徽?qǐng)@項(xiàng)目，位于安徽省合肥市經(jīng)開區(qū)，于2001年開園。是國內(nèi)首批傳統(tǒng)主題旅游園區(qū)，歷經(jīng)二十余年的徽?qǐng)@，已經(jīng)融入幾代合肥人的記憶，成為合肥重要的文旅地標(biāo)。但隨著旅游產(chǎn)品迭代生長的市場需求，傳統(tǒng)的主題旅游園區(qū)的經(jīng)營也出現(xiàn)了新挑戰(zhàn)。
為進(jìn)一步滿足人民日益增長的美好生活需求，徽?qǐng)@按照“拆墻透綠，還綠于民，開放共享”理念，進(jìn)行了全方位改造，把景區(qū)閉園“空檔期”變?yōu)樘豳|(zhì)升級(jí)“黃金期”。2024年5月1日，徽?qǐng)@重新對(duì)外界開放，并免除入園門票，讓傳統(tǒng)的主題旅游園區(qū)與城市無界聯(lián)通。自開放以來，兩個(gè)多月內(nèi)接待游客量近180萬，其中五一活動(dòng)期間接待游客量高達(dá)52萬。這座承載著合肥記憶的園區(qū)變得更加開放，打破了空間的限制，打造了一個(gè)全新的文商旅融合的新消費(fèi)園區(qū)。
01 運(yùn)營模式升級(jí)：閉園改造適應(yīng)新型消費(fèi)需求
原徽?qǐng)@采用的是封閉景區(qū)的運(yùn)營管理模式，游客可在徽?qǐng)@內(nèi)欣賞安徽各地級(jí)市的自然和人文景觀。這種模式雖然在一定程度上能夠展示文化遺產(chǎn)、維護(hù)景區(qū)秩序，但也存在一定劣勢，封閉管理意味著游客在游覽過程中可能面臨較為嚴(yán)格的進(jìn)出控制和游覽路線限制，這種限制可能會(huì)減少游客的自主性和探索欲。
隨著文旅消費(fèi)的不斷升級(jí)，近兩年人們消費(fèi)習(xí)慣的改變推動(dòng)傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型，多業(yè)態(tài)融合的特殊屬性不斷被激發(fā)，傳統(tǒng)觀光游已無法滿足游客出行需求，在旅游地的選擇上也逐漸呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化趨勢，為各地打造新消費(fèi)引擎提供重要切口。基于此，為提升景區(qū)品質(zhì)，滿足合肥文化旅游高質(zhì)量發(fā)展要求，徽?qǐng)@項(xiàng)目于2021年9月進(jìn)行閉園改造，在原有基礎(chǔ)上衍生新消費(fèi)模式，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，繁榮文商旅消費(fèi)市場。
02 業(yè)態(tài)升級(jí)：多元業(yè)態(tài)滿足多元需求
徽?qǐng)@此次改造，圍繞現(xiàn)有的文旅資源、文旅產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行多樣化的嘗試和創(chuàng)新升級(jí)。例如，拆除圍墻，24小時(shí)免費(fèi)開放，在打開圍墻讓自然融入城市生活的同時(shí)，探索“文旅+”的復(fù)合功能，將園內(nèi)的自然風(fēng)貌、人文氣息和藝術(shù)風(fēng)情融入市民的日常生活。打造公共空間，草坪、休憩空間，由傳統(tǒng)的靜觀參觀變?yōu)轶w驗(yàn)、參與、互動(dòng)，娛樂、閱讀、夜游、音樂、市集，融合人文與藝術(shù)，特色與現(xiàn)代的店面滿足著游客多元需求。
03 消費(fèi)場景升級(jí)：構(gòu)建場景化消費(fèi)空間
“新徽?qǐng)@”構(gòu)建文商旅消費(fèi)新場景，從門票經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)空間轉(zhuǎn)變。升級(jí)過后的徽?qǐng)@打破“景點(diǎn)旅游”“門票經(jīng)濟(jì)”的單一化模式，讓游客從匆忙的“觀光游”到不斷升溫的“反復(fù)游”。園區(qū)內(nèi)規(guī)劃落位文化餐飲、美學(xué)零售、時(shí)尚輕餐、特色小吃等業(yè)態(tài)，構(gòu)建場景化消費(fèi)空間。植入主題策展、兒童游樂、水上項(xiàng)目體驗(yàn)等游玩項(xiàng)目，延長游玩及消費(fèi)時(shí)間，著重打造夜間游覽和消費(fèi)體驗(yàn)，提升景觀夜間亮化氛圍，讓園區(qū)實(shí)現(xiàn)多時(shí)段多內(nèi)容的復(fù)合體驗(yàn)。
以文塑旅、以旅彰文，深厚的人文底蘊(yùn)和得天獨(dú)厚的自然資源為徽?qǐng)@文旅產(chǎn)業(yè)奠定了發(fā)展基礎(chǔ)。“一步一景、內(nèi)容豐富、兼具人文與藝術(shù)、科技與寓教”的“新徽?qǐng)@”更具可看性、互動(dòng)性和展現(xiàn)性，此次對(duì)徽?qǐng)@的改造升級(jí)，既保留記憶，又提升品質(zhì)。隨著時(shí)代發(fā)展與消費(fèi)習(xí)慣的改變，徽?qǐng)@也將緊跟時(shí)代風(fēng)向，不斷將具有新時(shí)代內(nèi)涵的文化藝術(shù)融入文旅產(chǎn)業(yè)，為合肥文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不斷傾注鮮活能量。
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