如果說出海是近五年國內(nèi)財(cái)經(jīng)板塊的熱點(diǎn)詞匯，那么電商必占出海概念中前三的“席位”。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年至2022年，中國跨境電商市場CAGR達(dá)25.1%，并預(yù)計(jì)2022年至2025年該指標(biāo)達(dá)16.4%，2025年市場規(guī)模超10萬億人民幣。
其中2023年，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國跨境電商進(jìn)出口總額為2.38萬億元，同比增長15.6%其中，出口總額為1.83萬億元，同比增速19.6%，達(dá)到了五年前2.3倍的水平。
由此可窺見，當(dāng)前國內(nèi)跨境電商行業(yè)的高景氣度以及未來的巨量增長空間。
反映在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上也同樣如此。截至2023年底，A股9家相對“純正的”的傳統(tǒng)跨境電商平臺企業(yè)中，5家大幅預(yù)增，1家增幅縮窄，2家虧幅縮窄，僅1家扭盈為虧。內(nèi)部雖然分化依舊存在，但整體上趨勢確實(shí)是持續(xù)向好的。
此外，攪亂風(fēng)云的“出海四小龍”速賣通、Temu、TikTokShop、SHEIN等電商平臺更是在多層“城墻壁壘”下，加速產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)融合，試圖進(jìn)一步打破歐美等市場的本土電商壟斷格局，不過其中的波瀾總是不可避免的。
螺旋式上升，如日中天的跨海“挖金客”們
當(dāng)前跨境電商平臺企業(yè)整體呈螺旋式上升的趨勢，其中頭部企業(yè)各有千秋，中部企業(yè)略有分化但趨勢向好，尾部企業(yè)噴涌而出。
首先，頭部平臺持續(xù)實(shí)現(xiàn)營收規(guī)模增長，但經(jīng)營管理模式各有創(chuàng)新。
其中“老大哥”阿里整體營收增速下滑，但其國際業(yè)務(wù)，基于全托管以及半托管模式下的新“王牌”速賣通Choice，實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長。
最新披露的2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)（2023年10月01日-2023年12月31日）顯示，受益于Choice拉動快速增長，速賣通訂單量同比增60%，得益于此阿里國際業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入同比增44%至285億元。
不過，當(dāng)前不管是全面開放的全托管模式還是正在試運(yùn)營的半托管模式，這都是相對長期的布局，短期內(nèi)將對帶來較大投資的增加，不可避免的為速賣通帶來了盈利壓力。
財(cái)報(bào)顯示，同期阿里國際業(yè)務(wù)調(diào)整后EBITA虧損31億元，相比2022年同期6.5億元的虧損，虧幅擴(kuò)大。此外，據(jù)悉為進(jìn)一步控制成本，縮小虧幅，2月27日旗下南亞電商平臺Lazada集團(tuán)正在進(jìn)行裁員。
相比阿里巴巴“穩(wěn)”，1-10階段的Temu彈性更加凸顯，大手筆“春晚”廣告推廣再現(xiàn)。
據(jù)Earnest Analytics數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Temu在美國的銷售額在2023年1月至2024年期間增長了840%，其中假日購物季期間增速達(dá)1100%。
其中有28%的用戶在首次在Temu購買商品后，16個(gè)月后復(fù)購。雖然相比亞馬遜、沃爾瑪超80%的復(fù)購率有較大差距，但對于2022年9月才進(jìn)入北美市場的Temu來說，這一首個(gè)完整年度數(shù)據(jù)也稱得上是“開門紅”。
資料顯示，其在北美上市成功后，一路狂奔，先后進(jìn)軍澳洲、歐洲、亞洲等市場，一年時(shí)間內(nèi)成功上線47個(gè)國家。其中英國市場連續(xù)斬獲五個(gè)月的英國購物應(yīng)用下載量榜單冠軍。
而今年2月，Temu再次走“老路”斥巨資，亮相被稱為美國春晚的“超級碗”節(jié)目，更是讓其熱點(diǎn)顯著飆升。截至當(dāng)月的23日，Temu新增下載量超過4000萬。
