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7月11日，由專注于全球化市場(chǎng)洞察的知名智庫(kù)霞光社舉辦的“品牌出海 生生不息WAVE2024品牌全球化大會(huì)”在深圳舉行。大會(huì)以探索中國(guó)品牌的全球化發(fā)展為主題，邀請(qǐng)了追覓、賽維時(shí)代、影石創(chuàng)新和樂其創(chuàng)新SmallRig等多家知名出海品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人參與。會(huì)上，樂其創(chuàng)新SmallRig全球營(yíng)銷負(fù)責(zé)人姚寧發(fā)表了《品牌全球化建設(shè)的長(zhǎng)期主義》的主題演講，向現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享了樂其旗下SmallRig斯莫格品牌從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌建設(shè)的全球化發(fā)展路徑，及其對(duì)品牌長(zhǎng)期價(jià)值的理解。

樂其創(chuàng)新SmallRig 成立于 2010 年，是全球影像場(chǎng)景創(chuàng)新產(chǎn)品制造商。通過與全球用戶共創(chuàng)的產(chǎn)品開發(fā)模式，樂其從跨境電商起步，逐步發(fā)展為覆蓋影像場(chǎng)景全生態(tài)的全球化企業(yè)。據(jù)姚寧介紹，樂其的第一筆生意來自一名海外用戶訂購(gòu)的影像配件，因此全球化基因和“用戶第一”的價(jià)值觀構(gòu)成了樂其業(yè)務(wù)發(fā)展的底層邏輯，在此基礎(chǔ)上，樂其通過打造自主品牌SmallRig斯莫格和面向全球市場(chǎng)的產(chǎn)品布局，實(shí)現(xiàn)了從單一產(chǎn)品線向燈光、電源、腳架等全影像場(chǎng)景產(chǎn)品生態(tài)的升級(jí)。截至目前，樂其旗下SmallRig斯莫格品牌已涵蓋相機(jī)支撐與穩(wěn)定、智能手機(jī)支撐與穩(wěn)定、燈光與控制系統(tǒng)、影像電源四大產(chǎn)品線和一站式直播間解決方案，共 700 多個(gè)單品，遠(yuǎn)銷全球 160 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被廣泛應(yīng)用于直播、VLOG、短視頻、紀(jì)錄片、好萊塢院線大片等領(lǐng)域，銷量與市場(chǎng)份額全球領(lǐng)先。

“用戶共創(chuàng)”是姚寧本次分享的重點(diǎn)。他從多個(gè)方面解讀了SmallRig斯莫格與全球用戶共創(chuàng)的發(fā)展模式。

首先是“產(chǎn)品端的共創(chuàng)”。姚寧表示，有別于傳統(tǒng)消費(fèi)電子的做法，SmallRig斯莫格通過產(chǎn)品共創(chuàng)模式，在產(chǎn)品的開發(fā)過程中融入用戶參與，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和用戶需求的高度匹配，即產(chǎn)品定義的精準(zhǔn)化。截至目前，已有來自全球24個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)，超過2000名用戶通過SmallRig斯莫格旗下共創(chuàng)平臺(tái)Co-Design和Dream Rig參與產(chǎn)品共創(chuàng)，在這種“多品類、高頻次、小批量、半定制”的產(chǎn)品開發(fā)和供應(yīng)鏈模式下，樂其實(shí)現(xiàn)了1天誕生1.6個(gè)新品、1年迭代300-400款產(chǎn)品的用戶需求快速響應(yīng)。其次是“營(yíng)銷端的共創(chuàng)”。據(jù)姚寧介紹，除產(chǎn)品共創(chuàng)之外，SmallRig斯莫格也經(jīng)常在線上發(fā)起各種主題的全球用戶內(nèi)容共創(chuàng)活動(dòng)，僅2023全年，在線參與SmallRig斯莫格內(nèi)容共創(chuàng)的全球用戶超過15萬人。

此外，姚寧認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的根源，而創(chuàng)新的前提，就是要通過技術(shù)的引領(lǐng)和消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，為消費(fèi)者創(chuàng)造產(chǎn)品層面的體驗(yàn)。他強(qiáng)調(diào)，無論是做平臺(tái)服務(wù)，還是產(chǎn)品研發(fā)，品牌都需要不斷突破自己、打破邊界，形成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。SmallRig斯莫格在今年完成了品牌2.0的升級(jí)，希望通過升級(jí)愿景、澄清使命，將更清晰的品牌價(jià)值主張，與全球用戶進(jìn)行持續(xù)的品牌溝通。

姚寧最后表示，SmallRig斯莫格看似在做攝影配件，但實(shí)際上是想傳遞一份利他的精神，傳遞一份對(duì)用戶的關(guān)愛，為用戶提供更多品牌的溫度和情感。因此，姚寧認(rèn)為，做品牌是長(zhǎng)期主義，也是傳播美好，傳遞能量的過程。

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