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華為nova 12系列所處檔位來(lái)看，其綜合產(chǎn)品能力、用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新實(shí)力、品牌效應(yīng)，都決定它不僅是中端手機(jī)的“王者回歸”，更可能成為中端市場(chǎng)發(fā)展潮流的風(fēng)向標(biāo)。
作者|劉珊珊
編輯|楊 銘
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)又一款創(chuàng)新爆品，正在誕生。
“華為nova 12系列設(shè)計(jì)，比上一代好看很多，背部材質(zhì)和顏色也很高級(jí)。”“華為nova 12系列確實(shí)藍(lán)不住了。”“高端Mate 60紛紛搶購(gòu)，中端nova 12系列總該讓我過(guò)把癮了。”“高端旗艦的配置，下放到中端機(jī)，這是要賣爆的節(jié)奏”……
12月26日，深圳。問(wèn)界 M9 及華為全場(chǎng)景冬季發(fā)布會(huì)，除了旗艦新車問(wèn)界 M9，此前華為終端官宣將要加入“先鋒計(jì)劃”，因而備受外界關(guān)注、預(yù)約超160萬(wàn)的華為nova 12系列，正式在發(fā)布會(huì)亮相。
今年8月以來(lái)，高端旗艦華為Mate60系列和折疊屏Mate X5，吹響華為手機(jī)“王者歸來(lái)”江湖號(hào)角。如今中端輕旗艦華為nova 12系列正式上市，則如期兌現(xiàn)年初承諾：重返“一年兩代”正常迭代節(jié)奏，華為手機(jī)業(yè)務(wù)線全面正常回歸。
對(duì)廣大用戶而言，等待許久——這從上述對(duì)華為nova12系列的關(guān)注、討論熱度，可見(jiàn)一斑。與此同時(shí)，衛(wèi)星通信、昆侖玻璃等高端旗艦技術(shù)下放中端市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，也讓中端市場(chǎng)的鏖戰(zhàn)更加激烈，甚至可能加速中端技術(shù)、創(chuàng)新比拼浪潮。
01
走進(jìn)年輕人內(nèi)心的時(shí)尚先鋒
華為nova 12系列依然定位中端，它最先吸引的依舊是主打注重時(shí)尚個(gè)性、拍照的年輕消費(fèi)群體。
這是一個(gè)龐大消費(fèi)群體，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，出生于1995-2009年的“Z世代”消費(fèi)人群，總數(shù)約2.6億人，占總?cè)丝跀?shù)的19.0%，將日益成為我國(guó)當(dāng)前及未來(lái)5-10年的主力消費(fèi)群體。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，即時(shí)零售用戶中Z世代年輕人群有近七成會(huì)選擇在1年內(nèi)換購(gòu)手機(jī)。
這是樂(lè)于并善于接受新產(chǎn)品、新技術(shù)和新模式的群體，與其他年齡消費(fèi)群體相比，消費(fèi)呈現(xiàn)出鮮明特征和趨勢(shì)。比如，對(duì)他們而言，手機(jī)早已不是簡(jiǎn)單通訊工具，而是展現(xiàn)自我個(gè)性和品味，連接內(nèi)心與外界，表達(dá)自我、追求夢(mèng)想的重要載體。
在年輕一代中頗具偶像力的易烊千璽的代言，有助華為nova 12系列帶來(lái)更高辨識(shí)度。更重要的考量是，延續(xù)nova一貫時(shí)尚先鋒基因，定位“時(shí)尚先鋒全能人像”的華為nova12系列，是否能成為一款“走進(jìn)年輕內(nèi)心世界”，彰顯自我的時(shí)尚單品。
以體驗(yàn)創(chuàng)新締造極致影像
從產(chǎn)品角度看，全新升級(jí)的時(shí)尚設(shè)計(jì)外，華為nova 12系列影像、通信和操作系統(tǒng)等綜合體驗(yàn)都有全面進(jìn)階，科技與時(shí)尚完美融合后，成為一部高顏值、高性能的潮流先鋒手機(jī)，得以成功走進(jìn)年輕人的內(nèi)心。
比如影像上，每一代nova產(chǎn)品都是引領(lǐng)影像的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，甚至是成為科技創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。華為nova 12系列同樣如此，通過(guò)全新升級(jí)的前后置影像系統(tǒng)，其影響能力達(dá)到業(yè)界領(lǐng)先水平。
