8月7日，小紅書種草大賞（Seed Awards）在浙江嘉興西塘良壤酒店舉辦頒獎盛典，頒發(fā)了9大賽道共54個獲獎案例及三個全場大獎。會上，小紅書公布了種草解決方案升級全景圖， 讓種草帶為生意帶來確定性新增量。《2024小紅書20大生活方式人群白皮書》也在此次大會全量發(fā)布，進一步幫助品牌更深入、更精準的理解人，實現(xiàn)高效種草。
據(jù)介紹，小紅書種草大賞是業(yè)內(nèi)第一個聚焦「種草」的營銷獎項。自種草大賞公開招募以來，來自300多個品牌的400余個案例參與了大獎競爭。
小紅書CMO之恒在演講中表示：“種草是在傳統(tǒng)營銷邏輯之外生長出的新模式。種對草能幫助客戶實現(xiàn)逆勢增長，小紅書TOP 1000 SPU增長遠超本行業(yè)大盤。作為原生「種草」平臺，希望通過本次種草大賞讓新生的種草解決方案和案例被看到，讓好產(chǎn)品長起來。”
小紅書CMO之恒
本次種草大賞，在百余位來自學術(shù)界、營銷界專家、企業(yè)及代理公司高層、咨詢機構(gòu)高層組成的外部評審團層層篩選下，誕生了9大賽道的金銀銅獎和3個全場大獎。其中，思念食品、 蔚來汽車、 亞朵星球摘下含金量最高的全場大獎。
思念食品深度洞察年輕人追求好運的情緒訴求，在小紅書種草特色新品思念“柿柿如意”湯圓，上市三個月銷售額破億；蔚來汽車從用戶審美、需求入手進行差異化種草，累計帶來營收超過4.5億；亞朵星球聚焦用戶多夢易醒痛點，在深睡、睡覺儀式感等場景精細化種草，618線上全渠道GMV超3.7億。
首屆小紅書種草大賞（Seed Awards）獲獎名單
為了讓種草更加精準高效，頒獎典禮上，小紅書商業(yè)產(chǎn)品負責人蒼響公布了小紅書種草解決方案升級全景圖，理解人、理解買點，才有破圈機會。小紅書圍繞「品X買點X人群」，幫助品牌深度理解產(chǎn)品買點，結(jié)合小紅書特色人群分析，完成產(chǎn)品與人的高效鏈接。
小紅書商業(yè)產(chǎn)品負責人蒼響
蒼響介紹，小紅書擁有一套完整的商業(yè)產(chǎn)品方案，涵蓋產(chǎn)品、人群、內(nèi)容、數(shù)據(jù)四大模塊，幫助商家找準細分人群買點、制定滲透目標和策略、全鏈路追蹤優(yōu)化投放策略，并且基于回傳的數(shù)據(jù)分析人群在轉(zhuǎn)化前的決策周期和行為路徑，讓種草帶來確定性生意新增量。目前這套解決方案已經(jīng)邀請部分品牌參與測試，后續(xù)也將開放給更多合作方。
會上，小紅書全量發(fā)布了《2024小紅書20大生活方式人群白皮書》，深度解讀100+細分生活方式，小紅書商業(yè)營銷實驗室負責人圣香說：“團隊耗時10個月進行大數(shù)據(jù)和人類學深訪挖掘，最終匯總為《2024小紅書20大生活方式人群白皮書》，這份人群報告希望能讓品牌開箱即用，幫助品牌更精準的理解「人」的需求，進而高效精細地完成產(chǎn)品打造和種草。”
小紅書商業(yè)營銷實驗室負責人圣香
此外，在頒獎盛典上，新營銷智庫「刀法Digipont」創(chuàng)始人刀姐doris、Swisse斯維詩市場總監(jiān)Cici Shao、徠芬高級品牌總監(jiān)黃健、高途集團聯(lián)合創(chuàng)始人 高級副總裁羅斌、浴見品牌創(chuàng)始人 CEO 李勵參與圓桌論壇，圍繞小紅書種草與生意的關(guān)系進行探討。呈白聯(lián)創(chuàng)兼品牌主理人孫一文作為品牌代表受邀出席，分享了品牌種草的故事解法，從不同視角理解種草的意義。
據(jù)介紹，此次舉辦種草大賞，小紅書希望推動「以人為本」種草營銷范式普及，激發(fā)「種草」策略和打法的創(chuàng)新，為品牌提供應(yīng)對市場挑戰(zhàn)的解決方案。
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