10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
1970年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿克洛夫發(fā)表了一份論文，叫做《檸檬市場(chǎng)：質(zhì)量不確定性和市場(chǎng)機(jī)制》。
過(guò)了很多年以后，他和另外兩個(gè)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家拿到了諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，這份論文的核心內(nèi)容是信息不對(duì)稱理論，研究方向是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。
例如，在舊車市場(chǎng)，賣主知道車的真實(shí)質(zhì)量，而買(mǎi)者不知道，這樣賣者就會(huì)以次充好，高價(jià)將低質(zhì)量的二手車賣給買(mǎi)者，獲得利益。
例如，你第一次到某個(gè)景區(qū)，不知道各景區(qū)之間的路程有多遠(yuǎn)，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)價(jià)格，結(jié)果被坑了不少錢(qián)。
2月24號(hào)我寫(xiě)過(guò)，信息不對(duì)稱和馬斯洛理論是同步吻合的。當(dāng)用戶常年累月獲取信息后，信息不對(duì)稱對(duì)他們已經(jīng)沒(méi)有效果，同時(shí)用戶已經(jīng)解決了生理需求和安全需求。
提供信息的公眾號(hào)，勝在掌握了更多的信息，以滿足用戶對(duì)于信息的需要。
這幾天潛心研究，發(fā)現(xiàn)這個(gè)結(jié)論太膚淺了。小公舉分析了最近風(fēng)靡朋友圈的10萬(wàn)+文章，自己前兩年創(chuàng)作的10萬(wàn)+，這個(gè)號(hào)撰寫(xiě)過(guò)的兩篇約四萬(wàn)閱讀的文章，得出了——信息不對(duì)稱是內(nèi)容創(chuàng)作的核心要素。
你現(xiàn)在去看半年前的公眾號(hào)內(nèi)容，會(huì)覺(jué)得大很多文章太粗糙，幼稚，太普通了。這是由于你認(rèn)知能力得到提升，得出的結(jié)論。
你看過(guò)很多10萬(wàn)+，總覺(jué)得寫(xiě)的特別好，又不知道好在哪里;總覺(jué)得特別深度，自己想寫(xiě)卻又寫(xiě)不出來(lái)。這是由于認(rèn)知能力不足導(dǎo)致的結(jié)果。
認(rèn)知能力如何提升?除了靠時(shí)間，還要靠理解信息不對(duì)稱。
一、在角度上有兩種不對(duì)等
1、與同類公眾號(hào)之間的信息不對(duì)等。
例如，關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)，拋開(kāi)早期就已經(jīng)成為大號(hào)的事實(shí)，后期采取了一項(xiàng)措施，讓全國(guó)各地粉絲提供明星八卦信息給運(yùn)營(yíng)者，運(yùn)營(yíng)者整編后推送。和其他八卦類公眾號(hào)相比，關(guān)八就勝在了擁有更多信息。
所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)八卦類的公眾號(hào)有兩個(gè)極端，要么是像關(guān)八、扒姐這樣通過(guò)粉絲提供猛料創(chuàng)作的公眾號(hào)，要么就是以?shī)蕵?lè)新聞為主的雞湯號(hào)。根源就在于能否長(zhǎng)期提供的獨(dú)家內(nèi)幕。
2、與用戶之間的信息不對(duì)等。
最典型的有本地類公眾號(hào)，本地市民或多或少了解某些新聞，但做不到了解所有新聞，本地類公眾號(hào)無(wú)疑提供類這個(gè)契機(jī)。本地類的公眾號(hào)能否運(yùn)營(yíng)成功，在于能否提供給本地用戶不知道的本地信息。
技能、知識(shí)、科普類的公眾號(hào)也屬于這一種，除非個(gè)人知識(shí)庫(kù)存相當(dāng)大，否則只能依靠粉絲投稿、轉(zhuǎn)載同行文章，量產(chǎn)內(nèi)容。
二、在形式上有四種不對(duì)等
公眾號(hào)內(nèi)容的形態(tài)有圖文、視頻、音頻等，這幾個(gè)形態(tài)其實(shí)都是信息，所以本質(zhì)上公眾號(hào)是提供信息給用戶，有四種差異化提供形式：
1、信息量的差異
提供更多的信息，緩解逐漸在完善的信息不對(duì)稱問(wèn)題。因?yàn)楣娞?hào)生態(tài)里面，同類公眾號(hào)和文章越來(lái)越多，想要讓自己的公眾號(hào)更加獨(dú)特，提供更多的文章給用戶，也就是一篇推送8篇文章(有一些第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)過(guò)，這類公眾號(hào)一般發(fā)7篇文章)。這里的信息不對(duì)稱是：其他公眾號(hào)只發(fā)一兩篇，你的公眾號(hào)發(fā)很多篇，粉絲優(yōu)先選擇關(guān)注你。