影像能力表現(xiàn)，不同產(chǎn)品有不同評(píng)測(cè)重點(diǎn)，但最難的顯然是自拍——不同年齡段、不同用戶，皮膚狀態(tài)各不相同，哪怕是同一用戶、不同時(shí)段面部狀態(tài)也會(huì)有變化，因而對(duì)自拍要求更高、更復(fù)雜。
前置攝像頭上，華為nova 12系列通過(guò)全新升級(jí)的達(dá)芬奇人像引擎，帶來(lái)了原生、質(zhì)感、妝感三種人像主題，打造專屬的nova人像品牌。
早晨醒來(lái)，下午工作，晚上下班放松，不同時(shí)間段、不同心情都有著不同的皮膚狀態(tài)，因此基于達(dá)芬奇人像引擎，在使用nova 12系列前置自拍時(shí)，肌理細(xì)膩整齊、臉型流暢、膚色透亮自然，鼻梁特征清晰自然，記錄最真實(shí)、氣質(zhì)美的自己——這樣的人像更活潑生氣，而不是市面上簡(jiǎn)單的尖下巴、錐子臉模板化美顏效果。
值得一提的是，nova 12 Ultra及nova 12 Pro前置鏡頭，還支持0.7倍至5倍人像自由變焦拍攝——這在業(yè)界獨(dú)一無(wú)二，既支撐了廣角的合影，又能自拍到五官真實(shí)細(xì)節(jié)，暗光環(huán)境下成像更明亮，適應(yīng)不同用戶自拍場(chǎng)景。尤其能滿足年輕人對(duì)妝容細(xì)節(jié)的展示，5倍變焦后的眼妝、睫毛、美瞳等細(xì)節(jié)都能清晰呈現(xiàn)。
而在后置攝像頭上，華為nova 12系列重點(diǎn)升級(jí)的則是旗艦級(jí)別的第二代物理可變光圈。其可根據(jù)夜景、運(yùn)動(dòng)、合影等不同場(chǎng)景智能調(diào)節(jié)光圈，讓用戶能夠更加靈活地調(diào)整拍攝效果，捕捉更為精彩的照片。
利用F4.0星芒圈時(shí)，可拍攝出光芒閃耀、邊線清晰的星芒效果；而利用F1.4人像圈，在拍攝人像時(shí)能夠帶來(lái)更大進(jìn)光量和背景虛化自然，人像更立體突出效果，通過(guò)不同光圈與特定場(chǎng)景的融合，切實(shí)能滿足年輕用戶對(duì)“每一拍，都出圈”的社交需求。
新年將至，年輕人的聚會(huì)需求逐漸增多，聚餐時(shí)從自拍、拍美食再到拍合影等等，可變光圈便顯得尤為重要，或許nova 12系列將成為年輕人最愛(ài)的“聚會(huì)拍照神器”。
以綜合體驗(yàn)成就該檔位最佳選擇
強(qiáng)大而又有創(chuàng)新的拍照體驗(yàn)外，頻頻被提及的華為nova 12系列綜合產(chǎn)品力，也堪比旗艦。比如華為nova 12 Ultra采用1.5K全新四邊微曲直屏，覆蓋第二代昆侖玻璃面板，4600毫安超大電池，支持100W超級(jí)快充，支持雙向北斗衛(wèi)星消息。
很多本是高端旗艦Mate 60系列才有的配置——比如昆侖玻璃、雙向北斗衛(wèi)星消息、AI隔空操作等等，如今下放到nova中端機(jī)上，直接拉高了業(yè)界、消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的期待。
而作為華為通信技術(shù)值得信賴的行業(yè)共識(shí)，華為nova 12 系列搭載了鴻蒙智慧通信技術(shù)，能夠在地鐵、高人流商場(chǎng)、電梯、戶外景區(qū)、演唱會(huì)等弱信號(hào)場(chǎng)景下保持超自如通話與疾速上網(wǎng)。同時(shí)，支持雙卡雙通功能，兩路信號(hào)時(shí)刻在線，為用戶帶來(lái)極佳的通信體驗(yàn)，如此通信實(shí)力為該檔位樹(shù)立了新的行業(yè)標(biāo)桿。
加上備受期待的麒麟芯片和全新鴻蒙操作系統(tǒng)，結(jié)合5G能力，成為三年來(lái)最大升級(jí)的nova手機(jī)，該檔位下年輕人的最佳選擇，都當(dāng)之無(wú)愧。
02
華為nova如何洞察年輕人？
多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論是華為Mate 60系列供不應(yīng)求，還是華為nova 12系列引爆中端市場(chǎng)，歸根結(jié)底，還是因?yàn)閷?duì)用戶的深度洞察和精準(zhǔn)把握。
華為nova系列的不斷迭代，就是致力于洞察年輕消費(fèi)者使用痛點(diǎn)和精神需求，并根據(jù)年輕人個(gè)性化、時(shí)尚化和社交化需求，去不斷提升產(chǎn)品力、創(chuàng)新力的最好詮釋。
自2016年誕生以來(lái)，從最初的時(shí)尚輕薄設(shè)計(jì)，到后來(lái)高性能拍照體驗(yàn)，再到如今時(shí)尚先鋒全能人像定位，每代nova系列都在不斷突破，都在打破常規(guī)。
個(gè)性化和精神價(jià)值是華為nova的雙中心