如此顯著的上線效率，可預(yù)見其近幾年的成長彈性。據(jù)悉，Temu將2024年的GMV目標(biāo)設(shè)定為300億，將是2023年預(yù)計(jì)成交額的兩倍多。而高盛更是將Temu2024年全球GMV從此前預(yù)測的350億美元上調(diào)至450億美元，明顯高于Temu的目標(biāo)。
TikTok持續(xù)破題傳統(tǒng)電商，主打內(nèi)容貿(mào)易輸出。
不同于根植于阿里、拼多多體系的速賣通、Temu等傳統(tǒng)電商平臺，TikTok從成立之初就自帶內(nèi)容輸出“基因”，而在AI浪潮的加速席卷之下，AI內(nèi)容外貿(mào)將進(jìn)入“外卷”的新狀態(tài)之中。
其中，擁有全球超過16.77億用戶，其中月活用戶達(dá)11億的TikTok將會是這場“外卷”中的佼佼者。
資料顯示，2023年前三季度，TikTok母公司字節(jié)跳動實(shí)現(xiàn)營收844億元，接近2022年全年?duì)I收規(guī)模，其中第三季度收入達(dá)到309億美元，同比增長高達(dá)43%。而大幅增長正是緣于廣告和電子商務(wù)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁推動，結(jié)合去年TikTok開放的廣告業(yè)務(wù)以及重回印尼市場后的表現(xiàn)，合理猜測其中部分增量主要來源正是TikTok的營收增長。
據(jù)Compas.co.id的數(shù)據(jù)，雖然只回歸印尼市場3個(gè)月，截至2024年2月，TikTok Shop印尼站銷售額達(dá)到1.1萬億印尼盾，市場份額占比達(dá)到22.4%，可見其用戶粘性。
不過，似乎TikTok全球超十億的巨量流量密碼尚處于解鎖當(dāng)中。資料顯示2022年TikTok全球收入僅達(dá)35億美元，但其2023年全球下載量超35億次，遠(yuǎn)高于Ins、臉書等老牌互交平臺以及同樣擁有電商業(yè)務(wù)的Temu、SHEIN，兩者之間存在一定缺口。
其次，除去這些更為“耳熟能詳”的跨境電商平臺外，事實(shí)上，國內(nèi)偏中等規(guī)模的跨境電商企業(yè)同樣經(jīng)營狀況持續(xù)增強(qiáng)中。
如，與SHEIN同樣聚焦萬億服裝賽道的賽維時(shí)代，近日公布了年報(bào)業(yè)績，其營收規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，凈利潤也逐步修復(fù)至2021年水平。還有如凈利潤同比增長超五成、主攻自有品牌家居的致歐科技更是定下最新股權(quán)激勵(lì)目標(biāo)，鎖定2024年至2026年?duì)I業(yè)收入復(fù)合增長20%至25%。
于此同時(shí)有棵樹也在近日正式宣布全面聚焦跨境電商，完成跨界轉(zhuǎn)型。
新進(jìn)入者的加入、頭部企業(yè)的持續(xù)“進(jìn)軍”以及中間廠商業(yè)績強(qiáng)勁，都可以感知到當(dāng)前國內(nèi)跨海“挖金”的熱潮。
但，任何事物的發(fā)展總是在曲折中前進(jìn)的，跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展同樣如此。
岌岌可危的“城墻門”與產(chǎn)業(yè)鏈全生態(tài)融合
2024年，或許是跨境電商平臺相對荊棘的一年。
尤其是對于自帶全球巨量流量、以內(nèi)容外貿(mào)輸出為主的TikTok。時(shí)隔一年，TikTok在近日再次陷入了圍剿風(fēng)波，在美國面臨剝離法案，將導(dǎo)致產(chǎn)品下架或控制權(quán)剝離。雖然TikTok嘗試以本土化策略應(yīng)對，但不論結(jié)果如何，這都警醒了同為“中資”的跨海“挖金客”們。
不過從當(dāng)前整體形勢來看，也不必過于慌張。結(jié)合上述2023年行業(yè)復(fù)盤來看，當(dāng)前國內(nèi)跨境電商平臺早已全產(chǎn)業(yè)鏈資源、生態(tài)融合階段。
未來伴隨AI、數(shù)字化等新技術(shù)應(yīng)用的愈發(fā)成熟，各大主流平臺將同時(shí)在to B、C兩端逐步本地化，屆時(shí)其在全球內(nèi)“聚合”的巨額流量價(jià)值將愈發(fā)凸顯，話語權(quán)或?qū)?ldquo;不可同日而語”。
產(chǎn)業(yè)鏈全生態(tài)融合趨勢逐漸顯現(xiàn)，AI外貿(mào)是破局新思路之一。
