9月9日，由抖音全球購主辦，澳大利亞貿易投資委員會(Austrade)、澳大利亞中國工商業(yè)委員會(ACBC)協(xié)辦的首屆中澳跨境電商發(fā)展峰會在悉尼盛大開幕。本屆峰會以“無限進化 共赴新生”為主題，Witsbb健敏思作為澳洲品牌代表亮相峰會，并分享了一個澳洲品牌如何依托抖音平臺，不斷深化與中國消費者的連接，實現(xiàn)品牌聲量和銷量的雙重增長。
圖說：首屆“中澳跨境電商發(fā)展大會”在悉尼盛大開幕
“無限進化 共赴新生”
Witsbb健敏思實力斬獲“年度之星”獎
隨著全球數(shù)字經濟的持續(xù)升溫，中澳兩國的跨境電商合作不斷深入，尤其是健康與美妝領域正通過跨境電商渠道釋放出巨大的發(fā)展?jié)摿推放朴绊懥Α?/p>
眾所周知，澳大利亞生產的膳食營養(yǎng)補充品因嚴謹和質量享譽全球，Witsbb健敏思就是其中的代表品牌。在大會現(xiàn)場，主辦方特別設立的年度品牌獎項揭曉，Witsbb、EZZ、Swisse憑借品牌在健康領域的卓越創(chuàng)新，在眾多澳洲品牌中脫穎而出，榮膺“年度之星獎”。
在活動現(xiàn)場，Witsbb健敏思品牌代表分享了品牌在中國市場的成長之路。從入駐抖音全球購平臺到蟬聯(lián)抖音嬰童營養(yǎng)品牌TOP1，再到刷新嬰童營養(yǎng)品行業(yè)銷量單場紀錄，這一路走來，Witsbb健敏思不僅有著敏銳的市場洞察力，也展現(xiàn)出了卓越的創(chuàng)新能力。
圖說：峰會現(xiàn)場，Witsbb健敏思榮膺年度之星獎
據(jù)了解，進入中國市場后，Witsbb健敏思第一個提出了“無敏”配方的理念，利用澳洲得天獨厚的自然資源并持續(xù)地進行科學研發(fā)與實踐應用，成功推出了“無敏”鈣鐵鋅、維生素、DHA、益生菌等各系列產品，實實在在為上百萬中國敏寶家庭“解困”，連續(xù)三年成為“無敏”嬰童營養(yǎng)品銷量第一品牌。
“Witsbb健敏思一直專注敏感寶寶的營養(yǎng)補充，因為我們的創(chuàng)始人不僅是澳洲營養(yǎng)醫(yī)學博士，還是兩個敏感體質寶寶的媽媽。她特別知道0-6歲是寶寶自身抵抗力很弱的階段，科學地補充營養(yǎng)對寶寶尤其是敏感寶寶很重要。”Witsbb健敏思海外市場經理Sid坦言，最近這幾年敏感寶寶不斷在增加，營養(yǎng)需求更加嚴謹，所以品牌也從不含八大類過敏原升級到不含幾十項過敏原，希望把產品的配方做到更加純凈，更好地去推動“無敏”配方嬰童營養(yǎng)品品類的發(fā)展和繁榮。
圖說：峰會現(xiàn)場，主辦方與眾多澳洲品牌代表共聚一堂
連續(xù)三年獲“無敏”嬰童營養(yǎng)品銷量第一
Witsbb健敏思通過跨境電商渠道實現(xiàn)品銷雙增長
那么，Witsbb健敏思“無敏”配方營養(yǎng)品的暢銷密碼是什么？如何做到連續(xù)三年成為“無敏”嬰童營養(yǎng)品銷量第一品牌？
“為什么很多媽媽認準健敏思？因為真的很嚴格。”@彩虹夫婦從中國跨越10000公里來到Witsbb健敏思在澳洲的生產、研發(fā)大后方，忍不住感慨品牌背后的優(yōu)質原料、先進工藝與嚴苛標準，在業(yè)內首屈一指。
在中國的社交媒體上，她擁有著1500多萬粉絲，其中大多數(shù)是寶媽。通過短視頻，@彩虹夫婦將這次營養(yǎng)溯源直觀呈現(xiàn)在中國消費者面前，有效實現(xiàn)了品牌聲量的增長：在研發(fā)中心，Witsbb健敏思的嚴謹與專業(yè)一再讓她嘆服：“太棒了”；在產品倉庫，她現(xiàn)場驗貨，也讓更多消費者了解到產品如何從澳洲運送至中國保稅倉，再到消費者手上。不僅如此，通過跨境電商的直播平臺，更直接地為產品銷售提供了強勁動能。也正因如此，這場跨越10000公里的營養(yǎng)溯源在業(yè)內廣受贊譽，也為更多跨境營養(yǎng)品牌溯源“打了個樣”。
圖說：Witsbb健敏思推出“無敏”系列產品深受中國消費者喜歡
不難發(fā)現(xiàn)，得益于中國跨境電商平臺的優(yōu)質內容流量，進一步強化了跨境品牌與中國消費者之間的互動深度，加速實現(xiàn)品牌聲量和銷量的雙重增長。
“我們從研發(fā)端秉持最嚴苛的標準，把產品配方做到更加純凈，為更多寶寶送上更放心、更有效的營養(yǎng)補充方案。但好的產品要更快地和消費者‘見面’，一定少不了流量入口。中國的跨境電商渠道發(fā)展愈加迅猛，受益的不只是Witsbb健敏思一個品牌，這是萬千跨境品牌進入中國市場的福音。”Sid說。
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