這背后是華為終端注意到，年輕人渴望的手機(jī)，不僅要擁有高顏值和高性能，更要與他們內(nèi)心共鳴，陪伴他們走過(guò)成長(zhǎng)每一個(gè)階段——這意味著，華為nova系列需要與年輕人共創(chuàng)手機(jī)。
對(duì)所謂“顏值即正義”，這是現(xiàn)在很多年輕用戶的信條，也是他們追求自由綻放個(gè)性的表現(xiàn)。在華為nova 12系列中，全新ID設(shè)計(jì)不僅獨(dú)特鮮明，藍(lán)色大膽與素皮搭配下，帶來(lái)更大更立體的標(biāo)志性nova壓紋，視覺(jué)感更為矚目，使華為nova 12系列盡顯時(shí)尚光芒同時(shí)，也是“先鋒潮流、不拘一格”的態(tài)度彰顯。這是對(duì)當(dāng)代年輕人內(nèi)心自信、堅(jiān)定的共鳴。
此前，HarmonyOS 4已完美體現(xiàn)了流暢和穩(wěn)定的特性，在nova 12系列中的落地應(yīng)用，將帶來(lái)更為智能、順暢的界面，以及個(gè)性化定制和智慧社交功能，成為年輕人個(gè)性化、智慧化生活方式重要一環(huán)。
這其中，包括根據(jù)每個(gè)人不同喜好，個(gè)性化定制新增時(shí)尚畫冊(cè)主題、海報(bào)標(biāo)題主題、趣味心情主題等，打造屬于自己的個(gè)性桌面，讓用戶手機(jī)成為真正展示自我個(gè)性和風(fēng)格的個(gè)人設(shè)備。
“藍(lán)”不住，與年輕人一路同行
而考慮到年輕人有著工作、學(xué)習(xí)上的成長(zhǎng)需求，華為nova 12針對(duì)工作、學(xué)習(xí)環(huán)境，通過(guò)nova用戶打造了不同的智慧功能，隨時(shí)隨地滿足辦公or學(xué)習(xí)場(chǎng)景的需求，時(shí)刻陪伴年輕人成長(zhǎng)歷程。
從體驗(yàn)來(lái)看，年輕消費(fèi)群體其他需要的、想要的娛樂(lè)、便捷等生活潮流、最前沿科技元素，在nova 12系列中都有一一呈現(xiàn)。
從用戶體驗(yàn)總體來(lái)看，每一代nova產(chǎn)品，從最初的時(shí)尚輕薄設(shè)計(jì)到后來(lái)的高性能拍照體驗(yàn)，再到如今時(shí)尚先鋒全能人像，都是對(duì)當(dāng)下年輕人獨(dú)特需求和情感追求的深刻理解。
03
“王者歸來(lái)”，中端市場(chǎng)迎來(lái)巨變
必須注意到，華為nova系列自推出以來(lái)，在創(chuàng)新上從未止步探索——華為nova 5首創(chuàng)前置人像超級(jí)夜景功能，nova 6打造前置超廣角雙攝帶領(lǐng)年輕人進(jìn)入自拍新時(shí)代，nova 7 Pro前置追焦雙攝，nova 8 Pro前置Vlog雙鏡頭，nova 9 Pro前置雙目立體視覺(jué)影像，nova 10系列前置6000萬(wàn)全焦段拍攝，nova 11系列打造巔峰影像系統(tǒng)，一直到nova 12系列帶來(lái)“媲美高端旗艦”的綜合體驗(yàn)，7年不斷迭代創(chuàng)新，去定義潮流。
這種勇于創(chuàng)新的精神，正是品牌與年輕人共同追求的未來(lái)方向，也是年輕人對(duì)nova的重要認(rèn)同因素，同樣也是華為nova 12系列即將影響中端市場(chǎng)變局的重中之重。
事實(shí)上，對(duì)華為nova 12系列而言，掀起的風(fēng)暴絕不止年輕人市場(chǎng)，更大程度上是填補(bǔ)Mate 60高端旗艦外留下的空白市場(chǎng)——中端市場(chǎng)（其中就包含年輕人市場(chǎng)）。
華為攜三年來(lái)最大升級(jí)回歸中端市場(chǎng)
作為手機(jī)市場(chǎng)銷量主力軍，中端手機(jī)此前已是持續(xù)內(nèi)卷多年的紅海市場(chǎng)，在今年為了幫助各大廠商走量，再度成為“兵家必爭(zhēng)之地”。但在市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者習(xí)慣變化后，如何在中端市場(chǎng)占據(jù)一席之地，考驗(yàn)著各家廠商。
華為nova系列對(duì)中端市場(chǎng)并不陌生，甚至是一度沒(méi)有對(duì)手的“王者”。去年7月的nova 10系列手機(jī)發(fā)布會(huì)上，華為宣布，截至2022年7月nova系列全球出貨量突破2億——僅僅是2019年，nova系列銷量接近3000萬(wàn)臺(tái)，甚至哪怕是在2021、2022年，只有4G的nova系列也銷量超千萬(wàn)，可見(jiàn)中端市場(chǎng)的影響力。
現(xiàn)在華為nova 12系列，攜三年來(lái)最大升級(jí)回歸，那么會(huì)在中端市場(chǎng)掀起怎樣的巨浪？