整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)鏈可以分為商流、信息流、物流三個(gè)環(huán)節(jié)。
其中商流與物流兩大環(huán)節(jié)，一直是困擾國內(nèi)跨境電商企業(yè)出海“獲金”能力主要環(huán)節(jié)，但當(dāng)前在托管模式下，“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”創(chuàng)造巨大的疊加效應(yīng)。
跨境電商供應(yīng)鏈進(jìn)入了更深度的重構(gòu)整合中。
2023年至今，包括Temu、速賣通、SHEIN、TikTok等在內(nèi)的主流平臺都在極力布局集選品、定價(jià)、上架銷售、物流、履約、售后等服務(wù)于一體的托管模式，該模式將運(yùn)轉(zhuǎn)相對分離的兩大環(huán)節(jié)串聯(lián)了起來，在很大程度上減低了產(chǎn)品供應(yīng)商的出海“硬性條件”，讓更多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶工廠進(jìn)駐跨境電商。
同時(shí)平臺也將釋放更大的供應(yīng)鏈潛能。尤其是多家平臺新推出的半托管模式再次降低了平臺在海外的備貨壓力和成本，基于此，或許在不遠(yuǎn)的未來平臺會為商家開放更多的品牌建設(shè)權(quán)限，這對于商家來說無疑具備巨大的吸引力，如此將使得更多的海內(nèi)外賣家資源被整合于主流電商平臺之中。
據(jù)悉，自速賣通半托管推出后，就獲得了市場大量的正面反饋，2024年來的線下招商會幾乎場場爆滿。
此外就是信息流環(huán)節(jié)，事實(shí)上相比傳統(tǒng)的電商平臺，國內(nèi)幾大出海跨境電商平臺最大的特色就在于其強(qiáng)大的獲流量能力。尤其是集內(nèi)容輸出+外貿(mào)于一體的TikTok，這也是為何該平臺率先遭到的“狙擊”的主要原因。
槍打出頭鳥，尤其這“鳥”擁有全球超過16.77億用戶量，并且在快速增長中，遠(yuǎn)超過人口基數(shù)最大國中國的總?cè)丝跀?shù)量，全球輿論影響力可想而知。
不過，在大模型超速發(fā)展的2023年，包括阿里巴巴、拼多多、字節(jié)跳動、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)大廠都在加速布局AIGC的布局，加快這一技術(shù)與集團(tuán)已有產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。其中阿里巴巴更是“掃蕩式”買斷該賽道，在智譜、百川、MiniMax、月之暗面、零一萬物的背后都可以見到其身影。
與之相對應(yīng)的，阿里也正在加大對AI電商相關(guān)技術(shù)的投資。據(jù)阿里國際站CEO在近日的跨境電商增長新趨勢大會所述，“以AI為主的外貿(mào)環(huán)節(jié)全面智能化，是未來的核心機(jī)會”。
目前阿里國際站已在2023年就推出了AI生意助手及OKKI AI。借助這一類工具將運(yùn)營繁瑣的線上外貿(mào)簡單化，進(jìn)一步降低商品發(fā)布、營銷，再到客戶溝通等各個(gè)環(huán)節(jié)的門檻降低，實(shí)現(xiàn)增效。
不過，美中略顯不足的是，AI電商的應(yīng)用目前還聚集在資源相對更集中、穩(wěn)定的B to B，想象空間更大B to C端還未開始，可以期待后續(xù)Temu的動態(tài)。
結(jié)語
事實(shí)上，不論是電商平臺的業(yè)績攀升還是運(yùn)營模式的不斷創(chuàng)新、輸出，或是持續(xù)拓寬的海外市場空間，這背后都有一個(gè)近年來愈發(fā)從“隱性”潮流走向“顯性”的趨勢，即擁有龐大的“中國制造”、“中國創(chuàng)造”基地的中國出海潮。
據(jù)2024年3月7日盤中，海關(guān)總署披露的2024年前2月的貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值6.61萬億元人民幣，同比增長8.7%。其中出口3.75萬億元，增長10.3%。由此可見，“三駕馬車”之一出口繼續(xù)彰顯活力。
可以窺見在這場不可逆全球化潮流之下，無形之中，國內(nèi)跨境電商平臺早晚都將形成“合力”，打開這堵“人為”單方面建起的“城墻”，“城墻”岌岌危矣。
作者：雪花一小片
來源：松果財(cái)經(jīng)
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