)據(jù)庫托管服務(wù)應(yīng)用于在線商城的電商交易及產(chǎn)品庫存環(huán)節(jié)，保證了在線商城的流暢運轉(zhuǎn)，給消費者帶來更順暢的購物體驗。
借助亞馬遜云科技覆蓋全球245個國家和區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施，泡泡瑪特實現(xiàn)了全球在線電商業(yè)務(wù)的快速部署和拓展，由獨立站獲取流量，吸引消費者線上消費，同時反哺線下店的流量，泡泡瑪特完成了為海外消費者提供線上線下全面流暢消費體驗的閉環(huán)。
泡泡瑪特的愿景和使命，就是“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”，為全球范圍內(nèi)的本地消費者提供優(yōu)質(zhì)和有溫度的產(chǎn)品和服務(wù)，亞馬遜云科技幫助泡泡瑪特更好地實現(xiàn)著這一使命。
借鑒與啟示：
亞馬遜云科技護航中國出海企業(yè)
在全球打響中國品牌
當不確定性成為了新常態(tài)，中國企業(yè)的全球化布局和發(fā)展面臨更多新的挑戰(zhàn)，中國企業(yè)需要勇于探索更高層次的全球化新路徑，在全球打響中國品牌。
對于正在嘗試打造全球品牌的中國企業(yè)，無論是代表中國家電率先邁出了全球化之路的TCL，還是以中國文化、中國潮流開啟全球化探索的泡泡瑪特，無疑都是極具價值的參考范本。
亞馬遜云科技引領(lǐng)行業(yè)的安全合規(guī)理念和實踐，已經(jīng)獲得了全球98項安全標準和合規(guī)認證，擁有超過300種安全及合規(guī)的服務(wù)及功能，能夠為中國品牌以完美實力贏得全球消費者的信任提供堅實的保障。
TCL將產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)到營銷建在當?shù)?，基于亞馬遜云科技構(gòu)建的符合當?shù)胤煞ㄒ?guī)的平臺，實現(xiàn)了智能家電產(chǎn)品的萬物互聯(lián)、數(shù)據(jù)分析再到服務(wù)的閉環(huán)，這幫助TCL贏得全球更多國家消費者的信任。泡泡瑪特利用亞馬遜云科技全球最廣泛的基礎(chǔ)設(shè)施，快速地構(gòu)建了全球的電商平臺獨立站，基于對用戶精準的數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)了線上線下客戶體驗的聯(lián)動，這讓泡泡瑪特能夠?qū)⒊蓖娴谝黄放仆卣沟胶Ｍ馐袌觥?/p>
亞馬遜云科技大中華區(qū)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理顧凡認為，很多中國出海企業(yè)，從過去向全球輸出高性價比的產(chǎn)品，到現(xiàn)在向全球輸出中國品牌。全球不同國家和地區(qū)復雜的安全和隱私合規(guī)問題，會成為影響中國品牌出海的關(guān)鍵因素，亞馬遜云科技的安全合規(guī)服務(wù)等六大能力，能夠幫助中國品牌在全球打造完美實力。
講好品牌故事，是中國企業(yè)實現(xiàn)更高層次全球化的核心。唯有與全球化的合作伙伴攜手創(chuàng)新，才能讓中國企業(yè)在海外市場上沖出一片新天地。
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