歷經(jīng)二十多年發(fā)展，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈高度成熟，消費(fèi)者換機(jī)需求疲軟，智能手機(jī)廠商艱難創(chuàng)新，市場存量競爭早已進(jìn)入白熱化階段。
在消費(fèi)側(cè)，消費(fèi)者換機(jī)周期不斷延長，智能手機(jī)賽道進(jìn)入增長疲軟期。研究機(jī)構(gòu)TechInsights透露，2023年全球智能手機(jī)的換機(jī)周期將延長至歷史上最長的51個(gè)月。在中國，消費(fèi)者的換機(jī)速度稍有增加，但仍超過40個(gè)月。
在供給側(cè)，為激發(fā)“換機(jī)潮”，智能手機(jī)廠商加快產(chǎn)品更新迭代，忙個(gè)不?？墒招跷?。在市場日益飽和的情況下，手機(jī)廠商努力提升產(chǎn)品質(zhì)量，押注衛(wèi)星通訊、AI功能等新功能以期推動(dòng)大規(guī)模換機(jī)潮，并通過提高價(jià)格獲取更高的利潤。
在這樣的環(huán)境下，產(chǎn)品創(chuàng)新變得尤為重要，但也變得更加困難。特別是站在智能手機(jī)向AI手機(jī)升級(jí)的十字路口，每個(gè)智能手機(jī)廠商都想搶占先機(jī)，于是乎高端智能手機(jī)廠商之間的火藥味更加濃厚。
高端智能手機(jī)格局生變
今年一季度，全球智能手機(jī)整體出貨量呈現(xiàn)增長態(tài)勢，中國市場作為全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場之一，也在同步受益。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長7.8%至2.89億臺(tái)，出貨量連續(xù)第三個(gè)季度增長，市場復(fù)蘇正在進(jìn)行時(shí)。此外，2024年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6926萬臺(tái)，同比增長6.5%。
全球智能手機(jī)市場回暖，國內(nèi)智能手機(jī)銷量喜人，伴隨著華為5G手機(jī)的回歸，中國高端智能手機(jī)市場面臨重新洗牌。智能手機(jī)廠商們憂的憂，喜的喜。
一方面，以華為為代表的中國智能手機(jī)廠商，正在進(jìn)一步瓜分國內(nèi)高端手機(jī)市場份額。國際數(shù)據(jù)公司IDC 2024 年一季度中國手機(jī)市場報(bào)告顯示，榮耀以17.1%的市場份額取得第一季度手機(jī)市場的第一名，華為僅與之有0.1%的市場份額之差，以17.0%的市場份額緊隨其后，與榮耀幾乎并列拔得頭籌。
另一方面，以蘋果為代表的海外智能手機(jī)廠商壓力倍增，在中國市場的頹勢仍在持續(xù)。國際數(shù)據(jù)公司IDC 2024 年一季度中國手機(jī)市場報(bào)告顯示，蘋果以15.6%的市場份額排在第四，同比增幅-6.6%。
此外，市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司iPhone第一季度在中國的銷量下跌19%，在競爭激烈的中國市場中跌至第三位。
顯然，華為智能手機(jī)東山再起搶食了其他手機(jī)廠商的份額，又因?yàn)槿A為目前主要發(fā)力高端市場，所以對蘋果的影響最為明顯。不過，蘋果憑借其獨(dú)特的品牌影響力和高端產(chǎn)品定位，仍然有著穩(wěn)固的市場份額和忠實(shí)用戶群。
多個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，國內(nèi)高端智能手機(jī)市場正面臨著一場新的變革。各手機(jī)廠商正積極努力推出具備競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，將進(jìn)一步加劇中國智能手機(jī)市場的競爭態(tài)勢。
蘋果祛魅，全力補(bǔ)救
在中國市場，蘋果面臨越來越激烈的競爭，并且正在失去部分市場份額。蘋果公司發(fā)布最新季度財(cái)報(bào)顯示：今年前三個(gè)月，實(shí)現(xiàn)營收907.53億美元，同比下降4%；作為其第三大市場的大中華區(qū)營收163.72億美元，同比下降8%。
其實(shí)，蘋果智能手機(jī)祛魅早有跡象，具體表現(xiàn)在，即使蘋果手機(jī)降價(jià)促銷也無法提振銷量。自2024年以來，iPhone 15系列已連續(xù)多次降價(jià)。舉例來說，iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版128GB目前在電商平臺(tái)的價(jià)格已降至4499元，相較發(fā)布時(shí)的5999元，降幅超過25％。
蘋果從國內(nèi)高端智能手機(jī)第一的寶座跌落，原因幾何？