寫(xiě)科技類文章的公眾號(hào)很多，但是質(zhì)量層次不齊，即便是很多數(shù)據(jù)不錯(cuò)的公眾號(hào)，推送頻率也不穩(wěn)定。但是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的科技類自媒體，虎嗅網(wǎng)、鈦媒體，就把這些公眾號(hào)上的文章都申請(qǐng)轉(zhuǎn)載到自己的號(hào)上，也就是每天推送多篇文章。逐漸拉開(kāi)與個(gè)人自媒體的距離。
2、信息寬泛差異
這種寬泛最常見(jiàn)的莫過(guò)于，新奇的，有趣的，攀比性的，迫使你有嫉妒心理的國(guó)外內(nèi)容，這些內(nèi)容通常是粉絲不了解的信息。
第一個(gè)案例
梨視頻里面有一個(gè)視頻，標(biāo)題叫做《400萬(wàn)元人民幣能在全球各地買(mǎi)到什么樣的房子?》
視頻的內(nèi)容是，從北京四環(huán)開(kāi)始，梨視頻的拍客在新加坡，迪拜，日本，歐洲等十個(gè)國(guó)家地區(qū)采訪了一些房主，這些人擁有價(jià)值400萬(wàn)的學(xué)區(qū)房、海景房、江景房、公寓、別墅等。
小編進(jìn)入房子里讓房主給大家展示，全球各地價(jià)值400萬(wàn)的房子分別長(zhǎng)什么樣，視頻很有觀賞性，收藏價(jià)值，傳播效果也相當(dāng)錯(cuò)。
第二個(gè)案例
我以前整編過(guò)一篇文章，標(biāo)題叫做《驚呆了!日本媽媽起床后只花4分鐘搞定孩子穿衣、吃飯、上學(xué)...》，實(shí)際上就是日本媽媽4分鐘搞定孩子的穿衣吃飯上學(xué)的一個(gè)視頻。
3、信息厚度差異
提供更獨(dú)家的信息，擴(kuò)大信息不對(duì)稱的優(yōu)勢(shì)。
是當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)新聞出現(xiàn)時(shí)，推送速度快，信息更全，就越容易漲閱讀和粉絲。更獨(dú)家的信息通常需要向行業(yè)里面的人收集，在知乎、微博、百度三個(gè)地方搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，整理有價(jià)值的信息到文章里面。
三聯(lián)生活周刊在2月10日寫(xiě)過(guò)一篇文章叫做《“大師”王林的傳奇》，這篇文章是在王林因病死亡的消息傳出后推送的。
在這篇里，記者深入王林家鄉(xiāng)調(diào)查，深刻揭露了王林的多種法術(shù)、家鄉(xiāng)變化、當(dāng)?shù)卣?、向鄰居取證、入獄史、王林人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)、朋友關(guān)系網(wǎng)、財(cái)富累計(jì)過(guò)程等內(nèi)容，很快獲得了10萬(wàn)+。
也就是深入事件源頭進(jìn)行采訪報(bào)道，傳統(tǒng)媒體通常以線下形式進(jìn)行。而自媒體主要以線上形式進(jìn)行，每當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)事件發(fā)生后，如果能采訪到當(dāng)事人，能大大提高文章傳播率。
4、信息表達(dá)差異
這方面小公舉最佩服的就是UC震驚部，UC上的自媒體們把它運(yùn)用到了爐火純青的境界。
例如圖片里的這篇文章《女性金莎從別墅樓梯滾下 緊急送醫(yī)院治療》，典型的曲解文章內(nèi)容手法，夸大問(wèn)題關(guān)鍵因，把摔倒換成了滾下，用到了標(biāo)題里。
再例如，下面這張圖里面的文章《2歲女孩胸部比包子大，只因天天早上喝這樣?xùn)|西》。典型的放大問(wèn)題關(guān)鍵因，實(shí)際上只是因?yàn)槌粤司哂写菩缘氖澄?，胸部略有隆起，并且這種事發(fā)生的概率非常小。
文章前面20%通過(guò)放大一個(gè)問(wèn)題，引入后面80%的內(nèi)容，而后面的內(nèi)容都是在介紹豆?jié){、豆制品類型食物的好處和壞處。但因?yàn)橛脩?家長(zhǎng))重視小孩身體健康，總會(huì)因?yàn)榇髦坨R放大化看問(wèn)題，最終文章超出平均3萬(wàn)閱讀，獲得了8萬(wàn)閱讀。
上圖里面的類似文章，閱讀量都接近或高于10萬(wàn)+，遠(yuǎn)超平日里不痛不癢的文章。get了這四種不同的信息傳遞方式，肯定有助于你創(chuàng)作內(nèi)容。
作者：運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊，發(fā)布：小程序商店，http://www.91ud.com/