從當(dāng)前諸多觀察人士來(lái)看，盡管備貨量比Mate 60充足，但大多認(rèn)為華為nova 12系列將在中端市場(chǎng)延續(xù)“供不應(yīng)求”狀態(tài)。特別是，先鋒計(jì)劃作為華為類“先遣軍”的重要戰(zhàn)略，吸引著眾多消費(fèi)者的目光，華為nova 12系列的加入，無(wú)疑將該計(jì)劃推向了新高度，也會(huì)影響很多消費(fèi)者的決策。
這會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)格局帶來(lái)巨大變化，競(jìng)品們承壓同時(shí)，會(huì)重新評(píng)估產(chǎn)品性能、市場(chǎng)定位、用戶喜好，進(jìn)一步下放旗艦配置、技術(shù)，用更好的用戶體驗(yàn)、渠道策略，去競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。另外，也可能跟隨華為推出類似先鋒計(jì)劃，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和用戶體驗(yàn)。
這其實(shí)是讓中端市場(chǎng)更健康發(fā)展的好事，有望提振市場(chǎng)的復(fù)蘇——這在Mate 60系列上，已經(jīng)有所證明。
繼Mate60之后，或?qū)⒂瓉?lái)“nova時(shí)刻”
根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年1-8月份，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.67億部，同比2022年下降 4.5%。但在9月份華為Mate60系列回歸，正式進(jìn)入銷售節(jié)奏后，手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)明顯反彈。
9月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量3327.7萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)59.0%；10月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2916.2萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)19.7%。可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了比較明顯的復(fù)蘇。
這其中，有秋季多個(gè)市場(chǎng)品牌發(fā)布旗艦機(jī)型（包含蘋果），日益成熟折疊屏產(chǎn)品的的推動(dòng)，但最大驅(qū)動(dòng)力，顯然來(lái)自華為Mate 60系列。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaly數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，華為Mate 60系列全系出貨量為240萬(wàn)臺(tái)，iPhone15系列的出貨量為330萬(wàn)臺(tái)。雖然iPhone15出貨總量仍超過(guò)Mate60，但二者走勢(shì)卻截然不同。
今年第37周（9月11日-9月17日）到第40周中，華為手機(jī)銷量的同比增速分別達(dá)到91%、46%、83%和95%。相比之下，iPhone15在中國(guó)市場(chǎng)上市的前17天，銷量同比下降4.5%；更高端的Pro Max和Pro的銷量分別比去年同期下降了14%和11%。
當(dāng)華為手機(jī)回歸正常，提振的不止市場(chǎng)，與iPhone決戰(zhàn)高端的信心，還有行業(yè)——在第三季度，消費(fèi)電子上下游產(chǎn)業(yè)鏈公司明顯好轉(zhuǎn)。
有理由樂(lè)觀判斷，從華為nova 12系列所處檔位來(lái)看，其綜合產(chǎn)品能力、用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新實(shí)力、品牌效應(yīng)，都決定著它不僅是中端手機(jī)的“王者回歸”，更可能成為中端市場(chǎng)發(fā)展潮流的風(fēng)向標(biāo)。
而在Mate 60、nova 12系列的引領(lǐng)下，整個(gè)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)大概率都會(huì)繼續(xù)延續(xù)復(fù)蘇節(jié)奏，最終在2024年迎來(lái)一個(gè)換機(jī)大年。
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