一是，自身創(chuàng)新動(dòng)力不足。蘋果手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新保守，新功能和技術(shù)的引入相對緩慢，難以吸引大量用戶更新?lián)Q代。摩根大通曾在報(bào)告中稱，“蘋果iPhone 15沒有實(shí)質(zhì)性升級(jí)體驗(yàn)，不會(huì)吸引大量用戶更新?lián)Q代。”
蘋果新機(jī)創(chuàng)新不足是個(gè)老生常談的問題。從iPhone11開始就有用戶吐槽蘋果新機(jī)缺乏新創(chuàng)意，iPhone12、iPhone13僅僅是升級(jí)5G以及后置攝像頭挪了一下位置，而iPhone 15無論是性能還是影像表現(xiàn)、外觀設(shè)計(jì)等等和iPhone 14差距不大。
以前用戶購買蘋果手機(jī)的主要原因之一，是蘋果在科技創(chuàng)新方面的領(lǐng)先地位，蘋果智能手機(jī)新品往往帶有全新的技術(shù)和功能，代表最新科技電子消費(fèi)品?，F(xiàn)在蘋果手機(jī)的創(chuàng)新逐漸減弱，新品發(fā)布時(shí)的改進(jìn)和更新并不明顯，用戶自然對購買新品失去了興趣。
二是，外部多個(gè)強(qiáng)敵崛起。國產(chǎn)手機(jī)品牌的智能生態(tài)逐漸成熟，知名度和市場份額逐漸增加，導(dǎo)致蘋果智能手機(jī)在消費(fèi)者心目中的地位有所下降。
在產(chǎn)品方面，華為、小米、OPPO和VIVO等國產(chǎn)手機(jī)品牌，在硬件性能、設(shè)計(jì)、攝像功能、電池壽命、快充技術(shù)、售后服務(wù)等方面逐漸趕上了蘋果手機(jī)，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。在生態(tài)方面，國產(chǎn)智能手機(jī)品牌推出了一系列智能手機(jī)和配套的智能設(shè)備，形成了自己獨(dú)特的生態(tài)圈，還打通了安卓手機(jī)和 Mac、iPad 等蘋果智能終端之間的生態(tài)。
國產(chǎn)手機(jī)品牌在過去幾年取得顯著的發(fā)展，進(jìn)一步壓縮了蘋果手機(jī)在消費(fèi)者心目中的地位，為了重拾消費(fèi)者信任和喜愛，蘋果試圖通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和技術(shù)突破全力補(bǔ)救。
蘋果公司CEO蒂姆·庫克在第二財(cái)季電話會(huì)議上表示：“蘋果將繼續(xù)加大在AI技術(shù)上的研發(fā)投入，并尋求與更多合作伙伴共同推動(dòng)AI技術(shù)的發(fā)展。同時(shí)，蘋果也將關(guān)注行業(yè)內(nèi)的最新動(dòng)態(tài)和趨勢，以便及時(shí)調(diào)整自身戰(zhàn)略和產(chǎn)品線。”
總的來說，蘋果智能手機(jī)祛魅很大程度上是因?yàn)槿A為這一最強(qiáng)大競爭對手強(qiáng)勢崛起。
華為賦魅，強(qiáng)勢回歸
和壓力重重的蘋果不同，華為智能手機(jī)沉寂兩年后強(qiáng)勢回歸，新賽季喜報(bào)連連。
因?yàn)楸娝苤脑?，華為智能手機(jī)銷量曾一落千丈。據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，2019年華為手機(jī)出貨量數(shù)以億計(jì)（2.4億），僅過兩年，華為2023年手機(jī)出貨量達(dá)到4000萬臺(tái)，比2019年下降83.3%。
蟄伏兩三年，華為積極調(diào)整和改進(jìn)產(chǎn)品策略，成功推出了一系列備受消費(fèi)者歡迎的智能手機(jī)，正在逐漸恢復(fù)壯大。TechInsights預(yù)測，2024年華為在中國的智能手機(jī)出貨量將超過5000萬部，市場份額將從2023年的12%大幅提高至2024年的19%。
華為智能手機(jī)銷量重回巔峰，有幾個(gè)關(guān)鍵因素：華為Mate60Pro直接拉動(dòng)銷量、麒麟芯片提振品牌效應(yīng)、鴻蒙OS操作系統(tǒng)優(yōu)化使用體驗(yàn)。
一來，華為Mate 60系列手機(jī)的火爆銷售是華為重新奪回中國市場銷量第一的關(guān)鍵推動(dòng)力。2023年8月，華為悄悄上線Mate60系列，獨(dú)特而新穎的雙向衛(wèi)星通話、雙星北斗衛(wèi)星等功能，讓消費(fèi)者眼前一亮。
銷量遙遙領(lǐng)先的Mate 60 ，直接提升了華為手機(jī)的市場份額。據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月29日上線開售到9月1日，華為 Mate 60 Pro 線上、線下雙渠道銷量總計(jì)約 80 萬臺(tái)，創(chuàng)下華為手機(jī)多項(xiàng)歷史新紀(jì)錄。
二來，成功自研麒麟9000s芯片是華為回歸高端智能手機(jī)市場的根本和底氣。對于華為來說，自研芯片能夠獨(dú)立自主地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和升級(jí)，提供更多創(chuàng)新功能和領(lǐng)先的技術(shù)應(yīng)用，而且能夠減少對外部供應(yīng)商的依賴，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品競爭力。
據(jù)華為公開數(shù)據(jù)，其在2023年投入了1647億元到技術(shù)研發(fā)當(dāng)中，近十年更是投入了1.1萬億元到營收方面。從占比來看，2023年華為在技術(shù)自研當(dāng)中的占比達(dá)到了營收總額的23.4%億元，規(guī)模超過了華為的凈利潤總額。
三來，華為持續(xù)優(yōu)化HarmonyOS操作系統(tǒng)，增強(qiáng)系統(tǒng)流暢度、穩(wěn)定性以及響應(yīng)速度，從而提供多樣的應(yīng)用和服務(wù)，提升用戶的使用體驗(yàn)，吸引來更多用戶。
一個(gè)強(qiáng)大的操作系統(tǒng)需要有一個(gè)完善的生態(tài)系統(tǒng)支撐，包括應(yīng)用商店、開發(fā)者資源和多樣的應(yīng)用程序。在華為不斷的投入和創(chuàng)新下，鴻蒙OS操作系統(tǒng)逐漸顯現(xiàn)出卓越的性能和出色的用戶體驗(yàn)，為華為智能產(chǎn)品賦予了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。
總之，華為上線Mate 60 Pro 是其強(qiáng)勢回歸高端智能手機(jī)市場的重要里程碑，不僅獲得了高銷量，也彰顯了華為對技術(shù)革新和創(chuàng)新的持續(xù)投入與努力，預(yù)示著華為在高端智能手機(jī)市場上將取得更大的增長。
華為、蘋果下一程：迎戰(zhàn)AI智能手機(jī)
隨著AI技術(shù)的發(fā)展和普及，引入AI大模型成為智能手機(jī)領(lǐng)域的一個(gè)重要趨勢。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，生成式人工智能手機(jī)(AI手機(jī))出貨量將在2023至2027年間迅速增長，預(yù)計(jì)2024年出貨量占比為11%，到2027年將達(dá)到5.5億部，占比43%，年均復(fù)合增長率為49%。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2027年，生成式AI智能手機(jī)的市場保有量將突破10億部。
在此背景下，各大手機(jī)廠商紛紛為產(chǎn)品加注AI相關(guān)功能，希望通過AI手機(jī)吸引消費(fèi)者的眼球并提升產(chǎn)品競爭力，華為和蘋果也都認(rèn)識(shí)到AI手機(jī)的潛力和市場需求，積極迎戰(zhàn)AI手機(jī)。
這些年，蘋果進(jìn)行一系列AI相關(guān)的研究和收購，并且發(fā)布了一些與AI相關(guān)的技術(shù)和功能改進(jìn)。據(jù)市場消息，蘋果將在今年發(fā)布的iPhone 16和iOS 18中引入AI大模型，它們集成生成式 AI 功能，使得 Siri、Spotlight、Apple Music 等功能更加智能。
無獨(dú)有偶，華為早早發(fā)布盤古大模型并將其接入HarmonyOS 4操作系統(tǒng)。在大模型的加持下，華為的智慧助手小藝在交互、生產(chǎn)力提升和個(gè)性化服務(wù)三個(gè)方向?qū)崿F(xiàn)了升級(jí)，而華為P70系列、Mate70系列等新產(chǎn)品也有計(jì)劃搭載大模型。
毫無疑問，2024年將是AI手機(jī)爆發(fā)一年，也是以華為、蘋果為代表的智能手機(jī)廠商搶灘AI手機(jī)的一年，有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。
一方面，AI手機(jī)的出現(xiàn)將在用戶體驗(yàn)、技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)等方面帶來深遠(yuǎn)的影響，推動(dòng)整個(gè)手機(jī)行業(yè)向智能化、個(gè)性化的方向發(fā)展，從而引發(fā)換機(jī)潮。另一方面，AI智能手機(jī)通過收集用戶的數(shù)據(jù)來提供個(gè)性化的服務(wù)，也會(huì)帶來隱私和數(shù)據(jù)安全的風(fēng)險(xiǎn)，如若不慎容易導(dǎo)致用戶反感。
回想去年9月，蘋果和華為同一天發(fā)布各自旗艦款手機(jī)Mate 60和iPhone 15系列，隨后華為Mate 60被群捧，iPhone 15被群嘲，拉開了華為賦魅、蘋果祛魅的序幕。未來，隨著AI手機(jī)的全面普及，智能手機(jī)市場將會(huì)發(fā)生天翻地覆的改變，彼時(shí)那些擁有先見之明且有實(shí)力的智能手機(jī)廠商，將會(huì)成為AI手機(jī)時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者。
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